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2021 한양대_로컬브랜드_MUSIN4CUT_A4_최종제출.pdf

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한양대학교 브랜드디자인 수업 최종 결과물

Design
1  sur  150
MUSIN4CUT MZ세대를 위한 힙한 놀이터 ; Martin Han 한승재 교수 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4. 주성원 김효진 고다인 박솔비 Hanyang Univ. Communication Design
인생네컷 X MUSINSA INDEX 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 목차 10. 디자인 방향성 틱톡 스노우 클럽하우스 비쥬얼 노래방 인스타그램 인사이트 도출 라이프 스타일 사용매체 특징 소비단계별 SNS활용 소비특징 소비시장 변화 인사이트 도출 4. 소비자 분석 설문조사 키워드 분석 SNS - 인플루언서블 세대 인스타그램 태그분석 인사이트 도출 2. 경쟁사 분석 1. 자사 분석 인생네컷 브랜드 브랜드 컨셉 제품분석 가맹점분포 타겟층 분석 차별점 해리포토 포토시그니처 포토이즘 포토매틱 포토스트리트 나랑한컷 인싸포토 비교분석 2021 트렌드 키워드 2021 소비 트렌드 연령별 트렌드 일한 자신에게 주는 보상 6. 온라인 플랫폼 온라인 패션 커머스 분석 인사이트 도출 8. 패션커머스 조사 온라인 패션 커머스 분석 기업소개 컨셉분석 서비스, 장점 타겟분석 마케팅분석 인사이트 도출 9. 무신사 기업분석 컨셉선정 과정 기대효과 페르소나 A, B 니즈 충족 솔루션 7. 컨셉선정 5. MZ세대 놀이문화 연구 3. 트렌드 분석 레퍼런스조사 컨셉선정 무드보드 11. 그래픽 작업 로고 디자인 그래피티디자인 캐릭터 스티커 디자인 인스타그램 필터 디자인 프레임 디자인 함체 디자인 공간 디자인
1. 자사분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 브랜드 네 컷에 담긴 특별한 하루 4컷 이미지 2장 = 4000W 인생네컷 따뜻하고 포근한 파스텔톤 색감 사용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 국내 최초, 최대 규모의 사진 셀프 스튜디오 브랜드 캐릭터 존재: 미미, 모모, 소소, 유유 전국 200여개 매장(800대 함체). 메인컬러인 핑크 사용 메인 컬러 특징 로고 이용요금 서브 컬러 매장 심플한 폰트를 이용하여 일관성있고 기억에 오래도록 남을 수 있도록 디자인 함
인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷의 컨셉 다양한 연출이 가능한 프레임 추가 매달 추가되는 시즌 프레임 추억의 디즈니 캐릭터 프레임 출시 컨셉있는 테마 추억의 보관소
인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷의 컨셉 특수한 컨텐츠, 포토존이 있는 지점 직접 연출 가능한 콘텐츠들 신나는 놀이터
촬영부스 외부 촬영부스 내부 간판 커튼 의자 전면 사인보드 사진 출력구 지폐투입구 스크린 설명 카메라 재촬영 기능 외국어 지원 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 함체
인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 함체 인생네컷 매장 총 161개 경기도 40% 광역시 25% 경상도 35%
인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 타겟층 분석 2020년 1월~6월 각 성별 연령대별 MAU의 평균치 MAU(Monthly Active Users) : 한 달에 한 번 이상 해당 서비스를 이용한 순수 사용자 수 (데이터 출처 : App Ape / 해당 통계를 위해 약 20만대의 안드로이드 단말기를 분석) [ SNS MAU TOP 5 ] 1 2 3 4 5 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 이상 10대 20대 30대 40대 50대 이상
인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 함체 #인생네컷 인스타그램에 태그된 #인생네컷 게시물 68.7만(2021.05.24 기준)
FRIENDS COUPLE SELFIE FAMILY 빈티지가 힙함이 된 현 세대들의 놀이 커플들의 데이트코스 자신의 하루를 특별하게 기록할 만한 셀피 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 타겟층 분석
캐릭터 개발로 확고한 브랜드 이미지와 팬층 성립 서포터즈를 모집 해 충성도와 홍보성을 높임 QR코드 전송 시스템으로 동영상, 사진을 간편하게 받아 볼 수 있음 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 차별점
2. 경쟁사 분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 해리포토 로고가 포인트가 되어 귀엽고 아기자기한 느낌을 줌 밤에는 해리포터라는 마법사 컨셉에 맞게 블루를 메인으로 한 다양한 컬러들의 네온사인으로 지나가는 사람들의 시선을 끔(24시간 운영) 네 컷 그 이상의 행복 4컷 이미지 2장 = 4000W 해리포토 따뜻하고 포근한 파스텔톤 색감 사용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 홈페이지 운영, 광고성 블로그 포스팅 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 ‘해리포터’에서 모티브를 따온 브랜드 네이밍에 걸맞게 귀여운 이미지의 마법사 모티브 로고로 낮은 연령대의 타겟을 공략함
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 해리포토 10컷 중 6컷을 선택해서 출력이 가능 DSLR 카메라를 사용해서 더욱 선명한 화질과 색감 구현 스튜디오에 고데기와 led거울 등이 비치된 파우더 코너가 존재함 QR코드를 통해 사진 원본과 gif 파일을 다운받을 수 있음 다양한 촬영 소품들을 구비하고, 매번 소독해서 위생적으로 관리하는 시스템 다양한 필터와 색감의 프레임 선택 가능
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토시그니처 모든 매장이 다른 로고와 색상을 사용하여 통일감이 부족하지만, 밝은 조명들로 시선을 끔 차별성을 강조하는 사인 광고를 매장 앞에 설치 리모콘 셀프 스튜디오 4컷 이미지 2장 = 4000W 포토시그니처 따뜻하고 포근한 파스텔톤 색감 사용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 지점 별 홍보용 페이스북 페이지, 인스타그램 계정 존재 웹 페이지운영 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 왕관 이미지에 카메라 렌즈를 합성한 로고와 통통 튀는 컬러로 10-20대 타겟에 맞는 발랄한 느낌을 줌
넓은 내부 공간 DSLR 카메라를 사용해서 더욱 선명한 화질과 색감 구현 넓은 공간에 포토존이 여러군데 설치되어 있음 촬영 영상을 GIF 파일로 받아볼 수 있음 거울이 곳곳에 설치되어 사진찍기 좋음 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토시그니처
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토이즘 포토이즘 박스와 포토이즘 매장이 따로 존재함. 매장 로고처럼 전체적으로 깔끔한 디자인으로 차분하고 감성적인 분위기 KEEP YOURSELF ALIVE 4컷 이미지 2장 = 4000W 포토이즘 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 다양한 이벤트를 진행, 홍보용 인스타그램 활성화 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 세리프가 있는 영문체를 화이트로 사용하고 지점별로 다른 색상의 배경을 넣기도함. 깔끔하고 차분한 느낌을 줌
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토이즘 깔끔하고 감성적인 내부 인테리어 사진 비닐과 마스킹테이프 구비 리모컨 구비 옷을 걸 수 있는 행거가 있음 키 작은 사람들을 위한 발판 구비
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토매틱 사진관의 외관은 모노톤의 심플한 디자인 포토부스마다 컨셉, 색상이 각자 다르지만 전체적으로 심플하고 깔끔한 편 진정한 나를 기록하는 포토매틱 이미지 1장 = 5000W 포토매틱 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 포토부스 뿌시기 등 이벤트를 진행 자사 홈페이지에 테마별 부스의 사진과 실제 촬영사진을 넣어 설명 셀럽들의 이용 사진이 많아 눈길을 끔 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 깔끔한 산세리프 영문서체에 레드 컬러로 포인트를 준 로고
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토매틱 색상 필터를 직접 끼워서 촬영 가능 핸드폰 케이스 제작 가능 각 부스마다 다른 프레임, 다른 컨셉으로 찍을 수 있음 사진을 직접 마음대로 자를 수 있도록 시설이 구비됨 포토매틱 코인을 따로 구매하여 서비스를 이용함으로써 재미요소를 줌 특정 기간에만 운영되는 프레임이나, 요일별로 색이 달라지는 프레임 운영으로 수집하는 재미를 줌
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토스트리트 파스텔톤의 블루와 핑크색상이 어우러진 디자인이 통일된 사진기기와는 달리 건물 외부의 간판은 지점마다 다른 컬러(검정&금색, 보라&흰색)로 통일성이 떨어짐 몽환적 예술감각의 포토스트리트 4컷 이미지 2장 = 4000W 포토스트리트 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 소비자보다 창업자 위주 정보제공.인스타그램에 #무인사진방 #포토스트리트 해시태그를 걸어 이벤트에 참여할 수 있음 매월말 10분을 추첨하여 경품제공 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 카메라를 모티브한 로고로 상품의 특성을 강조함 플랫한 디자인
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토스트리트 반사판 조명 설치 계좌이체로 결제가능 (창업자가 어플로 원격제어) 리모컨 구비 빔프로젝터로 포토 ‘스트리트’ 홍보효과 어린이들을 위한 스몰 사이즈 악세사리 구비
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 나랑한컷 흰색과 핫 핑크색의 부스가 기본적인 디자인이며 전용 매장이 따로없음 남는 건 사진 뿐’이라는 슬로건을 강조하고있음 렌탈서비스에 주력 4컷 이미지 2장 = 4000W 나랑한컷 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 카메라를 모티브한 로고로 두 사람이 어깨동무를 하는 일러스트가 담겨있음 다양한 기업이나 단체의 행사에 부스 렌탈 서비스를 제공하고 있으며 각 기업에 따라 다른 디자인을 선보이기 때문에 부스나 기기의 기본 형태를 강조함
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 나랑한컷 카카오톡으로 즉시 전송 초고화질 캐논카메라 내장 2420만 화소 기능 스마트폰 사진인화기로 추가 매출 발생 다양한 기업 및 단체 행사에 렌탈 서비스를 제공
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토 로고에 사용된 색상과 통일되는 컬러칩의 간판으로 알록달록한 LED 간판이 눈길을 사로잡음.돌출형 POP가 색상별로 부착됨 특별한 날을 더 특별하게 4컷 이미지 2장 = 4000W 5분 무제한 셀프사진촬영 = 5000W 인싸포토 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 타사보다 저렴한 이용 요금 ‘인싸포토에서는 흑백이 무료’ 당근마켓 동네가게 마케팅 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 파스텔톤의 색상과 왕관을 쓴 캐릭터를 이용하였으며 인싸포토라는 타이포에 입체감을 준 로고디자인임
한, 영, 일, 중 언어선택 기능 무제한 샷 가능(1000원 추가) SNS 포토 키오스크로 추가 매출 발생 다양한 기업 및 단체에 렌탈 서비스 스페셜 필터를 통한 꾸미기 기능 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토 공통점 4컷, 3컷, 2컷 등 다양한 프레임 제공, 다양한 캐릭터와 컬러의 디자인 프레임 제공 고화질 카메라 내장형 부스로 질 높은 사진 출력 가능 촬영한 사진을 QR코드, 카카오톡 등 다양한 수단으로 다운로드 가능 셀프 리모컨 도입으로 자신이 원하는 타이밍에 사진 촬영 가능 흑백, 밝음, 어두움 등 필터로 사진 수정 가능 매장 내 인테리어가 포토존 역할을 함 다양한 악세사리를 비치하여 특별한 사진 촬영이 가능함 1 2 3 4 5 6 7
인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토 차이점 인생네컷은 SNS 포토 인화서비스로 인한 부가적 매출이 없음 인생네컷 만의 브랜드 캐릭터가 있음 경쟁사보다 월등히 많은 가맹점을 보유하고 있음 스페셜 필터나 (사진위에)스티커를 추가하는 기능이 없음 인생네컷은 디즈니와의 콜라보 등 다양한 캐릭터를 접목시킨 프레임이 존재함 1 2 3 4 5
3. 트렌드 분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 경험 소비 시대 브이노믹스 전략적 피보팅 레이어드 홈 #바이러스 #경제 #보복소비 #리셀 #가치부여 #거래 #다기능성 #집콕 #급변 #생존 #전략적 자본주의 키즈 #욕망 #소비주체
2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 변화의 가속화는 삶의 지향점을 ‘소유’에서 ‘ 경험’으로 바꾸어가고 있음. 새것보다는 다양한 상품을 중고로 즐기고, 구매부터 재구매까지 모든 소비 과정에 경험적 의미를 부여함. 누가 더 많은 경험을 했는가가 삶의 만족도를 평가하는 새로운 기준. 언택트에만 집중하기보다 사람의 손길이 필요함을 인식하며 변화에 서서히 접근 세대 돈과 소비에 대한 편견이 없는 소비자들이 새롭게 등장. 어려서부터 광고, 시장, 금융 등 자본주의적 요소에 친숙함. ‘MZ 세대’는1980 년대 초 ~ 2000년 사이에 태어난 ‘ 밀레니얼세대’와 1990년대 중반 ~ 2000년대 초반에 태어난 Z세대를 통틀어말함. 유행을 선도하고, 비즈니스의 방향을 주도하며, 브랜드의 흥망을 결정함 산업별로 바이러스로 인한 명암이 교차하며 새로운 경제를 만들어가는 것을 뜻함. 사회적 거리 두기가 지속되면서 소비 패턴이 급격하게 변화하는 가운데 언택트 산업의 급속한 성장과 함께 업종별로 새로운 비즈니스 모델을 찾고 있음 바이러스(virus)’+ ‘경제(economics) = 바이러스가 바꾼, 바꾸게 될 경제 소비의 주역이 될 ‘머니 프렌들리’ 언택트 시대의 감성 마케팅 브이노믹스 자본주의 키즈 경험 소비 시대
브이노믹스 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 특징 다양한 성장을 꾀하는 ‘언택트 산업’ 사람과 사람 간의 접촉을 최소화함 팬데믹을 딛고 가파른 상승세를 보이는 있는 온라인 커머스 시장은 포스트 코로나 시대에도 지속적인 성장 추세를 보임 무인 셀프 계산대나 드라이브 스루 이외에도 더 다양한 언택트 서비스가 마련되어야 함 시간 절약, 편리성 향상, 대면 부담 완화, 인건비 절약 등의 장점을 더욱 살려 언택트 산업을 주도해야 함 전략
인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 특징 돈에 솔직한 ‘MZ 세대’의 ‘롤코 라이프’ ‘플렉스형 소비’를 통해 소비로부터 행복을 찾음 시장의 논리에 민감해 ‘뒷 광고’에는 강한 거부감을 표현하지만, ‘앞 광고’에는 관대함 항상 더 재미있는 무언가를 향해 몰려감 기업은 이에 미완성일지라도 롤러코스터의 속도감처럼 끊임없이 치고 빠지는 ‘숏케팅’ 필요 제품과 마케팅에서 진솔하고 발빠른 대응으로 고객의 변화에 맞춰나갈 수 있는 ‘빠른 생애사 전략’이 필요 전략 자본주의 키즈
경험 소비 시대 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 특징 ‘기본’ 으로 돌아온 소비의 기준 ‘위기 상황 속에서 소비자들은 본능적으로 검증된 것을 찾으며, 점차 소비의 본질에 집중함 이벤트나 할인 등의 외부적 요소보다 제품의 안전성이나 품질과 같은 기본적인 요소가 소비 선택의 기준이 됨 기업은 이에 친환경성이나 운영 및 지배구조의 투명성에 대해 검토하고 발전해나가야 함 소비자들에게 제품의 안정성이나 품질이 우수하다는 인식을 심어주는 새로운 마케팅 전략 필요 전략
인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 연령별 트렌드 - SNS를 통해 소통하는 세대 - 의류나 전자기기 등 주로 자신을 나타낼 수 있는 품목의 구매율이 높음 - 재미있는 광고에 호감을 가지며 개성 넘치는 상품과 마케팅이 주요한 판매 전략 - 유명 연예인이나 캐릭터를 활용한 마케팅 혹은 SNS 스타를 기용한 SNS 마케팅 선호 10대 - 유행에 민감하고 변화가 빠른 감성적 집단 - 미래보다 '현재의 나’를 위한 투자에 아끼지 않음 - 소비를 하나의 놀이처럼 즐김 - SNS에서 유행하는 아이템에 대한 소비가 많음 - 인증샷으로 성취감을 얻는 외부 지향적 소비자 집단 비율 높음 20대 - 구매력이 높은 집단으로 '슈퍼 컨슈머'로 불림 - 다양한 쇼핑 채널을 통해 현명한 소비를 하는 '멀티채널 쇼퍼' - 여행을 즐기고 활동적인 문화생활에 대한 수요가 높음 30대
4. 소비자 분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 90%이상의 응답자가 인생네컷을 접한 적 있었음을 알 수 있다. 아니오 예 95.1% Q1. 인생네컷 기계나 매장을 본 적 있으신가요? 응답 81개 96.3% Q2. 인생네컷이라는 브랜드를 알고계신가요? 응답 81개 93.6% Q3.인생네컷을 이용해본 적 있으신가요? 응답 78개
Q4. 인생네컷을 이용한 이유가 무엇인가요? 응답 73개 0 10 20 30 40 50 60 70 80 그날의 추억을 남기기위함(날짜중요) 19.3% 동반인과의 추억을 남기기위함(동반인중요) 83.6% 자신의 모습을 기록하기위함 19.2% 동반인이 원해서 따라이용함 17.8% 과거 스티커사진을 이용했던 기억이 떠올라 추억을 되살리며 이용함 5.5% 무슨 서비스인지 궁금해서 이용해봄 2.7% 기타 4.2% 기타 : 사진찍는 것을 좋아해서, 그냥 찍고싶어서, 취해서 기억안남 인스타그램, 페이스북, 블로그 등 SNS에 올리기위함 11% 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 0 10 20 30 40 50 Q5. 인생네컷외에 알고있는 셀프사진관 브랜드는 무엇인가요? 응답 73개 해리포토 6.8% 포토시그니처 35.6% 포토프렌즈 4.1% 포토이즘 65.8% 인싸포토 5.5% 데이비스셀피샵 4.1% 인생네컷 외 브랜드는 모름 22.3% 포토메틱 4.2% 셀픽스 4.2% 기타 1.4% 기타 : 승우형네 사진관
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 아니오 예 86.3% 13.7% Q6. 최근 인생네컷의 로고가 변경되었다는 사실을 알고계셨나요? 응답 73개(인생네컷 이용) 100% 응답 6개(인생네컷 미이용) Q7. 이중 인생네컷의 현재 로고는 무엇인가요? 응답 73개(인생네컷 이용) Q7. 이중 인생네컷의 현재 로고는 무엇인가요? 응답 6개(인생네컷 미이용) 1위(35.6%) 2위(28.8%) 3위(27.4%) 4위(8.2%) 1위(35.6%) 2위(28.8%) 공동 3위(27.4%)
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Q8. 인생네컷 사진을 보관하는 방법은 무엇인가요? 응답 73개 벽에 붙여둠 52.1% 사진첩에 보관함 23.3% 스마트폰 케이스 안에 보관함 4.1% 다이어리나 노트에 붙여둠 9.6% 지갑에 보관함 13.7% 기타 6% 상자 안에 넣어둠 6% 서랍에 넣어둠 6% 기타 : 방치, 장롱행, 책상에 둠, 아무곳에다 둠, 방에 던져둠
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 0 10 20 30 40 50 60 Q10. 게시한 적 있다면 어떤 해시태그를 사용했나요? 응답 71개 인생네컷 관련(#인생네컷, #인생네컷00점 등) 19.7% 사진 관련(#사진, #셀프사진, #네컷사진 등) 8.5% 좋아요 관련(#좋아요, #좋아요반사 등) 4.2% 일상 관련(#일상, #소통 등) 5.6% 패션 관련(#패션, #데일리룩, #오오티디 등) 2.8% 지역 관련(#강남, #홍대, #명동 등) 7% 사용하지않음 71.8% 개인정보 관련(#20, #대학생, #직장인 등) 5.6% 팔로우 관련(#팔로우미, #맞팔선팔 등) 2.8% 아니오 예 86.3% 13.7% Q9. 인생네컷을 찍은 후 받은 사진이나 영상 등을 인스타그램(피드, 스토리 등)에 게시한 적 있나요? 응답 73개(인생네컷 이용)
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 키워드 분석(Blackkiwi) 17.8% 82.2% 10대 여성 20대 30대 40대 50대 남성 인생네컷 ‘인생네컷’의 검색한 성별은 남자보다 여자가 월등히 많았으며 나이대로는 1020대가 주를 이루었음 또한 2021.03.11 기준 월간 검색량은 PC보다 Mobile이 약 15.6배 많았음 성별 검색 비율 연령별 검색 비율 월간 검색량 5,050 79,000 PC Mobile
2020년 1월~6월 각 성별 연령대별 MAU의 평균치 MAU(Monthly Active Users) : 한 달에 한 번 이상 해당 서비스를 이용한 순수 사용자 수 (데이터 출처 : App Ape / 해당 통계를 위해 약 20만대의 안드로이드 단말기를 분석) [ SNS MAU TOP 5 ] 1 2 3 4 5 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 이상 10대 20대 30대 40대 50대 이상 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 성별/연령별 SNS 다운로드
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인플루언서블 세대 인플루언서블 세대 2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드 Influenceable(영향력 있는) + 世代(세대) 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만들다 내가 SNS에 올리는 글 하나가 사회를 변화시키고, 내가 소비하는 물건에 기업과 브랜드가 반응하는 것을 목격해온 MZ세대는 개개인이 영향력 있는 인플루언서라는 자의식을 가진 신인류다.
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 SNS 핫한 제품소비 소비의 중요한 출발점, SNS 주 1회 ‘핫’한 제품 소비 20대 주된 소비패턴으로 안착 한달기준 SNS 핫 아이템 소비 관찰 횟수 (n=36) “요즘 SNS에서 ‘핫’하더라고요!” 1인 평균 1인 최대 5.8회 13회 성별 남성 여성 대학생 직장인 가족과 거주 혼자서 거주 (n=18) (n=18) (n=18) (n=18) (n=15) (n=21) 3.5회 8.2회 6.1회 5.6회 5.6회 6.0회 직업별 거주유형별 조사결과 20대는 일주일에 한 번 이상(월 평균 5.8회)로 ‘핫’한 제품 소비를 즐기고 있었으며, 한달 기준 1인 최대 13회의 관련소비가 관찰되었음
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인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타그램 해시태그 분석 #fashion #dailylook #ootd
인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인사이트 도출 SNS로 자신을 표현하는 MZ세대 인생네컷MZ세대가 자신을 표현하기 위한 수단으로 SNS를 많이 활용함 SNS로 제품 소비가 자주 이루어지며, 홍보효과가 큰 편인 만큼 컨텐츠의 활용도가 높음 코로나로 인해 마스크로 얼굴을 가리게 되면서, 패션으로 자신을 표현하는 사람들이 늘고, 패션의 관심이 높은 MZ세대의 니즈를 패션 관련 산업과의 콜라보로 충족이 가능함 인스타그램의 대중적인 해시태그를 응용해 자신을 표현하면서 홍보효과를 잡을 수 있도록 연계하여 컨텐츠를 기획할 수 있음 1 2 3 4
5. MZ세대 놀이문화 연구 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 MZ세대의 라이프 스타일 *MZ세대 = 밀레니얼세대(1980~1994) + Z세대(1995~2004) FLEX 소비 ‘과시'를 위한 소비가 아닌 '자기만족형' 소비 자신이 가치를 두는 제품에는 아낌없이 투자 일한 자신에게 주는 보상 미닝아웃소비 제품이나 서비스의 소비를 통해 자신의 신념이나 가치를 적극적으로 표현하는 행위 소유가 아닌 경험을 중시 이색적인 경험에 큰 가치를 부여 다양한 경험의 소비문화를 즐김 리셀테크 희소한 제품을 사서 웃돈을 얹어 되파는 매매행위를 통해 차익을 남김 구독경제 가격 대비 재미의 비율을 이르는 말 어떤 상품에 지불한 가격 대비 느끼는 재미의 정도 환경에 대한 인식을 중요하게 여기며 소비 자연을 훼손하지 않는 소비를 하려고 함 일한 자신에게 주는 보상 지속가능성 가잼비
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 미닝아웃소비 소방관이 입었던 방화복을 재활용해 만든 가방을 판매하는 브랜드로 수익금의 50%를 암투병 소방관에게 기부함 일본군 위안부 피해 할머니들의 이야기를 담은 제품과 콘텐츠로 일상 속에서 기억하고자 함 Meaning(신념) + Coming out(벽장 속에서 나오다) 정치적, 사회적 신념 등을 소비행위를 통해 적극적으로 표출하는 것 사회적 가치와 특별한 신념을 담은 물건을 구매하며 자신을 표출함 ‘우리는 모두 페미니스트가 돼야 한다(we all should be feminists)’고 쓰인 티셔츠를 구매한 뒤 소셜네트워크서비스(SNS)에 인증샷을 올리는 것 등이 여기에 해당
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 FLEX 소비 영 앤 밸류(Young & Value) 소비를 통한 재력과시 '플렉스'는 소비를 통해 자신의 재력을 과시하는 행태. 래퍼들이 자신의 부와 능력을 뽐내는 모습에서 유래한 것 자기표현에 거침없고 소셜 네트워크(SNS)와 유튜브를 사용하는데 익숙한 그들의 문화에서 비롯됨 생필품은 가성비를 따지고, 패션과 명품&가전은 플렉스하는 경우가 많아지고 있음 음식, 명품, 여행등 다양한 소비형태를 보임 머스트잇(명품패션커머스)10대, 20대 고객 증가 MZ세대 가치소비 성향 발현 2020 1Q 연령별 매출규모 2.8% 10대 2018 1Q 11.1% 2019 1Q 13.8% 40.8% 50.2% 55.6% 2020 1Q 20대 3위 10대 2위 30대 1위 20대
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 리셀테크 희소한 제품을 사서 웃돈을 얹어 되파는 매매행위를 통해 차익을 남김 디지털 환경에 익숙하고 패션 트렌드에 민감한 MZ세대의 신종 재테크 수단 국내 스니커즈 리셀 마켓 한정판 신발부터 의류, 잡화까지 사고 팔 수 있는 서비스 본사의 특수한 검수 시스템과 사용자를 모두 만족시키는 서비스 구조로 출시 6개월만에 리셀 마켓의 선두주자가 됨
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 구독경제 소비자가 일정 금액을 내고 정기적으로 상품 또는 서비스를 제공받는 비즈니스 모델 이색적인 경험에 큰 가치를 부여하며소유가 아닌 경험을 중시 디지털 콘텐츠부터 식사, 의류, 주거공간, 이동 수단 모두 구독경제의 범주 안으로 들어오고 있음. 최근 MZ세대 중심으로 소비 패러다임이 소유에서 공유, 공유에서 구독으로 바뀌면서 구독이 메가트렌드가 되고 있음 오락 서비스 식(食) 서비스 이동 서비스
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 가잼비 소비 어떤 상품에 지불한 가격 대비 느끼는 재미의 정도로가격 대비 재미의 비율을 말함 구매 과정에서 즐거움과 재미를 추구하는 ‘펀슈머(fun+Consumer)’ 이들은 재미를 제품 구매의 주요 요소로 생각 펀슈머들을 타겟으로 한 식품업계와 패션업계의 콜라보 마케팅이 주를 이룸 자신의 소비 경험을 페이스북이나 인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS) 등에 공유하며 유행을 선도하고 자발적인 홍보 창구 역할을 맡는 게 특징
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 지속가능성 러쉬의 낫랩 애플의 충전기 제외 천 포장재 낫랩(Knot Wrap)은 선물을 포장하는데 사용되는 쓸데없는 쓰레기를 줄이고자 출시 충전기를 만들때 발생하는 탄소 배출량과 자원 사용 절감을 강조하며 아이폰12 구성품에서 충전기를 제외함 환경에 대한 인식을 중요하게 여기며 소비 단순히 눈앞의 제품구매만을 생각하지 않고 환경에 대해 깊게 생각하는 소비
인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 소셜미디어의 특징 *소셜 미디어는 이용자의 의견과 생각 등을 공유할 수 있으며 참여, 공개, 대화, 커뮤니티, 연결의 특성을 가져 상호간의 쌍방향 소통 가능
1. 다양한 이용 연령층 이제는 키즈세대, 1020세대 외에 중년층, 실버세대까지 일상적으로 보고 있는 유튜브 2. 콘텐츠 소비 패러다임 변화 영상 제작자인 ‘유튜버’에게 수익을 분배하는 광고 방식을 채택하여 엄청난 규모의 영상 콘텐츠 확보 3. 다양한 동영상 콘텐츠 ‘커버영상’, ‘ASMR’, ‘How to’, ‘OOTD’, ‘먹방’ 등 유튜브가 가지고 있는 무궁무진한 콘텐츠 4. 다양한 동영상광고 유형 유튜브광고, 브랜디드 콘텐츠 광고, CAIC광고 등 다양한 광고로 많은 브랜드에게 큰 파급력을 가짐 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 유튜브
1. 해시태그로 소통 & 해시태그 모니터링 절반이상의 인스타그래머들이 해시태그로 소통, 찾고 싶은 브랜드나 관심사를 해시태그를 통해 검색하고 정보를 얻음 2. 폭넓은 활성시간대 인스타그램은 모바일 기반의 서비스로, 특별히 활성시간대가 딱히 없고 모든 시간대에 골고루 이용 가능츠 확보 3. 높은 도달률 인스타그램에서는 마케팅적으로 활용할 수 있는 기회가 많음 1. 깊은 네트워킹에 용이 서로의 게시물에서 상호 지속적인 커뮤니케이션이 가능하기에 자연스럽고 깊은 네트워킹이 형성됨 2. 상업적 이용에 적합 ‘페이지’라는 브랜드 홈페이지를 통해 각 브랜드의 상품을 노출하고 광고를 올려 소비자와 쉽게 관계를 형성 3. 높은 연계성 구글, 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 다양한 서비스들과의 컨텐츠 공유 가능 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 인스타그램 페이스북
1. 높은 상호작용 다양한 사람들과 소통이 이루어지는 매체이면서 본인이 가지고 있는 주제에 대해 댓글로 소통 가능 2. 네트워킹 기능 블로거 개인이 원하는대로 자유롭게 컨텐츠 제작 가능, 서로의 링크를 통해 또 다른 커뮤니티 형성 가능 3. 검색과 친근한 구조 블로그는 검색을 통한 노출과 전파력이 강함 1. 네이버 디스플레이 광고 네이버의 핵심 마케팅 솔루션이며, 매년 큰 폭의 매출 성장률을 기록하고 비즈니스 성공을 위한 강력한 마케팅 도구로 활용되고 있음 2. 키워드와 검색어 순위 특정 키워드로 검색하면 최상단에 검색광고 링크가 노출되고, 검색어 순위로 소비자들을 광고나 뉴스로 유입시킴 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 블로그 네이버
제품, 서비스 구매 전 정보 탐색 경험 제품, 서비스 관련 게시물 접촉 후 구매 경험 TOP3 인스타그램에서 찾아봤다 트위터에서 찾아봤다 85.0% 75.0% 대학내일 20대 연구소 / 전국 만 15~24세 남녀 대상 / Base: 각 SNS별 주 이용자, n=200(SNS별)) 35.5% 브랜드/기업 계정 일반인 취미/취향 계정 친구/지인 계정 22.0% 일반인/친구/지인 페이지,계정 18.0% 정보 제공 페이지,계정 24.0% 브랜드/기업 페이지,계정 31.0% 브랜드/기업 계정 18.0% 일반인/친구/지인 계정 24.0% 개인작가 /창작자 계정 31.0% 19.0% 1위 2위 3위 1. 탐색 2. 구매 제품, 서비스 구매 후 후기 작성 경험 3. 공유 인스타그램의 피드에 후기를 남겼다 인스타그램의 스토리에 후기를 남겼다 트위터에 후기를 남겼다 23.0% 34.0% 57.5% Z세대의 소비단계 Z세대가 활용하는 SNS 중 인스타그램이 모든 소비 단계에서 높은 비율을 보임 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 SNS를 이용한 소비 단계
1~10분 이내의 짧은 영상으로, TV보다 모바일 기기가 익숙한 Z세대들의 소비 형태를 반영한 트렌드 일과 여가활동이 다양해짐과 더불어 소비할 콘텐츠 양이 방대해지는 환경에서 이동시간 등 시간이 날 때마다 보는 효율적인 소비를 중시 숏폼 콘텐츠를 통한 소비 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 SNS를 이용한 소비
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 기부트렌드 출처 : 사회복지공동모금회, 아름다운재단 26.5% 2014년 세월호 2019년 강원 산불 2020년 코로나19 32.1% 38.2% 20대 MZ세대 기부 비율 추이 전년 대비 기부액 증가 비율 (2020년 기준) 30대 11.9% 40대 11.8% 50대 10.2% 60대 19.9% 23.8% 2021년 기부 트렌드 MZ세대는 코로나19를 기점으로 기부에 적극적인 참여자로 전환되었음 청년 세대의 기부 참여는 점차 증가하는 추세이며 기부를 사회 이슈에 대한 지지와 관심, 소비·놀이, 관심 표명과 같은 삶의 일부로 여기는 경향을 보임
채팅으로 소비자와 소통하면서 상품을 소개하는 스트리밍 방송 모바일 실시간 소통에 특화된 ‘MZ세대’를 주요 고객으로 하며 생방송이 진행되는 동안 이용자들은 채팅을 통해 진행자, 혹은 다른 구매자와 실시간 소통할 수 있음 상품에 대해 다양한 정보를 줘 비대면 온라인 쇼핑의 단점을 보완 라이브 커머스와 댓글에 의한 구매 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 라이브커머스
미닝아웃의 한 방법으로 중고거래가 ‘개인의 취향과 가치관이 반영된 합리적인 소비’라는 인식으로 변화 중고거래 시장의 규모와 MZ세대 참여 비중이 커짐 중고거래 경험의 주체 번개장터 가입자 중 MZ세대 84% 전체 거래액 중 MZ세대 거래액 전체 거래건수 중 MZ세대 거래건수 51% 51% 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 중고거래 증가
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 중고거래 증가 MZ세대 인기 검색어 MZ세대 인기 검색어 디지털 기기와 친근하다는 특징에 맞게 MZ세대의 인기검색어는 전자제품의 비중이 가장 크고, 나머지는 패션, 취미생활 관련 키워드가 대부분인 것으로 확인됨 MZ세대 중고거래 인기 아이템 아이폰 닌텐도 스위치 에어팟 아이패드 갤럭시 스톤 아일랜드 디지털 패션 취미 아이즈원 자전거 나이키 노트북 1위 2위 3위 4위 5위 6위 7위 8위 9위 10위
인스타그램으로 직접 쇼핑에서 결제까지 할 수 있는 탭이 추가되어 사용자의 기호에 맞춘 취향 맞춤 제품 추천 서비스가 도입되며, 다양한 브랜드와 크레에이터의 상품을 소개하고 판매할 예정 유명인의 피드에서 직접적으로 물건의 구매까지 연결되어 소비자의 구매욕구를 돋구고, 페이스북페이가 도입되어 결제창까지 한번에 도달할 수 있어 쇼핑이 편리해짐 인스타그램 샵 기능이 추가 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 인스타그램 샵기능 상품 태그 개인별 맞춤 추천 다양한 브랜드의 상품 제시 트렌드 상품 추천 컬렉션 신상품 홍보
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 인사이트 도출 MZ세대의 SNS 컨텐츠를 이용한 자기표현과 소비 1 2 3 MZ세대가 디지털 기기와 친밀하고 SNS사용 비중이 높은 점을 고려하여, SNS 컨텐츠를 응용 할 수 있으면 더 효과적인 홍보가 가능함 SNS 홍보를 하게 된다면 라이브 커머스, 인스타그램, 숏폼 등의 컨텐츠를 이용하게 된다면 더 효율적으로 홍보할 수 있음 MZ세대가 적극적으로 자신을 표현하는 소비를 한다는 점과, SNS 컨텐츠에 자신을 표현하는 포스팅을 많이 한다는 점을 인생네컷과 연계하여 홍보에 이용할 수 있음
6. 온라인 플랫폼 변화 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡 중국(ByteDance 사)의 15초 숏폼 모바일 비디오 제작 및 소셜 공유 플랫폼 틱톡(TIKTOK) 코로나19시대에 집에 머무는 시간이 늘면서 전 세계 곳곳에서 스스로 챌린지를 만들고 참여하는 놀이문화 형성 국내에선 집에서 하는 일상 등을 공유하는 ‘집콕’관련 콘텐츠가 크게 늘어 15만개 이상의 집콕 해쉬태그 관련 영상이 제작됨
2018년 주목을 받기 시작하여 그해 1분기 전 세계 SNS 계열 앱 들 중에서 유튜브, 페이스북, 와츠앱을 제치고 다운로드 수 1위를 차지 SensorTower 게임 제외 앱 다운로드 순위 2018년 기준 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡 마케팅 정부 사업 온라인 관광이라는 테마 이용자들이 즐길 거리, 뷰티, 음식 등 다양한 테마를 체험하며 서울 가상 여행을 즐길 수 있도록 하여 지역을 홍보 유명 브랜드(나이키 등) 운동 전문가와 유명 셀럽들이 함께 단계별 운동 라이브 세션을 진행하고, 이벤트를 통해 브랜드 제품 혜택을 제공하는 방식으로 브랜드를 홍보 ‘K-Pop’ 엔터테인트먼트 콘서트 및 오프라인 공연에 직접 참여하는 것이 어려워진 시대에, 아티스트들의 신곡 홍보나 셀프 브랜딩에 큰 효과 틱톡의 콜라보 마케팅
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡 친구에서 벗어난 소셜 미디어 낮아진 제작의 진입장벽 가벼운 재미를 앞세워 낮춘 부담 적극적인 Z세대 공략 손 쉬운 숏폼 콘텐츠로 승부 뛰어난 해시태그 효과 현 시점의 주류 마케팅 트렌드‘숏폼 콘텐츠’, ‘참여형 캠페인’, ‘공급자와 소비자의 쌍방향 바이럴 캠페인’에 부합 틱톡(TIKTOK) 특징 마케팅 효과
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 스노우 증강현실(AR) 기술로 셀카 스티커, 이미지 보정 기능 등을 내세우는 셀카 이미지/영상 카메라어플 네이버 자회사 캠프모바일의 카메라 앱 사업부문에서 시작 스노우(SNOW) 단순히 카메라 앱에서 그치지 않고, AR 아바타 서비스 ‘제페토 (ZEPETO)’ 등 1020세대 트렌드에 맞는 다양한 놀이 플랫폼을 출시 머신러닝을 적용한 안면인식기술을 바탕으로 얼굴인식 스티커, 다양한 색감의 보정 필터, 움짤 채팅, 일상 라이브 등의 다양한 기능을 제공
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 스노우 스냅챗을 밀어내고 한중일이나 대만, 홍콩에서 소셜캠 부분에서 가장 인기있는 앱. 일본에서는 라인 연동 기능을 타고 인기를 얻어 2016년에는 플레이스토어 1위앱에 달성 출시 1년6개월 만에 가입자 1억명을 돌파하였으며 2016년 구글플레이 ‘올해의 앱’으로 선정 2016년 기준 셀카앱 사용자 순위 셀카앱 TOP10 : 주간 순사용자 697만명, 여성사용자 비율 70% 히트랭킹 TOP 10 <닛케이, 모니타스 선정> 스노우(SNOW) ... ... 스냅챗 라인뮤직 셀카렌즈 틴트 1위 5위 8위 9위 10위 55.7% 19.9% 20.2% 14.2% 10.5%
36% 16% 17% 31% 10대 40대+ 30대 20대 셀카앱을 사용하는 주 연령층 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 스노우 스노우(SNOW) 코로나 시대에 맞춘 짧은 일상공유 컨텐츠 다양한 브랜드와의 콜라보 MZ세대 타겟에 맞추어 다양한 사진놀이 문화를 선두
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 초대나 기존 가입자들로 부터 승인을 받아야지만 참여할 수 있는 폐쇄적인 시스템이 특징인 오디오 채팅 사회 연결망 서비스 어플 클럽하우스 (CLUB HOUSE ) 기존에 가입한 이용자 초대를 받아야 하기 때문에 , 폐쇄성으로 인해 소속욕구와 호기심을 자극 방송인, 정치인 등 전 세계 곳곳의 유명인들이 클럽하우스에 등장하면서 유명인들과 대화할 수 있는 공간을 제공
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 클럽하우스에서 나눈 대화는 녹음되지 않고, 흔적도 남지 않기 때문에 시간 선점에서 우위를 가짐 여러 기능이 복합적으로 제공되는 다른 앱과 달리 클럽 하우스는 특정 주제와 셀럽의 이야기를 듣는데 화면과 기능 구성이 집중됨 클럽하우스 (CLUB HOUSE )
1년도 안된데다 iOS 버전만 초대장 기반으로만 가입할 수 있는 제한된 서비스인데도 1조 밸류에이션으로 추가 투자를 받고 있을만큼 주목받으며 국내 앱 순위 1위 등극 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 글로벌 한국 350만 2월 1일 4만 4000 530만 2월 8일 19만 5000 810만 2월 16일 단위: 명, 출처: 앱애니 소셜네트워킹 부문 랭킹 전체 랭킹 47위 921위 1월 31일 1위 1위 2월 17일 2월 클럽하우스 이용자 수 추이 클럽하우스 한국 앱 다운로드 순위(iOS)
입장이 제한된 커뮤니티에 속함 FOMO 심리 / 인정 욕구 자극 컨텐츠의 휘발성 MZ세대의 니즈를 충족 편리함 컨텐츠의 다양성 스스로를 계발하는데 관심이 많으며 가치 있는 경험 소비를 선호 해당 시간대에만 정보를 얻을 수 있어 사람들의 참여가 집중됨 오직 '대화'의 본질만 추구하면 됨 다양한 주제의 대화로 많은 사람들의 니즈를 충족 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 특징
최근 코로나19로 노래방 출입이 금지됨에 따라 소비자와 업자 모두 불만 노래방을 방문하지 못하는 가운데 '언택트 노래방'이 주목 당구장 노래방 pc방 골프연습장 단란주점 출처: 연합뉴스 2018 2019 2020 -376 -1032 -947 -363 -511 -830 536 238 72 -53 -494 -224 -127 -397 -1023 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 비주얼 노래방 유흥업소 연도별 증감 현황
Smule 특징 썸씽 에브리싱 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 비주얼 노래방 음원 반주(MR)와 함께 가사 자막이 보여 노래를 쉽게 따라할 수 있으며, 자신이 부른 노래를 공유 한계점 기존 노래방 앱 서비스들은 공통적으로 유료 서비스로 인한 사용자의 저항 노래방 앱이 기본적으로 제공해야 할 고품질의 음원 부족 콘텐츠에 대한 경제적 보상의 부재 등의 이슈
글로벌 최초 블록체인 기반 소셜 노래방 앱(2018년 출시) 기존 노래방 앱의 단점인 경제적 보상의 부재와 유료화에 대한 거부감, 낮은 음원 품질 등을 해결하기 위해 블록체인 기술을 도입 기본적인 서비스는 모두 무료이며 솔로 혹은 듀엣으로 노래를 부르고, 영상에 대한 후원을 받으면 '토큰'으로 보상 썸씽 블록체인이란? 분산 데이터 저장기술의 한 형태 관리 대상 데이터를 '블록'이라고 하는 소규모 데이터들이 P2P 방식을 기반으로 분산 데이터 저장 환경에 저장되어 누구라도 임의로 수정할 수 없고 누구나 변경의 결과를 열람할 수 있는 분산 컴퓨팅 기술 기반의 원장 관리 기술 ex)저작권료 지불, 사물인터넷, 자선단체 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 비주얼 노래방
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타그램 트렌드 숏폼(Short-form) 영상 콘텐츠 릴스(Reels) 15~30초의 짧은 동영상을 공유하는 서비스 사전에 촬영된 영상을 불러와 제작하거나, 다양한 크리에이티브 도구를 활용해 실시간으로 영상을 제작할 수 있음 최근 틱톡이 보안 문제로 여러 나라에서 사용금지 방안이 검토되고 있다는 것을 이용한 전략
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타그램 트렌드 food travel lifestyle IGTV lol Follow 3.959 posts followers following 8.936 443 Your bio goes here... and here too. marinad.com.ar/ MarinaD marinadillaco COMPANY 19:30 2 > 게시글을 올릴 수 있는 아이콘 대신 릴스 창이 생성됨
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인스타그램 트렌드 Team A4 모바일 기기에 최적화된 세로 화면 영상에 좋아요나 댓글을 달 수 있고, 바로 팔로우가 가능하며, 어떤 오디오가 사용되었는지도 바로 확인 가능
인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인스타그램 트렌드 Team A4 출처 :2019TARGET REPORT 15초 이내 광고에 피로도,거부감을 느낀다 78% 5초 논스킵 광고가 주목도가 높다 68% 피로도 발생 광고 길이 광고 길이별 주목도 30초이상 9% 16~30초 13% 5초이내 29% 11~15초 22% 6~10초 27% 5초 68% 15초 26% 30초이상 6% 동영상 광고소재는 짧을수록 긍정적 동영상 콘텐츠의 이용이 늘어난 만큼 광고 노출 횟수가 많아 졌으며, 이는 광고 피로도 증가로 직결
MAC 코스메틱, 리볼브, 에이미 송의 ‘송오브스타일’, 레어 뷰티, NBA와 같은 브랜드들이 릴스와 함께 이커머스를 진행 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인스타그램 트렌드 Team A4 많은 브랜드들이 릴스를 이용해 제품을 판매 및 홍보
숏폼 컨텐츠를 통한 가벼운 재미를 주어 MZ세대에게 인기를 얻음 트렌드 변화와 고객들의 니즈에 맞는 발빠른 변화가 필요함 인기가 많거나 신뢰할 수 있는 브랜드/단체와의 콜라보를 통해 자사 브랜드 가치를 높이는 추세 코로나19로 인해 ‘집콕’이 장기화 되며 혼자 할 수 있는 챌린지 유행 현재 유행중에 있는 동영상 광고 소재는 피로도와 직결됨으로 짧을수록 긍정적인 태도를 보임 FOMO 심리, 인정 욕구를 자극해 서비스를 이용하고 싶도록 만듦 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인사이트 도출 Team A4 빠른 정보전달과 참여욕구를 자극하는 서비스 1 2 3 4 5 6
7. 컨셉선정 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
유아인 34 인플루언서 남자 ENTJ(대담한 통솔자) 이름 나이 직업 성별 MBTI 니즈 라이프 스타일 데일리룩을 기록하는 특별한 방법이 필요함 더 많은 팔로워를 얻고싶음 다른 사람들의 SNS를 통해 자신과 어울리는 패션 아이템을 찾고싶음 패션에 관심이 많음 매일 그날의 룩을 인스타그램에 기록 가장 많이 이용하는 SNS는 인스타그램 계획적인 생활을 하며 매일 일기를 씀 “내 오늘의 착장을 특별하게 기록할 수 있는 방법 없을까?” 성격 넘치는 카리스마와 자신감으로 공통의 목표 실현을 위해 다른 이들을 이끌고 진두지휘함 전략적인 사고와 장기적인 안목에 더불어 빠른 판단력과 정확성으로 계획을 단계별로 실행해 나감 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 7. 컨셉선정 페르소나 A
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 7. 컨셉선정 페르소나 B 이사배 22 대학생 여자 ENFP(재기발랄한 활동가) 이름 나이 직업 성별 MBTI 니즈 라이프 스타일 마스크에 가려진 얼굴을 대신해 자신의 개성을 표현할 방법이 필요함 코로나19 시국에 수시로 소독이 어려운 무인사진관이 걱정됨 친구들과의 즐거운 순간을 사진으로 기록하고싶음 뷰티에 관심이 많아 메이크업을 잘함 가장 많이 사용하는 SNS는 인스타그램 높은 시민의식을 가지고 있음 사진찍는 것을 좋아함 “마스크에 가려진 얼굴대신 나를 표현하는 방법이 필요해” 성격 타인과 사회적, 정서적으로 깊은 유대 관계를 맺음으로써 행복을 느낌 창의적인 문제 해결을 위한 대책을 찾는 데서 큰 자부심을 얻음
7. 컨셉선정 니즈 충족 솔루션 전신 구도를 통해 가려진 얼굴 대신 패션으로 자신의 개성을 표현 무인매장이기에 매번 소독이 어렵다는 점에서 마스크를 벗고 촬영하는 것은 지양 인생네컷과 온라인 패션커머스의 콜라보로 패션을 강조하는 컨텐츠 제작 가능 자신의 패션을 특별한 방법으로 표현하고싶어함 자신을 표현하는 것에 거리낌없는 MZ세대 코로나 19로 인한 마스크 얼굴 대신 패션으로 자기표현 패션커머스와 콜라보 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
8. 패션 커머스 조사 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
스타일쉐어 ;패션플렛폼의 인스타그램 “대한민국 여성의 62%가 여기서 트렌드를 탐색하고, 쇼핑을 즐깁니다.” 어페럴 라인 발매 연령대에 맞춘 뷰티컨텐츠 머스트잇 ;MZ세대의 명품 놀이터 “머스트 두’잇. 안전하고 편리하게 명품을 거래할 수 있는 플랫폼을 만들자!” 매출과 무관한 명품 패션트렌드 제안 오픈마켓 형식 8. 패션커머스 조사 머스트잇, 지그재그 스타일쉐어, 브랜디 브랜드 입점 형식이 아니라 콜라보시 어려움 예상 하루배송과 전제품 무료배송 카테고리 별로 스마트 검색 배송, 반품 무료인 자체제작 Z-only 상품 옷 외에 뷰티 제품도 구매 가능 지그재그 ;NO.1 여성 패션 쇼핑앱 “4,000개 이상 여성 쇼핑몰과 브랜드를 한 번에! “ 브랜디 ;라이프 쇼핑앱 “ 패션부터 뷰티, 리빙까지 한 곳에! 폰케이스 하나도 무료배송 “ 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
콜라보 포토매틱 부스설치 이미 타사의 부스를 이용 중 29cm, 힙합퍼 무신사, 서울스토어 크리에이터를 이용한 홍보 마케팅 카테고리 정리가 깔끔함 주로 해외의류 판매 고객참여형 프로그램 확대 정품, 가품의 논란 있음 무신사 테라스 다양한 콜라보 시도 8. 패션커머스 조사 서울스토어 ;서울의 트렌드를 선동하는 뷰티&패션 플랫폼 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 29CM ;멋지고 착하고 엉뚱한 브랜드 “우리는 온라인 쇼핑몰이지만, 느닷없이 인공위성을 쏠 수도 있습니다.” 힙합퍼 ;인터넷 속 신세대 패션 문화공간 “젊은 세대를 겨냥해 독특한 패션문화를 공유하고 해외 의류들을 판매합니다.” “ 우리는 매일 트렌드 상품을 소개하고 스타일링 팁을 제공합니다 “ 무신사 ;대한민국의 온라인 패션커머스 기업 “스트릿 패션부터 룩북 런웨이까지!”
무신사 ; 대한민국의 온라인 패션커머스 기업 “스트릿 패션부터 룩북 런웨이까지!” 무신사 매거진 무신사 테라스 다양한 콜라보 시도 자체 룩북 제작 무신사 유튜브 채널 현재 많은 고객들을 보유한 여러 온라인 커머스들을 분석했을 때 타 온라인 커머스들은 타겟층이 여성 중심으로 초점 맞춰있었고, 인생네컷과 콜라보를 하기에는 기업의 규모가 작음 무신사는 무신사테라스가 오프라인 매장의 부재를 보완하고 새로운 복합 문화공간 (포토존 등)을 선보여 1020세대 남녀 모두를 타겟으로 콜라보 시 매출확대가 가능함 인생네컷 X MUSINSA 8. 패션커머스 조사 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 브랜드
9. 무신사 기업분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 브랜드 '무지하게 신발 사진이 많은 곳'이라는 뜻의 온라인 패션커머스 기업 무신사 자사 스토어 로고 타겟층 특징 자사 서비스 젊은 타겟층을 공략하는 트렌디함 우수한 품질과 합리적인 가격 랭킹, 매거진, 코디 등 풍부한 패션 컨텐츠 [여성복 편집샵 우신사] [자체제작 브랜드 무신사 스탠다드] [하이앤드 큐레이션관 셀렉트] [슈즈리셀 서비스 솔드아웃] [패션특화 공유 오피스 무신사 스튜디오] [패션 문화 편집 복합 공간 무신사 테라스] 베이직한 산세리프체 로고 Z세대 다양한 패션스타일에 관심이 많은 컨셉 무채색의 배경과 깔끔한 고딕체 패션을 강조하는 TV 광고
무신사 매거진 무신사 TV 주 평균 600여 개 이상의 패션 관련 콘텐츠를 소개 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 마케팅 유튜브 채널에서 패션 관련 컨텐츠 소개 매년 4회씩 진행되는 룩북 지원 사업 진행 무신사 자체 룩북 무신사 테라스 무신사 콜라보 다양한 분야의 기업과 콜라보 이벤트 진행 실내와 테라스가 공존하는 오프라인 편집숍
실내와 테라스가 공존하는 루프탑에 있는 패션,문화,디자인 등 트렌드 흐름을 제시하는 오프라인 편집숍으로, 브랜드를 홍보할 수 있는 공간 대여 방식이나 다양한 오프라인 비즈니스를 담을 수 있음 무신사 테라스 1. 소비자들에게는 다양한 체험을 통해 직접 브랜드를 손쉽게 보고 즐길 수 있는 장소가 됨 2. 브랜드에게는 새로운 시즌 홍보나 이벤트 등을 통해 소비자에게 직접 다가갈 수 있는 공간을 제공해 줌 3. 홍대에 방문하는 외국인 관광객들에게 무신사 브랜드를 홍보할 수 있음 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 테라스
모던한 트렌디한 베이직한 콘텐츠 역량 단순한 제품 판매만이 아닌 패션 트렌드와 브랜드, 상품 정보 등 다양한 콘텐츠를 제공 패션정보 전달 미디어가 시작 ; 쇼핑몰을 주력으로 하는 기업이지만 상품기획자(MD)보다 에디터가 더 많음 콘텐츠와 관련된 서비스에서의 경력이 있는 만큼 콘텐츠 역량이 높음 STRENGTH CONCEPT 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 컨셉과 강점
무신사 X 인생네컷 콜라보 인생네컷x무신사 룩북으로 화제성, 인스타 홍보효과 패셔너블한 인테리어/포토존과 인생네컷 부스 설치, 무신사 아이템 시착 후 전신샷 찍어 올리는 이벤트 진행 인생네컷 자체 개발 캐릭터와 무신사 스탠다드 아이템 스티커를 제작하여 인생네컷x무신사 한정판 스티커 제작 무신사 옷을 착용한 인생네컷 자사 캐릭터 개발, 후에 신규 프레임으로 추가 x 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
10. 디자인 방향성 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
강렬한 핑크톤 네온 기존의 파스텔톤을 벗어나 더 힙하고 트렌디함을 추구하기 위함 인생네컷 X MUSINSA 10. 디자인 방향성 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무드 보드
채광이 잘드는 공간 기존 무신사 테라스의 실버톤과 채광이 잘드는 특징을 고려 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 테라스 10. 디자인 방향성
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 금속재질 공간 10. 디자인 방향성 금속재질 공간디자인 블랙에서 실버로 변경
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 최종 공간디자인 컨셉 10. 디자인 방향성
E72582 060707 706A6E CCBFC9 F6BCD0 F193B7 메인 컬러 컨셉 네이밍 MUSIN4CUT 부제 STEET NO.188 : 무신사(4) + 인생네(4)컷 : 무신사 테라스의 실제 주소 포인트 컬러 힙하고 세련됨을 더해줄 블랙&그레이 (금속재질 공간디자인) 기존 인생네컷과는 다른 핑크색상 이용 힙한 놀이터 자유로운 트렌디한 힙한 놀이터 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 컨셉 인생네컷 무신사 10. 디자인 방향성
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 컨셉 로고 그래피티 캐릭터 및 브랜드 스티커 인스타그램 셀카 필터 프레임 함체 및 UI/UX 무신4컷 공간디자인 인생네컷과 무신사의 콜라보를 효과적으로 보여주는 로고 자유로운 야외 놀이터를 연상시키는 무신사컷 그래피티 무신사 입점 브랜드의 의류를 시착하는 형태의 캐릭터 스티커와 브랜드 로고 스티커 제작 인스타그램 셀카 필터를 통한 SNS 홍보효과 기대 로고, 캐릭터, 그래피티 등을 활용해 무신사컷의 아이덴티티를 드러내는 프레임 디자인 공간 디자인에 어우러지는 함체 디자인과 캐릭터, 그래피티를 활용한 UI/UX 디자인 무신사 테라스를 활용해 의류 시착부터 사진촬영까지 가능한 무신4컷 전시공간 디자인 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 2021.04.04 2021.04.04 10. 디자인 방향성
힙한 그래피티 야외 스케이트장&놀이터를 연상시키는 자유롭고 힙한 그래피티 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 레퍼런스 10. 디자인 방향성
힙한 구조물 제작 야외의 파이프, 타이어, 놀이기구 등을 인테리어 구조물로 이용 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 구조물 레퍼런스 10. 디자인 방향성
11. 그래픽 작업 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
아이디어 스케치 1차 로고시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 로고디자인 11. 그래픽 작업 M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT
서체스터디 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 로고디자인 11. 그래픽 작업 3차 로고시안
포인트컬러 흑백 핑크(포인트컬러)배경 그레이(메인컬러)배경 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 로고디자인 11. 그래픽 작업 포인트컬러 흑백 핑크(포인트컬러)배경 그레이(메인컬러)배경 로고 의미 로고시안A 로고시안B 무신사를 의미하는 옷걸이 자유롭고 힙한 현대적이고 트렌디한 인생네컷을 의미하는 4컷 사진 무신사와 인생네컷의 콜라보를 의미 두 가지 요소가 결합해 숫자 4를 형상화함
아이디어 스케치 1차 그래피티 시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 디자인 11. 그래픽 작업
최종시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 디자인 11. 그래픽 작업 무신사컷과 인생네컷, 그리고 무신사의 브랜드네임 등을 다양하게 표현한 그래피티로 자유롭고 힙한 놀이터의 분위기를 더해줌
최종시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 디자인 11. 그래픽 작업 무신사컷과 인생네컷, 그리고 무신사의 브랜드네임 등을 다양하게 표현한 그래피티로 자유롭고 힙한 놀이터의 분위기를 더해줌
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어 스케치 1차 캐릭터스티커 시안
최종 스티커 캐릭터 시안 최종 스티커 악세사리 시안 최종 스티커 옷 시안 기존 캐릭터에 트렌디한 헤어스타일과 귀엽고 힙한 포즈를 더함 실제로도 많이 착용하는 다양하고 힙한 악세서리들을 추가함 무신사에 입점해 있는 브랜드 의류로 다양한 무드의 코디를 만들고 캐릭터에 입힐 수 있도록 디자인함 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
최종 캐릭터 시안 캐릭터 응용 옷입히기 놀이 형태의 스티커로 mz세대에게 재미를 주며 패션 브랜드인 무신사와의 콜라보 효과를 노리고 . 인생네컷 캐릭터의 홍보효과를 노림 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
최종 로고 스티커 시안 무신사에 입점해있는 다양한 브랜드의 로고에 힙하고 자유로운 분위기를 더한 스티커를 제작하여 노트북, 핸드폰 등을 꾸미는 데에 쓸 수 있도록 하여 2차 홍보 효과를 노림 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
최종 로고 스티커 시안 최종 로고 스티커 목업 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타필터 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어스케치 최종 필터 시안
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타필터 디자인 실제 인스타그램 승인을 거쳐 필터를 등록해 시연함 얼굴 보정효과와 함께 무신사컷 그래피티와 캐릭터를 더해 무신사컷 콜라보의 홍보효과를 기대 11. 그래픽 작업 실제적용 예시
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어 스케치 1차 프레임 시안 01 02 2021.05.27
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 프레임 디자인 11. 그래픽 작업 최종 프레임 시안
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어스케치 1차 함체시안 1차 부스 시안 컬러칩의 핑크, 무채색 컬러를 이용한 함체와 부스 시안, 단색과 그라데이션 모두 적용해봄 MUSIN4CUT 1+1 4000 = MUSIN4CUT + 21.06.01 21.06.28 MUSIN4CUT M U S I N S A X L I F E 4 C U T 2021 JUN MUSIN4CUT 1+1 4000 = MUSIN4CUT M U S I N S A X L I F E 4 C U T 2021 JUN MUSIN4CUT + 21.06.01 21.06.28 M U S I N S A X L I F E 4 C U T MUSIN4CUT MUSIN4CUT 1+1 4000 = +
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체 디자인 11. 그래픽 작업 LOOK HERE 지폐투입구 사진출력구 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 무신사 테라스에 입점된 브랜드 로고 들어간 함체
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체 디자인 11. 그래픽 작업 LOOK HERE 지폐투입구 사진출력구 + 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 인생네컷 캐릭터와 무신사, 인생네컷 요소가 같이 들어간 함체
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체디자인 11. 그래픽 작업 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 무신사 브랜드 컨셉인 심플함과 텍스트를 강조한 함체
1차 UI 시안 2차 UI 시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 11. 그래픽 작업 UI 디자인 2장 4장 6장 8장 화면을 터치해주세요 1 수량선택 2 배경선택 2021.05.27 인쇄할 수량과 배경 색상을 선택해주세요 10장 이전 다음 필요한 금액을 입금해주세요 필요한 금액 현재 입금액 이전 촬영 check 모바일 사진 전송 QR코드를 사용하시겠습니까? 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 프레임 선택 이전 다음 3000 4000 그라데이션을 덜어내고 핑크와 화이트를 이용하여 깔끔하게 제작, 포인트 컬러로 핑크 사용
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 11. 그래픽 작업 UI 디자인 무신사 입점브랜드옷을 입은 캐릭터와 함께 무신사컷 컬러칩을 이용 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 화면을 터치해주세요 2장 4장 6장 8장 1 수량선택 2 배경선택 2021.05.27 인쇄할 수량과 배경 색상을 선택해주세요 10장 필요한 금액을 입금해주세요 필요한 금액 현재 입금액 이전 촬영 check 모바일 사진 전송 QR코드를 사용하시겠습니까? 3000 4000 프레임 선택 이전 다음 이전 다음 최종시안
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 포토부스 디자인 11. 그래픽 작업 인생네컷을 강조하는 핑크색 컬러와 무신사의 무채색 컬러를 이용하여 부스 제작 최종시안 (가로 X 세로 X 높이) 1300 X 800 X 2000
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 1차 공간 디자인 아이디어스케치 2차 공간디자인 아이디어스케치
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 1차 구조물 디자인
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 동선 설정 신발, 악세사리 및 의류를 충분히 구경한 후 시착해보고 사진을 찍을 수 있는 동선구성 포토부스 포토부스 포토존 포 토 존 포토존 악세사리매대 신발매대 옷 매대 옷매대 탈의실 1 2 3 4 5 6 7
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 파이프를 이용한 신발 진열대
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 기존 무신사 테라스의 디지털 화면 이용
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 체험형 포토존
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 파이프와 철봉의 형태로 이루어진 의류매대 야외에서 볼 수 있는 도로 반사경
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 타이어를 공중에 매달아 포토존 형성 캐비닛 형태의 탈의실로 재미를 줌
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 옷을 입어보고 인생네컷촬영 가능
인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 콘크리트 구조물에 네온을 설치하여 포토존 형성
콘크리트 재질의 힙한 악세사리 매대 인생네컷 캐릭터를 활용한 그래피티 포토존 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업
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  • 2. 인생네컷 X MUSINSA INDEX 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 목차 10. 디자인 방향성 틱톡 스노우 클럽하우스 비쥬얼 노래방 인스타그램 인사이트 도출 라이프 스타일 사용매체 특징 소비단계별 SNS활용 소비특징 소비시장 변화 인사이트 도출 4. 소비자 분석 설문조사 키워드 분석 SNS - 인플루언서블 세대 인스타그램 태그분석 인사이트 도출 2. 경쟁사 분석 1. 자사 분석 인생네컷 브랜드 브랜드 컨셉 제품분석 가맹점분포 타겟층 분석 차별점 해리포토 포토시그니처 포토이즘 포토매틱 포토스트리트 나랑한컷 인싸포토 비교분석 2021 트렌드 키워드 2021 소비 트렌드 연령별 트렌드 일한 자신에게 주는 보상 6. 온라인 플랫폼 온라인 패션 커머스 분석 인사이트 도출 8. 패션커머스 조사 온라인 패션 커머스 분석 기업소개 컨셉분석 서비스, 장점 타겟분석 마케팅분석 인사이트 도출 9. 무신사 기업분석 컨셉선정 과정 기대효과 페르소나 A, B 니즈 충족 솔루션 7. 컨셉선정 5. MZ세대 놀이문화 연구 3. 트렌드 분석 레퍼런스조사 컨셉선정 무드보드 11. 그래픽 작업 로고 디자인 그래피티디자인 캐릭터 스티커 디자인 인스타그램 필터 디자인 프레임 디자인 함체 디자인 공간 디자인
  • 3. 1. 자사분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 4. 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 브랜드 네 컷에 담긴 특별한 하루 4컷 이미지 2장 = 4000W 인생네컷 따뜻하고 포근한 파스텔톤 색감 사용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 국내 최초, 최대 규모의 사진 셀프 스튜디오 브랜드 캐릭터 존재: 미미, 모모, 소소, 유유 전국 200여개 매장(800대 함체). 메인컬러인 핑크 사용 메인 컬러 특징 로고 이용요금 서브 컬러 매장 심플한 폰트를 이용하여 일관성있고 기억에 오래도록 남을 수 있도록 디자인 함
  • 5. 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷의 컨셉 다양한 연출이 가능한 프레임 추가 매달 추가되는 시즌 프레임 추억의 디즈니 캐릭터 프레임 출시 컨셉있는 테마 추억의 보관소
  • 6. 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷의 컨셉 특수한 컨텐츠, 포토존이 있는 지점 직접 연출 가능한 콘텐츠들 신나는 놀이터
  • 7. 촬영부스 외부 촬영부스 내부 간판 커튼 의자 전면 사인보드 사진 출력구 지폐투입구 스크린 설명 카메라 재촬영 기능 외국어 지원 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 함체
  • 8. 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 함체 인생네컷 매장 총 161개 경기도 40% 광역시 25% 경상도 35%
  • 9. 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 타겟층 분석 2020년 1월~6월 각 성별 연령대별 MAU의 평균치 MAU(Monthly Active Users) : 한 달에 한 번 이상 해당 서비스를 이용한 순수 사용자 수 (데이터 출처 : App Ape / 해당 통계를 위해 약 20만대의 안드로이드 단말기를 분석) [ SNS MAU TOP 5 ] 1 2 3 4 5 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 이상 10대 20대 30대 40대 50대 이상
  • 10. 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인생네컷 함체 #인생네컷 인스타그램에 태그된 #인생네컷 게시물 68.7만(2021.05.24 기준)
  • 11. FRIENDS COUPLE SELFIE FAMILY 빈티지가 힙함이 된 현 세대들의 놀이 커플들의 데이트코스 자신의 하루를 특별하게 기록할 만한 셀피 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 타겟층 분석
  • 12. 캐릭터 개발로 확고한 브랜드 이미지와 팬층 성립 서포터즈를 모집 해 충성도와 홍보성을 높임 QR코드 전송 시스템으로 동영상, 사진을 간편하게 받아 볼 수 있음 인생네컷 X MUSINSA 1. 자사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 차별점
  • 13. 2. 경쟁사 분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 14. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 해리포토 로고가 포인트가 되어 귀엽고 아기자기한 느낌을 줌 밤에는 해리포터라는 마법사 컨셉에 맞게 블루를 메인으로 한 다양한 컬러들의 네온사인으로 지나가는 사람들의 시선을 끔(24시간 운영) 네 컷 그 이상의 행복 4컷 이미지 2장 = 4000W 해리포토 따뜻하고 포근한 파스텔톤 색감 사용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 홈페이지 운영, 광고성 블로그 포스팅 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 ‘해리포터’에서 모티브를 따온 브랜드 네이밍에 걸맞게 귀여운 이미지의 마법사 모티브 로고로 낮은 연령대의 타겟을 공략함
  • 15. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 해리포토 10컷 중 6컷을 선택해서 출력이 가능 DSLR 카메라를 사용해서 더욱 선명한 화질과 색감 구현 스튜디오에 고데기와 led거울 등이 비치된 파우더 코너가 존재함 QR코드를 통해 사진 원본과 gif 파일을 다운받을 수 있음 다양한 촬영 소품들을 구비하고, 매번 소독해서 위생적으로 관리하는 시스템 다양한 필터와 색감의 프레임 선택 가능
  • 16. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토시그니처 모든 매장이 다른 로고와 색상을 사용하여 통일감이 부족하지만, 밝은 조명들로 시선을 끔 차별성을 강조하는 사인 광고를 매장 앞에 설치 리모콘 셀프 스튜디오 4컷 이미지 2장 = 4000W 포토시그니처 따뜻하고 포근한 파스텔톤 색감 사용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 지점 별 홍보용 페이스북 페이지, 인스타그램 계정 존재 웹 페이지운영 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 왕관 이미지에 카메라 렌즈를 합성한 로고와 통통 튀는 컬러로 10-20대 타겟에 맞는 발랄한 느낌을 줌
  • 17. 넓은 내부 공간 DSLR 카메라를 사용해서 더욱 선명한 화질과 색감 구현 넓은 공간에 포토존이 여러군데 설치되어 있음 촬영 영상을 GIF 파일로 받아볼 수 있음 거울이 곳곳에 설치되어 사진찍기 좋음 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토시그니처
  • 18. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토이즘 포토이즘 박스와 포토이즘 매장이 따로 존재함. 매장 로고처럼 전체적으로 깔끔한 디자인으로 차분하고 감성적인 분위기 KEEP YOURSELF ALIVE 4컷 이미지 2장 = 4000W 포토이즘 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 다양한 이벤트를 진행, 홍보용 인스타그램 활성화 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 세리프가 있는 영문체를 화이트로 사용하고 지점별로 다른 색상의 배경을 넣기도함. 깔끔하고 차분한 느낌을 줌
  • 19. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토이즘 깔끔하고 감성적인 내부 인테리어 사진 비닐과 마스킹테이프 구비 리모컨 구비 옷을 걸 수 있는 행거가 있음 키 작은 사람들을 위한 발판 구비
  • 20. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토매틱 사진관의 외관은 모노톤의 심플한 디자인 포토부스마다 컨셉, 색상이 각자 다르지만 전체적으로 심플하고 깔끔한 편 진정한 나를 기록하는 포토매틱 이미지 1장 = 5000W 포토매틱 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 포토부스 뿌시기 등 이벤트를 진행 자사 홈페이지에 테마별 부스의 사진과 실제 촬영사진을 넣어 설명 셀럽들의 이용 사진이 많아 눈길을 끔 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 깔끔한 산세리프 영문서체에 레드 컬러로 포인트를 준 로고
  • 21. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토매틱 색상 필터를 직접 끼워서 촬영 가능 핸드폰 케이스 제작 가능 각 부스마다 다른 프레임, 다른 컨셉으로 찍을 수 있음 사진을 직접 마음대로 자를 수 있도록 시설이 구비됨 포토매틱 코인을 따로 구매하여 서비스를 이용함으로써 재미요소를 줌 특정 기간에만 운영되는 프레임이나, 요일별로 색이 달라지는 프레임 운영으로 수집하는 재미를 줌
  • 22. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토스트리트 파스텔톤의 블루와 핑크색상이 어우러진 디자인이 통일된 사진기기와는 달리 건물 외부의 간판은 지점마다 다른 컬러(검정&금색, 보라&흰색)로 통일성이 떨어짐 몽환적 예술감각의 포토스트리트 4컷 이미지 2장 = 4000W 포토스트리트 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 소비자보다 창업자 위주 정보제공.인스타그램에 #무인사진방 #포토스트리트 해시태그를 걸어 이벤트에 참여할 수 있음 매월말 10분을 추첨하여 경품제공 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 카메라를 모티브한 로고로 상품의 특성을 강조함 플랫한 디자인
  • 23. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 포토스트리트 반사판 조명 설치 계좌이체로 결제가능 (창업자가 어플로 원격제어) 리모컨 구비 빔프로젝터로 포토 ‘스트리트’ 홍보효과 어린이들을 위한 스몰 사이즈 악세사리 구비
  • 24. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 나랑한컷 흰색과 핫 핑크색의 부스가 기본적인 디자인이며 전용 매장이 따로없음 남는 건 사진 뿐’이라는 슬로건을 강조하고있음 렌탈서비스에 주력 4컷 이미지 2장 = 4000W 나랑한컷 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 카메라를 모티브한 로고로 두 사람이 어깨동무를 하는 일러스트가 담겨있음 다양한 기업이나 단체의 행사에 부스 렌탈 서비스를 제공하고 있으며 각 기업에 따라 다른 디자인을 선보이기 때문에 부스나 기기의 기본 형태를 강조함
  • 25. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 나랑한컷 카카오톡으로 즉시 전송 초고화질 캐논카메라 내장 2420만 화소 기능 스마트폰 사진인화기로 추가 매출 발생 다양한 기업 및 단체 행사에 렌탈 서비스를 제공
  • 26. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토 로고에 사용된 색상과 통일되는 컬러칩의 간판으로 알록달록한 LED 간판이 눈길을 사로잡음.돌출형 POP가 색상별로 부착됨 특별한 날을 더 특별하게 4컷 이미지 2장 = 4000W 5분 무제한 셀프사진촬영 = 5000W 인싸포토 흑백의 모던한 색상 이용 감성적이고 편안한 분위기를 나타냄 타사보다 저렴한 이용 요금 ‘인싸포토에서는 흑백이 무료’ 당근마켓 동네가게 마케팅 메인 컬러 마케팅 로고 이용요금 포토프레임 매장 파스텔톤의 색상과 왕관을 쓴 캐릭터를 이용하였으며 인싸포토라는 타이포에 입체감을 준 로고디자인임
  • 27. 한, 영, 일, 중 언어선택 기능 무제한 샷 가능(1000원 추가) SNS 포토 키오스크로 추가 매출 발생 다양한 기업 및 단체에 렌탈 서비스 스페셜 필터를 통한 꾸미기 기능 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토
  • 28. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토 공통점 4컷, 3컷, 2컷 등 다양한 프레임 제공, 다양한 캐릭터와 컬러의 디자인 프레임 제공 고화질 카메라 내장형 부스로 질 높은 사진 출력 가능 촬영한 사진을 QR코드, 카카오톡 등 다양한 수단으로 다운로드 가능 셀프 리모컨 도입으로 자신이 원하는 타이밍에 사진 촬영 가능 흑백, 밝음, 어두움 등 필터로 사진 수정 가능 매장 내 인테리어가 포토존 역할을 함 다양한 악세사리를 비치하여 특별한 사진 촬영이 가능함 1 2 3 4 5 6 7
  • 29. 인생네컷 X MUSINSA 2. 경쟁사 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인싸포토 차이점 인생네컷은 SNS 포토 인화서비스로 인한 부가적 매출이 없음 인생네컷 만의 브랜드 캐릭터가 있음 경쟁사보다 월등히 많은 가맹점을 보유하고 있음 스페셜 필터나 (사진위에)스티커를 추가하는 기능이 없음 인생네컷은 디즈니와의 콜라보 등 다양한 캐릭터를 접목시킨 프레임이 존재함 1 2 3 4 5
  • 30. 3. 트렌드 분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 31. 2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 경험 소비 시대 브이노믹스 전략적 피보팅 레이어드 홈 #바이러스 #경제 #보복소비 #리셀 #가치부여 #거래 #다기능성 #집콕 #급변 #생존 #전략적 자본주의 키즈 #욕망 #소비주체
  • 32. 2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 변화의 가속화는 삶의 지향점을 ‘소유’에서 ‘ 경험’으로 바꾸어가고 있음. 새것보다는 다양한 상품을 중고로 즐기고, 구매부터 재구매까지 모든 소비 과정에 경험적 의미를 부여함. 누가 더 많은 경험을 했는가가 삶의 만족도를 평가하는 새로운 기준. 언택트에만 집중하기보다 사람의 손길이 필요함을 인식하며 변화에 서서히 접근 세대 돈과 소비에 대한 편견이 없는 소비자들이 새롭게 등장. 어려서부터 광고, 시장, 금융 등 자본주의적 요소에 친숙함. ‘MZ 세대’는1980 년대 초 ~ 2000년 사이에 태어난 ‘ 밀레니얼세대’와 1990년대 중반 ~ 2000년대 초반에 태어난 Z세대를 통틀어말함. 유행을 선도하고, 비즈니스의 방향을 주도하며, 브랜드의 흥망을 결정함 산업별로 바이러스로 인한 명암이 교차하며 새로운 경제를 만들어가는 것을 뜻함. 사회적 거리 두기가 지속되면서 소비 패턴이 급격하게 변화하는 가운데 언택트 산업의 급속한 성장과 함께 업종별로 새로운 비즈니스 모델을 찾고 있음 바이러스(virus)’+ ‘경제(economics) = 바이러스가 바꾼, 바꾸게 될 경제 소비의 주역이 될 ‘머니 프렌들리’ 언택트 시대의 감성 마케팅 브이노믹스 자본주의 키즈 경험 소비 시대
  • 33. 브이노믹스 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 특징 다양한 성장을 꾀하는 ‘언택트 산업’ 사람과 사람 간의 접촉을 최소화함 팬데믹을 딛고 가파른 상승세를 보이는 있는 온라인 커머스 시장은 포스트 코로나 시대에도 지속적인 성장 추세를 보임 무인 셀프 계산대나 드라이브 스루 이외에도 더 다양한 언택트 서비스가 마련되어야 함 시간 절약, 편리성 향상, 대면 부담 완화, 인건비 절약 등의 장점을 더욱 살려 언택트 산업을 주도해야 함 전략
  • 34. 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 특징 돈에 솔직한 ‘MZ 세대’의 ‘롤코 라이프’ ‘플렉스형 소비’를 통해 소비로부터 행복을 찾음 시장의 논리에 민감해 ‘뒷 광고’에는 강한 거부감을 표현하지만, ‘앞 광고’에는 관대함 항상 더 재미있는 무언가를 향해 몰려감 기업은 이에 미완성일지라도 롤러코스터의 속도감처럼 끊임없이 치고 빠지는 ‘숏케팅’ 필요 제품과 마케팅에서 진솔하고 발빠른 대응으로 고객의 변화에 맞춰나갈 수 있는 ‘빠른 생애사 전략’이 필요 전략 자본주의 키즈
  • 35. 경험 소비 시대 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 2021 트렌드 키워드 특징 ‘기본’ 으로 돌아온 소비의 기준 ‘위기 상황 속에서 소비자들은 본능적으로 검증된 것을 찾으며, 점차 소비의 본질에 집중함 이벤트나 할인 등의 외부적 요소보다 제품의 안전성이나 품질과 같은 기본적인 요소가 소비 선택의 기준이 됨 기업은 이에 친환경성이나 운영 및 지배구조의 투명성에 대해 검토하고 발전해나가야 함 소비자들에게 제품의 안정성이나 품질이 우수하다는 인식을 심어주는 새로운 마케팅 전략 필요 전략
  • 36. 인생네컷 X MUSINSA 3. 트렌드 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 연령별 트렌드 - SNS를 통해 소통하는 세대 - 의류나 전자기기 등 주로 자신을 나타낼 수 있는 품목의 구매율이 높음 - 재미있는 광고에 호감을 가지며 개성 넘치는 상품과 마케팅이 주요한 판매 전략 - 유명 연예인이나 캐릭터를 활용한 마케팅 혹은 SNS 스타를 기용한 SNS 마케팅 선호 10대 - 유행에 민감하고 변화가 빠른 감성적 집단 - 미래보다 '현재의 나’를 위한 투자에 아끼지 않음 - 소비를 하나의 놀이처럼 즐김 - SNS에서 유행하는 아이템에 대한 소비가 많음 - 인증샷으로 성취감을 얻는 외부 지향적 소비자 집단 비율 높음 20대 - 구매력이 높은 집단으로 '슈퍼 컨슈머'로 불림 - 다양한 쇼핑 채널을 통해 현명한 소비를 하는 '멀티채널 쇼퍼' - 여행을 즐기고 활동적인 문화생활에 대한 수요가 높음 30대
  • 37. 4. 소비자 분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 38. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 90%이상의 응답자가 인생네컷을 접한 적 있었음을 알 수 있다. 아니오 예 95.1% Q1. 인생네컷 기계나 매장을 본 적 있으신가요? 응답 81개 96.3% Q2. 인생네컷이라는 브랜드를 알고계신가요? 응답 81개 93.6% Q3.인생네컷을 이용해본 적 있으신가요? 응답 78개
  • 39. Q4. 인생네컷을 이용한 이유가 무엇인가요? 응답 73개 0 10 20 30 40 50 60 70 80 그날의 추억을 남기기위함(날짜중요) 19.3% 동반인과의 추억을 남기기위함(동반인중요) 83.6% 자신의 모습을 기록하기위함 19.2% 동반인이 원해서 따라이용함 17.8% 과거 스티커사진을 이용했던 기억이 떠올라 추억을 되살리며 이용함 5.5% 무슨 서비스인지 궁금해서 이용해봄 2.7% 기타 4.2% 기타 : 사진찍는 것을 좋아해서, 그냥 찍고싶어서, 취해서 기억안남 인스타그램, 페이스북, 블로그 등 SNS에 올리기위함 11% 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사
  • 40. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 0 10 20 30 40 50 Q5. 인생네컷외에 알고있는 셀프사진관 브랜드는 무엇인가요? 응답 73개 해리포토 6.8% 포토시그니처 35.6% 포토프렌즈 4.1% 포토이즘 65.8% 인싸포토 5.5% 데이비스셀피샵 4.1% 인생네컷 외 브랜드는 모름 22.3% 포토메틱 4.2% 셀픽스 4.2% 기타 1.4% 기타 : 승우형네 사진관
  • 41. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 아니오 예 86.3% 13.7% Q6. 최근 인생네컷의 로고가 변경되었다는 사실을 알고계셨나요? 응답 73개(인생네컷 이용) 100% 응답 6개(인생네컷 미이용) Q7. 이중 인생네컷의 현재 로고는 무엇인가요? 응답 73개(인생네컷 이용) Q7. 이중 인생네컷의 현재 로고는 무엇인가요? 응답 6개(인생네컷 미이용) 1위(35.6%) 2위(28.8%) 3위(27.4%) 4위(8.2%) 1위(35.6%) 2위(28.8%) 공동 3위(27.4%)
  • 42. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Q8. 인생네컷 사진을 보관하는 방법은 무엇인가요? 응답 73개 벽에 붙여둠 52.1% 사진첩에 보관함 23.3% 스마트폰 케이스 안에 보관함 4.1% 다이어리나 노트에 붙여둠 9.6% 지갑에 보관함 13.7% 기타 6% 상자 안에 넣어둠 6% 서랍에 넣어둠 6% 기타 : 방치, 장롱행, 책상에 둠, 아무곳에다 둠, 방에 던져둠
  • 43. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 설문조사 0 10 20 30 40 50 60 Q10. 게시한 적 있다면 어떤 해시태그를 사용했나요? 응답 71개 인생네컷 관련(#인생네컷, #인생네컷00점 등) 19.7% 사진 관련(#사진, #셀프사진, #네컷사진 등) 8.5% 좋아요 관련(#좋아요, #좋아요반사 등) 4.2% 일상 관련(#일상, #소통 등) 5.6% 패션 관련(#패션, #데일리룩, #오오티디 등) 2.8% 지역 관련(#강남, #홍대, #명동 등) 7% 사용하지않음 71.8% 개인정보 관련(#20, #대학생, #직장인 등) 5.6% 팔로우 관련(#팔로우미, #맞팔선팔 등) 2.8% 아니오 예 86.3% 13.7% Q9. 인생네컷을 찍은 후 받은 사진이나 영상 등을 인스타그램(피드, 스토리 등)에 게시한 적 있나요? 응답 73개(인생네컷 이용)
  • 44. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 키워드 분석(Blackkiwi) 17.8% 82.2% 10대 여성 20대 30대 40대 50대 남성 인생네컷 ‘인생네컷’의 검색한 성별은 남자보다 여자가 월등히 많았으며 나이대로는 1020대가 주를 이루었음 또한 2021.03.11 기준 월간 검색량은 PC보다 Mobile이 약 15.6배 많았음 성별 검색 비율 연령별 검색 비율 월간 검색량 5,050 79,000 PC Mobile
  • 45. 2020년 1월~6월 각 성별 연령대별 MAU의 평균치 MAU(Monthly Active Users) : 한 달에 한 번 이상 해당 서비스를 이용한 순수 사용자 수 (데이터 출처 : App Ape / 해당 통계를 위해 약 20만대의 안드로이드 단말기를 분석) [ SNS MAU TOP 5 ] 1 2 3 4 5 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 이상 10대 20대 30대 40대 50대 이상 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 성별/연령별 SNS 다운로드
  • 46. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인플루언서블 세대 인플루언서블 세대 2021 MZ세대 대표 트렌드 키워드 Influenceable(영향력 있는) + 世代(세대) 자신의 영향력을 알고 행동하며 변화를 만들다 내가 SNS에 올리는 글 하나가 사회를 변화시키고, 내가 소비하는 물건에 기업과 브랜드가 반응하는 것을 목격해온 MZ세대는 개개인이 영향력 있는 인플루언서라는 자의식을 가진 신인류다.
  • 47. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 SNS 핫한 제품소비 소비의 중요한 출발점, SNS 주 1회 ‘핫’한 제품 소비 20대 주된 소비패턴으로 안착 한달기준 SNS 핫 아이템 소비 관찰 횟수 (n=36) “요즘 SNS에서 ‘핫’하더라고요!” 1인 평균 1인 최대 5.8회 13회 성별 남성 여성 대학생 직장인 가족과 거주 혼자서 거주 (n=18) (n=18) (n=18) (n=18) (n=15) (n=21) 3.5회 8.2회 6.1회 5.6회 5.6회 6.0회 직업별 거주유형별 조사결과 20대는 일주일에 한 번 이상(월 평균 5.8회)로 ‘핫’한 제품 소비를 즐기고 있었으며, 한달 기준 1인 최대 13회의 관련소비가 관찰되었음
  • 48. #love #instagood #fashion #photooftheday #beautiful #art #phtography #happy #cute #follow #ootd #일상 #데일리 #맞팔 #소통 . #먹스타그램 #팔로우 #셀피 #데일리룩 #얼스타그램 #맛스타그램 #인친 #오오티디 #좋아요반사 #패션 #옷스타그램 1 2 3 4 . 9 10 11 12 13 14 15 16 17 . 30 . 39 . . 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 . . 37 . . 1.835B 1.150B 812.7M 797.3M 661.0M 649.9M 583.1M 578.8M 570.8M 569.1M 308.2M 21.29B 12.67B 12.59B 12.4B . 7.39B 6.49B 6.26B 5.15B 4.39B 4.13B 4.07B 3.88B 3.83B 2.45B 1.94B 2021.03.12 기준 2020.09.09 기준 코코태그 Top-hashtags Outfit of the day 오늘의 패션, 오늘의 의상 오늘의 패션의 준말로, 당일 또는 특정 상황에서 입은 자신의 옷차림을 촬영하여 소셜미디어 등에 업로드하는 행위를 가리킨다. 특정한 시기에 유행하는 복식이나 두발의 일정한 형식. 유행 ·풍조 ·양식을 일컫는 말. 어원은 라틴어의 팍티오이며, 만드는 일 ·행위 ·활동 등을 뜻한다. 평소에 즐겨 입는 옷. 매일마다 다른 패션을 뜻하기도 한다. #fashion #ootd #dailylook 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타그램 해시태그 분석
  • 49. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타그램 해시태그 분석 #fashion #dailylook #ootd
  • 50. 인생네컷 X MUSINSA 4. 소비자 분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인사이트 도출 SNS로 자신을 표현하는 MZ세대 인생네컷MZ세대가 자신을 표현하기 위한 수단으로 SNS를 많이 활용함 SNS로 제품 소비가 자주 이루어지며, 홍보효과가 큰 편인 만큼 컨텐츠의 활용도가 높음 코로나로 인해 마스크로 얼굴을 가리게 되면서, 패션으로 자신을 표현하는 사람들이 늘고, 패션의 관심이 높은 MZ세대의 니즈를 패션 관련 산업과의 콜라보로 충족이 가능함 인스타그램의 대중적인 해시태그를 응용해 자신을 표현하면서 홍보효과를 잡을 수 있도록 연계하여 컨텐츠를 기획할 수 있음 1 2 3 4
  • 51. 5. MZ세대 놀이문화 연구 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 52. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 MZ세대의 라이프 스타일 *MZ세대 = 밀레니얼세대(1980~1994) + Z세대(1995~2004) FLEX 소비 ‘과시'를 위한 소비가 아닌 '자기만족형' 소비 자신이 가치를 두는 제품에는 아낌없이 투자 일한 자신에게 주는 보상 미닝아웃소비 제품이나 서비스의 소비를 통해 자신의 신념이나 가치를 적극적으로 표현하는 행위 소유가 아닌 경험을 중시 이색적인 경험에 큰 가치를 부여 다양한 경험의 소비문화를 즐김 리셀테크 희소한 제품을 사서 웃돈을 얹어 되파는 매매행위를 통해 차익을 남김 구독경제 가격 대비 재미의 비율을 이르는 말 어떤 상품에 지불한 가격 대비 느끼는 재미의 정도 환경에 대한 인식을 중요하게 여기며 소비 자연을 훼손하지 않는 소비를 하려고 함 일한 자신에게 주는 보상 지속가능성 가잼비
  • 53. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 미닝아웃소비 소방관이 입었던 방화복을 재활용해 만든 가방을 판매하는 브랜드로 수익금의 50%를 암투병 소방관에게 기부함 일본군 위안부 피해 할머니들의 이야기를 담은 제품과 콘텐츠로 일상 속에서 기억하고자 함 Meaning(신념) + Coming out(벽장 속에서 나오다) 정치적, 사회적 신념 등을 소비행위를 통해 적극적으로 표출하는 것 사회적 가치와 특별한 신념을 담은 물건을 구매하며 자신을 표출함 ‘우리는 모두 페미니스트가 돼야 한다(we all should be feminists)’고 쓰인 티셔츠를 구매한 뒤 소셜네트워크서비스(SNS)에 인증샷을 올리는 것 등이 여기에 해당
  • 54. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 FLEX 소비 영 앤 밸류(Young & Value) 소비를 통한 재력과시 '플렉스'는 소비를 통해 자신의 재력을 과시하는 행태. 래퍼들이 자신의 부와 능력을 뽐내는 모습에서 유래한 것 자기표현에 거침없고 소셜 네트워크(SNS)와 유튜브를 사용하는데 익숙한 그들의 문화에서 비롯됨 생필품은 가성비를 따지고, 패션과 명품&가전은 플렉스하는 경우가 많아지고 있음 음식, 명품, 여행등 다양한 소비형태를 보임 머스트잇(명품패션커머스)10대, 20대 고객 증가 MZ세대 가치소비 성향 발현 2020 1Q 연령별 매출규모 2.8% 10대 2018 1Q 11.1% 2019 1Q 13.8% 40.8% 50.2% 55.6% 2020 1Q 20대 3위 10대 2위 30대 1위 20대
  • 55. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 리셀테크 희소한 제품을 사서 웃돈을 얹어 되파는 매매행위를 통해 차익을 남김 디지털 환경에 익숙하고 패션 트렌드에 민감한 MZ세대의 신종 재테크 수단 국내 스니커즈 리셀 마켓 한정판 신발부터 의류, 잡화까지 사고 팔 수 있는 서비스 본사의 특수한 검수 시스템과 사용자를 모두 만족시키는 서비스 구조로 출시 6개월만에 리셀 마켓의 선두주자가 됨
  • 56. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 구독경제 소비자가 일정 금액을 내고 정기적으로 상품 또는 서비스를 제공받는 비즈니스 모델 이색적인 경험에 큰 가치를 부여하며소유가 아닌 경험을 중시 디지털 콘텐츠부터 식사, 의류, 주거공간, 이동 수단 모두 구독경제의 범주 안으로 들어오고 있음. 최근 MZ세대 중심으로 소비 패러다임이 소유에서 공유, 공유에서 구독으로 바뀌면서 구독이 메가트렌드가 되고 있음 오락 서비스 식(食) 서비스 이동 서비스
  • 57. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 가잼비 소비 어떤 상품에 지불한 가격 대비 느끼는 재미의 정도로가격 대비 재미의 비율을 말함 구매 과정에서 즐거움과 재미를 추구하는 ‘펀슈머(fun+Consumer)’ 이들은 재미를 제품 구매의 주요 요소로 생각 펀슈머들을 타겟으로 한 식품업계와 패션업계의 콜라보 마케팅이 주를 이룸 자신의 소비 경험을 페이스북이나 인스타그램 등 소셜네트워크서비스(SNS) 등에 공유하며 유행을 선도하고 자발적인 홍보 창구 역할을 맡는 게 특징
  • 58. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 라이프 스타일 지속가능성 러쉬의 낫랩 애플의 충전기 제외 천 포장재 낫랩(Knot Wrap)은 선물을 포장하는데 사용되는 쓸데없는 쓰레기를 줄이고자 출시 충전기를 만들때 발생하는 탄소 배출량과 자원 사용 절감을 강조하며 아이폰12 구성품에서 충전기를 제외함 환경에 대한 인식을 중요하게 여기며 소비 단순히 눈앞의 제품구매만을 생각하지 않고 환경에 대해 깊게 생각하는 소비
  • 59. 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 소셜미디어의 특징 *소셜 미디어는 이용자의 의견과 생각 등을 공유할 수 있으며 참여, 공개, 대화, 커뮤니티, 연결의 특성을 가져 상호간의 쌍방향 소통 가능
  • 60. 1. 다양한 이용 연령층 이제는 키즈세대, 1020세대 외에 중년층, 실버세대까지 일상적으로 보고 있는 유튜브 2. 콘텐츠 소비 패러다임 변화 영상 제작자인 ‘유튜버’에게 수익을 분배하는 광고 방식을 채택하여 엄청난 규모의 영상 콘텐츠 확보 3. 다양한 동영상 콘텐츠 ‘커버영상’, ‘ASMR’, ‘How to’, ‘OOTD’, ‘먹방’ 등 유튜브가 가지고 있는 무궁무진한 콘텐츠 4. 다양한 동영상광고 유형 유튜브광고, 브랜디드 콘텐츠 광고, CAIC광고 등 다양한 광고로 많은 브랜드에게 큰 파급력을 가짐 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 유튜브
  • 61. 1. 해시태그로 소통 & 해시태그 모니터링 절반이상의 인스타그래머들이 해시태그로 소통, 찾고 싶은 브랜드나 관심사를 해시태그를 통해 검색하고 정보를 얻음 2. 폭넓은 활성시간대 인스타그램은 모바일 기반의 서비스로, 특별히 활성시간대가 딱히 없고 모든 시간대에 골고루 이용 가능츠 확보 3. 높은 도달률 인스타그램에서는 마케팅적으로 활용할 수 있는 기회가 많음 1. 깊은 네트워킹에 용이 서로의 게시물에서 상호 지속적인 커뮤니케이션이 가능하기에 자연스럽고 깊은 네트워킹이 형성됨 2. 상업적 이용에 적합 ‘페이지’라는 브랜드 홈페이지를 통해 각 브랜드의 상품을 노출하고 광고를 올려 소비자와 쉽게 관계를 형성 3. 높은 연계성 구글, 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 다양한 서비스들과의 컨텐츠 공유 가능 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 인스타그램 페이스북
  • 62. 1. 높은 상호작용 다양한 사람들과 소통이 이루어지는 매체이면서 본인이 가지고 있는 주제에 대해 댓글로 소통 가능 2. 네트워킹 기능 블로거 개인이 원하는대로 자유롭게 컨텐츠 제작 가능, 서로의 링크를 통해 또 다른 커뮤니티 형성 가능 3. 검색과 친근한 구조 블로그는 검색을 통한 노출과 전파력이 강함 1. 네이버 디스플레이 광고 네이버의 핵심 마케팅 솔루션이며, 매년 큰 폭의 매출 성장률을 기록하고 비즈니스 성공을 위한 강력한 마케팅 도구로 활용되고 있음 2. 키워드와 검색어 순위 특정 키워드로 검색하면 최상단에 검색광고 링크가 노출되고, 검색어 순위로 소비자들을 광고나 뉴스로 유입시킴 인생네컷 X MUSINSA 5. MZ세대 놀이문화 연구 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 사용매체 특징 블로그 네이버
  • 63. 제품, 서비스 구매 전 정보 탐색 경험 제품, 서비스 관련 게시물 접촉 후 구매 경험 TOP3 인스타그램에서 찾아봤다 트위터에서 찾아봤다 85.0% 75.0% 대학내일 20대 연구소 / 전국 만 15~24세 남녀 대상 / Base: 각 SNS별 주 이용자, n=200(SNS별)) 35.5% 브랜드/기업 계정 일반인 취미/취향 계정 친구/지인 계정 22.0% 일반인/친구/지인 페이지,계정 18.0% 정보 제공 페이지,계정 24.0% 브랜드/기업 페이지,계정 31.0% 브랜드/기업 계정 18.0% 일반인/친구/지인 계정 24.0% 개인작가 /창작자 계정 31.0% 19.0% 1위 2위 3위 1. 탐색 2. 구매 제품, 서비스 구매 후 후기 작성 경험 3. 공유 인스타그램의 피드에 후기를 남겼다 인스타그램의 스토리에 후기를 남겼다 트위터에 후기를 남겼다 23.0% 34.0% 57.5% Z세대의 소비단계 Z세대가 활용하는 SNS 중 인스타그램이 모든 소비 단계에서 높은 비율을 보임 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 SNS를 이용한 소비 단계
  • 64. 1~10분 이내의 짧은 영상으로, TV보다 모바일 기기가 익숙한 Z세대들의 소비 형태를 반영한 트렌드 일과 여가활동이 다양해짐과 더불어 소비할 콘텐츠 양이 방대해지는 환경에서 이동시간 등 시간이 날 때마다 보는 효율적인 소비를 중시 숏폼 콘텐츠를 통한 소비 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 SNS를 이용한 소비
  • 65. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 기부트렌드 출처 : 사회복지공동모금회, 아름다운재단 26.5% 2014년 세월호 2019년 강원 산불 2020년 코로나19 32.1% 38.2% 20대 MZ세대 기부 비율 추이 전년 대비 기부액 증가 비율 (2020년 기준) 30대 11.9% 40대 11.8% 50대 10.2% 60대 19.9% 23.8% 2021년 기부 트렌드 MZ세대는 코로나19를 기점으로 기부에 적극적인 참여자로 전환되었음 청년 세대의 기부 참여는 점차 증가하는 추세이며 기부를 사회 이슈에 대한 지지와 관심, 소비·놀이, 관심 표명과 같은 삶의 일부로 여기는 경향을 보임
  • 66. 채팅으로 소비자와 소통하면서 상품을 소개하는 스트리밍 방송 모바일 실시간 소통에 특화된 ‘MZ세대’를 주요 고객으로 하며 생방송이 진행되는 동안 이용자들은 채팅을 통해 진행자, 혹은 다른 구매자와 실시간 소통할 수 있음 상품에 대해 다양한 정보를 줘 비대면 온라인 쇼핑의 단점을 보완 라이브 커머스와 댓글에 의한 구매 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 라이브커머스
  • 67. 미닝아웃의 한 방법으로 중고거래가 ‘개인의 취향과 가치관이 반영된 합리적인 소비’라는 인식으로 변화 중고거래 시장의 규모와 MZ세대 참여 비중이 커짐 중고거래 경험의 주체 번개장터 가입자 중 MZ세대 84% 전체 거래액 중 MZ세대 거래액 전체 거래건수 중 MZ세대 거래건수 51% 51% 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 중고거래 증가
  • 68. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 중고거래 증가 MZ세대 인기 검색어 MZ세대 인기 검색어 디지털 기기와 친근하다는 특징에 맞게 MZ세대의 인기검색어는 전자제품의 비중이 가장 크고, 나머지는 패션, 취미생활 관련 키워드가 대부분인 것으로 확인됨 MZ세대 중고거래 인기 아이템 아이폰 닌텐도 스위치 에어팟 아이패드 갤럭시 스톤 아일랜드 디지털 패션 취미 아이즈원 자전거 나이키 노트북 1위 2위 3위 4위 5위 6위 7위 8위 9위 10위
  • 69. 인스타그램으로 직접 쇼핑에서 결제까지 할 수 있는 탭이 추가되어 사용자의 기호에 맞춘 취향 맞춤 제품 추천 서비스가 도입되며, 다양한 브랜드와 크레에이터의 상품을 소개하고 판매할 예정 유명인의 피드에서 직접적으로 물건의 구매까지 연결되어 소비자의 구매욕구를 돋구고, 페이스북페이가 도입되어 결제창까지 한번에 도달할 수 있어 쇼핑이 편리해짐 인스타그램 샵 기능이 추가 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 인스타그램 샵기능 상품 태그 개인별 맞춤 추천 다양한 브랜드의 상품 제시 트렌드 상품 추천 컬렉션 신상품 홍보
  • 70. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 5. MZ세대 놀이문화 연구 인사이트 도출 MZ세대의 SNS 컨텐츠를 이용한 자기표현과 소비 1 2 3 MZ세대가 디지털 기기와 친밀하고 SNS사용 비중이 높은 점을 고려하여, SNS 컨텐츠를 응용 할 수 있으면 더 효과적인 홍보가 가능함 SNS 홍보를 하게 된다면 라이브 커머스, 인스타그램, 숏폼 등의 컨텐츠를 이용하게 된다면 더 효율적으로 홍보할 수 있음 MZ세대가 적극적으로 자신을 표현하는 소비를 한다는 점과, SNS 컨텐츠에 자신을 표현하는 포스팅을 많이 한다는 점을 인생네컷과 연계하여 홍보에 이용할 수 있음
  • 71. 6. 온라인 플랫폼 변화 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 72. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡 중국(ByteDance 사)의 15초 숏폼 모바일 비디오 제작 및 소셜 공유 플랫폼 틱톡(TIKTOK) 코로나19시대에 집에 머무는 시간이 늘면서 전 세계 곳곳에서 스스로 챌린지를 만들고 참여하는 놀이문화 형성 국내에선 집에서 하는 일상 등을 공유하는 ‘집콕’관련 콘텐츠가 크게 늘어 15만개 이상의 집콕 해쉬태그 관련 영상이 제작됨
  • 73. 2018년 주목을 받기 시작하여 그해 1분기 전 세계 SNS 계열 앱 들 중에서 유튜브, 페이스북, 와츠앱을 제치고 다운로드 수 1위를 차지 SensorTower 게임 제외 앱 다운로드 순위 2018년 기준 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡
  • 74. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡 마케팅 정부 사업 온라인 관광이라는 테마 이용자들이 즐길 거리, 뷰티, 음식 등 다양한 테마를 체험하며 서울 가상 여행을 즐길 수 있도록 하여 지역을 홍보 유명 브랜드(나이키 등) 운동 전문가와 유명 셀럽들이 함께 단계별 운동 라이브 세션을 진행하고, 이벤트를 통해 브랜드 제품 혜택을 제공하는 방식으로 브랜드를 홍보 ‘K-Pop’ 엔터테인트먼트 콘서트 및 오프라인 공연에 직접 참여하는 것이 어려워진 시대에, 아티스트들의 신곡 홍보나 셀프 브랜딩에 큰 효과 틱톡의 콜라보 마케팅
  • 75. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 틱톡 친구에서 벗어난 소셜 미디어 낮아진 제작의 진입장벽 가벼운 재미를 앞세워 낮춘 부담 적극적인 Z세대 공략 손 쉬운 숏폼 콘텐츠로 승부 뛰어난 해시태그 효과 현 시점의 주류 마케팅 트렌드‘숏폼 콘텐츠’, ‘참여형 캠페인’, ‘공급자와 소비자의 쌍방향 바이럴 캠페인’에 부합 틱톡(TIKTOK) 특징 마케팅 효과
  • 76. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 스노우 증강현실(AR) 기술로 셀카 스티커, 이미지 보정 기능 등을 내세우는 셀카 이미지/영상 카메라어플 네이버 자회사 캠프모바일의 카메라 앱 사업부문에서 시작 스노우(SNOW) 단순히 카메라 앱에서 그치지 않고, AR 아바타 서비스 ‘제페토 (ZEPETO)’ 등 1020세대 트렌드에 맞는 다양한 놀이 플랫폼을 출시 머신러닝을 적용한 안면인식기술을 바탕으로 얼굴인식 스티커, 다양한 색감의 보정 필터, 움짤 채팅, 일상 라이브 등의 다양한 기능을 제공
  • 77. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 스노우 스냅챗을 밀어내고 한중일이나 대만, 홍콩에서 소셜캠 부분에서 가장 인기있는 앱. 일본에서는 라인 연동 기능을 타고 인기를 얻어 2016년에는 플레이스토어 1위앱에 달성 출시 1년6개월 만에 가입자 1억명을 돌파하였으며 2016년 구글플레이 ‘올해의 앱’으로 선정 2016년 기준 셀카앱 사용자 순위 셀카앱 TOP10 : 주간 순사용자 697만명, 여성사용자 비율 70% 히트랭킹 TOP 10 <닛케이, 모니타스 선정> 스노우(SNOW) ... ... 스냅챗 라인뮤직 셀카렌즈 틴트 1위 5위 8위 9위 10위 55.7% 19.9% 20.2% 14.2% 10.5%
  • 78. 36% 16% 17% 31% 10대 40대+ 30대 20대 셀카앱을 사용하는 주 연령층 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 스노우 스노우(SNOW) 코로나 시대에 맞춘 짧은 일상공유 컨텐츠 다양한 브랜드와의 콜라보 MZ세대 타겟에 맞추어 다양한 사진놀이 문화를 선두
  • 79. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 초대나 기존 가입자들로 부터 승인을 받아야지만 참여할 수 있는 폐쇄적인 시스템이 특징인 오디오 채팅 사회 연결망 서비스 어플 클럽하우스 (CLUB HOUSE ) 기존에 가입한 이용자 초대를 받아야 하기 때문에 , 폐쇄성으로 인해 소속욕구와 호기심을 자극 방송인, 정치인 등 전 세계 곳곳의 유명인들이 클럽하우스에 등장하면서 유명인들과 대화할 수 있는 공간을 제공
  • 80. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 클럽하우스에서 나눈 대화는 녹음되지 않고, 흔적도 남지 않기 때문에 시간 선점에서 우위를 가짐 여러 기능이 복합적으로 제공되는 다른 앱과 달리 클럽 하우스는 특정 주제와 셀럽의 이야기를 듣는데 화면과 기능 구성이 집중됨 클럽하우스 (CLUB HOUSE )
  • 81. 1년도 안된데다 iOS 버전만 초대장 기반으로만 가입할 수 있는 제한된 서비스인데도 1조 밸류에이션으로 추가 투자를 받고 있을만큼 주목받으며 국내 앱 순위 1위 등극 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 글로벌 한국 350만 2월 1일 4만 4000 530만 2월 8일 19만 5000 810만 2월 16일 단위: 명, 출처: 앱애니 소셜네트워킹 부문 랭킹 전체 랭킹 47위 921위 1월 31일 1위 1위 2월 17일 2월 클럽하우스 이용자 수 추이 클럽하우스 한국 앱 다운로드 순위(iOS)
  • 82. 입장이 제한된 커뮤니티에 속함 FOMO 심리 / 인정 욕구 자극 컨텐츠의 휘발성 MZ세대의 니즈를 충족 편리함 컨텐츠의 다양성 스스로를 계발하는데 관심이 많으며 가치 있는 경험 소비를 선호 해당 시간대에만 정보를 얻을 수 있어 사람들의 참여가 집중됨 오직 '대화'의 본질만 추구하면 됨 다양한 주제의 대화로 많은 사람들의 니즈를 충족 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 클럽하우스 특징
  • 83. 최근 코로나19로 노래방 출입이 금지됨에 따라 소비자와 업자 모두 불만 노래방을 방문하지 못하는 가운데 '언택트 노래방'이 주목 당구장 노래방 pc방 골프연습장 단란주점 출처: 연합뉴스 2018 2019 2020 -376 -1032 -947 -363 -511 -830 536 238 72 -53 -494 -224 -127 -397 -1023 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 비주얼 노래방 유흥업소 연도별 증감 현황
  • 84. Smule 특징 썸씽 에브리싱 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 비주얼 노래방 음원 반주(MR)와 함께 가사 자막이 보여 노래를 쉽게 따라할 수 있으며, 자신이 부른 노래를 공유 한계점 기존 노래방 앱 서비스들은 공통적으로 유료 서비스로 인한 사용자의 저항 노래방 앱이 기본적으로 제공해야 할 고품질의 음원 부족 콘텐츠에 대한 경제적 보상의 부재 등의 이슈
  • 85. 글로벌 최초 블록체인 기반 소셜 노래방 앱(2018년 출시) 기존 노래방 앱의 단점인 경제적 보상의 부재와 유료화에 대한 거부감, 낮은 음원 품질 등을 해결하기 위해 블록체인 기술을 도입 기본적인 서비스는 모두 무료이며 솔로 혹은 듀엣으로 노래를 부르고, 영상에 대한 후원을 받으면 '토큰'으로 보상 썸씽 블록체인이란? 분산 데이터 저장기술의 한 형태 관리 대상 데이터를 '블록'이라고 하는 소규모 데이터들이 P2P 방식을 기반으로 분산 데이터 저장 환경에 저장되어 누구라도 임의로 수정할 수 없고 누구나 변경의 결과를 열람할 수 있는 분산 컴퓨팅 기술 기반의 원장 관리 기술 ex)저작권료 지불, 사물인터넷, 자선단체 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 비주얼 노래방
  • 86. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타그램 트렌드 숏폼(Short-form) 영상 콘텐츠 릴스(Reels) 15~30초의 짧은 동영상을 공유하는 서비스 사전에 촬영된 영상을 불러와 제작하거나, 다양한 크리에이티브 도구를 활용해 실시간으로 영상을 제작할 수 있음 최근 틱톡이 보안 문제로 여러 나라에서 사용금지 방안이 검토되고 있다는 것을 이용한 전략
  • 87. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타그램 트렌드 food travel lifestyle IGTV lol Follow 3.959 posts followers following 8.936 443 Your bio goes here... and here too. marinad.com.ar/ MarinaD marinadillaco COMPANY 19:30 2 > 게시글을 올릴 수 있는 아이콘 대신 릴스 창이 생성됨
  • 88. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인스타그램 트렌드 Team A4 모바일 기기에 최적화된 세로 화면 영상에 좋아요나 댓글을 달 수 있고, 바로 팔로우가 가능하며, 어떤 오디오가 사용되었는지도 바로 확인 가능
  • 89. 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인스타그램 트렌드 Team A4 출처 :2019TARGET REPORT 15초 이내 광고에 피로도,거부감을 느낀다 78% 5초 논스킵 광고가 주목도가 높다 68% 피로도 발생 광고 길이 광고 길이별 주목도 30초이상 9% 16~30초 13% 5초이내 29% 11~15초 22% 6~10초 27% 5초 68% 15초 26% 30초이상 6% 동영상 광고소재는 짧을수록 긍정적 동영상 콘텐츠의 이용이 늘어난 만큼 광고 노출 횟수가 많아 졌으며, 이는 광고 피로도 증가로 직결
  • 90. MAC 코스메틱, 리볼브, 에이미 송의 ‘송오브스타일’, 레어 뷰티, NBA와 같은 브랜드들이 릴스와 함께 이커머스를 진행 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인스타그램 트렌드 Team A4 많은 브랜드들이 릴스를 이용해 제품을 판매 및 홍보
  • 91. 숏폼 컨텐츠를 통한 가벼운 재미를 주어 MZ세대에게 인기를 얻음 트렌드 변화와 고객들의 니즈에 맞는 발빠른 변화가 필요함 인기가 많거나 신뢰할 수 있는 브랜드/단체와의 콜라보를 통해 자사 브랜드 가치를 높이는 추세 코로나19로 인해 ‘집콕’이 장기화 되며 혼자 할 수 있는 챌린지 유행 현재 유행중에 있는 동영상 광고 소재는 피로도와 직결됨으로 짧을수록 긍정적인 태도를 보임 FOMO 심리, 인정 욕구를 자극해 서비스를 이용하고 싶도록 만듦 인생네컷 X MUSINSA 6. 온라인 플랫폼 변화 21-1 Brand Design & Local Brand 인사이트 도출 Team A4 빠른 정보전달과 참여욕구를 자극하는 서비스 1 2 3 4 5 6
  • 92. 7. 컨셉선정 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 93. 유아인 34 인플루언서 남자 ENTJ(대담한 통솔자) 이름 나이 직업 성별 MBTI 니즈 라이프 스타일 데일리룩을 기록하는 특별한 방법이 필요함 더 많은 팔로워를 얻고싶음 다른 사람들의 SNS를 통해 자신과 어울리는 패션 아이템을 찾고싶음 패션에 관심이 많음 매일 그날의 룩을 인스타그램에 기록 가장 많이 이용하는 SNS는 인스타그램 계획적인 생활을 하며 매일 일기를 씀 “내 오늘의 착장을 특별하게 기록할 수 있는 방법 없을까?” 성격 넘치는 카리스마와 자신감으로 공통의 목표 실현을 위해 다른 이들을 이끌고 진두지휘함 전략적인 사고와 장기적인 안목에 더불어 빠른 판단력과 정확성으로 계획을 단계별로 실행해 나감 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 7. 컨셉선정 페르소나 A
  • 94. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 7. 컨셉선정 페르소나 B 이사배 22 대학생 여자 ENFP(재기발랄한 활동가) 이름 나이 직업 성별 MBTI 니즈 라이프 스타일 마스크에 가려진 얼굴을 대신해 자신의 개성을 표현할 방법이 필요함 코로나19 시국에 수시로 소독이 어려운 무인사진관이 걱정됨 친구들과의 즐거운 순간을 사진으로 기록하고싶음 뷰티에 관심이 많아 메이크업을 잘함 가장 많이 사용하는 SNS는 인스타그램 높은 시민의식을 가지고 있음 사진찍는 것을 좋아함 “마스크에 가려진 얼굴대신 나를 표현하는 방법이 필요해” 성격 타인과 사회적, 정서적으로 깊은 유대 관계를 맺음으로써 행복을 느낌 창의적인 문제 해결을 위한 대책을 찾는 데서 큰 자부심을 얻음
  • 95. 7. 컨셉선정 니즈 충족 솔루션 전신 구도를 통해 가려진 얼굴 대신 패션으로 자신의 개성을 표현 무인매장이기에 매번 소독이 어렵다는 점에서 마스크를 벗고 촬영하는 것은 지양 인생네컷과 온라인 패션커머스의 콜라보로 패션을 강조하는 컨텐츠 제작 가능 자신의 패션을 특별한 방법으로 표현하고싶어함 자신을 표현하는 것에 거리낌없는 MZ세대 코로나 19로 인한 마스크 얼굴 대신 패션으로 자기표현 패션커머스와 콜라보 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 96. 8. 패션 커머스 조사 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 97. 스타일쉐어 ;패션플렛폼의 인스타그램 “대한민국 여성의 62%가 여기서 트렌드를 탐색하고, 쇼핑을 즐깁니다.” 어페럴 라인 발매 연령대에 맞춘 뷰티컨텐츠 머스트잇 ;MZ세대의 명품 놀이터 “머스트 두’잇. 안전하고 편리하게 명품을 거래할 수 있는 플랫폼을 만들자!” 매출과 무관한 명품 패션트렌드 제안 오픈마켓 형식 8. 패션커머스 조사 머스트잇, 지그재그 스타일쉐어, 브랜디 브랜드 입점 형식이 아니라 콜라보시 어려움 예상 하루배송과 전제품 무료배송 카테고리 별로 스마트 검색 배송, 반품 무료인 자체제작 Z-only 상품 옷 외에 뷰티 제품도 구매 가능 지그재그 ;NO.1 여성 패션 쇼핑앱 “4,000개 이상 여성 쇼핑몰과 브랜드를 한 번에! “ 브랜디 ;라이프 쇼핑앱 “ 패션부터 뷰티, 리빙까지 한 곳에! 폰케이스 하나도 무료배송 “ 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 98. 콜라보 포토매틱 부스설치 이미 타사의 부스를 이용 중 29cm, 힙합퍼 무신사, 서울스토어 크리에이터를 이용한 홍보 마케팅 카테고리 정리가 깔끔함 주로 해외의류 판매 고객참여형 프로그램 확대 정품, 가품의 논란 있음 무신사 테라스 다양한 콜라보 시도 8. 패션커머스 조사 서울스토어 ;서울의 트렌드를 선동하는 뷰티&패션 플랫폼 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 29CM ;멋지고 착하고 엉뚱한 브랜드 “우리는 온라인 쇼핑몰이지만, 느닷없이 인공위성을 쏠 수도 있습니다.” 힙합퍼 ;인터넷 속 신세대 패션 문화공간 “젊은 세대를 겨냥해 독특한 패션문화를 공유하고 해외 의류들을 판매합니다.” “ 우리는 매일 트렌드 상품을 소개하고 스타일링 팁을 제공합니다 “ 무신사 ;대한민국의 온라인 패션커머스 기업 “스트릿 패션부터 룩북 런웨이까지!”
  • 99. 무신사 ; 대한민국의 온라인 패션커머스 기업 “스트릿 패션부터 룩북 런웨이까지!” 무신사 매거진 무신사 테라스 다양한 콜라보 시도 자체 룩북 제작 무신사 유튜브 채널 현재 많은 고객들을 보유한 여러 온라인 커머스들을 분석했을 때 타 온라인 커머스들은 타겟층이 여성 중심으로 초점 맞춰있었고, 인생네컷과 콜라보를 하기에는 기업의 규모가 작음 무신사는 무신사테라스가 오프라인 매장의 부재를 보완하고 새로운 복합 문화공간 (포토존 등)을 선보여 1020세대 남녀 모두를 타겟으로 콜라보 시 매출확대가 가능함 인생네컷 X MUSINSA 8. 패션커머스 조사 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 브랜드
  • 100. 9. 무신사 기업분석 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 101. 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 브랜드 '무지하게 신발 사진이 많은 곳'이라는 뜻의 온라인 패션커머스 기업 무신사 자사 스토어 로고 타겟층 특징 자사 서비스 젊은 타겟층을 공략하는 트렌디함 우수한 품질과 합리적인 가격 랭킹, 매거진, 코디 등 풍부한 패션 컨텐츠 [여성복 편집샵 우신사] [자체제작 브랜드 무신사 스탠다드] [하이앤드 큐레이션관 셀렉트] [슈즈리셀 서비스 솔드아웃] [패션특화 공유 오피스 무신사 스튜디오] [패션 문화 편집 복합 공간 무신사 테라스] 베이직한 산세리프체 로고 Z세대 다양한 패션스타일에 관심이 많은 컨셉 무채색의 배경과 깔끔한 고딕체 패션을 강조하는 TV 광고
  • 102. 무신사 매거진 무신사 TV 주 평균 600여 개 이상의 패션 관련 콘텐츠를 소개 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 마케팅 유튜브 채널에서 패션 관련 컨텐츠 소개 매년 4회씩 진행되는 룩북 지원 사업 진행 무신사 자체 룩북 무신사 테라스 무신사 콜라보 다양한 분야의 기업과 콜라보 이벤트 진행 실내와 테라스가 공존하는 오프라인 편집숍
  • 103. 실내와 테라스가 공존하는 루프탑에 있는 패션,문화,디자인 등 트렌드 흐름을 제시하는 오프라인 편집숍으로, 브랜드를 홍보할 수 있는 공간 대여 방식이나 다양한 오프라인 비즈니스를 담을 수 있음 무신사 테라스 1. 소비자들에게는 다양한 체험을 통해 직접 브랜드를 손쉽게 보고 즐길 수 있는 장소가 됨 2. 브랜드에게는 새로운 시즌 홍보나 이벤트 등을 통해 소비자에게 직접 다가갈 수 있는 공간을 제공해 줌 3. 홍대에 방문하는 외국인 관광객들에게 무신사 브랜드를 홍보할 수 있음 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 테라스
  • 104. 모던한 트렌디한 베이직한 콘텐츠 역량 단순한 제품 판매만이 아닌 패션 트렌드와 브랜드, 상품 정보 등 다양한 콘텐츠를 제공 패션정보 전달 미디어가 시작 ; 쇼핑몰을 주력으로 하는 기업이지만 상품기획자(MD)보다 에디터가 더 많음 콘텐츠와 관련된 서비스에서의 경력이 있는 만큼 콘텐츠 역량이 높음 STRENGTH CONCEPT 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 컨셉과 강점
  • 105. 무신사 X 인생네컷 콜라보 인생네컷x무신사 룩북으로 화제성, 인스타 홍보효과 패셔너블한 인테리어/포토존과 인생네컷 부스 설치, 무신사 아이템 시착 후 전신샷 찍어 올리는 이벤트 진행 인생네컷 자체 개발 캐릭터와 무신사 스탠다드 아이템 스티커를 제작하여 인생네컷x무신사 한정판 스티커 제작 무신사 옷을 착용한 인생네컷 자사 캐릭터 개발, 후에 신규 프레임으로 추가 x 인생네컷 X MUSINSA 9. 무신사 기업분석 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 106. 10. 디자인 방향성 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 107. 강렬한 핑크톤 네온 기존의 파스텔톤을 벗어나 더 힙하고 트렌디함을 추구하기 위함 인생네컷 X MUSINSA 10. 디자인 방향성 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무드 보드
  • 108. 채광이 잘드는 공간 기존 무신사 테라스의 실버톤과 채광이 잘드는 특징을 고려 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 무신사 테라스 10. 디자인 방향성
  • 109. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 금속재질 공간 10. 디자인 방향성 금속재질 공간디자인 블랙에서 실버로 변경
  • 110. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 최종 공간디자인 컨셉 10. 디자인 방향성
  • 111. E72582 060707 706A6E CCBFC9 F6BCD0 F193B7 메인 컬러 컨셉 네이밍 MUSIN4CUT 부제 STEET NO.188 : 무신사(4) + 인생네(4)컷 : 무신사 테라스의 실제 주소 포인트 컬러 힙하고 세련됨을 더해줄 블랙&그레이 (금속재질 공간디자인) 기존 인생네컷과는 다른 핑크색상 이용 힙한 놀이터 자유로운 트렌디한 힙한 놀이터 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 컨셉 인생네컷 무신사 10. 디자인 방향성
  • 112. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 컨셉 로고 그래피티 캐릭터 및 브랜드 스티커 인스타그램 셀카 필터 프레임 함체 및 UI/UX 무신4컷 공간디자인 인생네컷과 무신사의 콜라보를 효과적으로 보여주는 로고 자유로운 야외 놀이터를 연상시키는 무신사컷 그래피티 무신사 입점 브랜드의 의류를 시착하는 형태의 캐릭터 스티커와 브랜드 로고 스티커 제작 인스타그램 셀카 필터를 통한 SNS 홍보효과 기대 로고, 캐릭터, 그래피티 등을 활용해 무신사컷의 아이덴티티를 드러내는 프레임 디자인 공간 디자인에 어우러지는 함체 디자인과 캐릭터, 그래피티를 활용한 UI/UX 디자인 무신사 테라스를 활용해 의류 시착부터 사진촬영까지 가능한 무신4컷 전시공간 디자인 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 2021.04.04 2021.04.04 10. 디자인 방향성
  • 113. 힙한 그래피티 야외 스케이트장&놀이터를 연상시키는 자유롭고 힙한 그래피티 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 레퍼런스 10. 디자인 방향성
  • 114. 힙한 구조물 제작 야외의 파이프, 타이어, 놀이기구 등을 인테리어 구조물로 이용 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 구조물 레퍼런스 10. 디자인 방향성
  • 115. 11. 그래픽 작업 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4
  • 116. 아이디어 스케치 1차 로고시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 로고디자인 11. 그래픽 작업 M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT M U S I N CUT
  • 117. 서체스터디 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 로고디자인 11. 그래픽 작업 3차 로고시안
  • 118. 포인트컬러 흑백 핑크(포인트컬러)배경 그레이(메인컬러)배경 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 로고디자인 11. 그래픽 작업 포인트컬러 흑백 핑크(포인트컬러)배경 그레이(메인컬러)배경 로고 의미 로고시안A 로고시안B 무신사를 의미하는 옷걸이 자유롭고 힙한 현대적이고 트렌디한 인생네컷을 의미하는 4컷 사진 무신사와 인생네컷의 콜라보를 의미 두 가지 요소가 결합해 숫자 4를 형상화함
  • 119. 아이디어 스케치 1차 그래피티 시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 디자인 11. 그래픽 작업
  • 120. 최종시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 디자인 11. 그래픽 작업 무신사컷과 인생네컷, 그리고 무신사의 브랜드네임 등을 다양하게 표현한 그래피티로 자유롭고 힙한 놀이터의 분위기를 더해줌
  • 121. 최종시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 그래피티 디자인 11. 그래픽 작업 무신사컷과 인생네컷, 그리고 무신사의 브랜드네임 등을 다양하게 표현한 그래피티로 자유롭고 힙한 놀이터의 분위기를 더해줌
  • 122. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어 스케치 1차 캐릭터스티커 시안
  • 123. 최종 스티커 캐릭터 시안 최종 스티커 악세사리 시안 최종 스티커 옷 시안 기존 캐릭터에 트렌디한 헤어스타일과 귀엽고 힙한 포즈를 더함 실제로도 많이 착용하는 다양하고 힙한 악세서리들을 추가함 무신사에 입점해 있는 브랜드 의류로 다양한 무드의 코디를 만들고 캐릭터에 입힐 수 있도록 디자인함 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
  • 124. 최종 캐릭터 시안 캐릭터 응용 옷입히기 놀이 형태의 스티커로 mz세대에게 재미를 주며 패션 브랜드인 무신사와의 콜라보 효과를 노리고 . 인생네컷 캐릭터의 홍보효과를 노림 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
  • 125. 최종 로고 스티커 시안 무신사에 입점해있는 다양한 브랜드의 로고에 힙하고 자유로운 분위기를 더한 스티커를 제작하여 노트북, 핸드폰 등을 꾸미는 데에 쓸 수 있도록 하여 2차 홍보 효과를 노림 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
  • 126. 최종 로고 스티커 시안 최종 로고 스티커 목업 인생네컷 X MUSINSA 11. 그래픽 작업 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 캐릭터 디자인
  • 127. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타필터 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어스케치 최종 필터 시안
  • 128. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 인스타필터 디자인 실제 인스타그램 승인을 거쳐 필터를 등록해 시연함 얼굴 보정효과와 함께 무신사컷 그래피티와 캐릭터를 더해 무신사컷 콜라보의 홍보효과를 기대 11. 그래픽 작업 실제적용 예시
  • 129. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design & Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어 스케치 1차 프레임 시안 01 02 2021.05.27
  • 130. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 프레임 디자인 11. 그래픽 작업 최종 프레임 시안
  • 131. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체 디자인 11. 그래픽 작업 아이디어스케치 1차 함체시안 1차 부스 시안 컬러칩의 핑크, 무채색 컬러를 이용한 함체와 부스 시안, 단색과 그라데이션 모두 적용해봄 MUSIN4CUT 1+1 4000 = MUSIN4CUT + 21.06.01 21.06.28 MUSIN4CUT M U S I N S A X L I F E 4 C U T 2021 JUN MUSIN4CUT 1+1 4000 = MUSIN4CUT M U S I N S A X L I F E 4 C U T 2021 JUN MUSIN4CUT + 21.06.01 21.06.28 M U S I N S A X L I F E 4 C U T MUSIN4CUT MUSIN4CUT 1+1 4000 = +
  • 132. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체 디자인 11. 그래픽 작업 LOOK HERE 지폐투입구 사진출력구 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 무신사 테라스에 입점된 브랜드 로고 들어간 함체
  • 133. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체 디자인 11. 그래픽 작업 LOOK HERE 지폐투입구 사진출력구 + 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 인생네컷 캐릭터와 무신사, 인생네컷 요소가 같이 들어간 함체
  • 134. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 함체디자인 11. 그래픽 작업 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 무신사 브랜드 컨셉인 심플함과 텍스트를 강조한 함체
  • 135. 1차 UI 시안 2차 UI 시안 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 11. 그래픽 작업 UI 디자인 2장 4장 6장 8장 화면을 터치해주세요 1 수량선택 2 배경선택 2021.05.27 인쇄할 수량과 배경 색상을 선택해주세요 10장 이전 다음 필요한 금액을 입금해주세요 필요한 금액 현재 입금액 이전 촬영 check 모바일 사진 전송 QR코드를 사용하시겠습니까? 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 프레임 선택 이전 다음 3000 4000 그라데이션을 덜어내고 핑크와 화이트를 이용하여 깔끔하게 제작, 포인트 컬러로 핑크 사용
  • 136. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 11. 그래픽 작업 UI 디자인 무신사 입점브랜드옷을 입은 캐릭터와 함께 무신사컷 컬러칩을 이용 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 화면을 터치해주세요 2장 4장 6장 8장 1 수량선택 2 배경선택 2021.05.27 인쇄할 수량과 배경 색상을 선택해주세요 10장 필요한 금액을 입금해주세요 필요한 금액 현재 입금액 이전 촬영 check 모바일 사진 전송 QR코드를 사용하시겠습니까? 3000 4000 프레임 선택 이전 다음 이전 다음 최종시안
  • 137. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 포토부스 디자인 11. 그래픽 작업 인생네컷을 강조하는 핑크색 컬러와 무신사의 무채색 컬러를 이용하여 부스 제작 최종시안 (가로 X 세로 X 높이) 1300 X 800 X 2000
  • 138. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 1차 공간 디자인 아이디어스케치 2차 공간디자인 아이디어스케치
  • 139. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 1차 구조물 디자인
  • 140. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 동선 설정 신발, 악세사리 및 의류를 충분히 구경한 후 시착해보고 사진을 찍을 수 있는 동선구성 포토부스 포토부스 포토존 포 토 존 포토존 악세사리매대 신발매대 옷 매대 옷매대 탈의실 1 2 3 4 5 6 7
  • 141. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 파이프를 이용한 신발 진열대
  • 142. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 기존 무신사 테라스의 디지털 화면 이용
  • 143. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 체험형 포토존
  • 144. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 파이프와 철봉의 형태로 이루어진 의류매대 야외에서 볼 수 있는 도로 반사경
  • 145. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 타이어를 공중에 매달아 포토존 형성 캐비닛 형태의 탈의실로 재미를 줌
  • 146. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 옷을 입어보고 인생네컷촬영 가능
  • 147. 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업 콘크리트 구조물에 네온을 설치하여 포토존 형성
  • 148. 콘크리트 재질의 힙한 악세사리 매대 인생네컷 캐릭터를 활용한 그래피티 포토존 인생네컷 X MUSINSA 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 공간 디자인 11. 그래픽 작업
  • 149. 인생네컷 X MUSINSA 역할분담 21-1 Brand Design Local Brand Team A4 로고 그래피티 캐릭터 및 브랜드 스티커 인스타그램 셀카 필터 프레임 함체 및 UI/UX 무신4컷 공간디자인 주성원 박솔비(최종시안), 김효진(스케치, 1차 시안) 박솔비(스케치, 1차~최종 시안), 주성원(스케치), 김효진(스케치) 주성원 전체(스케치), 고다인(1차~최종시안), 주성원(최종시안) 함체 : 전체(스케치), 고다인(1차~최종시안), 김효진(최종시안) / UIUX : 고다인(1차~2차 시안), 주성원(최종 시안) 주성원(2차 스케치, 구조물 시안, 공간디자인 최종시안), 김효진(2차 스케치, 구조물 시안, 공간디자인 최종시안), 고다인(1차 스케치) 자료조사 PPT 발표 전체 분담 디자인 : 주성원 / 압축 : 주성원, 김효진, 고다인 리서치 : 전체 / 중간 : 주성원 / 최종 : 박솔비 찍는 순간에는 움직이지 마세요! 2021.04.04 2021.04.04
  • 150. MUSIN4CUT MZ세대를 위한 힙한 놀이터 ; Martin Han 한승재 교수 21-1 Brand Design Local Brand Team A4. 주성원 김효진 고다인 박솔비 Hanyang Univ. Communication Design