2022 한양대_내셔널브랜드_MyWave_타이거민즈_최종발표.pdf

한양대학교

커뮤니케이션디자인학과

브랜드디자인과내셔널브랜드

2022.09.16

PROJECT

METAiGOLFBRANDING

PROF

한승재교수님

TEAM타이거민즈

2020071176박상민

2020017865이수민

2020076535정민아
브랜드디자인과내셔널브랜드
BRANDING
META iGOLF
OL
META iGOLF
OL

TEAM타이거민즈
안녕하세요,골프프로젝트인만큼미국의프로골프선수타이거우즈의이름에서따온‘타이거'와팀원이름에전부‘민'자가들어가여‘민s’를뜻하는
‘민즈’를합친 팀입니다.또한임인년인만큼호랑이의기운처럼열정적으로작업에임하는팀이되겠다는포부를담아보았습니다.이번

골프브랜딩에서지속가능하고차별성있는전략을구축하는팀이되겠습니다.
타이거민즈
INTRODUCE
MEMBER

2020071176

박상민
parksang34105@gmail.com sm010305@naver.com wjdalsdk282@naver.com
타이거민즈대표자메일

sm010305@naver.com
Role:자료조사,백본,발표 Role:자료조사,백본,PPT

2020017865

이수민
Role:자료조사,백본,PPT

2020076535

정민아

자사소개
BrandIdentityPrism
프로그램
이해관계자맵
시설
자사분석
COMAPNYANAlYSIS
META
IGOLF

01자사분석 | 자사소개
METAiGOLF TEAM타이거민즈
METAiGOLF
주니어 & 가족 레저 골프 아카데미,I GOLF 에서 우리 아이에게 골프의 를
알려주고 가족과 함께하는 을 선물해 주세요
흥미
추억

가족과함께하는즐거움,힐링 건강한사회성과두뇌강화 건강한신체근력,유연성향상
IGOLF는가족이함께하는골프를통해아이와의
행복한 대화를,
을찾아줍니다.
아이가 진정 좋아하는 것과 하고
싶어하는것
전문키즈프로그램을통한골프에대한흥미유발과
집중력향상,공간지각력상승으로스스로
을키워갑니다.
사고력과
창의력
사전 준비운동과 스트레칭, 회전운동과 킥동작을
통한 유연성 향상과 고른 근육 발달에 도움을 주며,
성인이되어올바른자세를유지할수있습니다.
01 02 03

중원대-㈜메타아이골프,상호협력업무협약체결
2022.09.0616:45
뉴스기사일부발췌
키즈골프뿐만아닌

전반적 을위해
골프산업의발전
골프인프라구축과

및산업발전에기여
골프대중화

01자사분석 | 프로그램
1.회차별레슨영상모음매월8회

주간레슨마무리10분전주요레슨POINT영상기록,

월간1회주간영상분석후코멘트(담당프로)
2.월별진도관리

월별평가목표달성을통한흥미유발(기초~분기목표기준마련),
레벨TEST진행(WHITE-YELLOW-GREEN-BLUE-BLACK)
레슨영상 및스윙 &

월별진도
기록 분석
관리
파3TEST

9HOLETEST+부모동반미니라운딩실시

TEST참석및성실,집중도에따른레벨벳지부여

분기별전지점통합TEST
실기TEST&

배지시스템
3월과 8월,부모님 대상

ONEPOINTOPEN 강의와

가족대항 스크린 골프 대회

BOX CATERING 및시상(메달 & 상품권)
반기별부모님 대상

OPEN 레슨및스크린 대회
Program 3
Program 2
Program 1

1.회차별레슨영상모음매월8회

주간레슨마무리10분전주요레슨POINT영상기록,

월간1회주간영상분석후코멘트(담당프로)
2.월별진도관리

월별평가목표달성을통한흥미유발(기초~분기목표기준마련),
레벨TEST진행(WHITE-YELLOW-GREEN-BLUE-BLACK)
레슨영상 및스윙 &

월별진도
기록 분석
관리
파3TEST

9HOLETEST+부모동반미니라운딩실시

TEST참석및성실,집중도에따른레벨벳지부여

분기별전지점통합TEST
실기TEST&

배지시스템
3월과 8월,부모님 대상

ONEPOINTOPEN 강의와

가족대항 스크린 골프 대회

BOX CATERING 및시상(메달 & 상품권)
반기별부모님 대상

OPEN 레슨및스크린 대회
Program 3
Program 2
Program 1
LEVEL1

WHITE GROUP

연습기구활용 LTOL스윙

체중이동 및 풀스윙 시작
LEVEL2

YELLOW GROUP

스윙 분석기활용 스윙 분석

비거리체크,스윙영상분석
LEVEL3

GREEN GROUP

풀 스윙 리듬감 익히기

클럽별비거리체크
LEVEL4

BLUE GROUP

스윙 분석기클럽별비거리체크

라운딩 경험
LEVEL5

대회참관 및 부모님 동반 라운딩

실전활용 클럽설명
BLACK GROUP

연간2회9홀

골프행사
가족동반
타이거우즈가사용하는편리한이동식분석기를통한

영상촬영및스윙분석BLUE레벨이상

GEERS분석을통한클럽피팅
중원대&더힐링파크가족골프대회(샷건방식)

당일&1박2일및해외가족골프행사진행
타이거우즈의'FULLSWING'과

'GEARS '
모션분석기
동.하계캠프(중원대&제주&해외)

전문영어학원및영문과제휴를통한영어골프

프로그램운영
동,하계영어골프캠프
Program6
Program5
Program4

중원대EPIC(교육부원어민강사교육프로그램)운영진및강남유명영어유치원원어민강사와함께하는영어골프프로그램,미국,호주유학파프로들이
개발한영어골프프로그램을통해즐겁고유익한영어골프캠프를개최합니다.
파39홀실외라운딩후ONE-POINT실내레슨시미국,호주출신영어골프강사의
영어골프레슨으로 으로영어를쉽게
접근할수있도록만듭니다.
현장감있는액션과동시에이뤄지는영어표현
골프프로그램
중원대학교가직접운영하는승마장을활용하여승마체험및교육을골프와
함께매일실시합니다.
승마프로그램
동.하계영어골프Program
1 2

중원대EPIC(교육부원어민강사교육프로그램)운영진및강남유명영어유치원원어민강사와함께하는영어골프프로그램,미국,호주유학파프로들이
개발한영어골프프로그램을통해즐겁고유익한영어골프캠프를개최합니다.
동.하계영어골프Program
3 4
국제규격의실내POOL과200평규모의실외POOL을활용한즐거운수영놀이와
수업을진행합니다.
수영프로그램
원어민강사와어린이4명당1명의담임선생님(영어회화강사)를통한영어프로그램을진행하며,
점심식사와저녁식사에는원어민,담임선생님과함께편안한영어대화를유도하며식사를합니다.
영어수업프로그램

01자사분석 | 자사소개인사이트
학습이 아닌 즐거움 중시
1
2
레벨배지,가족동반,4인플레이,스크린입체게임등을통해단순골프를학습하게하는것뿐만아닌즐거
움을느끼고사회성을기르는것을목표로하고있음
중원대학교등과협업을통해골프인프라구축과 및산업발전에기여하는것을목표로함
골프대중화
메타아이골프의니즈
키즈 골프 뿐만 아닌 전반적 골프 산업 발전 목표

01자사분석 | 시설
삼성점(본점)

PGA,KPGA,KLPGA소속프로와함께하는선정릉지점아카데미는QED3세대타석과퍼팅스튜디오를구비하고있으며,VIP 타석의레슨을완비하고
있습니다.선수들연습장비인GC쿼드배치로정확한진단과 이가능한삼성점(본점)스튜디오입니다.
Samsungstudio

프라이빗
스윙분석으로최적의맞춤레슨
시설:퍼팅스튜디오/QED3세대전타석(18타석)/VIP프라이빗타석/골프장내카페/탈의실/락커룸
장비:QED시스템/타이거우즈의'FULLSWING'스윙분석기/순환식공조시스템및산소발생기

지점특징
삼성점(본점)

Samsungstudio
VIP프라이빗타석 QED3세대전타석&퍼팅스튜디오 순환식공조&산소발생기 GC쿼드&골프장내카페
편안한 쇼파와 액자형 조명, 미래지향적 인테리
어로게임을즐길수있으며,조용하고편안한레
슨을 받을 수 있습니다.GC QUAD 설치가 되어
있어 눈에 띄지 않는 스윙 분석을 캐치하고 슬로
우모션을통해눈으로확인이가능합니다.
퍼팅 연습을 할 수 있는 넓은 퍼팅장과 퍼팅 매
트 구비, QED 3세대 18개 타석으로 여유롭고
편안한 골프 연습이 가능합니다. 정면 카메라와
측면 카메라가 설치되어 있어 이
가능하며, 를 이용할 수 있는 타석이 마련되
어있습니다.
스윙모션 확인
좌타
쾌적한 환경을 위한 순환식 공조 시스템 설치와
산소 발생기가 설치되어 있어 청결하고 깨끗한
시설로이용이가능합니다.
PGA 선수들이 사용하는 GC QUAD 설치와 후
방카메라로 최고의 장비를 경험할 수 있습니다.
체계적 시스템과 정밀한 자세 교정이 가능합니
다. 또한 카페를 겸비하여 골프 연습 중 휴식을
할수있는공간을제공합니다.

양재점

지하1층및지상2층으로넓은오픈연습타석공간을보유하고있으며,연습라운딩과스트로크플레이가가능합니다.

국내최대점유율인GDR플러스기계와시스템설치로스윙동작을분석하여체계적인연습과레슨이가능한양재스튜디오입니다.
Yangjaestudio

시설:오픈타석/락커룸
장비:전타석최신GDR플러스및시스템설치/기계센서및고화질카메라

지점특징
양재점

Yangjaestudio
GDR플러스시스템 넓은오픈형타석
B1층과 2층으로 오픈형 이 있으며,
안전거리를 보장하며 여유로운 공간으로 빈스윙과 다양한 드릴
연습이 가능합니다. 오픈형 타석으로 연습라운딩과 스트로크 플
레이가가능합니다.
연습 타석 타석 간격이 넓어
국내 최대 점유율인 GDR 플러스 기계와 시스템 설치로 스윙 동
작을 분석하여 체계적인 연습과 레슨이 가능합니다. 최신식 고
화질 스크린 프로그램과 다양한 연습 및 체험 모드 제공, 연습한
스윙과기록을직접GDR앱을통해확인할수있습니다.

언주점

으로구성된오픈연습타석과프라이빗스튜디오연습장으로구성되어있으며,트랙맨,펏뷰퍼팅장비,스윙카탈리스트지면박력측정장비가구비되어
있습니다.신개념언택트형하이브리드골프시설로정면과측면스윙영상을통해트랙맨데이터를분석하여최적의레슨이가능한언주스튜디오입니다.
Eonjustudio

독립부스형
시설:트랙맨스튜디오/독립형QED연습타석/고객휴게실/남,여탈의실/락커룸
장비:트랙맨런치모니터/QED시뮬레이터/펏뷰퍼팅시뮬레이터/스윙카탈리스트지면박력측정장비/PROV1스윙분석장비/CAPTO퍼팅분석장비

지점특징
언주점

Eonjustudio
핏뷰시뮬레이터 트랙맨스튜디오 독립형QED연습타석
트랙맨 런치모니터, QED 시뮬레이터, 스윙카탈리스
트 지면박력 측정장비, PRO V1 스윙 분석 장비,
CAPTO 퍼팅 분석장비, 펏뷰 퍼팅 시뮬레이터 총 6
가지의 분석장비를 겸비해 정확한 데이터 기반 레슨
을받을수있는스튜디오입니다.
독립형 개인부스 타석과 오픈부스 타석
취향에 따라 개방감을 준 독립형
및 오픈형
으로 연습할
수 있으며, 개인의
을 선택할 수 있습니다. 연습타석은 모두
QED장비를기본으로하고있습니다.
경사면을 읽어 타겟에 맞는 목표선과 공이 가는 길을
스피드 별 을 주고 골퍼가 연습을 통해 경
사면을 읽는 능력과 방향설정 및 스피드 조절 능력을
키워주는 장비입니다. 각
하여 슬라이스 및 훅, 스트레이트 등 다양한 퍼
팅라인을경험할수있습니다.
가이드라인
홀컵마다 다른 경사면을 디
자인

9BLOCK&JungwonUniversity

9홀파3연습이가능한아이골프의실외TEST연습장입니다.아이와가족이함께즐길수있는풀빌라및호텔숙박시설과함께수영장및레스토랑등다양한시설을
겸비하고있습니다.
실외연습장

9홀파3/풀빌라숙박시설및호텔/대연회장/힐링스팟/수영장/레스토랑

지점특징
실외연습장

9BLOCK&JungwonUniversity
9홀파3 숙박시설(풀빌라) 힐링스팟및대연회장
더스테이호텔 '포레스트', '가든' 등의 숙박시설을 비
롯해 와일드가든의 천혜의 자연과 골프장, 수영장,
피트니스의액티비티한공간을만나실수있습니다.
전시, 테라피 등 힐링을 위한 요소와 문화 이벤트를
경험할수있습니다.
맑은 공기와 아름다운 자연경관을 즐길 수 있는 파3
9홀로구성되어있는실외골프연습장입니다.

01자사분석 | BRANDIDENTITYPRISM
BRANDIDENTITYPRISM
Physique
Relationship
Reflection
Personality
Culture
Self-Image
편안하고즐거운놀이를제공하는학습자

가족과의유대감,힐링을느끼게해주는브랜드
스포츠와 운동, 사람들에게 힐링을 주고 긍정적인
변화를주는것
연결된,함께운동하고소통하는,건강한 나는화목한가족의구성원이다.

나는멋있는골퍼이다.

나는자기관리를잘한다.
가족과의추억을쌓는전문골프아카데미

친근하고건강한사회화

운동이아닌놀이처럼다가가는브랜드
자연친화적인,힐링되는,즐거운
INTERNALIZATION
EXTERNALIZATION
PICTUREOFSENDER
PICTUREOFRECEIVER

01자사분석 | 이해관계자맵
핵심대상
영어회화 강사
중원대 캐디
골프사장님
인근 주민
서비스업계
인근 주민
기업
기업
골프 물품 판매자
유소년선수
지역사회
환경
골프 물품 판매자
인플루언서
가족
친구
골프장 청소원
기계 정비원
승마선생님
수영선생님
스크린 골프

창업자
시뮬레이터

납부 회사
프론트데스크
동행인
골프 선생님
직접적인

이해관계자
간접적인

이해관계자
이해관계자맵
골프 산업의 생태계 구조를 파악하기 위해 이해관계자 맵을 작성해 보았습니다.
이해 관계를 정의하고 그들과의 연결 관계를 파악하여 서비스의 이해관계자를 정
의하고, 고려해야 할 역학 관계과 주요 대상을 파악하여 각자의 역할의 중요성을
이해하고, 관계를 시각화합니다.
POWER
HIGH
만족유지
관찰 지속적인

정보제공
HIGH
INTEREST
LOW
가족,친구

단위의 고객
집중관리
Main

Target

01자사분석 | 자사소개인사이트
가족이나친구의유대감을쌓아친근하고건강한사회화를배우며긍정적인변화를주는브랜드
1
2
운동이 아닌 놀이처럼 다가가는 브랜드
함께 운동하고 소통하는
골프뿐만아닌다양한프로그램을통해학습이아닌즐거움을느끼고추억을쌓으면서편안하고힐링을느
낄수있도록도와주는브랜드
메타아이골프의방향성

골프개념
골프경쟁사
브랜드분석
골프시장및현황
참고사항
인사이트
필드리서치
필드리서치
COMAPNYANAlYSIS
META
IGOLF

01골프개념 | 연습장별차이점
실외인도어연습장
실내연습장 실내스크린연습장 실외인도어연습장
스윙 자세에 집중하며 기본기를 다지기 좋음. 골프에서
중요한 부분인 공이 움직이는 것을 볼 수 있다는 장점
이 있음. 날씨의 영향을 받지 않지만 공이 날아가는 거
리가 짧아 어디에 맞았는지 파악하기 어려움.
골프존 GDR, 프렌즈스크린 등 여러 브랜드의 스크린
프로그램을 통해 연습할 수 있음. 기술을 통해 스윙과
공의 궤적을 분석하여 스크린에 띄워줌. 날씨에 영향을
받지 않지만 실내 연습장에 비해 가격이 더 비쌈.
실내에서 불가능했던 공의 방향성, 탄도와 거리 측정이
명확하게 가능함. 많은 프로가 소속되어 있으며 레슨을
받을 수 있음. 단점으로는 날씨의 영향을 크게 받음
01 02 02

02골프개념 | 기계별장단점
실내 스크린 연습장에서 스윙을 할 때 앞에 있는 기계가 카메라로 스윙을 촬영하고, 스크린의 센서가 공을 분석해
다양한 데이터를 분석해줍니다. 기계 브랜드로는 GDR, QED, SDR, UDR 등이 있습니다.
GDR은 골프존에서 만들었으며, 전국 많은 연습장에서 사용하고 있음. 카메라가 정면과 측면에서 스윙을 찍어 어플
에 자동으로 저장되는데 클립별 비거리, 발사각, 볼스피드, 구질 등이 기록됩니다. 연습에 유용하고 재미있는 모드들
이 많음. 티샷, 세컨샷, 어프로치샷, 퍼팅 세분화 연습이 가능하고 어려운 상황에서 티샷 3회 안에 성공시키기, 어프
로치 구멍에 홀인 시키기 등 미션 수행 모드가 다양하게 있음. 실제 코스 위 9홀 연습도 가능함.
스윙장면 어플 자동 저장 다양한 게임 모드 미션 수행 실제 코스 연습 가능
기계별장단점
GDR(GolfzonDrivingRange)
Keywords
기계 브랜드

02골프개념 | 용어소개
볼이날아간거리
비거리
지면을기준으로볼이수직으로발사된각도를나타낸수치
발사각
임팩트직후볼이움직이는속도를나타낸수치
볼 스피트
샷을했을때공이날아가는방향
구질
티는공을올려놓는나무나플라스틱,샷은공을클럽으로때리는행위
티샷
골프용어정리
파4또는파5에서두번째공을치는것
세컨샷
짧은거리를내는클럽
어프로치샷
그린위의홀컵안쪽으로퍼트를이용하여굴려서넣은것
퍼팅
3번만에홀컵에넣어야파(Par)를할수있는홀
파3홀

02골프개념 | 기계별장단점
실내 스크린 연습장에서 스윙을 할 때 앞에 있는 기계가 카메라로 스윙을 촬영하고, 스크린의 센서가 공을 분석해
다양한 데이터를 분석해줍니다. 기계 브랜드로는 GDR, QED, SDR, UDR 등이 있습니다.
가장 정확한 결과를 보여주는 시뮬레이터라는 평을 듣고있음. 구력이 어느 정도 되는 골퍼분들이 많이 찾음. GDR보
다 매장 시설이 좋으며 비용이 10~20% 정도 비쌈. QED도 모바일 앱에서 스윙을 확인할 수 있지만 아직은 수동 저
장을 해야 한다는 불편한 점이 있음. 하지만 샷 당 9가지 데이터를 알려준다는 점에서 샷 당 5개의 정보를 보여주는
GDR에 비해 더욱 정밀한 측정이 가능함. 또한 GDR은 5회, 10회, 30회의 평균 데이터를 제공하는 반면 GED는 샷
마다 데이터를 확인할 수 있으며, 날짜별 샷 추이 분석표도 보여줌. QED도 스크린 가상 라운드나 다양한 연습모드를
제공하지만 아직 GDR만큼은 아니라는 평을 받음. 따라서 필드 위주라면 QED, 스크린골프 위주라면 GDR이 잘 맞음
가장 정확한 결과 정밀한 측정 가능 분석표 제공 필드 위주 다양한 연습모드
기계별장단점
QED
Keywords
기계 브랜드

02골프개념 | 기계분석인사이트
비쌈
쌈
자동저장
5개
5회,10회,30회
다양함
샷마다확인가능
9개
수동저장
좋음
보통
보통
QED
GDR
차이점 정리
매장시설
비용
모바일앱
샷정보
데이터제공
모드
GDR : 재미있고 다양한 모드를 제공하며 골프존 스크린골프
와 유사한 시스템으로 입문자에게 좋음
QED: 구력이 어느정도 되는 필드 위주 골퍼에게 추천하지만,
상대적으로 비싸고 어플과의 연동성이 아직은 불편함

02골프경쟁사 | 브랜드분석
브랜드정보
구분
지역
이용요금
타겟
톤앤매너
스크린골프
서울강남구
오전18,000원오후22,000원
숙련자
골프존파크
투비전, 투비전플러스
실내에서필드를그대로

느끼고싶은골퍼
간단특징
스크린
시뮬레이터
센서
추천
코스
바닥스크린과듀얼플레이트로

현장감높음
정면과천장의두개의센서->클럽헤드와  
공의회전분
타격위치추적3배이상정교해
촬영속도개선->높은정확
디봇센싱:골프공칠때골프채에뜯긴잔디감지
바닥스크린(듀얼스크린)으로차별화  
-> 실제필드와유사한현장
골프존보다향상된그래픽
실제와유사한약235개의코스로구
골프선수가사용하는야디지북으로가이드
바뀜->숙련자들에게적합한코스
스크린골프의프리미엄

브랜드정보
구분
지역
이용요금
타겟
톤앤매너
스크린골프
서울강남구
오전13,000원오후15,000원
숙련자
프렌즈스크린
시뮬레이터:프렌즈스크린T1,T2,G 캐릭터와함께게임처럼즐기고
싶은영골퍼
간단특징
스크린
시뮬레이터
센서
추천
코스
귀여운카카오캐릭터와인공지능
AI를통해즐거움up
공의스핀을직접측정하여타수,퍼팅능력,드라
이버비거리등의데이터확인가능
공의속도,각도,스핀등정밀한데이터측정가
6차원물리엔진
프렌즈스크린카카오VX에서프렌즈스크린T(구
티업비전),프렌즈스크린G(구지스윙)로나뉘어있
다.귀여운카카오캐릭터와함께즐길수있기때문
에영골퍼들의사랑을받고있다.
T1기준288개,T2기준298개로코스마다
코스난이도,그린난이도등급매겨져있음
스크린골프의엔터테이너

브랜드정보
구분
지역
이용요금
타겟
톤앤매너
스크린골프
서울강남구
오전12,000원오후14,000원
B2B
SG골프
V프리미엄,V2프리미엄 많은코스로다양하게라운딩을
즐기길원하는골퍼
간단특징
스크린
시뮬레이터
센서
추천
코스
금강산,평양코스와같은이색코스를
통해다양성커브드스크린으로몰입감
공속도,방향,탄도등의요소고속카메라로
측정하여드로우,로브샷,어프로치등다양한
구질정확하고사실적으로표
어택앵글카메라:샷데이터로공의변화생생
하게확인가능
V프리미엄
국내/해외CC를포함한전체
413개코스가능
스크린골프의마당발
강화된명암비로고해상도게임환경구현.
자체개발엔진사용
V2 프리미엄에서 16:9 비율 커브드 화면을 제공
하여높은몰입도를느낄수있다.

브랜드정보
구분
지역
제품
타겟
톤앤매너
골프용품제조업체
서울시강남구영동대로333
GOLF용품,HEALTHCARE
B2B
볼빅
‘No.1컬러볼볼빅’에서글로벌스포츠브
랜드‘No.1골프볼볼빅’으로성장
골프공과골프용품생산을기반으로토탈

스포츠브랜드로의토대를구축하고자합니다.
BICI
경영이념
목표
핵심가치
VISION
골프산업
‘FlyingFish’모티
힘있게정확하게날라가는골프공모티브
INTEGRITY

PASSION

OPENNESS

CREATIVITY
‘품질주의’

‘동반성장’

‘고객감동’

‘환경경영’
세계골프를발전시킬유망주,아마추어골퍼들에
대한지원확대,실력있는선수의발굴및후원
Symbol 엠블럼 엠블럼
B.I

브랜드정보
구분
지역
제품
타겟
톤앤매너
스크린골프제조전문업체
9개의직영점운영
소프트웨어와센서하드웨어
B2B
스마트골프
스마트키오스크:최초AI,딥러닝시스
템모니터회전이가능한새로운방식
카페같은분위기를즐기고싶은골퍼
특징
스크린
시뮬레이터
센서
추천
코스
다양한연령층을겨냥한트렌디한카페분위
여성고객의니즈를반영한룸형식
구질구현능력과클럽패스추출,3단계환경
설정기
스마트레인지프로그램을통해2대의카메라
를이용,AI스윙분석가능
연습장모드부터트레이닝,대전등다양한모드제
국내최고의그래픽Ful
넓은화각과해상도타제품대비넓은면적

브랜드정보
구분
지역
제품
타겟
톤앤매너
시뮬레이터전문기업
국내300여개매장
시뮬레이터,3D코스
B2B
임펙트비전
스마트키오스크:최초AI,딥러닝시스
템모니터회전이가능한새로운방식
설치비용없이,인테리어시공없이집에서
골프를즐기고싶은골퍼
특징
스크린
시뮬레이터
센서
추천
코스
웹타석프로그램을통해24시간무인관리기
모바일예약관
조립형홈스크린골프설치가능

(자투리공간활용)
초고속정면카메라키오스크내장형
연습장모드부터트레이닝,대전등다양한모드제
국내최고의그래픽Ful
넓은화각과해상도타제품대비넓은면적
무료필드게임80여개

브랜드정보
SLOGAN
MISSION
구분
타겟
톤앤매너
PLAYDIFFRENT
누구나골프를즐길수있게한다.
스크린골프시스템및플랫폼
B2B
골프존
시뮬레이터:비전,비전플러스

간단특징:가장많은매장,친숙한브랜드로접근성높음

추천:일일이따지기싫고,대중적인것을선호하는골퍼
INTEGRITY

PASSION

OPENNESS

CREATIVITY
경영철학
핵심가치
시뮬레이터
VISION
경영이념
사업체
2025까지GlobalNo.1GolfPlatform
Company가된다.
새로운즐거움과

유익함을창출
스크린골프의맏형
실내골프연습장
골프아카데미
골프방송/광고사업
골프대회운영
특판사업
골프존멤버십
스크린골프
가치경영
창조|인재|통찰
투명|윤리|순리
정도경영 나눔과배려경영
창조|인재|통찰

골린이가스크린골프장을선택할때에골프에생소하기때문에고려할수있는것은가격과거리밖에없음.

브랜딩을통해새로운선택기준을만들수있음
1
2
영골퍼,골린이같은경우는캐릭터가선택의기준이되기도한다는점에서브랜딩은중요한요소가될수있음
타골프경쟁사들의방향성을보니
캐릭터, 필드의 생생함, 몰입도가 선택 기준이 됨
브랜드가 아닌 골프 산업체에 그치는 경우가 대부분임
02골프경쟁사 | 경쟁사분석인사이트

03필드리서치 | 골프시장및현황
코로나-19펜데믹발생이후국내골프시장현황
김헌일|pp.99-110|한국골프학회|골프연구
https://www.earticle.net/Article/A415158
2010-2020골프장내장객현황
50,000,000
내장객수 회원제내장객수 대중제내장객수
45,000,000
40,000,000
30,000,000
20,000,000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
10,000,000
5,000,000
0
35,000,000
25,000,000
15,000,000
참여 기간 3년 이하의 신규 골프 입문자 중
한 자료를 근거로, 코로나-19로 해외여행이 어려워진 MZ 세대가
하기 시작하면서 4050 세대의 전유물이었던 골프 산업에
지각변동이일어났다고분석하였다.
20~40세대가 65%로 젊은 층의 골프
시장 유입이 증가
여윳돈으로 골프에 투자
젊은층의유입증가

여윳돈을골프에투자하는MZ세대
1
2

코로나-19펜데믹발생이후국내골프시장현황
김헌일|pp.99-110|한국골프학회|골프연구
https://www.earticle.net/Article/A415158
2010~2021백화점w사골프웨어매출현황
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
최근의골프관련검색이가파르게증가

2030연령대가기존의골프시장주유연령층인4060세대의성장률을넘어섬

코로나이후자아정체성의주요소재로2030세대,특히여성의문화현상이됨

운동목적뿐만아닌화려한골프웨어와아이템을통한개성표현

SNS상에서인기
1
2
3
4
5
골프웨어

골프산업-유진투자증권
(%)
대중제골프장비중은더욱급증 여성골퍼의골프소비증가율
박종선|pp.8,11|유진투자증권|미드스몰캡이슈
https://www.eugenefn.com/common/files/amail//20220419_B25_jongsun.park_1609.pdf
2010
대중제매출비중 회원제매출비중
2015 2020
0
20
40
60
80
100
26.3
42.1
60.7
37.5
55.6
70.8
(%)
여자 남자
0
9
18
27
36
45
골프소비액증가율
55.6
70.8
골프 이용객 폭증에는 ‘대중제 골프장’의 역할이 컸다. 대중제 골프장은 회원제와 다르게 입회 보증
금 등 누구나 골프 플레이가 가능하다. 정부는 골프 대중화를 위해 취득
세,재산세를대폭완화하고개소세를없애는인센티브를대중제골프장에부여했다.
자격요건없이예약만하면
중년 남성의 전유물로 여겨졌던 골프에 뚜렷하다. 2019년 대비 2021년 20대 제외 연
령층에서 여성 유입율이 남성보다 높았음을 알 수 있다. 비씨카드에 따르면, 골프 소비액 증가율은
여성이42.0%로남성29.7%보다높은것으로나타났다.
여성 증가세
1 2

박종선|pp.15|유진투자증권|미드스몰캡이슈
(Site)
꾸준히증가하고있는골프존가맹점수
2018 2021
골프존가맹점수
2019 2022
2020 2023E
0
500
1000
1500
2000
2500
910
1768
1167
2024
1423
2148
꾸준히 상승 구도를 달리던 스크린 골프장 또한 코로나 이후 폭발적 성장했다. 특히 2030, 5060대 구간에서
율이크게나타났다. 특징을가지고있어시외에위치한골프연습장수요를대체하였다.기존스
크린골프장은값비싼필드골프의대체재로인식되었음.실제로필드골프성수기인봄,가을철에스크린골프는비수기이다.
이번 코로나 사태 이후로 골프 유입 인구(특히 MZ세대)가 늘어나며 계절성 완화되었다.
가원인이다.
스크린 골프장
이용건수증가 접근성이좋은
특히 센서 및 가상현실 기술을 통해
필드에나가기전사전연습수요증가
스크린골프장은해외골프수요에있어보완재

박종선|pp.26|유진투자증권|미드스몰캡이슈
(개)
반바지허용야외골프장급증
2014 2021
0
50
100
150
200
250
10
200
고급 브랜드 뿐 아니라, 기존의 틀을 깨는 도 각광을 받고 있다.특히 기존 ‘골프의류＇라고 정립된 디자인을 거부하는 모습
을 보인다. MZ세대의 골프웨어 요구에는 ‘형식'의 전환도 있다. 꼭 을 요구함과
동시에 다양한 컬러, 스타일을 추구하고 있다. 이런 트렌드는 실외 골프장에서도 반영되는 추세이다. XGOLF에 따르면, 복장 규정이 엄격한 실
외 골프장에서 반바지를 허용하는 곳이 2014년 10곳에서 2021년 200곳으로 급증한 것이다. 기존 골프웨어 업체들도 MZ 성향을 위해 이미
지변신을시도중이다.까스텔바작은2021년박신혜를새로운모델로선정해‘기존골프의류‘이미지를탈피하려노력중이다.
개성 넘치는 디자인
골프플레이를할때만입는옷이아닌일상에서입을수있는옷
골프웨어시장–올해도고성장예상

05골프트렌드 | 골프웨어
사교스포츠에서대중스포츠로변화하는골프트렌드
필드골프장속성별비중변화:2021년대중제골프장비중42.9%에서2022년49.7%로상승

2022년골프장속성중‘대중제’비중은49.7%로,2021년(42.9%)보다6.8%p증가했다.‘회
원제’비중은2021년48.4%에서2022년44.7%로3.8%p하락했으며,‘프리미엄’도2022년
5.6%로작년(8.7%)대비3.1%p떨어졌다.

출처:매드타임스(MADTimes)(http://www.madtimes.org)
대중제

42.8%
대중제

49.7%
프리미엄

8.7%
회원제

48.4%
프리미엄

5.6%
회원제

44.7%
-3.1%
-3.8%
대중제골프장

+6.3%

03필드리서치 | 현황조사인사이트
2030세대, 특히 여성 유입 증가
1
2
골프시장및현황분석결과코로나-19이후시간운영탄력성,자아정체성소재로써의골프패션등등의이유로2030세대의,특히여성의
유입이증가하고있는추세임을파악할수있었음.
자신의개성을드러내며일상속에서도골프가가능하도록예약제,가상현실기술및접근성이높은스크린골프장의수요가증가하고있음.
골프시장의미래는
대중 스포츠로써 스크린 골프장 수요 증가

03필드리서치 | 참고사항
스크린골프의몰입향상을위한실감인터페이스요소연구
두경일|pp.71-77|2021
https://koreascience.kr/article/JAKO202109149380993.pdf
1
3
2
2 초·중급자들은대체로캐릭터들과다양한시각적게임그래픽표현에즐거움
다양한효과음들로인해실제골프코스와같은현장감
실제타격음과함께공의비행모션음,갤러리환호소리,홀컵소리등은게임을진행중인사용자에게쾌감
자연소리와플레이상황별로연출된효과음
1 골프공의비행과비거리,스윙모션,샷결과및스코어에대한피드백화면구성은사용자에게재미
시각
청각

03필드리서치 | 참고사항
Arguably, it is a concern for the long-term sustainability of the game that participation numbers are reducing and
confidence and interest in the traditional game of golf are dwindling. All the more reason to look at it laterally to
find ways to make the game more attractive.
Whoknows,theymightjustgetmoreintothegame.
Rounds on shorter courses, less long and demanding, are called for.
FootGolf is a fine example of what can be achieved in providing facilities upon which youngsters, families and
socialgroupscanhaverealfun.
AlgarveTennis&FitnessClub,Almancil,Portugal
FootGolf,AlgarveTennis&FitnessClub,Almancil,Portugal

Designedby:SwanGolfDesigns
SustainableGolfDevelopment
SecondEdition
https://sustainable.golf/files/Sustainable_Golf_Development_Guidelines.pdf

03필드리서치 | 참고사항인사이트
더 짧고 덜 힘든 코스
1
2
골프의지속가능성을위해선전문적이고오래걸리는기존골프의방향성이아닌더짧고덜힘든코스로바뀌어야함.
게임등을통해2030세대,가족들등이진정으로즐길수있는시설을제공함에있어서무엇을성취할수있는지를보여주는것이필요함.
참고할만한사항으로는
진정으로 즐길 수 있는 성취감 제공

From to Exploration
현장조사
공간 조사
라이프스타일
소비자 범위 및 인지조사
트렌드 조사
용어 분석
팝업스토어 경쟁사 분석
터치포인트 맵핑
온·오프라인 놀이 문화
MZ 타겟조사
CONSUMER ANALYSIS
ARTICLES
A

03MZ타겟조사| 용어분석
MZ세대 현재막대한영향력으로소비시장에서가장주목하고있는세대이다.

정보화시대에성장하며앞으로40년간TMT와소비부문에서가장큰영향을받을것이라고전망했다.
1980~1994년출생자
1995~2005년출생자
M세대
Z세대
비혼, 만혼의 영향을 받아 MZ세대의 가구 구성은
부모동거가구(42.5%)로가장많았다
MZ세대의77.2%는생활비를스스로마련하는양상

부채율이증가/내집마련/주식/제테크
미닝아웃/비건/횰로/가심비/바이콧 갓생/디깅소비/디지털공간/메타버스/SNS소통
가구구성 소득/소비
가치 라이프스타일

MZ세대

트렌드이슈는?
코로나19로인해외부활동이제한되며대면만남의대안으로
메타버스개념이주목받고급부상하게되었다.

MZ세대는뚜렷한목적을가지고메타버스를이용했던이전과는
달리SNS나게임처럼일상에서 즐긴다.
제페토/동물의숲/OOZ/frenz/마인크래프트
비대면활동의증가로메타버스의일상화
요약
예시
메타버스네이티브
03MZ타깃조사| 트렌드조사

MZ세대

트렌드이슈는?
Z세대가한달내이용한SNS를조사했을때,인스타그램
(78.5%)과페이스북(57.6%)이1,2위에올랐다.이는예상할
수있는결과지만,그다음Z세대는이용하지않을것같은블로
그(37.1%)가3위였으며,트위터(31.2%)와틱톡(15.9%)이그
뒤를이어4,5위를차지하는의외의결과를보였다.
양방향소통형플랫폼
TTTB
트위터,트위치,틱톡,블로그
특징

MZ세대

트렌드이슈는?
Z세대가한달내이용한SNS를조사했을때,인스타그램
(78.5%)과페이스북(57.6%)이1,2위에올랐다.이는예상할
수있는결과지만,그다음Z세대는이용하지않을것같은블로
그(37.1%)가3위였으며,트위터(31.2%)와틱톡(15.9%)이그
뒤를이어4,5위를차지하는의외의결과를보였다.
양방향소통형플랫폼
갓생
트위터,트위치,틱톡,블로그
계획해둔목표를이루기위한아르바이트68.8%
Q.갓생실천을하는방법은?
MZ세대갓생살기를실천하는비율
1위
81.5%
*출처 : 알바몬 (MZ세대 알바생 1,152명 대상 설문 조사)
자기계발을위한공부시작41.2%
건강한생활습관만들기33.2%
2위
3위
특징
META iGOLF TEAM타이거민즈

MZ세대

트렌드이슈는?
MZ세대는환경문제를미래의문제가아닌지금당면한우리의
이야기라고생각한다.그래서플로깅',‘제로웨이스트',‘리필스테
이션'등일상에서환경보호를실천하자는운동이늘어났으며,
유튜브를저화질로시청하거나웹사이트를다크모드로사용하는
‘디지털환경보호'에도나서기시작했다.

기업의친환경을보는눈높이도높아졌다.그럴듯해보이는마케
팅이아니라생산단계에서부터근본적인문제해결이가능한친
환경솔루션을제공해야한다는것이다.
ESG감수성
*출처 : 성장관리 앱 ‘그로우' (MZ세대 미닝아웃 가치소비자 설문 조사)
MZ세대의소비트렌드가미닝아웃가치소비자로이어짐
그렇다

79%
Environment

64.7%
그렇다 사회
환경
아니다 지배구조
특징
Q.나는가치소비자다.
*MZ세대928명응답
MZ미닝아웃“나는가치소비자"
Q.ESG활동중관심분야는?

Insight
MZ Trend
메타버스와 같은 가상공산
SNS (TTTB)
갓생
ESG 감수성
자아 표현이 가능한 가상 공간 선호

건전한 을 하는 취미생활

미닝아웃을 위한
자기관리로써의 기능
가치소비
1
2
3
03 MZ 타깃 조사 | 트렌드 조사 인사이트
META iGOLF TEAM 타이거민즈

MZ세대 MZ세대
1.4배
4.3배
1.5배
2.4배
1.6배
1.8배
X세대 X세대
BB세대 BB세대
MZ세대소득현황 MZ세대부채현황 부채경우반대로현재MZ세대가2000년같은연령대의4.3배더많았다.총부채증가는MZ세대가
주택마련을위해금융기관으로부터대출을끌어다쓴영향이큰것으로분석됐다.
MZ세대는상장지수펀드(ETF)와같은상품보다직접주식투자를더선호하고,투자를위한현금의임
시보관처로수시입출금식은행예금을활용하는것으로나타났다.
노후대비를 중시하는 경향에 따라 MZ세대는 연금보험과 같은 저축성 보험을 2001년 같은 연령대보
다1.92배더보유했고,증가폭도X세대(1.72배)나BB세대(1.49배)보다컸다.
*출처:이코노미스트뉴스
Research|MZ세대소득범위및인지조사
MZ,소득이적어도투자와노후대비는챙기는세대
03MZ타겟조사| 소득범위및인지조사

MZ세대

라이프스타일은? 가성비소비 과시형소비
차별적소비 가치지향적소비
가성비를우선시하는소비행태 남들과다르게보이기를원하여

새로운공간체험을시도
신세계,익선동 SNS인증문화
무지출챌린지 마리몬드,스타벅스
예시 예시
예시 예시
타인에게 과시하고자 하는 욕구가
강해진소비형태
친환경 혹은 사회 형평성 추구에
기여하는기업을소비하는형태
03MZ타겟조사| 라이프스타일

MZ세대

라이프스타일은?
디깅소비
선호하는영역에깊게파고들며관련제품소비를하며,
다양한분야에서덕질하듯집중적으로소비를하는양상
소통중심소비
참여자
소비자참여형태
소비자간네트워크
전문판매자와소비자 모든사람들
구매와판매,

콘텐츠제공
커뮤니티를통한

지속적관계형성
단순구매와판매
공동구매
03MZ타겟조사| 라이프스타일

Lifestyle Insight
MZ세대들은 를 지향하고 자아를 드러내고

소통할 수 있는 을 선호했으며

을 소비의 기준점으로 삼음
합리적인 소비
차별적인 공간
SNS에 과시할 수 있는 요인
가성비 소비

차별적 소비

과시형 소비

가치 지향적 소비

디깅소비
합리적인 가격대

차별화된 새로운 공간 체험

SNS에 적합한 포토존 마련

친환경 대체 용품 사용

매니아 층이 주 소비층
03 MZ 타겟 조사 | 인사이트

MZ세대놀이문화 노후대비를중시하는경향에따라MZ세대는연금보험과같은저축성보험을2001년같은연령대보다1.92배더보유했고,

증가폭도X세대(1.72배)나BB세대(1.49배)보다컸다.
온라인 오프라인
쇼트폼 포토부스
SNS 원데이클래스
게임 팝업스토어
판플레이 이색카페
단순히‘보는’콘텐츠를넘어공감하고소통
하는쇼트폼플랫폼이인기를얻고있다.
SNS를통해일상을공유하고시간을보내는
일은이제MZ세대의루틴으로자리잡았다.
사진을찍고QR코드로받은이미지를
공유하는것이하나의문화가되었다.
친구들과함께즐기는참여형놀이로
다양하고색다른체험이있다.
볼거리가많고전시장처럼구비되어
있어포토존의기능과소비의기능이
복합적으로이루어진공간이다.
짧은시간에부담없이새로운취미
생활에도전할수있다.
콘텐츠를단순히소비하는게아닌,직접참여
하는것을좋아하는MZ세대들은주도적으로
즐길수있는‘판'이있는콘텐츠에반응한다.
간단한인터페이스와쉬운게임방법덕분에
친구들끼리가볍게게임을할수있다는점이
MZ세대를사로잡았다.
03MZ타깃조사| 라이프스타일

MZ Generation Play culture Insight
흥미를 유발하는 볼거리가 많은 공간
지인과 함께 참여할 수 있는 가 있는 공간
참여형 콘텐츠
자신만의 개성을 드러내고 을 부여
새로운 경험
03 MZ 타깃 조사 | 라이프 스타일 인사이트

-가성비가좋은

-차별적인

-과시적인

-가치지향적인
디지털세대에게오프라인공간은매우차별적일수밖에없고,이들의오프라인경험소비의
선호는당연하다.인스타그램친화적장소(InstagrammablePlace)여야하면서

공간의성격이자주바뀌는팝업적특성을띠어야한다.
역디지털화공간
MZ세대

선호공간의특징은? ReverserDigitalTransformation

:모바일과온라인기업들이오프라인공간에서만든체험/경험공간
03MZ타깃조사| 공간조사
특징

MZ세대

선호공간의특징은?
오프라인공간
체험형 공간
제품 구매 목적
브랜드 로열티 강화
경험형 공간
오뚜기 ‘롤리폴리 꼬또'
은유적인 브랜드요소로

소비자와 접점 확대
잠재 소비자와

심리적 거리를 좁힘
오감을 통한 경험으로

브랜드의 지향점 전달
시몬스 ‘하드웨어 스토어' 젠틀몬스터 ‘하우스 도산'
오프라인공간
자연스러운브랜드각인 새로운아이덴티티부여 캠페인메시지전달

MZ세대

선호공간의특징은?
마케팅요소가많은공간
오프라인
포토부스 화면인증샷 영수증
자체제작게임 커스텀
자판기
사진을찍고QR코드로받은이미지를
공유하는것이하나의문화가되었다.
자판기가물품판매역할과함께하나의
인테리어로써많이활용되는추세이다.
브랜드자체제작게임으로브랜드의
노출성을높이고진입장벽은낮추어
마케팅적효과가크다.
자아를표출하고표현하는것을선호하는
MZ세대에게효과적인마케팅요소이다.
SNS에공유하는용도로화면에비
춘스스로를찍도록유도한다.
특이하고예쁜영수증은굿즈로써그
공간의아이덴티티가되기도한다.

Insight
1 2 1 1
인스타그램 친화적 장소 팝업적 특성 경험형 공간 마케팅 요소
과시적인 경향을 보이는 MZ세대
를 위해 SNS에 업로드할 수 있
는 디자인의 장소여야 한다
단기간의 희소성의 가치가 있는
곳에 차별점을 느끼고 방문하는
경우가 많다
체험을 통해 자아를 표출하며 즐
길 수 있도록 구성해야 브랜드의
로열티를 강화할 수 있다
포토부스, 커스텀 등 흥미를 유발
하는 콘텐츠의 존재가 필요하다
인스타그램 친화적 장소여야 하면서 공간의 성격이 자주 바뀌는 팝업적 특성을 띄어야한다. 또, MZ세대의 로열티를

높이는 ‘경험형’ 공간이어야 하며 흥미를 유발할 수 있는 포토부스, 커스텀과 같은 마케팅 요소가 필요하다
03 MZ 타깃 조사 | 공간 조사
METAiGOLF TEAM 타이거민즈

Aspect
골프 공간
프로그램
마케팅
부가 가치 제공 기타서비스
From Trend To
실내외 골프 연습장 공간이 마련되어

날씨의 영향을 크게 받지 않고 즐길 수 있음
스크린 입체 게임, 동하계 영어골프강의 등

전문 인재 양성 프로그램이 특화되어 있음
풀빌라 숙박시설 및 호텔 / 대연회장 / 힐
링스팟 / 수영장 / 레스토랑
가족 동반 행사와 골프 뿐만 아닌 다양한
프로그램을 진행하고 있으나 현재 특별한
마케팅 방안이 존재하지 않음
합리적인 가격대로 SNS에 적합하며

차별화된 새로운 공간을 체험하고자 함
자아 표현이 가능하고 직접 참여할 수 있는
참여형 컨텐츠가 늘어나고 있음
자아를 드러내고 소통할 수 있는 차별적인
공간을 선호하고 SNS에 과시할 수 있는
요인을 소비의 기준점으로 삼음
진입장벽이 높은 전문 프로그램보다
쉽고 재미있는 공방, 원데이 클래스
등의 체험 프로그램이 인기를 얻음
골프 문화를 로
만들어 스크린 골프를 차별적인
공간으로 변화시킴
양방향놀이문화
가상현실 기술을 적극적으로 활용하여
친구들과 함께 참여하여 가볍게 즐길 수
있는 필요
참여형놀이프로그램
포토부스나팝업스토어,플래그십

스토어같은 골프 외 부가 가치를 제공
하는 서비스
MZ세대의 주목도가 높은
을 이용한 마켓팅
패션과잘어울
어지는공간
META iGOLF
03MZ타깃조사| FromtoExploration

Aspect
골프 공간
프로그램
마케팅
부가 가치 제공 기타서비스
From Trend To
실내외 골프 연습장 공간이 마련되어

날씨의 영향을 크게 받지 않고 즐길 수 있음
스크린 입체 게임, 동하계 영어골프강의 등

전문 인재 양성 프로그램이 특화되어 있음
풀빌라 숙박시설 및 호텔 / 대연회장 / 힐
링스팟 / 수영장 / 레스토랑
가족 동반 행사와 골프 뿐만 아닌 다양한
프로그램을 진행하고 있으나 현재 특별한
마케팅 방안이 존재하지 않음
합리적인 가격대로 SNS에 적합하며

차별화된 새로운 공간을 체험하고자 함
자아 표현이 가능하고 직접 참여할 수 있는
참여형 컨텐츠가 늘어나고 있음
자아를 드러내고 소통할 수 있는 차별적인
공간을 선호하고 SNS에 과시할 수 있는
요인을 소비의 기준점으로 삼음
진입장벽이 높은 전문 프로그램보다
쉽고 재미있는 공방, 원데이 클래스
등의 체험 프로그램이 인기를 얻음
골프 문화를 로
만들어 스크린 골프를 차별적인
공간으로 변화시킴
양방향놀이문화
가상현실 기술을 적극적으로 활용하여
친구들과 함께 참여하여 가볍게 즐길 수
있는 필요
참여형놀이프로그램
포토부스나팝업스토어,플래그십

스토어같은 골프 외 부가 가치를 제공
하는 서비스
MZ세대의 주목도가 높은
을 이용한 마켓팅
패션과잘어울
어지는공간
META iGOLF
->기존 골프의 딱딱하고 전문적인 이미지에서참여하고 즐길 수 있
는 가벼운 놀이로써의 인식을 주고자 함
골프 사업향후예측
참여형놀이문화
차별화된공간
03MZ타깃조사| FromtoExploration

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
월매출
유럽의육가공식품판매점샤퀴테리샵(CharcuterieShop) 굿즈스토어,버거샵,시몬스스튜디오,디지털아트전시
팝업스토어
<시몬스그로서리스토어>는지역사회에서받은영감을토대로소통하며지역과지역,사람과사람을잇는시몬스의지역중심의소셜라이징(Socializing)프로젝트
이다.맛보고즐길컨텐츠가다양한시몬스그로서리스토어에서시몬스가전하는'소셜라이징(Socializing)'을만날수있다.
서울강남구
무료
MZ세대
2022.02.11~2023.02.11
1억
시몬스
사진
사진에부연설명을달아도좋아요
03MZ타겟조사| 팝업스토어경쟁사조사

매장내다양한컨텐츠로즐길거리가많
로컬의가치와매력을전하는소셜라이징프로젝트로색다른
경험을전달할수있
층마다공간을분리하여흥미요소를자극함
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
요즘MZ세대는SNS(사회관계망서비스)를통해일상을
공유하며특별한경험을찾아다니는경향이강
사회적거리두기가약2년만에해제되면서오프라인소
비시장이늘고있음
메타버스와같은가상공간과온라인문화의발달로오프라인
공간이경쟁력이감소
이미마케팅요소로활용되는타브랜드의팝업스토어가많음
이벤트와같은참여형체험이거의없어고객과소통이적
자사의제품과연결성이부족하여브랜드의아이덴티티가부족
브랜드의스토리,시나리오가부족함

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
특징
젠틀몬스터와제니와함께상상한판타지세계 가든전시공간및포토존,제품시착및판매스토어,망원경
팝업스토어
전세계5개도시에서만만나볼수있는’젠틀가든’은상상속에만있던환상적인마을의풍경을그대로재현한공간이다.젠틀가든팝업이운영되는글로벌5개도시에
서는제니가직접구상한FRUITSOFPARADISE패키지를한정수량으로만나볼수있다.
서울강남구,상하이,LA,홍콩등
무료
전세계MZ세대
2022.03.18~2022.04.29
방문자에게한정판마스크증정
젠틀몬스터

방문객에게한정판마스크를주어방문욕구를자극
구매고객에게꽃을선물하여색다른경험을선물
곳곳에망원경을설치하여1층가든전시공간의디테일한부
분을찾아보는재미요소가돋보임
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
요즘MZ세대는SNS(사회관계망서비스)를통해일상
을공유하며특별한경험을찾아다니는경향이강
사회적거리두기가약2년만에해제되면서오프라인
소비시장이늘고있음
이미마케팅요소로활용되는타브랜드의팝업스토어가많음
이벤트와같은참여형체험이거의없어고객과소통이적
전시장외에는물품배치만해두어둘러볼공간이적고흥미
요소가금방떨어
브랜드의스토리,시나리오가부족함

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
특징
레트로,친환경,행복을채우고나눕니다 디스펜서,인생네컷사진촬영,다트게임,꽝없는뽑기게임
팝업스토어
누군가의아르바이트일터로,가족과나들이를떠나기전들리곤했던장소로기억되는주유소의분위기를추억할수있도록사회와더불어발전하며단순히‘기름을채
운다’는의미를넘어고객과함께삶의에너지와행복을채우고나누는공간이다.주유소의고정화된이미지를벗어나새로움을주기위해노력해온SK에너지가창립
60주년을기념해SK주유소의과거와현재,그리고미래의방향성을제시하고이를펀(Fun)하게체험할수있다.
서울종로구청계천로에지상2층규모
무료
Z세대,MZ세대성인
2022.10.4~2022.10.31
전국SK주유소디자인을적용
SK주(酒)유소
사진

고객이추억을남길수있는다양한체험및굿
1층은레트로주유소,2층은미래형주유소로재미를
맛별로원하는만큼술을마실수있
맥주를주유로바꾼재미있는네이밍
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
QR코드로대기자관
주유하는느낌의생맥주디스펜
전시부터체험까지다양한경험제
어메이징부르잉컴퍼니맥주와협업
지점이한개이며한달도안되는짧은기간동안만운영하여 
이용에어려움이있음
오픈되어있는사진부
임직원행사때문에오래걸리는안주시
처음에셀프로맥주를따를때어렵고귀찮다

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
특징
우주,미디어아트 균열로인해생긴새로운차원의테마별전시공간,쇼룸
플래그십스토어쇼룸
아더스페이스의장점은옷을판매하는쇼룸으로그치지않고소비자가체험할수있고공감을형성해낼수있는아더에러특유의설치미술들과VMD가특징이다.미적
표현을뜻하는 'AestheticDrawing'에사람을뜻하는 'er'를합친단어로이는다양한콘텐츠를만들고편집하고공유하는사람이모인집단이라는뜻이며‘Error'는
말그대로오류를뜻하는데모든결과는반복되는오류끝에나온다고생각해이를성장의의미한다.
성수,홍대,신사,한남
무료
Z세대,MZ세대성인
매일13:00~21:00
스토리를가진체험형전시플랫폼
ADER
사진

브랜드의컬렉션을감상하며제품을고르고구매하는 
과정이전부연
브랜드의느낌이잘드러나는컨셉츄얼한디자
피팅룸도컨셉에맞게꾸며매장전부가포토존느낌
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
위층에텅플레닛카페로함께체험유
전시와쇼룸의자연스러운콜라
옷을좋아하시지않더라도전시회를간듯한느낌으로유
공간을마우스로넘어가는차별점
스토어주변에는예쁘게꾸며진다른카페나스토어가많
비싼가격으로구매까지의여정을이끌기쉽지않음
비싼가
컨셉을표현하기위한어렵고난해한분위
인상적이지만1층부터6층까지테마가서로안어울릴만큼다
이용시간이지켜지지않고직원이불친절하다는평이많음

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
방문자
‘우주'캐릭터가살고있는도넛행성 포토존,이색적인비주얼의디저트,뽑기,굿즈샵,미션을통한경품,

천체망원경,포토키오스크
팝업스토어
혼돈에빠진맛의세계를구하기위해‘제1의맛'을찾아헤매던캐릭터‘우주'가블랙홀에빠져도넛행성에불시착한다.그곳에서최고의도넛을완성하게된고우무미
식가를모집하게된다는스토리텔링이있는팝업스토어.
서울특별시성동구
카페이용비
2030
2022.09.23~2022.10.12
123,324명(모르면비워)
제1의맛집(CJ제일제당)
로고
사진

좋은재료,이색적이지만맛있는디저
사진인화서비스,사진이잘나오는공간제
다양한체험존으로놀거리가많
귀여운브랜드세계관스토리영상
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
1인창업기업3년연속증가
최근커지고있는1인사업의규
코로나로인한비대면중심으로의흐름전환
호불호가갈리는디저트
앉을자리가너무협소
노티드,던킨등도넛으로유명한디저트브랜드가뚜렷
장기적인관점에서봤을때부족한점이많음

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
방문자
우주센터를닮은외관,미래적인공간 제품의정보제공,샘플제형제공,사진인화이벤트,추상적인브랜
드영상,뷰티클래스,체험행사,제품3D홀로그램,미디어방명록
플래그쉽스토어
‘FindYourFutureNeauty’를슬로건으로미래의뷰티를감각적으로체험할수있는AHC퓨처살롱.
명동
무료or뭐..카페음료비용..등
3040
항시
123,324명(모르면비워)
AHC퓨처살롱
사진

코로나로인해화장품테스트어려
고가의화장품이라는인식이있기때문에젊은층유입어려
컨셉츄얼한팝업스토어를통한경쟁심화
고객맞춤형서비스(피부진단,제품추천
우주에들어와있는듯한고퀠리티미디어아
다양한분위기의포토
색다른컨셉의뷰티체험
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
우주컨셉은화장품브랜드에서유행을타는컨셉이아
최근트렌드인미디어아트와접목하여 
사진이잘나오는전시회를연상시킴
기존에AHC화장품이용자들이방문하는경우가많음

가격저렴
Cheap
인지도높음
Highawareness
인지도낮음
Lowawareness
Expensive
가격비쌈
우리의 지점
목표
Positioning map

장점
시몬스그로서리스토어 젠틀가든 SK주(酒)유소 ADERSPACE 제1의맛집 AHC퓨처살롱
단점
주요기능
디자인
매장내다양한컨텐츠로
즐길거리가많음
참여형체험이거의없어
고객과소통이적음
로컬의가치와매력을전하
는소셜라이징프로젝트
유럽의육가공식품판매점
샤퀴테리샵
젠틀가든만의다양한이벤트
들이방문욕구를자극함
둘러볼공간과체험이적어

흥미요소가금방떨어짐
참여형체험이흥미요소에영향을줌 고가제품이라는인식을어떻게없앨까?
가든전시공간및포토존,
제품시착및판매
판타지세계정원의모습을
큰설치미술로전시
컨셉에맞는전시부터 
체험까지즐길수있음
한개의지점과 
짧은운영기간
두가지주요소컨셉의 
전시와체험형경험제공
레트로와미래적인주유소 
디자인을층별로분류
컨셉이잘드러나며관람부터
구매까지의여정이잘보임
여러가지의테마가어렵고
난해할수있음
테마별전시공간과 
브랜드의제품쇼룸
새로운차원이라는 
우주컨셉과설치미술들
재미있는스토리텔링에 
충실한브랜드경험
차별화된컨셉이나스토리가필요해
이색적이지만호불호가

갈리는디저트맛
신제품을브랜드스토리에
녹여홍보
우주행성분위기의디자인
화장품브랜드에서흔하지
않은컨셉
고가제품이라는인식
으로타겟이한정됨
고객맞춤형서비스를통한
제품경험제공
미디어아트를이용하여 
우주,미래적인디자인쇼룸
CompetitiveAnalysis
차별화된컨셉이나스토리를담아전시부터체험까지고객의흥미를유지시킬수있는공간서비스제공해야한다
단순히전시가아닌큰설치미술이나미디어아트를통해공간을효과적으로이용하고있다

인사이트를얻기위해직접방문하여

팝업스토어 를진행하였습니다.
현장조사
일시 참여
장소
2022년10월16일일요일

20시~21시
박상민,이수민,정민아
일상비일상의틈

서울강남구강남대로426
03MZ타깃조사| 팝업스토어현장조사

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
일상에영감을더하는다양한경험과소통의공간 팝업스토어,전시,쇼핑,체험
팝업스토어플래그쉽스토어
LGU+에서운영하는복합문화공간으로전시장,팝업스토어,팝업페험존,각종굿즈판매마켓,옥상공원으로이뤄졌다. 제품진열을위한공간이아닌, 브랜드가치
를전달하는공간이다.
서울강남구
무료
2030
항시,콜라보이벤트
일상비일상의틈
사진

팝업스토어방문
고객

감정
공간 |
제품 |
정보 |
사람 |
입장
입구
아이폰,위글위글굿즈
이벤트
팝업스토어컨셉
1층안내직원 1층안내직원
1층안내직원
층별안내
1층
팜플렛
아이폰영상
아이폰신제품 시현하다 위글위글굿즈 컴퓨터 위글위글굿즈 필름카메라,와인
와인맞춤형서비스
LG제품
포토존에서촬영 포토존에서촬영
이벤트대기
이벤트설명들음 어플회원가입 신제품구경 2층으로이동 굿즈이벤트참여 2층을둘러봄 3층으로이동 5층으로이동 스티커굿즈를

받음
OTT서비스
1층 1층 1층 1층 계단 2층 2층 2층 3층 옥상공원
퇴장
미디어월과신제
품을보고감탄함
이벤트에서무엇
을받을지설렘
볼거리가

많다고느낌
포토부스의외관
이눈에띔
회원가입이
귀찮음
사진찍어서기분
이좋아짐
굿즈를받아서기
분이좋음
층별컨셉이기대
됨
필름카메라에

관심이없음
스튜디오와유사
한포토존이색적 OTT서비스를시각
화하여흥미로움
도심속캠핑장에
온듯한분위기 각종굿즈들로기
념할수있었음

대기가필요하지않은설문조사진행방식필요
실제로느낀Painpoint
Action Feeling Insight
-
-
회원가입및설문조사
굿즈들을둘러봄
문항이많아복잡하고귀찮음
관심없는굿즈,지루했음
1
2
굿즈는참여형이벤트로호기심유발

현장조사
퍼소나
가설수립
심층인터뷰
설문조사
터치포인트맵핑
경험지도
소비자분석
CONSUMERANALYSIS
ARTICLES
A

구글 폼 (모바일 웹브라우저를 통한 응답 수집)
2022.09.26(토) 13:00~ 2022.09.02(월) 18:00
MZ세대
조사 방법
설문 기간
설문 대상
골프에 대해 어떻게 생각하세요?
80건
응답수
16문항
문항수
±7.18%p
표본오차
2030세대 80명에게 물어봤어요.
04 소비자 분석 | 설문조사

20대

84.7%
20대
학생
10대
프리랜서
회사원
30대
자영업자
학생

59.7%
13.9%
‘MZ세대 놀이 문화 및 골프인식 실태조사’ 설문 개요
Q. 귀하의 연령대는 어떻게 되시나요? Q. 귀하의 직업은 어떻게 되시나요?

이색카페 스포츠 핫플레이스 전시및공방
29% 29%
30%
35%
네

86.1%
이색놀거리에관심이많다86.1%로매우높은수치를보였고,

이중전시공방이가장선호도가높았으며이색카페,핫플레이스,스포츠가비슷한수치로선호도가나타났음

이색놀거리에대한관심이높고분야별선호도의큰차이를보이지않음
‘MZ세대놀이문화및골프인식실태조사’설문개요
네
아니요
04소비자분석| 설문조사
Q.평소이색놀거리에관심이있나요? Q.어떤이색놀거리에관심이있나요?

재미있는활동
56%
사진이잘나오는 좋은가성비
볼거리가많은
19%
33%
42%
재미있는활동이있는공간
볼거리가많은것
이가장먼저흥미를끌고방문하게할수있음

그리고 이방문요인으로작용한다는점을알수있었음
‘MZ세대놀이문화및골프인식실태조사’설문개요
04소비자분석| 설문조사
Q.방문하고싶은핫플레이스가있다면기준은?

없다

54.2%
긍정적이다

86.1%
골프에 대한 관심도는 낮았으나

기본적인 인식은 긍정적인 편으로 관심도를 올릴만한 ‘흥미 요소'가 필요함
‘MZ세대 놀이 문화 및 골프인식 실태조사’ 설문 개요
긍정적이다
많다
없다
부정적이다
보통
Q. 평소 골프에에 관심이 있나요? Q. 골프에 대한 평소 인식이 어떻게 되십니까?

긍정적인 측면은 차분하면서도 세련되고 재미있어 보인다는 의견이 주를 이루었고

부정적인 측면은 부자들의 취미라는 이미지와 허세 및 과시욕의 표본같다는 고정관념이 주를 이루었음.
차분하면서도 재미있게 즐길 수 있는 스포츠의 이미지는 지키되 부자들만의 취미라는 인식을 깨고 대중화해야함
-
Q. 긍정적인 이유는 무엇입니까? Q. 부정적인 이유는 무엇입니까?
도전해보고싶고 흥미있는 스포츠라서

경험해보니까 재밌어서

교양있고 세련되어 보여서

재미있어 보인다

신체능력 필요없이 즐길 수 있는 운동이라 생각해서

집중력 향상에 좋은 운동이기 때문이다.

최근 연령대와 함께 진입장벽도 낮아져 취미활동의 범위가 넓어져서

조용하고 차분하다

건전하고 건강한 스포츠활동이라고 생각하기 때문, 취미로 하기 좋다

최근 골프에 대한 인기가 많아지고 있음을 느끼고 있다.

자연에서 즐기는 스포츠

운동이면서 사회생활을 할 수 있어서
비싸다

부자들만즐기는 스포츠라는 이미지

돈자랑, 허세, 과시욕의표본같다는 고정관념

몇개월레슨받았는데시작하기부터적응하기가꽤오래걸림

부유한취미생활 같아 진입장벽높음

재미없어보임

쉽게접하기어려움

필드나가려면적어도세명있어야함

비싸고, 안해봐서..그렇게재밌나싶음

50대이상의사교,비즈니스모임이라는 인식이 강함.

골프장부대시설(식당,음료)이용료가상식밖의가격을 취하고 있음.

규칙모름

04소비자분석| 설문조사인사이트

In-depthInterview
대면인터뷰
서울거주대학생
ZOOM
남윤X | 22세 권민X | 26세
경기거주대학생
골프를쳐본사람과쳐보지않은사람을구분하여

각각의경우에사용자들이느끼는Painpoint와그에대한Solution을파악하고자합니다.
골프를자주침 골프를쳐본적이없음
04소비자분석| 심층인터뷰

Part1골프
2~3점.골프는너무치는사람이많이없고혼자만의고독한스포츠예요.
스크린골프는혼자는안갈것같고게임을하려면4명씩묶는데

4명묶기가쉽지않고,좋은골프장은예약하기도상당히어려워요.
골프에대한관심도는어느정도인가요?
골프를치면서불편한경험이있었나요?
3점?한번정도는해볼수있지않을까하는생각이들어요.
Painpoint1
Painpoint2

Part1골프
필요성을느껴서해요.등산은돈이들지않아서즐기는데

올라가면성취감이들고기분이좋아요.

친구들과카페에앉아얘기하는것도좋지만항상그러면지루해요.
어...뭔가..일반적형식들과맞지않는게있는스포츠는모르고가면민폐
라서알아봐야할필요성이있어요.예를들어볼링은핀이떠날때까지공
을굴리면안되는것처럼요.
평소스포츠를즐기는편인가요?
다른스포츠를했을때기억에남았던경험이있나요?
Needs1
Painpoint3

Part2놀이문화
볼거리보단즐길거리가중요해요.체험형이더좋지않을까싶은..
사진찍으러가기보다는전시회를관람하러가는편이에요.컨셉이중요해요!
포토존은관심없고가서괜찮다고느낀공간은개인소장해요.그냥꾸며진
건별로고요즘은체험형전시도많아요.작품을체험하는전시에갔었는데
새로웠어요.
볼거리가있는공간에방문할의향이있나요?
사진찍으러전시회같은곳에잘다니는편인가요?
Needs2
Needs3
Needs4

저와같은나이대가
즐기는경우흔치않
았어요.
팀별로게임을선호하
나지인들과일정조정
이쉽지않고,예약도
어려웠어요.
초심자임에도장비의
중요성을알수있었
어요.
자주안가면잊어버리
기때문에일주일에
한두번은가줘야해요.
컨셉이마음에들며

즐길거리가있는공간선호
특정스포츠만의규칙이

있는경우는민폐일것같아

눈치가보임
많은시간을소요하지않고

가볍게다가갈수있도록

유도
볼거리보단 을얻는것이더중요하며

모르면팀에민폐일것같고예약이나인원구하는게어려움
체험하고즐기며성취감
돈도안들고친구들
과즐거운시간을보
낼수있으면서성취
감을주는운동을선
호해요.
지인과함께해야덜
힘들고바로그게운
동의묘미라고생각
해요.
운동을즐기기도하지
만필요성을느끼고
하는편이에요.
볼거리보단체험할
수있는가를더중요
하게봐요.
사진을찍으러가는
것보다는관람하는
장소가선호하는컨
셉이있느냐가더중
요해요.
내가좋아하지않아
도지인을따라가는
경우도있어요.
아직 친하지 않은 친
구와 가면 함께 즐길
거리가생겨좋아요.
골프
ServiceGoal
라이프스타일
팝업스토어

박상민 (24)
정민아 (22)
이규민 (23)
이런 서비스를 원해요.
골프 레벨
골프 레벨
골프 레벨
이런 고민이 있어요.
잘 못쳐도 재미있게 치고 싶어요.
여러명이 아니더라도 게임하고 싶어요.
함께 도전할 골린이 친구가 있었으면 좋겠어요.
비슷한 수준의 다른 친구들 후기가 궁금해요.
사전에 정보를 파악하고 싶어요.
또래 중에 치는 사람 없어 고독해요.
골프 용어가 생소해서 알아듣기 힘들어요.
가깝고 접근성이 낮았으면 좋겠어요.
혼자 가더라도 심심하지 않았으면 좋겠어요.
괜히 시간낭비를 할까봐 걱정돼요.
대기할때지루해서 힘들어요.
자세를 다른 사람이 보는게 민망해요.
즐길거리가 있으면 좋겠어요.
다양한 체험이 있었으면 좋겠어요.
잘 정리된쉬운정보가 있었으면 좋겠어요.
부담되지 않는가격대였으면 좋겠어요
4명을구하기 어려워요.
못칠것같아서 고민이에요.
낮음
낮음
낮음
높음
높음
높음
대학생
대학생
대학생
Persona
“새로운경험을하고 싶어요 ”
“혼자치긴싫은데같이 칠사람이 없어요”
“골프에도전하고 싶은데아무것도몰라요 “
04소비자분석| 퍼소나

정보수집경험지도
Action 지인의인스타
스토리를본다
지인에게정보를

묻는다
정보를토대로

검색해본다
합리적인가격과

위치의조건을찾는다
경험이없어

걱정된다
골프에대한가벼운
지식을알아본다
같이갈친구를

구한다
친구와약속을

잡는다
Stage 오후4:00 오후5:00
Goal
Experience

/Thinking
Touchpoint
Painpoint
Needs
인스타에골프

사진을봤는데

사진예쁘다
보다합리적인

가격과위치의정보를

얻기위함
부담감을낮추고

쉽게접근하기위함
친구의걱정을

덜어주기위함
정확한시간대와

장소를정하기위함
사진에대한

정보를얻기위함
더자세한정보를
찾아보기위함
나도골프

한번해볼까?
우와이런곳이구나

재미있겠다
같이갈친구가

없을까봐걱정됨
입문자를위한

구체적인정보
함께즐길사람
정보를한눈에

비교분석
싸고가까운거리에있
는골프장
인스타그램 인스타그램 NAVER,

GOOGLE
NAVER,

GOOGLE
인스타그램,
YOUTUBE
카카오톡 카카오톡 카카오톡
꼭알아야할정보가

무엇인지구분이안된다
골프에대해잘알고

있지않아거부감이듦
가깝고가성비가좋은
곳이면좋겠어 같이갈사람이

없으면어떡하지?
XX일에강남역에서

만나기로약속했어
알아봤더니괜찮네

이게시물

공유해줘야지
친구가골프에

대해잘몰라서

걱정하는것같아
04소비자분석| 경험지도

골프체험경험지도
Action 스크린골프장에

들어간다 예약을확인한다 대기한다 인테리어를

둘러본다
안내를받고

방을찾는다 방에들어간다 음료를가져와서

마신다
장갑과골프화를

가져온다
Stage 오후4:40 오후5:00
Goal
Experience

/Thinking
Touchpoint
Painpoint
Needs
여기로들어가는
거맞겠지?
유저들이쉽게찾을
수있는구조
로비가복잡해서카운터
를쉽게찾지못함
입구 로비 로비 로비 로비 로비
실내골프장 실내골프장
너무조용한분위기탓에
어렵게느껴짐
볼거리가많이없어

대기하는시간이지루함
낯선공간이라

구조를파악하기힘듦
뭐부터해야할지

어리둥절함
나에게맞는장비가

어떤것일지모름
다양한볼거리를제공하
는부가시스템
위치안내가잘되어있는

인테리어나서비스
골린이를위한

가이드
골린이를위한

가이드
편안하게즐길수있는
분위기의공간
기다리는동안지루
함을달래기위함
새로운체험을

하기위함 다치지않기위함 긴장감을풀어주며

목마름을달래줌
대기를최소화하고
빠른입장을위함
예약하고오길잘한
것같아사람이많네 왠지조용하고

어려운분위기다 깔끔하고좋은데

볼거리는많이없네
여기로가는건가?
이제시작하면

되는건가?
신기하면서도낯설고
긴장돼 아무거나가져가면
되는건가?

골프체험경험지도
Action 벽면에붙어있는

안내를읽는다
난이도와코스를

고른다 골프채를고른다 골프를친다 친구가칠땐

앉아서구경한다
모르는용어는

인터넷에찾아본다 퇴장한다
골프를다친다
Stage 오후5:20 오후5:40 오후6:30
Goal
Experience

/Thinking
Touchpoint
Painpoint
Needs
뭐부터하면되지?

나와있는게있나
초심자를고려한

쉬운설명
난이도별말고도

추가적인설명
용어자체가어려워서

읽어도모름
실내골프장 실내골프장 실내골프장 실내골프장 실내골프장 실내골프장
실내골프장 로비
어떤골프채를사용해야
할지모름
모르는용어,자세등으로
공이잘안쳐짐
매번모를때마다

검색해야하는번거로움
제대로즐기지못한

아쉬움
초심자를위한

가이드
즉석에서알수있는
서비스
상황별,개인별

골프채설명
모르는정보를

파악하기위함
게임을시작하기

위함
게임을즐기고

체험하기위함
모르는정보를

파악하기위함
처음이니까

쉬운걸하고싶어 어떤골프채를

써야하는지하나도

모르겠어 올바른자세가뭘까?

어떻게해야잘칠까?
사진찍어줄게
다음엔더잘아는

상태로치고싶다
어떻게하라는거지?

찾아봐야겠어 어려웠지만

재밌었어

Golf User Journey Map Insight Theory
골프에 대한 지식이 부족하면 심리적으로 어려워할 것이다.
매장 내 정보가 부족하여 상황 별 문제 상황에 잘 대처하지 못할 것이다.
초보자는 순조롭게 진행하지 못하고 헤맬 것이다.
04 소비자 분석| 가설 수립
Pain point 1
Pain point 2
Pain point 3

저희는경험지도의 하기위해

를진행하였습니다.
가설을확인
현장조사
일시 참여
장소 코스
2022년10월16일일요일,21시~22시40분 박상민,이수민,정민아
프렌즈스크린디자이너스논현점

서울특별시강남구논현동번지지상147-32층
뉴스프링빌-알프스/몽블랑 18홀플레이
난이도
04소비자분석| 팝업스토어현장조사

터치포인트 맵핑
고객

감정
공간 |
제품 |
정보 |
사람 |
입장
방을 지정받음
카운터
예약한 방 호수
카운터 직원 직원
코스와 난이도
추천코스

용어, 필드 모드
픽토그램

(방향,캐디,음성)
로비
음료수 장갑과 신발 핸드폰 인쇄물 컴퓨터 골프채 골프채 골프채 골프채
골프공
로비 로비
실내골프장 실내골프장 실내골프장 실내골프장 실내골프장 타석 타석 타석 타석
마루바닥처럼

되어있었음
긴장감이

완화됨
사진을 찍고

쇼파에 앉음
사진을 찍고

쇼파에 앉음
어떻게 시작해야

할지 모르겠음
직원이 쉬운

코스를 설정해줌
몰라서 제일

가벼운 걸로 고름
자세가 맞는지

민망했음
어떤 기능을

하는지 알아봄 공의 위치를 직접

바꿔줘야 했음
안치는 사람은

앉아서 구경함
처음이라 재밌었
으나 18홀이나

쳐서 지쳤음
방에 들어가서

신발을 벗음
음료를 가지고

들어감
방을 둘러보며

사진을 찍음
다시 장갑과

신발을 가져옴
벽에 있는 종이를

읽어봄
직원을 호출함 골프를 시작함
골프채를 고름
바닥에 버튼을

눌러봄
다음 턴에

시작을 안함
번갈아가면서

골프를침
턴을 다끝내고

방을 나옴
퇴장
어디로 들어가야

하는건지 헷갈림

실제로 느낀 Pain point
Action Feeling Insight
-
-
-
벽에 있는 종이를 읽어봄
골프채를 고름
골프를 시작함
어떻게 시작해야 할 지 모르겠음
몰라서 제일 가벼운 걸로 고름
자세가 맞는지 민망했음
1
2
3
초보자도 한 눈에 알 수 있는 직관적인 가이드 필요
상황 별, 난이도 별, 무게 별 등 분류하여 정리 필요
틀려도 괜찮은 가벼운 놀이 문화 형성
04 소비자 분석 | 팝업스토어 현장조사

어피니티다이어그램
랜덤아이디어
만달아트
Howmightwe?
주제선정
SUBJECTSELECTION
ARTICLES
A

가치소비
자아표현
경험형공간
그렇다면우리는 MZ세대의
어떻게표현할수있을까?
이라는니즈를
HOW
04주제선정

05주제선정 | Howmightwe?
Howmightwe?
우리가어떻게하면

가치소비를하도록

동기부여시킬수있을까?
어떤경험형

콘텐츠가

흥미를유발할까?
어떻게브랜드에
ESG감성을

녹여낼수있을까?
사용자의니즈를어떻게해결할수있을지에대한아이디어를발산을위해브레인스토밍(Howmightwe?)를통해구체화할수있는다양한아이
디어를작성하였습니다.각각의합리적인이유를가지고구성된질문법을통해다양한가능성을가진아이디어를도출했고발전시켰습니다.
그날의기록이
될수있는굿즈
이색적이고

폭넓은체험
SNS에올릴수
있는공간구성
보상형콘텐츠
꽝없는이벤트
ESG감성을살리면서도신선하고재미있는브랜
드만의세계관을구축하여조화시키기 어떻게?
친환경브랜드,콘텐츠창작자,디자이너와협력
포토부스
포토존
골프공,사진,팔찌
ex.증강현실,가상현실,가상체험
비건,친환경 
소재로굿즈제작
흥미롭고색다른

스토리를구축하여
가치소비를유도
나와사회적문제를
동일시할수있는

콘텐츠기획
SNS공유 
이벤트
개인적인궁금증이
생길수있음
리워드제도
파트너상생강화
브랜드세계관구축 직원들도환경에대한어느정도의지식을
숙지할수있도록근무환경조성
직원교육시스템
물리적보상
브랜드스토리
“나와지구는하나

Random Idea
골프와 방송
골프와 커피
골프와 영화 골프와 우주 골프와 휴양지 골프와

애견카페
골프와 출근 골프와 쇼핑 골프와 락 골프와 아이언맨
골프와 디자인 골프와 심리치료 골프와 오마카세
골프와 찜질방 골프와 런닝맨 골프와 하늘
골프와 선글라스 골프와 치맥 골프와 댄스 골프와 다이어리
골프와 향수 골프와 대학생 골프와 클래식
골프와 낚시
골프와 레저
골프와 댄스
골프와 화장품
골프와 요리
레저
댄스
장품
요리 골프와 스튜디오
골프와

게스트하우스
골프와 와인바 골프와 등산 골프와 미술
골프와 보드게임 골프와 백화점 골프와 DIY공방
골프와 인테리어
골프와 소품샵
골프와 학교
골프와 캠핑
골프와
골프
골프
골프
05주제선정 | RandomIdea

AffinityDiagram
취미 장소 문화 제품 컨셉
골프와영화 골프와댄스
골프와쇼핑 골프와등산
골프와오락실 골프와책 골프와디퓨저 골프와공포
골프와

게스트하우스
골프와쇼핑 골프와향수 골프와우주여행
골프와찜질방 골프와지브리 골프와다이어리 골프와메타버스
골프와롤러장 골프와인테리어 골프와사진기 골프와레트로
골프와DIY공방 골프와미술 골프와화장품 골프와졸업식
골프와학교 골프와소통 골프와노트북 골프와외계인
골프와낚시
골프와보드게임
골프와요리 골프와서핑 골프와백화점 골프와디자인 골프와애플 골프와힙
골프와수목원 골프와락 골프와점프슈트 골프와청량
골프와우주
인테리어,

디자인
골프와오락실
05주제선정 | RandomIdea
1
2
3

골프와차
골프장의

애프터눈티
차분한분위기
가연상됨
상류층을대상
으로해서럭셔
리한분위기
골프장예약에
서도티타임이
라는용어사용
카페같은 
분위기
상류층을대상
으로해서럭셔
리한분위기
선수들이긴장
풀려고먹는것
껌,,츄잉

늘어나는

풍선껌

달달한
메타유니버스
클라이언트
이름이랑비
슷해서좋음
에스파가성
행한이유
중하나
VR체험과
도연결지을
수있겠다
3D적인이
미지가떠오
른다
비대면서비
스로도확장
가능
주제가조음
MZ세대특징
과도많은연
관성
차별화
골프와
방탈출
문제해결하고
성취감느껴짐
애들과함께
체험/해결/손
으로직접풀
어가는느낌
방마다테마
를바꾸는게
디자인하기
빡셀것같다
이런내용의설
문이나스토리
를만들뒷받침
이잇음좋을듯
MZ세대는단
시간에여러활
동하기를즐겨
한다
우리가처음

기획햇던내용
에가장가까운
것같음
골프의대중화,
체험형놀이
방마다테마
가있으면재
미요소가되
지않을까
골프와향수
기억하기위
한,시각말고
후각청각을
활용하자는?
향이나면어지
러우면어쩌지
하는..
자연의향이런
거랑연관짓기
가능
진짜향말고
예를들어서
방이름을흙
과바람의방
독특해서좋음
색다름

차별화됨
공감각적심상
골프의향기,
템버린즈플래
그십스토어
시각,청각,미
각,후각등의
오감을깨우는
‘향기여행’
골프와우주
다른공간에와
있는듯한느낌
ESG감성과도
잘어울릴듯
골프공과

비슷한형태
의행성
이질적이라서
눈에띔
메타버스와도
연결
미래적인

분위기
주제는좋은데
디자인하기

힘들것같다
골프와외계인
골프와학교
학창시절을그
리워하는,좋을
때다~
미션줘서수수
께끼푸는컨셉
그럼컨셉이골
프와수수께끼?
골프와스무고
개?이런식으로
가면조을듯
ex에뛰드,
아는형님
졸업한다,학
년,칠판이런
요소가있음
롯월교복은
교복입고놀이
공원에데이트
컨셉하기좋고
뭐뽑기좋은데
약간흔한느낌
이있음
아예컨셉에
미치던가.....
골프와락
경쾌한소리
가둘모두에
서연상된다
노래에맞춰
공을친다

공치는소리..
재즈같은
노래는?
아이들뮤직
비디오컨셉
이떠오른다
드럼이나스프
레이처럼체험
요소는?
스트레스 
해소느낌
기억할땐시각
보다청각요소
가더효과적
음악이랑연관되
는것도좋으나
어떻게연결할지
컨셉이미지수
선글라스낀 
골프공의뒷모습
미션줘서수
수께끼푸는
컨셉
그럼컨셉이골
프와수수께끼?
골프와스무고
개?이런식으로
가면조을듯
수상한골프
그녀석
골프공커스텀

기념품적으론
괜찮필드는
잊어버려서좀
그럼
캐릭터화 
되기가좋다
스토리텔링이
구체적으로나
올수있겠다
골프공굿즈가
나올수있겠다
이름이너무
귀엽다!
골프와

향수
골프와락
골프와우주
골프
골프와

게스트하우스
골프와학교 골프와차
골프와

방탈출
수상한골프
그녀석
골프와

게스트하우스
모르는사람이
라는위험과설
렘?공존함
여행지라는
공통적인이
미지가있다
같이치는
문화가폭넓
어지겠다.
자연경관-바
다보면서골프
치기색다르당
게하하면제주
도!제주에골프
치기좋을것같
아서.
MZ세대가중독
될만한놀이문
화로써게하가
받침되는근거
가?
파티분위기
로가도될것
같은
게스트하우스

많이가지않
나??여행가면
05주제선정 | 만달아트
Mandalart

05주제선정 | 만달아트
골프와향수
골프와락
골프와우주
골프
골프와

게스트하우스
골프와학교 골프와차
골프와방탈출
수상한골프
그녀석
Mandalart
Insight

05주제선정 | 인사이트
랜덤아이디어만달아트

Insight
랜덤아이디어를통한어피니티다이어그램도출방법론과만달아트방법론을이용한결과,골프와우주가가장MZ세대를
타겟팅할수있는 최적의주제라고생각하여키워드를도출하게되었습니다.
락 향수
학교
오락실
방탈출 디자인 차
인테리어
메타유니버스
골프와우주

키워드도출
유사브랜드사례조사
포지셔닝맵핑
무드보드
아이디어구체화
SWOT분석
산업군이미지맵핑
차별화전략
DIFFERENTIATIONSTRATEGY
ARTICLES
A

06차별화전략 | 산업군이미지맵핑
영화
문화
월레스와그로밋 월E애니메이션
별이빛나는밤 어린왕자
은하철도999 아톰
연예
김태리 온앤오프 갓세븐
김지원 볼빨간사춘기
지지하디드
방탄소년단
아이유 백예린
임현식
식품
Tape
금성오락실
로손 비니큐
이디야 코카콜라
ESC카페
뷰티
에스티로더
아모레XBTS 더우주
롬앤 AHC
모브판타스틱에버
다운타우너
샤넬
공간
뉴발란스팝업스토어
카페쌔틀 식물성
아더에러
디즈니랜드
T우주체험
동물의숲
브랜드산업군별이미지맵핑

몽환적인
귀여운
감성적인 청량한
펑키한/힙한
모던한 세련된/우아한
실험적인/미지의
브랜드컨셉별이미지맵핑
06차별화전략 | 컨셉군이미지맵핑

Mood board
이질적인 / 미지의 / 실험적인
06 차별화 전략 | 무드보드

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
규모
우주여행 동물전시존,어린이존,실내클래스존등테마형체험존
체험형팝업스토어
뉴발란스키즈의스페셜팝업스토어인‘JOURNEYTOSPACE’는누구나참여가능한다운팝업스토어다.부모와아이들이함께즐기며놀수있는'우주인체험미
션'프로그램과뉴발란스키즈의다양한신상다운점퍼를편안하게입어보고경험할수있는공간으로꾸며졌다.
서울,대구
무료
키즈
2019.10.20~2019.11.10
1천200㎡
뉴발란스
사진
06차별화전략 | 경쟁사추가조사

컬렉션을입어볼수있는우주선쇼룸과포토존,아이들이우주
공간을간접적으로체험하면서놀수있는우주공간대형볼풀
과암벽등반체험존,그리고우주슬라임만들기및우주공간형
광물감체험존등체험형공간으로꾸며져있음
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
부모나아이모두만족할만한컨텐
누구나무료로입장가
기존아동브랜드에서시도하지않았던새로운컨셉
너무짧은기간동안만운영하여유입이잘되지않음
일찍마감이되어참여하기힘
키즈매장인만큼아이들을케어하기어려움

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
특징
2D와3D일러스트의적절한혼합을통한입체감 1층굿즈구입2,3층전시관람
팝업스토어
Covid-19로인하여BTS의모든콘서트가취소된예정이며,이로인하여많은팬들은BTS의공연을그리워하고있다.이러한상황속에서BTS와팬들이조금이나마
소통을할수있는기회를제공하기위해팝업스토어를오픈하였다.
신사동가로수길,미국,유럽등
무료
BTS팬
2021.05.01~2021.07.25
100%예약제
BTSPOP-UPMAPOFSOUL
사진

오프라인에서만살수있는제품을따로전시해구입유
타겟층이고정되어있
방문회차별로다른팔찌와티켓으로지속적인방문유도
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
팬이아닌사람도방문하도록유
100%예약제로소비자가구경하기편함
포토존이많이없
방문이힘들고타겟층이한정적임
가격이비
쇼룸을보기전1층에서제품을구매하는구
예약하기가어려움

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
규모
우주의짜릿함을담는다 한정판노티드도넛, 한정판굿즈상자(제품,옷,모자),
보물찾기미션
자동차문화를기반으로한스트리트브랜드로다양한전시와행사를여는복합문화공간인피치스에서코카콜라팝업스토어가오픈했다.체험존은미지의세계를탐험
하고상상력을자극할수있는이색적인공간으로꾸몄다.우주에서운석이떨어진것을테마로한조형물등을볼수있다.노티드도넛과협업하여우주맛젤라또와도
넛을한정판매한다.
성수
무료
키즈
2019.10.20~2019.11.10
1천200㎡
코카콜라
사진

유명브랜드와의협업으로폭넓은타겟을끌어들일수있
고퀄리티커스터마이징각인서비스로특별한굿즈를받을수
있음
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
오래된브랜드인만큼기존의디자인에살짝만변형을주
어도새로운경험을제공할수있
적절한콜라보레이션으로타브랜드팬층도확보할수있
음
너무짧은기간동안만운영하여유입이잘되지않음
필요없다고느끼는굿즈들도일부있
오래걸리는각인서비
미션수행방법이다소헷갈
동선안내,라인안내가필요

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
규모
미래우주에위치한롯데리아 미션용스탬프,RC카조종공간,무중력포토존,우주선
루프탑,스티커
2052년미래우주에오픈한것을상정한‘롯데리아스페이스1호점'체험관이다.불고기랩9222는1992년출시때부터현재에이르기까지불고기버거의역사와미
래를경험,조망할수있는공간이다.
익선동
무료
203040
2022.09.22~2022.10.10
1천200㎡
롯데리아
사진

기존의롯데리아와는색다른이미
과거롯데리아모습도전시되어있어4050세대도어릴적추억
을기념할수있
우주+한옥의참신한콘셉트
STRENGTH WEAKNESS
THREAT
OPPORTUNITY
긍정적 부정적
외부
내부
익선동에위치하다보니어르신들도관심을가질수있
빅4햄버거프랜차이즈들과차별화하여토종브랜드를
강조할수있
특이한외관으로관심없던행인도유입시킬수있음
노브랜드버거,쉐이크쉡등버거프랜차이즈가다양화됨
빨리품절되는한정판스페결메뉴체
낡은이미지탈피를위해로고를없앴기때문에로고외에사람들
의인식에박힐만한요소필
일본산접시를사용하여롯데=일본기업이라는부정적인이미지

브랜드전략
공간컨셉 구성
구분
지역
입장료
타겟
오픈기간
규모
뉴트로(New+Retro)금성오락실 우주음식제공,다양한게임,할인쿠폰과굿즈등보상제공
금성오락실팝업스토어는'우주'를테마로하는'이마트24금성점'콘셉트에맞춰,금성에있는우주편의점을구현했다.입구에는이마트24브랜드캐릭터원둥이가우
주복을입고고객을반기고있으며,창문너머에금성의모습이보이도록해마치우주에있다는착각이들도록신비스럽고우주적인분위기를연출했다.
서울성동구
무료
MZ세대
2022.10.12-2022.11.27
430㎡
이마트24
사진

2022 한양대_내셔널브랜드_MyWave_타이거민즈_최종발표.pdf

2022 한양대_내셔널브랜드_MyWave_타이거민즈_최종발표.pdf

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