Пример из проекта Иридиум, в котором использовался методы творческого мышления "срезы" и "противоположность" в рамках разработки идеи для коммуникационной кампании beauty-бренда. Дизайн финальных макетов - отдел спецпроектов ИД HearstShkulev. Подробнее об услуге Иридиум http://www.i-um.ru/find-the-idea/idea-searcher/

1. Иридиум.
Эксперт в поиске и
оценке новых идей.
Поиск новых идей для
коммуникаций с
потребителями.

2. 2
Задача: нужно
найти
оригинальную
идею для
коммуникаций в
категории
«beauty»

3. Наша главная 3
задача –
разорвать
ожидаемую
потребителем
логику и тон
коммуникаций.
Эмоция
возникает как
реакция на
несоответствие
персональной
логике
потребителя.

4. Элементы дифференциации от конкурентов 4
Отличие на
Отличие на
уровне
уровне идеи
воплощения

5. 5
В чем идея конкурентов? Наука быть красивой.
Женщина ДОЛЖНА ВСЕГДА СООТВЕТСТВОВАТЬ
ЧЬИМ-ТО ПРЕДСТАВЛЕНИЯМ О КРАСОТЕ

6. Что общего в способе визуальной подачи 6
брендов? Научность, чистота, вычурность,
фокус на продукте, нет контекста.

7. Противоположность? Микс из иллюстраций и 7
фото. Акцент на стиль и эстетику, на
додумывание самим потребителем.

8. 8
Что получилось
в итоге?

9. Отличие макетов: микс из иллюстраций и фото. 9

10. 10