Rimi - kiekvieną dieną geriau Arba Sudeginam šiek tiek akcininkų pinigų Rimi burns shareholders money

1. Petras Čepkauskas
- - - - - - - -
Vilnius, Lithuania
Kiekvieną dieną geriau
Arba
Sudeginam šiek tiek
akcininkų pinigų
2019/11/04

2. Prieš gerą mėnesį RIMI startavo įvaizdinis projektas Kiekvieną dieną geriau.
2
www.pricer.lt
Esminė idėja – daryti
nedidelius pokyčius
kiekvieną dieną – savo
sveikatos, aplinkos
atžvilgiu, RIMI atžvilgiu...
Individuali nauda ir
socialinė atsakomybė
supinama su, lengvai
sakant, savanaudiškais
tinklo tikslais ir visumoje
šia reklama nieko
išskirtinio nepasakoma
vartotojui.
Detaliau tolimesnėse
skaidrėse.
2019/11/04

3. Kiekvieną dieną sveikiau.
3
www.pricer.lt
Rimi ragina pirkti
specialiais ženklais
pažymėtas prekes, ir
vietinių gamintojų
produktus, nes taip bus
sveikiau.
2019/11/04

4. Iš tikrųjų tai yra projektas, kurį RIMI pradėjo, bet nepabaigė 3 metus atgal
4
www.pricer.lt
Tai buvo Rinkis
Sveikiau, kuris šiek tiek
minimas dabartinėje
reklaminėje
kampanijoje ir turi
seniai neatnaujinamą
skyrių RIMI svetainėje.
2019/11/04
Receptai – paskutinis
atnaujinimas
2018 04 25
Gyvenimo būdas –
paskutinis atnaujinimas
2016 11 21
Patarimai – paskutinis
atnaujinimas
2017 05 11

5. Kiekvieną dieną draugiškiau aplinkai
5
www.pricer.lt
RIMI siūlo rinktis
popierinius ir
daugkartinius
maišelius, pirkti
besibaigiančio
galiojimo prekes ir
rūšiuoti atliekas.
2019/11/04

6. Tai tas pats ką daro kiti tinklai
6
www.pricer.lt
Tai daro ir kiti prekybos
tinklai. Kaip pavyzdys
LIDL iš viso atsisako
plastikinių maišelių nuo
2020 metų.
2019/11/04

7. Kiekvieną dieną prieinamiau
7
www.pricer.lt
Rimi siūlo naudotis
savo akcijomis,
individualiais
pasiūlymais lojalumo
kortelės turėtojams,
pirkti jų privačias
etiketes ir taip taupyti
pinigus.
2019/11/04

8. Tai tas pats ką daro kiti tinklai
8
www.pricer.lt
Lojalumo kortelės,
akcijos joms ir be jų,
nuosavi prekių ženklai
ir kitokios taupymo
programos yra beveik
pas visus – nei
blogesnės, nei
geresnės.
2019/11/04

9. Kiekvieną dieną patogiau
9
www.pricer.lt
RIMI siūlo naudotis jų
programėle telefonui,
savitarnos įranga ir taip
pirkti pas juos
patogiau.
2019/11/04

10. Tai tas pats ką daro kiti tinklai
10
www.pricer.lt
Lojalumo kortelės,
mobilios aplikacijos,
savitarnos kasos ir
terminalai – visa tai jau
yra ir kituose tinkluose
ir tai RIMI įsidiegė
viena paskutinių.
2019/11/04

11. Kiekvieną dieną arčiau
11
www.pricer.lt
RIMI siūlo pirkti
sezonines lietuviškas
gėrybes ir vietinių
gamintojų gėrybes iš
RIMI partnerių
parduotuvės Vikis.
2019/11/04

12. Kiekvieną dieną arčiau
12
www.pricer.lt
RIMI siūlo pirkti
sezonines lietuviškas
gėrybes ir vietinių
gamintojų gėrybes iš
RIMI partnerių
parduotuvės Vikis, nes
tai sava.
2019/11/04

13. Tai tas pats ką daro kiti tinklai
13
www.pricer.lt
Sunku komentuoti –
tokie projektai yra
praktiškai pas visus ir
pasirodę daugumoje
atvejų anksčiau nei
RIMI.
2019/11/04

14. Kiekvieną dieną daugiau dalinimosi
14
www.pricer.lt
RIMI siūlo savo
pirkėjams per juos
remti sunkioje
situacijoje atsidūrusius
žmones.
2019/11/04

15. Kaip tai vyksta
15
www.pricer.lt
2019/11/04
Didelė reklamos
kampanija su TV reklama,
reklaminiais plakatais
parduotuvėse vien tik
tam, kad užfiksuoti
aukščiau patektus
teiginius
Daug pinigų išleista, daug
plastikinės lipnios
plėvelės ir darbo valandų
panaudota...
Ir koks viso šito tikslas?
Garsiai ir brangiai
pasakyti – MES TOKIE
PATYS KAIP KITI.
RYTOJAUS APSIPIRKIMO PATIRTIS ŠIANDIEN... Tokia deklaruojama RIMI misija.

16. O 3 metus atgal...
16
www.pricer.lt
2019/11/04
RIMI pradėjo gražų ir
naudingą projektą Rinkis
sveikiau. Projektas,
integruojantis Rakto
skylutės, Maitinimosi
piramidę pagal Lietuvos
sveikatos ministerijos
rekomendacijas, Nordic
Nutrition
Recommendations 2012,
ir RIMI maisto saugos
taisykles, buvo (gal ir yra)
visa apimanti ekosistema
su savo prekiniu ženklu
Rinkis Sveikiau.

17. O 3 metus atgal...
17
www.pricer.lt
2019/11/04
RIMI parduotuvė
pasitikdavo pirkėją nuo
pat pirmų žingsnių,
informuodama apie Rinkis
Sveikiau projektą, jo
pagrindines tezes.

18. O 3 metus atgal...
18
www.pricer.lt
2019/11/04
Didelis dėmesys buvo
skirtas vaisiams ir
daržovėms, kaip
labiausiai sveikai
kategorijai

19. O 3 metus atgal...
19
www.pricer.lt
2019/11/04
Visos prekės,
atitinkančios projekto
Rinkis Sveikiau
reikalavimus, buvo aiškiai
pažymėtos lentynose.

20. O 3 metus atgal...
20
www.pricer.lt
2019/11/04
Visos prekės,
atitinkančios projekto
Rinkis Sveikiau
reikalavimus, buvo aiškiai
pažymėtos leidiniuose.

21. O 3 metus atgal...
21
www.pricer.lt
2019/11/04
Buvo paruoštas puslapis su:
1. Įvadu:
http://rinkissveikiau.rimi.lt/
2. Produktų sąrašu
http://rinkissveikiau.rimi.lt/r
inkis-sveikiau-produktai/
3. Receptais:
http://rinkissveikiau.rimi.lt/r
eceptai/
4. Naudingais patarimais:
http://rinkissveikiau.rimi.lt/
patarimai/
5. Gyvenimo būdo staripsniais:
http://rinkissveikiau.rimi.lt/
gyvenimo-budas/
6. Metodologija:
http://rinkissveikiau.rimi.lt/
apie/

22. O 3 metus atgal...
22
www.pricer.lt
2019/11/04
Buvo paruošta geros ekosistemos metmenys ir struktūra, paremta moksliniais,
valstybiniais ir tinklo reikalavimais, kurie tikrai būtų padėję tikrai sveikiau maitintis.
Buvo paruošta struktūra, kuri turėjo padėti vartotojui – receptais, patarimais, idėjomis.
Iš esmės buvo padarytas geras skeletas, ant kurio buvo galima lipdyti emocijas,
vartotojo potyrius, vystyti asortimentą.
...bet RIMI paliko tai
dulkėti.
Ir dabar dirbtinai, nieko
esminio neatnaujindami
bando tai ištraukti.
Labai graži nuotrauka su
žodžiais is RIMI puslapio
https://www.rimi.lt/apie/tvaru
mas
Galėtume pasiekti didelių
pokyčių...
Galėtume. Bet gal kitą
kartą...

23. Vietoje baigiamojo žodžio
23
www.pricer.lt
2019/11/04
Didelė reklaminė kampanija apie vieną gerą, bet apleistą tinklo ypatumą ir 5 visiškai
neunikalius teiginius.
Rinkis Sveikiau programos neatnaujinimas prieš tokią kampaniją.
Kalbėjimas apie rytojaus patirtį, esant vakarykštėje dienoje.
Tai galima tik įvardinti akcininkų pinigų deginimu ar biudžeto įsisavinimu.
Kažkaip taip įsivaizduojame pokalbį įmonės viduje, prieš paleidžiant tokią kampaniją:
„Taip, kolegos... Mes turime neišnaudotą biudžetą reklamai ir mes privalome jį vykdyti!
Ar turite minčių? - Kaip visada, ne? – Na gerai, padarom bendrai kažką mielo, šilto
visuomeniško, be didelių įsipareigojimų, tam, kad priminti, kad mes vis dar Lietuvoje“
Rytojaus apsipirkimo
patirtis šiandien...
Žodžių ir darbų atitikimas
ir tvarumas, apie kurį
kalbama RIMI puslapyje,
yra būtent tai, ko šioje
kompanijoje mes
nematome.

24. Ačiū už dėmesį
Petras Čepkauskas
- - - - - - - -
Vilnius, Lithuania