Strategi komunikasi terdiri dari 8 tahap, yaitu: 1) penetapan komunikator, 2) penetapan target sasaran, 3) menyusun pesan, 4) memilih media, 5) pretesting, 6) produksi media, 7) penyebaran pesan, dan 8) mengukur pengaruh. Tahap-tahap tersebut dimulai dari menentukan komunikator yang kredibel, menganalisis audiens, menyusun pesan sesuai tujuan, memilih media sesuai sumber daya, memp

1. PENETAPAN STRATEGI KOMUNIKASI
ATIKA RUSLI

2. Penetapan Strategi komunikasi
Penetapan komunikator
Penetapan target sasaran & analisis
kebutuhan khalayak
Menyusun pesan
Pemilihan media & saluran komunikasi
Pretesting communication
material
Produksi media
Penyebarluasan pesan
Pengaruh (efek) yang diharapkan
1
2
3
4
5
6
7
8

3. Penetapan Komunikator
Syarat
komunikator
Kredibilitas
Attractive
Power

4. Target Sasaran & Analisis Kebutuhan Khalayak
Cara memetakan karakteristik masyarakat:
Aspek sosiodemografik
• usia, jk, pekerjaan,
pendidikan, income, agama,
ideologi, etnis, pemilikan
media
Profil psikologis
• sikap yang tercermin, ex:
temperamen, tenang, sabar,
terbuka, emosional. tidak
sabar, dendam, antipati, terus
terang, tertutup, berani,
penakut
Karaketristik perilaku
masyarakat
• kebiasan yang dijalani suatu
masyarakat, ex: suka pesta dan
mabuk-mabukan, tenggang rasa,
suka protes, solidaritas tinggi,
individual dll.

5. Menyusun Pesan
Pesan sangat
tergantung
pada program
yang mau
disampaikan
untuk komersial
> pesannya bersifat persuasif dan propokatif
untuk penyuluhan
> pesannya bersifat persuasif dan edukatif
untuk sekedar diketahui masyarakat
> pesannya bersifat informatif

6. Menyusun Pesan
 Aktual
 Umum
Informatif
 Fear appeal
 Emotional appeal
 Reward appeal
 Motivational appeal
 Humorius appeal
Persuasif
 Kognitif
 Afektif
 Psikomotorik
Edukatif
Sifat pesan

7. Menyusun Pesan
Menonjolkan
sisi kebaikan/
keburukan
Mengemukakan
2 sisi (kebaikan
& kekurangan)

8. Pemilihan Media & Saluran Komunikasi
Hal yang perlu mendapat perhatian dalam pemilihan media:
(UNESCO)
Sumber daya
komunikasi
Pemilikan
media di
kalangan
masyarakat
sasaran
Keterjangkauan
pesan yang
disampaikan

9. Pretesting Communication Material
• Meminta bantuan tenaga ahli atau pakar dalam bidang yang
relevan dengan materi
• Mengambil sampel tertentu pada kelompok sasaran
Hasil pretesting akan memperbaiki materi sebelum disebarluaskan, baik
dalam bentuk pengurangan/penambahan terhadap materi yang telah ada

10. Produksi Media
Memproduksi media sangat
tergantung pada tipe atau
bentuk media yang akan dibuat
• Media cetak
• Media luar ruang
• Media format kecil
• Media elektronik
• Media baru

11. Penyebarluasan Pesan
• kelipatan jumlah pengedaran, lokasi target sasaran yang mau
dicapai, dan tempat distribusiMedia cetak
• prime time, kemampuan jangkauan siaran, pemanfaatan
program siaran ruang-ruang publikTelevisi/radio
• lokasi penempatan yang menarik perhatianMedia luar ruang
Penyebarluasan pesan/media berbeda antara satu dengan yang lain,
tergantung sifat, karakteristik, dan jangkauan media tersebut

12. Pengaruh (Efek) yang Diharapkan
P
(perubahan)
T
(tujuan)

13. Pengaruh (Efek) yang Diharapkan
Tahap pengetahuan
Tahap persuasi

14. Sumber
Rogers Everett, Shoemaker F Floyd. 1971. Communciation of Innovation.
New York: The Free Press.
Cangara Hafeid. 2014. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta:
Rajawali Press.