La total digital audience in Italia: diffusione, dati di consumo e trend I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili. Alcuni dati in sintesi: Dai dati Audiweb powered by Nielsen sulla fruizione di internet dai device rilevati - pc, smartphone e tablet -, l'audience totale di internet nel mese di settembre 2015 risulta pari a 28.8 milioni di utenti unici, il 52% degli italiani dai 2 anni in su, collegati complessivamente per 45 ore e 23 minuti per persona nel mese. Nel giorno medio la total digital audience raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani dai 2 anni in su e si conferma il primato dei device mobili (smartphone e tablet) nella fruizione quotidiana di internet. L'audience da mobile, infatti, raggiunge 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tempo totale trascorso online in mobilità. I device mobili continuano a conquistare le donne che, con 2 h e 8 minuti in media, sono più mobile surfer degli uomini (1h 55 m) e dedicano il 76% del tempo totale trascorso online alla fruizioni tramite device mobili. Sono mobile surfer soprattutto i giovani 18-24enni che trascorrono online da mobile 2 ore 34 minuti, l’86% del tempo totale trascorso online. Il mobile internet inizia a conquistare anche gli over 55 che, pur rappresentando il segmento meno coinvolto (solo il 22,7% degli italiani di questa fascia è online nel giorno medio), scelgono anche i device mobili per navigare (+22,8% gli utenti di questa fascia online da mobile in un anno). Analizzando i dati mensili sui comportamenti degli utenti rispetto alla fruizione di internet dai vari device rilevati, i dati offrono un’angolazione ancora spostata verso la crescente preferenza dei device mobili. Risultano infatti 2.1 milioni gli utenti che nel mese hanno preferito solo i device mobili per accedere a internet (+44,7% in un anno). Aumentano dell'8,3% gli utenti più cross device (PC + smartphone + tablet), pari a 18.6 milioni, mentre diminuiscono gli utenti che, nel mese, usano solo il PC per navigare: sono 4.8 milioni, con un calo del 26,8%, spostandosi principalmente verso la fruizione cross device di internet o verso la fruizione tramite device mobili. In ultima analisi, confrontando i dati di audience nel giorno medio dei mezzi digitali rilevati da Audiweb (PC, mobile e total digital audience) e della TV (elaborazione Audiweb su dati Auditel), è evidente che il mobile internet continua a mantenere una posizione dominante tra i segmenti più giovani della popolazione, 18-34 anni, che in gran parte preferiscono collegarsi a questi device (il 52,5% dei 18-34enni online nelle ore di maggiore consumo, ore 12-21) e meno alla TV durante tutte le ore del giorno.

1. IAB FORUM - 1 DICEMBRE 2015
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA:
DIFFUSIONE, DATI DI CONSUMO E TREND.
MARCO GIRELLI
Consigliere di Amministrazione di AUDIWEB e Vice presidente AssoCom

2. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
+5,7%
in 2 anni
-1,1%
in 2 anni
-5,3%
in 2 anni
+48%
in 2 anni
+106,3%
in 2 anni
+56%
in 2 anni
+30,2%
in 2 anni
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
Quante persone possono accedere a internet?
Fonte: Audiweb Trends - Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Settembre 2015.
Base: totale individui 11-74 anni – Valori %
ITALIANI
di 11-74 anni
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
86%
41.4
mln
DA UN COMPUTER
DA CASA
74,1%
35.6
mln
DA UN COMPUTER
DA LAVORO
44,5%
10
mln
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
66%
31.8
mln
DA TABLET
26,2%
12.6
mln
DA TELEVISIONE
9,2%
4.4
mln
DA CONSOLE
VIDEOGIOCHI
12,5%
6
mln

3. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
Gli italiani online
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen.
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI
GIORNO MEDIO(.000)
POPOLAZIONE
GIORNO MEDIO(%)
POPOLAZIONE
MESE(%)
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
UTENTI UNICI
MESE(.000)
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
21.6
39%
28.8
52,1%
PC
(2+ anni)
12
21,8%
26.6
48,2%
MOBILE*
(18 - 74 anni)
17.5
39,6%
20.7
46,9%

4. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
40,3%
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
37,7% 3 giovani su 5
(18 - 34 anni)
sono online nel
GIORNO MEDIO
2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni
25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
Over 55
da MOBILE
Y/Y
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience, individui 2+ anni
37,9%
33,4%
31,6%
38,3%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
3,9% 11,4% 63%
64,2% 55,8% 22,7%
+22,8%

5. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
SI CONFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
VAR % ULTIMI 12 MESI
TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE
A FRONTE DI UN CALO DEGLI UTENTI DA PC, CONTINUANO AD AUMENTARE GLI UTENTI CHE
USANO I DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
PC -15,8%
DAL 2012
Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen.
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
+ 1,9%
+ 6,5%
- 6,9%
21.1 mln
21.6 mln
17.5 mln
16.4 mln
12 mln12.9 mln
Settembre 2012 Settembre 2013 Settembre 2014 Settembre 2015
14.3 mln

6. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
QUANTO TEMPO TRASCORRIAMO ONLINE?
2h nel giorno medio
45h 23m complessivi nel mese
(18 - 74 anni)
28,5%
33,2%
24%
14%
21,5%
30,8%
48,3%
71,5%
66,8%
76%
86%
78,5%
69,2%
51,7%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24
anni
25-34
anni
35-54
anni
55+ anni
PC MOBILE
(2+ anni)
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TEMPO TOTALE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
2h 34m
2h 23m
2h
1h 28m
2h 8m1h 55m
GIORNO MEDIO

7. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE:
come cambia il consumo dell’online in un solo anno
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
64,7%
71,5%
35,3% 28,5%
Sett 2014 Sett 2015
VAR % SETT 15 / SETT 14
-19,8%
+9,6%
-0,8%
PC (2+ anni)
MOBILE (18-74 anni)
84,9%
DEL TEMPO TOTALE
IN MOBILITÀ
DA MOBILE APPS
-0,8%
+9,6%
-19,8%
IL TEMPO COMPLESSIVO
DEDICATO ALL’ONLINE
IL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET)
IL TEMPO TRASCORSO
DA PC

8. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
L’ACCESSO A INTERNET CROSS-DEVICE
SI CONFERMA L’USO ESCLUSIVO DEI DEVICE MOBILI PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati di Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 18-74 anni
UTENTI SOLO PC UTENTI PC E MOBILE UTENTI SOLO MOBILE
NEL GIORNO
MEDIO
NEL MESE
-17,3%
Y/Y
3.3
mln
-2,6%
Y/Y
8
mln
+15,5%
Y/Y
9.5
mln
-26,8%
Y/Y
4.8
mln
+8,3%
Y/Y
18.6
mln
+44,7%
Y/Y
2.1
mln
+

9. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
PC, MOBILE O ENTRAMBI PER ACCEDERE A INTERNET?
I comportamenti di consumo dell’online dai diversi device cambiano in base al profilo
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui online 18-74 anni.
46%
42%
50%
63%
54%
42%
30%
38%
40%
37%
31%
38%
42%
33%
16%
18%
14%
6%
7%
16%
37%
TUTTI
(18-74…
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
Mobile only Cross Screen Users PC Only
+15,5% Y/Y -2,6% Y/Y -17,3% Y/Y
UTENTI SOLO MOBILE
Il 45,6% degli UTENTI online
Il 49,6% delle DONNE online
Il 63% dei 18-24enni online
+35,5% y/y degli over 55 online
Il 40% circa degli UOMINI online
Il 41,6% degli 35-54enni onlineUTENTI
PC E MOBILE
UTENTI SOLO PC
36,9% per gli over 55,
ma -18,7% in un anno
+
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO

10. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)
TOTAL 28.805 100,0% 45:22:50
Search 26.222 91,0% 02:01:26
General Interest Portals & Communities 25.898 89,9% 01:15:22
Member Communities 24.847 86,3% 14:12:36
Software Manufacturers 23.995 83,3% 02:21:46
Internet Tools/Web Services 23.469 81,5% 00:54:13
Videos/Movies 23.037 80,0% 01:57:52
E-mail 21.681 75,3% 02:12:28
Mass Merchandiser 21.022 73,0% 01:23:03
Current Events & Global News 19.782 68,7% 01:04:24
Cellular/Paging 19.689 68,4% 09:51:04
Multi-category Telecom/Internet Services 19.521 67,8% 00:35:45
Corporate Information 18.339 63,7% 00:37:18
Research Tools 17.308 60,1% 00:20:35
Maps/Travel Info 17.291 60,0% 00:34:25
Online Games 16.952 58,8% 05:30:35
COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie più gettonate
Fonte: Audiweb View, dati mensili. Settembre 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Total Digital Audience - Individui 2+ anni
+7,5%
+7%
+7,4%
+22,7%
+2,5%
Y/Y
da MOBILE

11. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2015
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
PC MOBILE
REACH DAILY
TEMPO SPESO DAILY
(PER PERSONA) H:MM
32.5 mln
5:32
6.4 mln
4:08
- 0,4%
Y/Y
TEMPO SPESO DAILY
(PER PERSONA) H:MM
TV
AUDIENCE
20.8 mln
2:04
7.2 mln
2:27
- 0,7%
Y/Y
11.3 mln
1:03
3.1 mln
1:04
- 17,9%
Y/Y
17.5 mln
1:47
6.7 mln
2:08
+ 7,6%
Y/Y
REACH DAILY
18 – 74
ANNI
18 – 34
ANNI

12. IAB FORUM
1 DICEMBRE 2015
TV E INTERNET: A CHE ORA LI PREFERIAMO?
0
15
30
45
60
TV TDA PC MOBILE
0
15
30
45
60
TV TDA PC MOBILE
I GIOVANI PREFERISCONO L’ONLINE ALLA TIVÙ
IN TUTTE LE FASCE ORARIE
18-74 ANNI 18-34 ANNI
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2015
% popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio% popolazione nelle fasce di tre ore del giorno medio
IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12

13. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.
www.audiweb.it @Audiweb_it