Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di marzo.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MARZO 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di marzo 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
21.4 11 18.2
TEMPO SPESO (H:MM)
2:10 1:07 01:52
% POPOLAZIONE
38,7% 19,9% 41,4%
UTENTI UNICI (MILIONI) 28.3 25.6 22.4
TEMPO SPESO (HH:MM)
50:48 14:58 47:02
% POPOLAZIONE 51,1% 46,2% 50,8%
GIORNOMEDIOMESE
La total digital audience a marzo 2016 ha raggiunto 28.3 milioni di utenti mensili, 21.4
milioni gli utenti nel giorno medio.
Fonte: Total Digital Audience, dati di Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: italiani dai 2 anni in su. I dati relativi ai device mobili (smartphone e tablet) sono riferiti all'universo di individui 18-74 anni.
Nel giorno medio a marzo le donne superano gli uomini online:
10.6 milioni gli uomini online (il 39,2% degli uomini dai 2 anni in su)
10.8 milioni le donne online, (il 38,3% delle donne).
38,7 39,2
38,3
3,3 9,7
62,5 61,4
55,8
24,3
19,9
22,3
17,6
3,3 9,7
21,7
26,6
28,8
15,5
41,4 40,7 42,0
0,0 0,0
59,1 57,2
49,7
17,6
Tutti Uomini Donne 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
All Devices PC Generic Mobile

5. 2h 10m nel giorno medio
50h 48h nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati di Marzo 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
44 m
35 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 42m
2h 9 m
2h 31m
2h 35m
Tra le fasce più giovani della popolazione italiana, sono i 18-24enni gli utenti online che hanno dedicato più tempo alla
navigazione, con 2 ore e 35 minuti online nel giorno medio, seguiti dai 25-34enni, online per 2 ore e 31 minuti.
2h 19m2h
10.6
milioni online
10.8
milioni online

6. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
(18 - 74 anni)(2+ anni)
PC MOBILE
Il 73.4% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).
26,6%
33,1%
21,2%
13,8%
20,0%
28,1%
42,2%
73,4%
66,9%
78,8%
86,2%
80,0%
71,9%
57,8%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55+ anni

7. Note

8. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.
Fonte da citare: Total Digital Audience di gennaio 2016. Audiweb powered by Nielsen

9. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.
www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
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