Il report con i dati di sintesi dell'audience online in Italia nel mese di Aprile 2017

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
APRILE 2017

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di aprile 2017 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. UTENTI UNICI (MILIONI)
23,7 10,2 21,2
TEMPO SPESO (H:MM)
2:25 1:07 02:09
% POPOLAZIONE
43,1% 18,5% 48,2%
UTENTI UNICI (MILIONI) 30,4 24,8 26,4
TEMPO SPESO (HH:MM)
56:24 13:54 51:54
% POPOLAZIONE 55,3% 45% 59,9%
Nel mese di aprile sono stati 30,4 milioni gli italiani online, il 55,3% della popolazione 2+ anni.
La total digital audience nel giorno medio ha raggiunto 23,7 milioni di italiani collegati almeno una volta dai device rilevati
(PC, smartphone e/o tablet); 13,5 milioni gli utenti esclusivi da mobile.
Fonte: Audiweb Database, dati di Aprile 2017- Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI APRILE 2017
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
13,5milioni
SOLO MOBILE
GIORNOMEDIOMESE

4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Aprile 2017 - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
43,1 42,9 43,3
2,9 7,9
69,1
66,9
59,5
31,7
18,5
21,0
16,1
2,9 7,9
16,2
23,5
26,4
16,6
48,2
46,5
49,8
0,0 0,0
66,3
63,2
54,6
27,6
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
All Devices PC Generic Mobile

5. L’ONLINE NEL GIORNO MEDIO PER AREA GEOGRAFICA
Fonte: Total digital audience, dati mensili Aprile 2017 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
SUD E ISOLE:
38,9%
NORD OVEST:
47,4%
NORD EST:
43,9%
CENTRO:
41,8%

6. 2h 25m nel giorno medio
56h 24m nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati di Aprile 2017- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
36 m
40 m
11-17 anni
2-10 anni
2h 07m
2h 27 m
2h 35m
2h 48m
Nel giorno medio si spendono 2 ore e 25 minuti online, con punte di 2 ore e 48 minuti di media per i 18-24enni.
Complessivamente, nel mese, il tempo online raggiunge 56 ore 24 minuti, pari a 2 giorni più 8 ore.
2h 35m2h 14m

7. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience Aprile 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 18-74 anni.
*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
L’80% del tempo totale trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(18 - 74 anni)
20,1%
26,0%
15,2%
8,5%
15,4%
21,2%
29,0%
79,9%
74,0%
84,8%
91,5%
84,6%
78,8%
71,0%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55+ anni

8. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Fonte: Total Digital Audience, dati mensili Aprile 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
93,7%
90,9%
87,3%
87,2%
83,8%
83,4%
77,5%
74,8%
72,8%
71,4%
68,0%
66,4%
63,9%
63,8%
63,1%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
30.438
28.523
27.676
26.568
26.555
25.520
25.374
23.595
22.772
22.173
21.745
20.685
20.211
19.452
19.411
19.217
55,3%
51,8%
50,3%
48,3%
48,2%
46,4%
46,1%
42,9%
41,4%
40,3%
39,5%
37,6%
36,7%
35,3%
35,3%
34,9%
56:24:09
02:14:09
01:10:20
15:46:35
01:01:06
03:39:20
02:45:06
12:58:21
02:10:20
01:32:42
00:36:50
00:50:41
00:38:38
01:55:59
00:17:17
01:08:41
TOTAL
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MEMBER COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
CELLULAR/PAGING
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
INSTANT MESSAGING
RESEARCH TOOLS
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
Alcune tra le categorie di siti più visitate nel mese di aprile 2017

9. Note

10. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione
di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di
internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di novembre 2015. Audiweb powered by Nielsen

11. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.