Il report con i dati di sintesi dell'audience online in Italia nel mese di novembre 2016.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
NOVEMBRE 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di novembre 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
23,1 11,1 20,1
TEMPO SPESO (H:MM)
2:23 1:10 02:05
% POPOLAZIONE
42% 20,2% 45,8%
UTENTI UNICI (MILIONI) 30,1 25,4 25,8
TEMPO SPESO (HH:MM)
54:51 15:17 49:01
% POPOLAZIONE 54,7% 46,2% 58,5%
GIORNOMEDIOMESE
La total digital audience nel mese di Novembre 2016 è rappresentata da 30,1 milioni di utenti,
23,1 milioni nel giorno medio.
Fonte: Total Digital Audience, dati di Novembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE
*MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrapposizioni.

4. 60,5%
35-54 anni
31,5%
55-74 anni
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Novrembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.
Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni la rilevazione è riferita solo alla navigazione da PC
Accede a internet nel giorno medio sia da pc che da mobile (smartphone e tablet) circa il 60% della popolazione tra i 18 e
i 54 anni e il 31,5% della fascia più matura tra i 54 e i 74 anni.
Tra le diverse aree geografiche, il nord ovest presenta un tasso di penetrazione più elevato.
3,6%
2-10 anni*
NORD OVEST
45,1%
NORD EST
42,6%
CENTRO
41,2%
SUD E ISOLE
37,9%
41% 42,9%
9,8%
11-17 anni*
60,2%
18-24 anni
60,1%
25-34 anni

5. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience Novembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 18-74 anni.
*Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
Il 77,2% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet).
(18 - 74 anni)
PC MOBILE
(18 - 74 anni)
22,8%
30,8%
16,5%
15,9%
19,4%
22,6%
31,9%
77,2%
69,2%
83,5%
84,1%
80,6%
77,4%
68,1%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55+ anni

6. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Nel giorno medio a novembre gli italiani online hanno navigato per 2 ore e 23 minuti.
Hanno trascorso più tempo online i 25-34enni, con 2 ore e 41 minuti in media al giorno, seguiti dalla fascia più matura dei
35-54enni, con quasi 2 ore e mezza.
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
2:23:03
2:11:09
2:34:13
0:38:23
0:42:54
2:27:39
2:40:56
2:28:57
2:05:36
1:09:56
1:14:17
1:04:22
0:38:23
0:42:54
1:09:43
1:13:15
1:11:07
1:12:56
2:05:21
1:48:29
2:19:38
N.D.
N.D.
2:16:44
2:21:46
2:06:01
1:40:51
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Novembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.

7. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Novembre 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
93,1%
89,8%
86,0%
85,6%
83,8%
83,1%
75,8%
74,9%
74,3%
69,6%
67,7%
65,4%
64,6%
63,0%
61,2%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
30.113
28.023
27.051
25.883
25.768
25.222
25.032
22.835
22.564
22.372
20.957
20.392
19.680
19.447
18.979
18.441
54,7%
50,9%
49,1%
47,0%
46,8%
45,8%
45,5%
41,5%
41,0%
40,6%
38,1%
37,0%
35,7%
35,3%
34,5%
33,5%
54:51:21
02:20:28
01:16:55
01:03:01
15:32:52
03:27:04
02:31:49
02:39:53
02:07:32
12:02:10
00:36:28
00:34:07
00:58:10
01:54:23
00:42:08
00:19:15
Total
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
CELLULAR/PAGING
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
CORPORATE INFORMATION
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MAPS/TRAVEL INFO
RESEARCH TOOLS
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Novembre 2016

8. Note

9. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di
pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un
dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total Digital Audience Novembre 2016. Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.

10. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.