Sigue estos 7 pasos para organizar tu estrategia con influencers apoyándote en la tecnología

1. www.augure.com | Blog. blog.augure.com | : @augurespain
WEBINAR
Cómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure

2. 2www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure

3. 3www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Growth Marketing
Director
Marketing Specialist
Spain & Latam

4. 4www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure

5. 5www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Pasos que
debes seguir
para organizar
tu estrategia
con
influencers
#WebinarAugure

6. 6www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro &
micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

7. 7www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
CONSTRUYE
TUS BASES
Audiencia &
Objetivos
#WebinarAugure

8. 8www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Define
(o redefine)
tu
TARGET o
‘BUYER
PERSONAS
’
Estas personas son tu
verdadera audiencia final.
¡Esa audiencia a la que
quieres llegar!
#WebinarAugure

9. 9www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
WISELYTI
CS
DIRECTOR DE
COMUNICACI
ÓN
MARCOMPR
EXECUTIVE
CONSULTOR COMMUNITY
MANAGER
SOCIAL MEDIA
MANAGER
#WebinarAugure

10. 10www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Jack Rogers
Director de comunicación de una compañía
multinacional
Actualmente vive en Nueva York
Jack es el responsable de cualquier acción de comunicación que se lleva a
cabo en la empresa. Además, tiene el poder de decisión a la hora de elegir y
negociar con los proveedores y los equipos de ventas de las herramientas que
se usan en su departamento.
Tiene 38 años y cuenta con una larga trayectoria profesional a sus espaldas,
algo que le ha permitido evolucionar y pasar de las más tradicionales relaciones
públicas a la nueva comunicación digital de su marca.
Incluso si no tiene tiempo suficiente, Jack siempre está atento a cualquier
información que se publique referente a nuevas acciones que permitan mejorar
las estrategias de comunicación, conocer el ROI de su trabajo, etc.
Crea tus ‘Buyer personas’
#WebinarAugure

11. 11www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro &
micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

12. 12www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure

13. 13www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
AWARENES
S
• Amplifica el alcance del contenido
• Establecer contactos estratégicos,
alianzas con otros expertos, compañías e
instituciones.
• Mejora de la reputación dentro de tu
sector.
LEAD
GENERATIO
N
• Desarrollo, junto a influencers, de contenido
descargable (white papers, webinars, etc)
• Peticiones de Demo generadas a gracias a
los comentarios y recomendaciones hechos
por influencers.
MACRO
OBJETIVOS
MICRO
OBJETIVOS
SEO • Menciones en su blog, redes sociales, etc.
• Tráfico de referencia hacia nuestra web.
#WebinarAugure

14. 14www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro &
micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

15. 15www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
INFLUENCERS
Identificación y
categorización
#WebinarAugure

16. 16www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Búsqueda
cuantitativa: uso de
la tecnología
Búsqueda
cualitativa:
análisis humano
Categorización de
influencers
#WebinarAugure

17. 17www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Analiza los temas y las
palabras que
normalmente usan
Crea tu propio estudio de
keywords
Comienza la búsqueda de
los influencers más
interesantes
#WebinarAugure

18. 18www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
http://bit.ly/estudio-palabras-clave
#WebinarAugure

19. 19www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Comienza recopilando todos los
términos relacionados con tu
sector, servicio, producto, etc.
El primer paso que puedes dar es tener en
cuenta el propio estudio de keywords de tu
compañía
#WebinarAugure

20. 20www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Busca términos relacionados
(Google Correlate, Augure…)
#WebinarAugure

21. 21www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
No olvides…
Todo
depende
del
contexto
Temas
Redes
Sociales
TiempoLugar

22. 22www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Analiza los términos que tus competidores
están usando
#WebinarAugure

23. 23www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Usa diferentes combinaciones de palabras clave
#WebinarAugure

24. 24www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
¡No te olvides!
Piensa en los contenidos que tus influencers
crean a la hora de realizar tu búsqueda
#WebinarAugure

25. 25www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
La tecnología puede ayudarte
pero…
#WebinarAugure

26. 26www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
NUNCA
OLVIDES
Análisis
humano
#WebinarAugure

27. 27www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro &
micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

28. 28www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
Crea tu propia
segmentación de
influencers
#WebinarAugure

29. 29www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Bloguero
especializado
“Tuitero”
profesional
Periodista
digital
Profesional del
sector de la
comunicación
Cliente
Organiza tus grupos objetivos (target)
de influencers clasificándolos en
diferentes perfiles

30. 30www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Brian
Bloguero especializado en RRPP y Social
Media
Vive en Nueva York
Brian trabaja en el sector de comunicación digital, algo sobre lo que también le
gusta escribir en su blog personal.
Tiene alrededor de 30 años y representa el nuevo modelo de comunicación,
tratando de impulsar los medios y canales más
Gracias a su blog es conocido dentro del sector y normalmente acude a
diferentes tipos de eventos como ponente y participante.
Crea tus perfiles de ‘Influencers
personas’

31. 31www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Usa las listas que pueda facilitarte tu software para
organizar a tus influencers clave

32. 32www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro &
micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

33. 33www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Es tiempo de saber qué
están haciendo,
¡monitoriza!

34. 34www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Monitoriza su actividad y sus publicaciones
1. Newsletter de
Augure Influencers
2. Newsletter de Augure
Monitor
3. Listas de Twitter

35. 35www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro &
micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

36. 36www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
HA LLEGADO
EL MOMENTO
DE
INTERACTUAR

37. 37www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
El sistema TIER de
influencers

38. 38www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
1º TIER de
Influencers
(10 – 15)

39. 39www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#AugureWebinar
1st TIER of
Influencers
(10 – 15)
2nd TIER of
Influencers
(10 – 15)

40. 40www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Analiza su evolución en el
funnel dinámico
Analiza su nivel de
proximidad en relación a
las interacciones que
nuestra marca tiene con
ellos.

41. 41www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Cómo organizar tu estrategia con influencers?
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro
&micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

42. 42www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
MIDE TUS
KPIs
¡Analiza el
resultado de tu
estrategia!

43. 43www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
AWARENESS
#Shares
#Menciones
#Posts de blog
publicados
Tráfico refferal
LEADGEN
# Contenido co-credo
#Opiniones de
producto
#Peticiones de
demo generadas

44. 44www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure

45. 45www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
7 pasos que seguir para organizar tu estrategia
con influencers
Define tu audiencia
final (crea tus
perfiles de ‘buyer
personas’)
Determina tus
objetivos (macro &
micro)
Realiza tu
búsqueda de
influencers
(cuantitativa &
cualitativa)
Crea tus Influencers
‘personas’
(categoriza)
Crea “círculos” de
interacción
Monitoriza su
actividad y
publicaciones
Analiza la
evolución de tus
relaciones y mide
tus resultados

46. 46www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
Algunos recursos http://bit.ly/medicion-influencers

47. 47www.augure.comCómo organizar tu estrategia con
influencers
#WebinarAugure
¿Alguna pregunta?
#WebinarAugure

48. AUGURE SPAIN
C/ Orense 25 28020 Madrid- www.augure.com
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