Este documento proporciona consejos para que los profesionales de comunicación y los responsables de SEO trabajen juntos de forma efectiva. Explica cómo la generación de contenido relevante, el monitoreo de la reputación en línea y la obtención de enlaces de calidad de medios y blogs pueden aumentar el tráfico a un sitio web y mejorar su posicionamiento. También incluye ejemplos de estrategias de contenido exitosas y herramientas para medir palabras clave.

1. P.1
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Lo que los profesionales de la Comunicación deben saber
sobre SEO
16 Mayo 2013
AUGURE:
www.augure.es
blog.augure.es
@AugureSpain
Ivo Campos (Augure)
Ivocampos.com
#ComunicaciónySeo
Christian Oliveira (Toprural)
Christianoliveira.com

2. P.2
www.augure-corp.frLA RELACIÓN JEFE DE PRENSA - SEO
¿Cómo logro incrementar el
impacto de mis campañas
de Comunicación?
¿Cómo genero más tráfico
hacia la página web de la
empresa?
Jefe de Prensa Responsable SEO

3. P.3
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+ Impacto en comunicación + Tráfico
Redes Sociales
Influyentes
Monitorización
Contenidos
Visibilidad de la marca
Propagación del
mensaje
Saber lo que se habla
de mí (Reputación)
Difusión contenido
Fuente de Información
para periodistas
Podemos ser Noticia
Señales sociales
Popularidad a mi web
Conocer mi autoridad
(Reputación)
Mejores posiciones
Generador de tráfico

4. P.4
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Emails
Ruedas de prensa
Desayunos
Teléfono

5. P.5
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Emails
Ruedas de prensa
Desayunos
Redes Sociales
Redes Sociales
Motores de búsqueda
Contenido empresa
Agregadores de noticias

6. P.6
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NOTAS DE PRENSA 2.0

7. P.7
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¿Todavía distribuyes tus notas de
prensa sólo en PDF y/o email?
Si es así, estás perdiendo oportunidades de amplificar el alcance
de tus noticias

8. P.8
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Periodistas
Ventajas de publicar tus notas de
prensa online
Si además incluyes opciones
de suscripción a esa sección,
amplificas el efecto de los dos
puntos anteriores
Google indexará tu
contenido = tráfico
extra
Facilitas al
periodista su
búsqueda de
información
Tu
empresa
Te conviertes en una fuente
de información

9. P.9
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Establece la
“palabra clave” con
tu SEO
Usa títulos
relevantes
El autor es cada
vez más relevante
Guarda las
imágenes con un
nombre relevante
Pide a tu SEO que
haga el “marcado”
de los vídeos
¿Posibilidad de
enlazar a tu web?
Lo “Social” tiene
importancia.
No olvides Google+
Logo

10. P.10
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ESTRATEGIA DE CONTENIDO

11. P.11
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Estrategia de
Contenido
¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?
Fuente: http://www.trecebits.com/2013/01/15/como-las-redes-
sociales-estan-cambiando-el-periodismo-infografia/

12. P.12
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Estrategia de
Contenido
¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?
Fuente: http://www.marketo.com/infographics/content-
marketing-vs-traditional-advertising/

13. P.13
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Estrategia de
Contenido
55% más tráfico gracias a los blogs
¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?
434% más páginas indexadas
97% de más enlaces
50% de reducción de tiempo de indexación gracias a Tweets
Fuente:
http://socialmediatoday.com/brianna5mith/1284881/how-
social-media-impacts-seo-infographic
http://www.contentplus.co.uk/marketing-
resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/

14. P.14
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Estrategia de
Contenido
¿CÓMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?
Objetivos de la
empresaObjetivos de los
usuarios
Temporalidad
 Más visibilidad
 Más ventas
 Generar intereses de compra
 Más información sobre…
 Cómo hacer….
 Ranking de..
 Estaciones
 Fechas importantes
 Eventos
Difusión
 Redes sociales
 Influencers
 Otros blogs clave
 Medios del sector
Análisis
 Contenido más leído
 Más visibilidad
 Ventas o Intereses

15. P.15
www.augure-corp.fr¿CÓMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?
Objetivos de la
empresa
Objetivos de los
usuarios
Temporalidad
 Comunicación: Apariciones
en medios, blogs Redes sociales
 SEO: Tráfico + enlaces
Estudio de palabras clave
 Informes de ventas y Atención
al cliente
 Buscador Interno
 Informes de reputación
Tendencias del mercado
(Google Trends)
 Monitorización del mercado
(iMente – Topsy)
 Temporalidad en Google
Analytics
Difusión
 Canales que aportan más
tráfico
 Contenido más
compartido
 Páginas / Blogs relevantes
Análisis
 Contenido más
compartido
 Contenido con más tráfico
 Tipo de contenido con
más apariciones

16. P.16
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Optimiza el contenido: Artículos en tu blog
Titulo relevante y
descriptivo, que incluya
palabra clave
Incluir autor real,
optimizar con Google+
con tu SEO
Incluye la palabra clave
y variaciones también
en el contenido
Incentiva la
participación

17. P.17
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Optimiza el contenido: Vídeo
Pide al SEO que
cree un sitemap de
vídeos
Pide al SEO que incluya
marcaje semántico en
los vídeos
Usa un título y una
descripción relevantes
para el vídeo,
incluyendo las palabras
clave
Publica el vídeo en
varios canales
(Youtube, Vimeo…)
Añade una
transcripción del
vídeo si incluye
contenido narrado
Acompaña el vídeo de
texto que lo
complemente
Crea vídeos que tú
quisieras compartir
(originales, cortos,
entretenidos)
Facilita que la gente
pueda incluir el
vídeo en su web

18. P.18
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Optimiza el contenido: Vídeo

19. P.19
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Optimiza el contenido: Documentos
Asegúrate de que
el texto se incluye
como texto, no
como imagen
Pon un nombre
relevante al fichero
No compartas el
documento
directamente,
inclúyelo en un
post y comparte el
post
Incluye links en el
documento si
tienen sentido,
Google también los
tiene en cuenta
Sube el documento
a varios canales
(Slideshare, Scribd,
…)

20. P.20
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Optimiza el contenido: Documentos

21. P.21
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Optimiza el contenido: Infografías
Acompaña la
infografía con texto
complementario
Pon un nombre
relevante al fichero
No compartas la
infografía
directamente,
inclúyela en un
artículo y
comparte el
artículo
Sube el documento
a varios canales
(Visual.ly, Pinterest,
blogs…)
Incluye en el
atributo “Alt” de la
imagen una frase
que resuma la
infografía, con
palabras clave

22. P.22
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Caso de éxito en Contenido: Red Bull
Web
Noticias de
patrocinios
Youtube
Twitter
Wikipedia

23. P.23
www.augure-corp.fr
Contenido
Facebook
Logo
TV
Eventos
Contenido
Contenido

24. P.24
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EL SEO EN LA REPUTACIÓN ONLINE

25. P.25
www.augure-corp.frPASOS EN UN ANÁLISIS DE REPUTACIÓN
Reputación Online: Monitorización

26. P.26
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Reputación Online: Monitorización

27. P.27
www.augure-corp.fr
Reputación Online: Análisis del impacto en Medios

28. P.28
www.augure-corp.fr
Reputación Online: Análisis del impacto en buscadores

29. P.29
www.augure-corp.fr
Reputación Online: Acción
Cambios estructurales
+ Dirección
+ Director responsable del área
Nota de Prensa Generación de contenido
 Optimizada
 Nota de prensa Online
 Recursos
 Contenido creativo
 Colaboración con Influencers
Contenido optimizado
 Difusión de contenido
Intentar solucionar la publicación
con el autor

30. P.30
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1º Página de resultados: Caso El Corte Inglés

31. P.31
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1º Página de resultados: Caso El Corte Inglés

32. P.32
www.augure-corp.fr
1º Página de resultados: Caso Actimel de Danone

33. P.33
www.augure-corp.fr
Caso Actimel de Danone

34. P.34
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EL NUEVO LINKBUILDING

35. P.35
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El algoritmo de Google utiliza
los enlaces como votos.
Cuantos más enlaces tienes,
más importante eres, y más
valen tus “votos” hacia los
demás
Debido a esto, la gente
empezó a manipular los
resultados comprando
enlaces, generando páginas
sólo para enlazar, etc.

36. P.36
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Google está siempre buscando formas de detectar este tipo de prácticas, y el
año pasado lanzó una actualización (Penguin) que las detecta y penaliza

37. P.37
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Por lo tanto, si queremos mejorar en SEO a largo plazo debemos invertir en
generar enlaces naturales de calidad, y el equipo de PR es fundamental para
lograr esto, trabajando en conjunto con el SEO
El equipo de comunicación es el nexo entre la empresa y los medios y blogs
en los que necesitamos generar esos enlaces de calidad.

38. P.38
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Qué vamos a conseguir
Citaciones de marcaGenerar marca
Enlaces = mejor
posicionamiento
Qué necesitamos
Conocer la estrategia
SEO (qué palabras
clave utilizar y
priorizar)
Incentivar que nos
enlacen cuando
publiquen nuestro
contenido
Personalizar la
comunicación acorde a
qué medio / blogger
nos dirigimos
NECESIDADES DE LOS
PERIODISTAS, BLOGGERS
E INFLUENCERS

39. P.39
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Algunas recomendaciones
Monitoriza tu marca /
contenido
Monitoriza a
periodistas /
influyentes de tu
sector
Crea contenido “publicable”:
orientado al periodista,
pónselo fácil
Construye relaciones
con esos periodistas /
influyentes
Facilita al periodista
que te enlace
No te obsesiones con
el enlace. Una
mención de tu marca
también cuenta.

40. P.40
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Noticias Online
Optimizadas
Estrategia de
Contenido
Buena gestión de
reputación online
MARCA
Más enlaces de calidad
EN CONCLUSIÓN

41. P.41
www.augure-corp.frHERRAMIENTAS
Herramientas para realizar un estudio de palabras clave
o Herramienta de palabras clave de Google +
o Ubersuggest.org
o Google Trends
o Kwmap

42. P.42
www.augure-corp.fr
AUGURE SPAIN
Orense 25, 28020 - Madrid
Blog.augure.es
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