1. « Tout ce que vous avez toujours voulu savoir
sur les Relations Presse »
8h30 du matin au Café de l'Opéra. Une atmosphère intime et chaleureuse se fait
maîtresse de maison. Zoom sur les allées et venues du café, baigné du parfum des
croissants chauds. C'est autour d'un «p'tit dèj'» que nous nous retrouvons, pour la
première édition de l'ApérOpéra. Aperçu d'un rendez-vous convivial et privilégié entre
professionnels de la «Com'» (avec un grand «C»).
«Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les relations presse», voici la curiosité qui
nous réunit aujourd'hui. Daniel Reyt, directeur des agences Mediareal et Citeasen à l'initiative
du projet, ouvre le bal de quelques mots de bienvenue, en rappelant avec légèreté que l'apéro
se fera pour cette fois, autour d'un café. Et si le mot «apéritif», comme il le souligne, signifie
éthymologiquement «ouvrir l'esprit», ce débat tentera d'expliquer à quoi servent les relations
presse ? Quelle est leur importance ? Et quelle est la réalité du travail des attachées de
presse ? Deux experts (se) répondent : Antoine Latham, chef du service économique des
DNA, et Clémence Dalle, chargée de RP à l'agence Mediareal, en nous ouvrant les portes de
leurs univers respectifs.
Quatre, trois, deux...
Un journaliste, une attachée de presse : deux rôles, deux points de vue. Antoine Latham
symbolise ce contraste par une parallèle entre deux mondes : la terre ferme, celle des
informations vraies, celles que l'on cherche à la source et l'océan des ambiguïtés que peut
exprimer le monde de la Com'. C'est avec une légèreté toute naturelle que le journaliste
touche à une problématique majeure. Si le propre des relations presse est d'amener
l'information au journaliste avant qu'il n'ait le temps de penser à la chercher, doit-on juger cette
information comme n'étant pas exacte pour autant ?
Les invités s'animent, sourire aux lèvres pour certains, chuchotements amusés pour d'autres.
Ce débat s'annonce rythmé. Humour et revendication subtile se mélangent et font du discours
d'Antoine Latham un cocktail acidulé. Selon lui, la seule et unique information valable, c'est
celle qu'il cherche par lui-même; celle pour laquelle il n'aura pas besoin de tremper ses
neurones dans l'univers des RP.
Si l'on dit que les chargées de relations presse sont sûres d'elles-mêmes et enjouées, elles
n'en sont pas moins: déterminées. Clémence Dalle lance ses premiers mots comme autant de
notes envoûtantes. Première gorgée d'une réthorique assurée ; nous dégustons, elle
enchaîne. Les relations presse ont pour objectif d'ancrer l'information dans un monde où elle
n'est pas - sinon peu - contestable. C'est sous la plume du journaliste qu'un message prend
toute sa crédibilité. Il suscite l'attention car l'information à laquelle il donne forme est unique et
par principe, irréfutable.

2. Les RP, un art en bonne et due forme
L'explication est calme et courtoise. Les RP, c'est aussi une grande affaire de diplomatie. Une
attachée de presse, pour remplir pleinement sa fonction, doit aussi être capable d'établir un
contact privilégié avec chacun desdits journalistes. Si Pierre Bardet, directeur général des
Vitrines de Strasbourg, affirme ne pas avoir eu besoin d'une chargée de RP pour créer cette
relation de confiance, Clémence Dalle ne manque pas de lui répondre que tout est une affaire
de personnes : certains ont la «fibre RP», d'autres pas. Et puis, chargée de relations presse,
c'est tout un métier. Ce « contact privilégié » ne se fait pas en un seul coup de téléphone.
C'est un travail de longue haleine qui se nourrit, se préserve et s'enrichit.
L'attachée de presse, il ne faut - surtout - pas l'oublier ; or la concurrence est rude, les
chargées de RP nombreuses. Chacune d'entre elles multiplie et démultiplie la fréquence de
ses appels ... la fameuse relance. «Ne vous méprenez pas, reprend Clémence Dalle, ce
principe n'est pas désobligeant : c'est l'attachée de presse qui rappelle le journaliste et jamais
l'inverse». De fait, l'attachée de presse appelle, et rappelle encore. Objectif : joindre UN
journaliste en particulier, lui transmettre l'invitation à une conférence presse, obtenir une
adresse e-mail, clarifier un point ou organiser une interview ... (en veillant à passer les
barrages de la chaîne de rédaction : accueil, secrétaire de rédaction...).
Attachée de presse et journaliste: Un «Je t'aime» bercé de «Moi
non plus»
L'attachée de presse est déterminée, réactive, enthousiaste. Elle y croit ! Son info, c'est de l'or.
Voilà pourquoi journalistes et attachées de presse ne sont finalement pas si différents. Pas de
«carabistouilles» pour l'attachée presse, qui cherche à rendre l'info qu'elle détient des plus
lisibles, sinon transparentes. Pas d'«entourloupes» pour le journaliste, qui revendique haut et
fort son indépendance. Tous deux se rejoignent en ce point, faisant de leurs rapports - parfois
contrastés - une relation «respectueuse, juste et passionnante», renchérit Chantal Rudy,
chargée de relations presse à la Chambre des Métiers d'Alsace.
L'attachée de presse est finalement un peu comme la cerise sur le gâteau : elle y dépose
l'information au bon moment. Quoiqu'il en soit, le «papier» sera toujours à l'initiative de la main
qui tient la plume. A paraître ou non ? C'est dans ce jeu de «quitte-ou-double» que l'attachée
de presse rayonne de dynamisme et de persévérance. Ce que le journaliste perçoit comme un
univers de remous tourbillonnants, c'est justement le pari des RP. Dépendantes des actualités,
des scoops, des évènements inattendus - y compris de la grève des DNA qui a suivi cet
Aper'Opéra (clin d'œil) -, mais aussi et surtout du bon vouloir du journaliste ... les relations
presse, c'est un cocktail de créativité et de conviction, dont la note poivrée pourrait être ... la
séduction.
Aurélie Gradwohl,
en stage chez MEDIAREAL