Gelikte plaatjes en powerbranding zijn niet meer van nu. Het draait om echtheid, je open stellen als merk en dichtbij zijn. Geen filters meer. Als er een fout gemaakt wordt kun je dat wegpoetsen, maar je kunt het ook als kans zien. Een kans om een verhaal te vertellen en kleur te geven aan je merk. Dit verhaal gaat over hoe Hooghoudt een verloren categorie weer relevant maakt en hoe een fout van een nieuwe medewerker resulteerde in het meest bijzondere product dat de familiedistilleerderij in haar 134 jarige bestaan gemaakt heeft. Een verhaal over optimisme, ondernemerschap en mooie flessen.

1. Hoe een fout een
meesterzet werd
Hooghoudt Aged 16
Martijn Keesmaat
CCO Hooghoudt

2. Jenever – een van de rijkste spirit categorieën ter wereld!

4. En we hébben een mooi verhaal…
click me

5. maar de markt is weerbarstig en daalt al sinds de 80er jaren
met name gedreven door (gebrek aan) acties door de merken zelf

7. We zullen hiertoe als onderneming de traditionele Jenevers die het nu lastig
hebben op termijn groot deels vervangen door premium Jenevers die een nieuw
publiek aanspreken, waar mensen weer over gaan praten
en waarvoor mensen graag weer een premium prijs betalen

8. Wij zien daarbij de huidige situatie juist als een kans
om de categorie die haar volledige relevantie is verloren
opnieuw vorm te geven
JUIST NU!
Wij hebben als enige het voortouw genomen

9. Premiumisatie Lokaal en verantwoord Ambacht
Better for you Gemak Variatie
De consumententrends hebben zich recent versneld ontwikkeld
hier liggen kansen voor niche spirit categorieën zoals Jenever

10. Strategie
Een moderner publiek aanspreken met relevante smaken, uitstraling & verhalen
VERJONGEN VERWAARDEN

11. VERWAARDEN
Een nieuwe doelgroep aanspreken
De moderne whisky drinker
Met producten die schuren maar
tegelijk verleiden en herkenbaar zijn
Niet blijven hangen in onze niche,
maar met gepaste ‘Dutch Courage’ het
anders durven aanpakken en de whisky
conventies challengen
Hierbij de kracht van jenever inzetten
om iets te creëren wat MEER is dan
Whisky ooit zou kunnen zijn…
BOTANICALS!

12. Enerzijds zien we een trend richting nieuwe smaken en een modernere uitstraling
Waarop Hooghoudt met aansprekende botanicals een relevant product neer kan zetten

13. click me

14. Anderzijds zien we een verschuiving naar meer premium whiskies
Wij hebben onszelf gechallenged om met de meest premium jenever ooit te maken…

16. 1998: laatste stook Hero-Jan Hooghoudt voordat de ketel met pensioen mocht

17. 34 oude Oloroso vaten werden gevuld en ‘tot nader order’ weggelegd

18. Op advies van Billy Walker werden 5 exceptionele vaten apart gelegd

19. 2022: Opening De Graanrepubliek
door Bert Hooghoudt en kinderen
Generaties 4 en 5

20. Met hierin
onze nieuwe
distilleerderij

21. Hét moment om de prachtige vaten te gaan bottelen in een serie van 5

22. Grietje en Hero-Jan, eerste generatie, hebben Hooghoudt groot
gemaakt met sinaasappel likeur. Dit komt terug in de
botanicals die we gebruikt hebben bij de Aged 23

23. click me

24. Rewind naar 2005: een ambitieuze nieuwe medewerker vult vaten af…

25. Deze vaten ontwikkelden zich heel anders dan de rest

27. click me

29. 30 artikelen, 268 posts, 3.5mio impressies, Aged 23 in 2 weken uitverkocht, Aged 16 in 8 weken

30. Een lange lockdown
en de oorlog zetten
de consument met
beide benen weer op
de grond. Nu even
geen filters meer,
maar
echte verhalen
echte mensen
echt contact
Ga erop uit als merk,
ontmoet mensen, maak ze
deelgenoot, durf je
kwetsbaar op te stellen,
wees trots op wat je
doet juist ook op de
fouten want die geven je
kleur, volg je eigen
koers, neem je producten
serieus maar jezelf niet
al te, houd het
persoonlijk en dichtbij.
Word groot
door klein te blijven

31. DANKJEWEL!
Martijn Keesmaat
CCO Hooghoudt