Ապրանքանիշների ճանաչելիության գնահատում.pdf
•
0 j'aime•9 vues
Ապրանքանիշների ճանաչելիության գնահատում
Recommandé
Contenu connexe
Plus de BCGroup research Armenia
Plus de BCGroup research Armenia (16)
Ապրանքանիշների ճանաչելիության գնահատում.pdf
- 1. “Pure Water” ապրանքանիշի ճանաչելիության գնահատական Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ զեկույցի բոլոր տվյալները փոփոխված են և նախատեսված են միայն ցուցադրական նպատակների համար:
- 2. Ընդհանուր տեղեկություն Ն Ա Խ Ա Գ Ծ ի Ն Պ Ա Տ Ա Կ «Pure Water» խմելու ջրի գնահատում հանքային ջրի այլ ապրանքանիշների ֆոնին շուկա մուտք գործելու առաջին փուլում Խ Ն Դ Ի Ր Ն Ե Ր • Գնահատել հանքային ջրի հայտնի ապրանքանիշները, ներառյալ՝ մրցակիցները • Գնահատել ինչպես մրցակիցների, այնպես էլ Pure Water-ի հանքային ջրի գովազդի հայտնիությունը, • Գնահատել կայքի, սոցիալական ցանցերում խմբերի հայտնիության մակարդակը, • Գնահատել Pure Water-ի և մրցակից ապրանքանիշների գովազդային պաստառները Տ Ա Ր Ա Ծ Ք ——————— Հ Ե Տ Ա Զ Ո Տ Ո Ւ Թ Յ Ա Ն Օ Բ Յ Ե Կ Տ Ն Ե Ր Ջուր սպառողներ Հ Ե Տ Ա Զ Ո Տ Ո Ւ Թ Յ Ա Ն Մ Ե Թ Ո Դ Հեռախոսային հարցում/ Online-հարցում Ը Ն Տ Ր Ա Ն Ք 1772 ռեսպոնդենտ Ի Ր Ա Կ Ա Ն Ա Ց Մ Ա Ն Ա Մ Ս Ա Թ Վ Ե Ր 2 29.08.2022
- 3. 3 Ամփոփում Հարցվածների մեծամասնությունը 18-ից 35 տարեկան կանայք են, որոնց եկամուտը կազմում է 10-ից 20 հազար ռուբլի, 1-ին ընտրանքում հարցվածների մեջ մեծամասնություն են կազմում նաև 18-ից 35 տարեկան կանայք՝ 10 000-ից 20 000 ռուբլի եկամուտով։ Ընտրանք 2-ում հարցվածների մեծամասնությունը 18-ից 35 տարեկան կանայք են, որոնց եկամուտը կազմում է 10,000-ից 20,000 ռուբլի: Շատերը գրեթե ամեն օր ջուր են ստանում: Ընտրանք-1-ում ավելի մեծ թվով հարցվածներ ջուր են գնում ամսական 2-4 անգամ, սակայն մեծ է նաև օրական այն գնողների տեսակարար կշիռը: Ընտրանք-2-ում հավասար թվով հարցվողներ ջուր են գնում ամեն օր և շաբաթական 2-4 անգամ Ջուր գնելու ամենահայտնի վայրը ավանդական առևտրային խանութն է: Հարցվողները ջուր են գնում նաև սուպերմարկետից կամ ինքնասպասարկման խանութից կամ կրպակներից: Տարբեր ապրանքանիշերի առավել ճանաչելի շշեր՝ Karachinskaya, BonAqua և Aqua Minerale: Նմուշ-1-ում, բացի վերը նշված ապրանքանիշերից, բարձր ճանաչելի են նաև Noringa ապրանքանիշը, ինչպես նաև Rodniki Rossii և Arkhyz ապրանքանիշերը: Նմուշ-2-ում առաջատար են Narzan, Arkhyz, Noringa ապրանքանիշերը։ Հարցվածների ամենամեծ թիվը նշել է, որ ամենից հաճախ նկատում են բացօթյա գովազդային վահանակներ, ինչպես նաև գովազդ ինտերնետում։ Նմանատիպ բաշխվածություն նկատվում է յուրաքանչյուր քաղաքում առանձին: Հարցվողների նախընտրած ապրանքանիշերից են՝ Bon Aqua, Aqua Minerale, Arkhyz, Khan-Kul և Noringa: Համառոտ առաջարկություններ. Ձևակերպեք բրենդի ավելի հստակ դիրքավորումը թիրախային լսարանի աչքում (կամ «էքսկլյուզիվ ակումբին պատկանելով», կամ ընդլայնեք թիրախային հատվածի սահմանները եկամտի առումով) և ընդգծեք մրցակցային առավելությունը: Պահպանել գովազդային գործունեությունը: Ակտիվացրեք աշխատանքը վաճառքի կետերի հետ
- 4. Ս Պ Ա Ռ Ո Ղ Ա Կ Ա Ն Վ Ե Ր Լ Ո Ւ Ծ Ո Ւ Թ Յ Ո Ւ Ն
- 5. Ներգրավված լսարան․ սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրեր 5 Հարցվածների ընդհանուր թվի մեծամասնությունը կազմում են 18-ից 35 տարեկան կանայք՝ 50 000-ից 100 000 դրամ անձնական եկամուտով։ Իգական; 63% Արական; 37% Մինչև 25000 դրամ 8% 25001-50000 դրամ 21% 50001 - 100000 դրամ 31% 100001 - 150000 դրամ 22% 150001 - 200000 դրամ 7% 200000 դրամից ավել 5% Դժվարանում եմ պատասխանել 6% Տարիք ԸՆԴԱՄԵՆԸ 18 - ից ցածր 11% 18 - 35 տարեկան 79% 35 – 50 տարեկան 6% 50 տարեկանից բարձր 3% ԸՆԴԱՄԵՆԸ 100,00% N = 1772
- 6. 6 Ներգրավված լսարան․ սոցիալ-ժողովրդագրական բնութագրեր 64% 63% 36% 37% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Հարցվածների ընդհանուր թվի մեծամասնությունը կազմում են 18- ից 35 տարեկան կանայք՝ 50 000-ից 100 000 դրամ անձնական եկամուտով։ Ընտրանք-1 Ընտրանք-2 18 - ից ցածր 11% 11% 18 - 35 տարեկան 82% 76% 35 – 50 տարեկան 5% 8% 50 տարեկանից բարձր 2% 5% 9% 17% 31% 23% 8% 6% 6% 6% 26% 31% 20% 6% 5% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% N = 1772
- 7. 7 Ջրի գնումների հաճախականությունը Հարցմանը մասնակցել են ռեսպոնդենտներ, որոնք խմելու ջուր են գնում շաբաթական առնվազն մեկ անգամ: Նրանց մեծամասնությունը գրեթե ամեն օր ջուր է գնում։ Գրեթե ամեն օր; 38% Շաբաթը 2-4 անգամ; 28% Շաբաթական 1 անգամ; 34% Ջրի գնումների հաճախականությունը հարցվածների ընդհանուր ծավալում 39% 37% 20% 37% 41% 26% Քաղաքներում ջրի գնումների հաճախականությունը N = 1772
- 8. 8 Ջուր գնելու վայրեր Ջուր գնելու ամենահայտնի վայրը ավանդական առևտրային խանութն է: Ավանդական առևտրային խանութում; 77% Սուպերմարկետում կամ ինքնասպասարկման խանութում; 31% Կրպակում; 25% Սրճարանում, բարում, ռեստորանում;10% Մարզասրահում; 6% Դեղատանը; 9% Այլ; 2% Ա քաղաքներում առաջատար են ավանդական խանութները։ Բ քաղաքներում, ավանդական խանութներից բացի, հարցվածները նախընտրում են սուպերմարկետներ: 1% 8% 7% 11% 36% 32% 77% 2% 9% 5% 9% 15% 31% 76% N = 1772
- 9. « P U R E WAT E R » Բ Ր Ե Ն Դ Ի Ճ Ա Ն Ա Չ Ե Լ Ի Ո Ւ Թ Յ Ո Ւ Ն Ե Վ Ը Ն Կ Ա Լ Ո Ւ Մ
- 10. 10 Հանքային ջրի ապրանքանիշի հայտնիությունը 3,24% 3,37% 7,12% 7,77% 25,26% 33,68% Ессентуки Омега Aqua Minerale Норинга Bon Aqua Карачинская Ջրի ապրանքանիշների սպոնտան ճանաաչում (առաջին հիշատակված) Սպոնտան ճանաաչում՝ հաջորդիվ հիշատակված 5,83% 6,87% 7,64% 8,29% 8,42% 13,34% 14,38% 17,23% 33,16% 36,92% 37,82% Дупленская Хан-Куль Архыз Чажемто Нарзан Омега Норинга Ессентуки Аква Минерале Бонаква Карачинская Սպոնտան ճանաչումը բնութագրում է ապրանքանիշի ներկայիս դիրքը շուկայում: Ջրի ամենատարածված ապրանքանիշերն են՝ N = 1772
- 11. 11 Ճանաչում՝ հուշումով 90% 59% 83% 24% 60% 15% 67% 39% 91% 58% 40% 49% 16% 34% 38% 31% 5% 28% 22% 30% 63% 29% 33% 4% 12% 6% 8% 8% 63% 12% 10% 13% 3% 9% 7% 9% 2% 5% 4% 6% Знают Покупают Ընտրանք-1 Ընտրանք-2 ԸՆԴԱՄԵՆԸ БонАква 70% 57% 63% Карачинская 65% 60% 63% Аква-Минерале 37% 28% 33% Норинга 48% 10% 29% Хан-Куль 8% 18% 13% Архыз 10% 13% 12% Родники России 13% 11% 12% Омега 2% 19% 10% Лель 5% 14% 9% Чажемто 2% 16% 9% Нарзан 10% 6% 8% Дупленская 13% 4% 8% Сибирский бор 12% 3% 7% Pure Water 6% 6% 6% Касмалинская 9% 4% 6% Виттель 5% 4% 5% Evian 5% 3% 4% Святой источник 5% 3% 4% Юнона 2% 5% 3% О2-Стандарт 2% 2% 2% ԸՆԴԱՄԵՆԸ Ջրի ամենահայտնի ապրանքանիշները, որոնք հարցվածները գնել են վերջին ամսվա ընթացքում, «Ապրանքանիշ Ա-ն» և «Ապրանքանիշ Բ- ն» են: N = 1772
- 12. Վիզուալ դիզայնի ճանաչելիություն 12 Ընտրանք-1-ում, բացի վերը նշված ապրանքանիշներից, բարձր ճանաչելիություն ունեն «Բրենդ Բ-ն», «Բրենդ Ա-ն», «Բրենդ Դ-ն»:2-րդ ընտրանքում առաջատար են «Բրենդ Դ», «Բրենդ Բ», «Բրենդ Ա» ապրանքանիշները։ 4% 5% 5% 8% 14% 25% 25% 32% 35% 37% 41% 48% 62% 63% 68% 69% 78% 83% 89% 92% Юнона Чажемто О2-Стандарт Омега Vival Лель Святой источник Evian Виттель Касмалинская Хан-Куль Сибирский бор Архыз Дупленская Нарзан Родники России Норинга Аква-Минерале БонАква Карачинская Տարբեր ապրանքանիշների շշերի ցուցադրության արդյունքում պարզվել է, որ ամենամեծ ճանաչումն ունեն «Բրենդ Բ», «Բրենդ Ա» և «Բրենդ Գ» ապրանքանիշները։ Վիզուալ դիզայնի ճանաչելիությունը ընտրանք-1-ում Վիզուալ դիզայնի ճանաչելիությունը ընտրանք-2-ում 4% 14% 15% 17% 20% 22% 23% 27% 28% 39% 43% 47% 57% 57% 59% 65% 72% 84% 90% 90% О2-Стандарт Дупленская Evian Vival Святой источник Виттель Касмалинская Сибирский бор Юнона Норинга Лель Родники России Хан-Куль Чажемто Архыз Нарзан Омега Аква-Минерале Карачинская БонАква N = 1772
- 13. 13 Գովազդի ճանաչելիություն Վահանների վրա Ամսագրերում Համացանցում Бонаква 22% 41% 33% Аква-Минерале 12% 25% 20% Норинга 3% 16% 13% Родники России 4% 8% 8% Карачинская 5% 7% 7% Pure Water 3% 5% 6% Эвиан 2% 6% 5% Архыз 3% 5% 5% Нарзан 2% 5% 5% Дупленская 1% 4% 4% Виттель 1% 5% 4% Хан-Куль 2% 3% 3% Юнона 2% 2% 3% Лель 1% 2% 3% Сибирский бор 2% 3% 3% Чажемто 1% 2% 3% Омега 3% 2% 2% О2-Стандарт 1% 1% 2% Святой источник 1% 3% 2% Касмалинская 1% 2% 2% Другое 1% 3% 2% Никакие 20% 37% 47% 20% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 4% 5% 12% 22% Никакие не встречал О2-Стандарт Касмалинская Лель Святой источник Другое Витель Дупленская Чажемто Эвиан Юнона Сибирский бор Нарзан Хан-Куль Архыз Норинга Виваль Омега Родники России Карачинская Аква-Минерале Бонаква Գովազդային վահանակների գովազդում «Բրենդ Ա» և Բրենդ Բ» ապրանքանիշները ամենաճանաչվածն են: N = 1772
- 14. Գովազդի ճանաչելիություն 14 37% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 4% 5% 5% 5% 5% 6% 7% 8% 16% 25% 41% Никакие не встречал О2-Стандарт Лель Касмалинская Омега Юнона Чажемто Хан-Куль Другое Святой источник Сибирский бор Дупленская Виваль Витель Нарзан Архыз Эвиан Карачинская Родники России Норинга Аква-Минерале Бонаква Ամսագրերի և ինտերնետային գովազդում առաջատար են «Բրենդ Ա» և «Բրենդ Գ» ապրանքանիշները, ինչպես նաև՝ «Բրենդ Բ» ապրանքանիշը: Ապրանքանիշներիի ճանաչելիությունը ամսագրերի գովազդում Узнаваемость марок в интернете 47% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 4% 5% 5% 5% 6% 7% 8% 13% 20% 33% Никакие не встречал Другое О2-Стандарт Омега Святой источник Касмалинская Юнона Лель Чажемто Хан-Куль Сибирский бор Витель Дупленская Архыз Нарзан Эвиан Виваль Карачинская Родники России Норинга Аква-Минерале Бонаква N = 1772
- 15. Ապրանքանիշների գովազդի ճանաչելիություն 15 Վահանների վրա Ամսագրերում Համացանցում Бонаква 0% 52% 39% Норинга 0% 28% 22% Аква-Минерале 0% 29% 22% Эвиан 0% 7% 6% Архыз 0% 6% 5% Pure Water 0% 5% 7% Нарзан 0% 6% 5% Дупленская 0% 7% 8% Карачинская 0% 8% 8% Родники России 0% 12% 9% Омега 0% 1% 1% Хан-Куль 0% 3% 3% Юнона 0% 1% 2% Лель 0% 2% 3% Сибирский бор 0% 5% 3% Чажемто 0% 2% 2% О2-Стандарт 0% 1% 2% Виттель 0% 5% 5% Святой источник 0% 3% 2% Касмалинская 0% 2% 2% Никакие 2% 27% 41% Другое 0% 3% 1% Վահանների վրա Ամսագրերում Համացանցում Бонаква 43% 30% 27% Норинга 5% 4% 4% Аква-Минерале 25% 20% 18% Эвиан 4% 5% 5% Архыз 5% 4% 4% Pure Water 6% 4% 6% Нарзан 4% 4% 5% Дупленская 3% 1% 1% Карачинская 9% 6% 6% Родники России 9% 5% 6% Омега 7% 3% 4% Хан-Куль 5% 2% 4% Юнона 4% 2% 3% Лель 2% 2% 3% Сибирский бор 4% 1% 4% Чажемто 3% 2% 4% О2-Стандарт 1% 0% 1% Виттель 3% 4% 3% Святой источник 2% 2% 2% Касмалинская 1% 1% 2% Никакие 37% 47% 54% Другое 2% 3% 2% Գովազդի ճանաչելիությունը ընտրանք-1-ում Գովազդի ճանաչելիությունը ընտրանք-2-ում N = 1772
- 16. 16 «Pure Water» ապրանքանիշի ընկալումը Համ, փափկություն; 25% Թթվածնով հագեցած ջուր; 17% Ընդունելի գին; 7% Դիզայն, փաթեթավորում; 6% Օգտակարություն; 5% Հարցին, թե ինչով է տարբերվում «Pure Water» ջուրը ջրի գոյություն ունեցող ապրանքանիշների մեծ մասից, հարցվածների մեծ մասը նշել է համն ու փափկությունը: Ընտրանք-1 Ընտրանք-2 ԸՆԴԱՄԵՆԸ Ջուր ժամանակակից տղամարդկանց համար 39% 39% 39% Թթվածնով հագեցած ջուր 35% 35% 35% Ջուր երիտասարդ և ակտիվ աղջիկների համար 20% 22% 20% Պարզապես գեղեցիկ պիտակով ջուր 16% 17% 17% Ջուր սպորտի համար 22% 11% 17% Բուժիչ աղբյուրի ջուր 19% 13% 16% Ջուր արծաթի իոններով 14% 15% 15% Դժվարանում եմ պատասխանել 13% 15% 14% Պարզ խմելու ջուր 13% 11% 12% Բուժիչ ջուր 10% 10% 10% Ընտանեկան սպառման ջուր 6% 9% 7% Օտարերկրյա ապրանքայնիշ 5% 8% 6% Այն պնդումների թվում, որոնք տեղին են «Pure Water» ապրանքանիշը բնութագրելու համար, հարցվածների մեծամասնությունը նշել է՝ «Ջուր ժամանակակից տղամարդկանց համար» և «Թթվածնով հագեցած ջուր»: N = 1772
- 17. Գ Ո Վ Ա Զ Դ Ա Յ Ի Ն Գ Ո Ր Ծ Ո Ւ Ն Ե Ո Ւ Թ Յ Ա Ն Ա Ր Դ Յ Ո Ւ Ն Ա Վ Ե Տ Ո Ւ Թ Յ Ո Ւ Ն
- 18. 18 Հաղորդակցման ուղիներ Հաղորդակցման ուղի ԸՆԴԱՄԵՆԸ Այո, տեսել եմ գովազդային վահանակներ 14% Այո, տեսել եմ ինտերնետային գովազդ 11% Այո, տեսել եմ գովազդ ամսագրերում 5% Այո, տեսել եմ գովազդ սպորտային կամ զանգվածային միջոցառման ժամանակ 5% Թվարկվածներից ոչ մեկը 72% Հարցվածների մեծամասնությունը նշել է, որ ամենից հաճախ նկատում է բացօթյա գովազդային վահանակներ, ինչպես նաև ինտերնետային գովազդ։ 13% 11% 6% 5% Հաղորդակցման ուղիների հիշատակումները ընտրանք-1-ում Հաղորդակցման ուղիների հիշատակումները ընտրանք-2-ում 16% 11% 4% 4% N = 1772
- 19. 19 «Pure Water»-ի ինտերնետային ռեսուրսների հաճախելիություն 10% 6% 85% 7% 6% 89% 9% 6% 87% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Այն հարցվածներից, ովքեր գիտեն «Pure Water» ապրանքանիշի մասին, 9%-ն ասել է, որ այցելել է կայք, իսկ 6%-ը այցելել է սոցիալական մեդիայի էջ: Ընտրանք-1-ում այս քաղաքում կայք է այցելել հարցվածների ընդհանուր թվի 10%-ը, իսկ սոցիալական ցանցերի էջեր՝ 6%-ը: Ընտրանք-2-ում այս քաղաքում կայք է այցելել հարցվածների ընդհանուր թվի 7%-ը, իսկ սոցիալական ցանցերի էջեր՝ 6%-ը: N = 1772
- 20. 20 «Pure Water» ապրանքանիշի և մրցակցող ապրանքանիշների ձեռքբերում 70% 65% 37% 48% 8% 10% 13% 2% 5% 2% 10% 13% 12% 6% 9% 5% 5% 5% 2% 2% 57% 60% 28% 10% 18% 13% 11% 19% 14% 16% 6% 4% 3% 6% 4% 4% 3% 3% 5% Բեսթսելերներ են համարվում մանրածախ խանութներում առավել ներկայացված ապրանքանիշները՝ • Բրենդ Ա-ն, • Բրենդ Բ-ն, • Բրենդ Գ-ն։ N = 1772
- 21. 21 «Pure Water» ջուրը չգնելու պատճառները Ընտրանք-1 Ընտրանք-2 ԸՆԴԱՄԵՆԸ Տեսել եմ խանութում, բայց սովորությունից դրդված այլ ապրանքանիշի ջուր եմ գնում 44% 41% 43% Խանութներում չեմ հանդիպել 36% 49% 42% Խանութում տեսել եմ, բայց ջուրը թանկ է թվացել 29% 18% 24% Խանութում տեսել եմ, բայց տեսքը/գովազդը չեմ սիրում 2% 0% 1% Այլ 2% 3% 2% Ամենատարածված պատճառները, թե ինչու հարցվածները չեն գնել «Pure Water» ջուր, հետևյալն են. • «Խանութներում չեմ հանդիպել» • «Տեսել եմ խանութում, բայց սովորությունից դրդված այլ ապրանքանիշի ջուր եմ գնում» • «Թանկ է» Հարցվածների նախընտրած ապրանքանիշների թվում նշվել են հետևյալ ապրանքանիշները՝ • «Բրենդ Դ», • «Բրենդ Բ», • «Բրենդ Ա»։ N = 1772
- 22. 22 Ամփոփում Հարցվածների մեծամասնությունը 18-ից 35 տարեկան կանայք են, որոնց եկամուտը կազմում է 10-ից 20 հազար ռուբլի, 1-ին ընտրանքում հարցվածների մեջ մեծամասնություն են կազմում նաև 18-ից 35 տարեկան կանայք՝ 10 000-ից 20 000 ռուբլի եկամուտով։ Ընտրանք 2-ում հարցվածների մեծամասնությունը 18-ից 35 տարեկան կանայք են, որոնց եկամուտը կազմում է 10,000-ից 20,000 ռուբլի: Շատերը գրեթե ամեն օր ջուր են ստանում: Ընտրանք-1-ում ավելի մեծ թվով հարցվածներ ջուր են գնում ամսական 2-4 անգամ, սակայն մեծ է նաև օրական այն գնողների տեսակարար կշիռը: Ընտրանք-2-ում հավասար թվով հարցվողներ ջուր են գնում ամեն օր և շաբաթական 2-4 անգամ Ջուր գնելու ամենահայտնի վայրը ավանդական առևտրային խանութն է: Հարցվողները ջուր են գնում նաև սուպերմարկետից կամ ինքնասպասարկման խանութից կամ կրպակներից: Տարբեր ապրանքանիշերի առավել ճանաչելի շշեր՝ Karachinskaya, BonAqua և Aqua Minerale: Նմուշ-1-ում, բացի վերը նշված ապրանքանիշերից, բարձր ճանաչելի են նաև Noringa ապրանքանիշը, ինչպես նաև Rodniki Rossii և Arkhyz ապրանքանիշերը: Նմուշ-2-ում առաջատար են Narzan, Arkhyz, Noringa ապրանքանիշերը։ Հարցվածների ամենամեծ թիվը նշել է, որ ամենից հաճախ նկատում են բացօթյա գովազդային վահանակներ, ինչպես նաև գովազդ ինտերնետում։ Նմանատիպ բաշխվածություն նկատվում է յուրաքանչյուր քաղաքում առանձին: Հարցվողների նախընտրած ապրանքանիշերից են՝ Bon Aqua, Aqua Minerale, Arkhyz, Khan-Kul և Noringa: Համառոտ առաջարկություններ. Ձևակերպեք բրենդի ավելի հստակ դիրքավորումը թիրախային լսարանի աչքում (կամ «էքսկլյուզիվ ակումբին պատկանելով», կամ ընդլայնեք թիրախային հատվածի սահմանները եկամտի առումով) և ընդգծեք մրցակցային առավելությունը: Պահպանել գովազդային գործունեությունը: Ակտիվացրեք աշխատանքը վաճառքի կետերի հետ