Web-TV ist ein großer Markt mit einer enormen Angebotsvielfalt und einer großen Anbieterzahl. Wie jedoch steht es um die tatsächliche Marktrelevanz? Dazu hat der Web-TV-Monitor der BLM erstmals im Jahr 2010 Marktdaten zur Anzahl, Nutzung und Relevanz der Web-TV-Angebote in Deutschland vorgelegt. Seit 2015 wird der Web-TV-Monitor in Kooperation von BLM und der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) durchgeführt. Die Inhalte basieren auf Primärdatenerhebungen mittels Befragung aller Web-TV-Anbieter.

1. 1
BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015
Online-Video-Angebote
in Deutschland
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Mathias Birkel | Christine Link
Bertram Gugel
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
Tel. +4930-246 266-0 | Info[at]Goldmedia.de | www.Goldmedia.com
Edition

2. YouTube-Edition

3. EINE PRÄSENTATION VON
BERTRAM GUGEL
@digitalerfilm

4. >500.000.000 Kanäle
>1MrdNutzer WW im Monat
ø40minZeit pro mobile Session
>8.000ContentID Partner
YouTube in Zahlen …
2013 2014 2015E
Umsatz in Mrd. $
6
4
3,5
http://www.tubefilter.com/2015/02/26/youtube-2014-revenue-four-billion/ & http://uk.businessinsider.com/stats-on-googles-revenues-from-youtube-and-google-play-2015-7?IR=T & https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html & http://www.wsj.com/articles/viewers-dont-add-up-
to-profit-for-youtube-1424897967

5. Videouploads bei bei YouTube im zeitlichen Verlauf
06/2007 06/2008 06/2009 06/2010 11/2010 05/2011 01/2012 05/2012 05/2013 11/2014 07/2015
6h 13h 20h 25h35h48h 60h72h
100h
300h
400h

6. 6
Tausender Kontakt Preise: Best Case vs. Worst Case
$14,72 ø TKP
* 80% Auslastung
* 55% Creator Share
$6,47pro 1000 Abrufe
(Tubemogul)
420.168
77.279
Bestcase Worstcase
Abrufe für $500
Einnahmen
$10 ø TKP
* 20% Auslastung
* 55% Creator Share
$1,19pro 1000 Abrufe
(Jeffreys)
http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/

7. 7
YouTube Ökosystem

8. 12.000 erfasste Kanäle davon >8.000 untersucht
63 %
37 %
Kanäle mit <500 Abonnenten Kanäle mit mehr als 500 AbonnentenStand 03.12.2015

9. Wachstum in den letzten 30 Tagen
Stand 03.12.2015
3,13Mrd Abrufe
9,2Mio. neue Abonnenten
45.600neue Videos

10. Wachstum der Kanäle insgesamt
550000
572500
595000
617500
640000
60.000.000.000
65.000.000.000
70.000.000.000
75.000.000.000
80.000.000.000
22.07.2015 03.09.2015 03.10.2015 03.11.2015 03.12.2015
Videoabrufe Insgesamt Median
635.706
614.933
557.792
77.520.212.864
74.516.084.079
71.483.701.564
63.841.693.41663.841.693.416
71.483.701.564
74.516.084.079
77.520.212.864
Keine
Erhebung
Stand 03.12.2015

11. Die erfolgreichsten Kanäle dominieren …
Videoabrufe
12.700.195.884
25.616.348.796
39.203.668.184
16 %
33 %
51 %
Abonnenten
17.056.765
85.263.675
214.259.324
Rest Top 11-100 Top 10
5 %
27 %
68 %
Videos
41.843
149.685
2.850.934
<1 %
5 %
94 %
Stand 03.12.2015

12. Stand 03.12.2015
1% 5% 16%
Videos > Abonnenten > Abrufe
Geringer Mitteleinsatz großer Einfluss …
41.843 > 17.056.765 > 12.700.195.884

13. YouTube lebt von den Hits
0
875.000
1.750.000
2.625.000
3.500.000
750.000.000
1.500.000.000
2.250.000.000
3.000.000.000
Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE
Abrufe gesamt Abonnenten gesamt
Top 10 vereinen
16% der Abrufe auf
sich
Stand 03.11.2015

14. YouTube lebt von den Hits
0
875.000
1.750.000
2.625.000
3.500.000
750.000.000
1.500.000.000
2.250.000.000
3.000.000.000
Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE
Abrufe gesamt Abonnenten gesamt
Top 100 vereinen
49% der Abrufe auf
sich
Stand 03.11.2015

15. YouTube lebt von den Hits
0
875.000
1.750.000
2.625.000
3.500.000
750.000.000
1.500.000.000
2.250.000.000
3.000.000.000
Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE
Abrufe gesamt Abonnenten gesamt
Der Longtail ist
verantwortlich für
die restlichen 51%
Stand 03.11.2015
131 Kanäle haben mehr als 100 Mio. Abrufe
943 Kanäle haben mehr als 10 Mio. Abrufe
48 Kanäle haben mehr als 1 Mio. Abonnenten
581 Kanäle haben mehr als 100k Abonnenten

16. Der Durchschnitt ist verzerrt …
Stand 03.12.2015
Merkmal Gesamt Mittelwert Median
Abrufe 77.520.212.864 9.544.473 614.933
Abonnenten 316.579.764 38.978 3.893
Videos 3.042.462 375 113

17. YouTuber im
Social Web

18. Breites Angebot für Videomacher …
Platform Video seit Limit
YouTube 2005 15m-11h
Facebook 2006 40min
Whatsapp 2009 16mb
Snapchat 2013 10s
Instagram 2013 15s
Vine 2013 6s
Twitter 2015 30s

19. Facebook ist die beliebtestes„Zweit-“Plattform
0
2250
4500
6750
9000
Facebook Instagram Twitter
4.076
1.869
4.680
4.047
6.254
3.443
Kanäle ohne Profil Kanäle mit Profil
58% der Kanäle haben ein
verlinktes Facebook-Profil
50% der Kanäle haben ein
verlinktes Twitter-Profil
23% der Kanäle haben ein
verlinktes Instagram-Profil
Stand 03.12.2015

20. Instagram bindet die Nutzer!
0
1000
2000
3000
4000
0
225.000.000
450.000.000
675.000.000
900.000.000
YouTube Abonnenten Facebook Fans Instagram Follower Twitter Follower
Follower insgesamt Median
581
2.1632.068
3.893
102.827.183118.240.669
871.339.448
316.579.764
3.893
2.068 2.163
581
Stand 03.12.2015

21. 21
YouTube
Netzwerke

22. Professionalisierung ist ein Prozess …
03.12.2015
1.614
6.509
Kanäle ohne Impressum
Kanäle mit Impressum
03.12.2015
3.627
4.496
Ohne Netzwerk
Mit Netzwerk
03.12.2015
1.050
7.073
Ohne Email
Mit Email
Stand 03.12.2015

23. Top 20 YouTube-Netzwerke in Deutschland100.000.000
200.000.000
300.000.000
400.000.000
ubeO
neNetw
orks
Studio71
Divim
oveUniversalCom
edy
M
ediakraft
allyance
SevenO
ne
W
M
G
AthletiaKontorNew
M
edia
BroadbandTV
SM
E_Germ
anyBrainpool
Endem
ol
Gold1TVGam
ingClerks
us_M
usic_Group
theorchardm
usic
M
akerStudios
AxelSpringer
Videoabrufe 30d Neue Abonnenten 30d
55.52975.932
21.561
95.783
147.413
55.943
306.825
85.149109.511
194.127
95.284
416.886
136.174
268.095
380.360
921.830
190.146
305.436
715.118
1.691.9671.691.967
715.118
305.436
190.146
921.830
380.360
268.095
136.174
416.886
95.284
194.127
109.51185.149
306.825
55.943
147.413
95.783
21.561
75.93255.529
Stand 03.11.2015

24. Unterschiedliche Verteilung …
Stand 03.11.2015
Abrufe 30d Videoabrufe Abonnenten
TubeOne TubeOne TubeOne
Studio71 Studio71 Mediakraft
DiviMove Mediakraft Studio71
Universal allyance DiviMove
Mediakraft KontorNewMedia allyance

25. 25
Name Abrufe Monat % Netzwerk
ungespielt 22.208.364 5,3 %
Dner 17.166.162 4,1 %
freekickerz 16.782.114 4,0 %
ApeCrime 15.027.215 3,6 %
LeFloid 10.424.055 2,5 %
Mediakraft 420.000.000 19,4 %
Stars wechseln die Netzwerke …
Top 5, 2014: 5 von 5 weg!

26. TV-Anbieter auf YouTube im Vergleich
Stand 03.11.2015
Kanäle
SevenOne Studio71 RTL RTL2
Clipfish StyleHaul Fremantle BroadbandTV
Divimove ARD ZDF
Abonnenten gesamt Videoabrufe gesamtVideos gesamt Instagram gesamt Facebook gesamt Twitter gesamt
336
Mio
Abrufe
257
Mio
Abrufe
165
Kanäle
603
Kanäle

27. Top-Kanäle

28. Performanz der Top 10 in den letzten 30 Tagen
0
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
DigsterPop
obin
Schulz
ArkivaShqip
Kontor.TV
M
ySpassde
freekickerz
eVoice
Kids
eautyPalace
ltrGerm
any
Dner
Neue Videoabrufe Neue Abonnenten
50.903
27.656
92.19890.692
161.774
52.053
45.825
26.890
89.117
65.72165.721
89.117
26.890
45.825
52.053
161.774
90.692 92.198
27.656
50.903
Stand 03.12.2015

29. 29
012.500.00025.000.00037.500.00050.000.000
01.250.0002.500.0003.750.0005.000.000
20.09.2013 05.10.2014 11.03.2015 28.07.2015 19.09.2015 08.11.2015
Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert
ApoRed – Breakout 2015
Stand 30.11.2015
https://www.youtube.com/channel/UC9ejK0A9NmIVoOQWx4_2iRw
Abrufe eines
Videos
Abrufe aller
Videos
Summe aller
Interaktionen

30. 30
Abos & Abrufe wachsen zusammen
030.00060.00090.000120.000
03.000.0006.000.0009.000.00012.000.000
05.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 01.09.2015 01.10.2015 31.10.2015
Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat Neue Abos/Monat
1.810.733
2.341.427
4.371.229
11.486.182
7.385
19.879 19.262
33.848
Stand 30.11.2015
Abonnenten/
Monat
Videoabrufe/
Monat

31. 31
075.000.000150.000.000225.000.000300.000.000
01.750.0003.500.0005.250.0007.000.000
18.06.2014 06.12.2014 07.03.2015 10.05.2015 13.07.2015 11.09.2015 09.11.2015
Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert
Erfolgreiche Markenerweiterung …
https://www.youtube.com/channel/UCczKrLf-GTXBo1ThoiILP0A
Stand 30.11.2015

32. 32
… Made My Day macht jetzt auch Videos!
0
75
150
225
300
19.02.2012
19.05.2012
17.08.2012
15.11.2012
13.02.2013
14.05.2013
12.08.2013
10.11.2013
08.02.2014
09.05.2014
07.08.2014
05.11.2014
03.02.2015
04.05.2015
02.08.2015
31.10.2015
YouTube Videos Facebook Posts Instagram Posts Tweets*
* Die letzten 3200 Tweets / Stand 30.11.2015

33. 33
Ein gutes Archiv ist„Gold“-Wert
Stand 30.11.2015
010.000.00020.000.00030.000.00040.000.000
050.000100.000150.000200.000
05.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015
Abrufe der Videos aus Monat Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat

34. 34
0200.000.000400.000.000600.000.000800.000.000
07.500.00015.000.00022.500.00030.000.000
01.01.2010 22.08.2013 29.08.2014 04.04.2015 14.11.2015
Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert
freekickerz skalieren ihre Produktion
https://www.youtube.com/channel/UCC9h3H-sGrvqd2otknZntsQ
Stand 30.11.2015
30 Videos/
Monat

35. 35
0175.000.000350.000.000525.000.000700.000.000
075.000.000150.000.000225.000.000300.000.000
23.02.2011 25.10.2012 06.10.2014 01.04.2015 08.09.2015 04.11.2015
Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert
Robin Schulz – Hit-Wonder
Stand 06.11.2015
https://www.youtube.com/channel/UCLVVBWrp9jw4-SYUoU42hcg
4 Hits = 60Mio
Abrufe/Monat

36. 36
0225.000.000450.000.000675.000.000900.000.000
017.500.00035.000.00052.500.00070.000.000
14.03.2014 04.04.2014 07.04.2014 10.05.2014 29.05.2015 24.09.2015
Videobrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert
YouTube funktioniert eigenständig …
https://www.youtube.com/channel/UCsaKxIA9snv1Wrh_sw1DFvg
Stand 30.11.2015

37. 37
… und wächst alleine weiter!
030.00060.00090.000120.000
017.500.00035.000.00052.500.00070.000.000
05.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 01.09.2015 01.10.2015 31.10.2015
Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat Neue Abos/Monat
32.225.762
43.935.428
69.899.823
62.998.228
40.588
63.024
75.053
100.818
Stand 30.11.2015
Staffel 3

38. 49%der Abrufe entfallen
auf die Top 100
~3MrdAbrufe/Monat
>30MioAbrufe erzielen
die Top 10 pro Monat

39. Vielen Dank!
Kontakt
Bertram Gugel
M: +49 179 22 1 77 63
bertram@gugelproductions.com
www.gugelproductions.de