3. PHẦN 1
BRAIN
OF
BRAND
BỐI CẢNH
XÃ HỘI
BỐI CẢNH XÃ HỘI
So với tầm vóc của thanh niên
các nước trong khu vực như
Nhật Bản, Singapore, Thái Lan,
tầm vóc của thanh niên Việt
Nam kém hơn.
Biểu đồ 1. Chiều cao và cân nặng trung
bình của thanh niên Việt Nam so với
các quốc gia khác trong cùng khu vực
Nguồn: Báo cáo kết quả tổng điều tra dinh dưỡng toàn quốc 2009 – 2010 của bộ Y Tế
4. 23%
77%
Tình trạng thiếu năng lượng
Từ 20 - 24 tuổi Các nhóm khác
Về sức bền chung và chỉ số
công năng tim trong vận
động, thanh thiếu niên của
Việt Nam xếp loại rất kém so
với thanh thiếu niên Nhật.
Như vậy tố chất thể lực, đặc
biệt là sức bền và sức mạnh
của thanh niên Việt Nam
được xếp vào mức kém và rất
kém so với chuẩn quốc tế.
Nguồn: Báo cáo kết quả tổng điều tra dinh dưỡng toàn quốc 2009 – 2010 của bộ Y Tế
Biểu đồ 2. Tình trạng thiếu năng lượng
của người Việt Nam, đặc biệt là đối
tượng thanh niên trong độ tuổi 20 - 24
PHẦN 1
BRAIN
OF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
BỐI CẢNH
XÃ HỘI
5. PHẦN 1
BRAIN
OF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
Tỉ lệ thanh niên từng bị ốm
chiếm hơn 1/5, trong đó
nhóm thành thị là 32,8%, cao
hơn nhóm nông thôn 4,1%.
Biểu đồ 3. Tỷ lệ từng bị ốm trong vòng
1 tháng trước khảo sát điều tra Quốc
gia về vị thành niên & thanh niên Việt
Nam năm 2010 – Tổng cục Dân số
Nguồn: Báo cáo quốc gia về thanh niên Việt Nam năm 2015 – Bộ nội vụ & Quỹ dân số liên hiệp quốc
BỐI CẢNH
XÃ HỘI
6. PHẦN 1
BRAIN
OF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
Thanh niên Việt Nam trong độ tuổi 18 – 24, đặc biệt là nhóm đối tượng
sinh viên, thường xuyên gặp nhiều vấn đề về thể lực và sức khỏe, cụ thể
là mệt mỏi, căng thẳng, thiếu năng lượng và gặp nhiều triệu chứng bệnh.
Một trong những nguyên nhân chủ yếu là không quan tâm
đến chế độ dinh dưỡng khoa học, thể hiện qua các hành vi
Ăn uống không điều độ và thường xuyên nhịn ăn
Lựa chọn các địa điểm ăn uống không vệ sinh
Thường xuyên sử dụng các thực phẩm có hại cho sức khỏe
Không quan tâm đến thành phần dinh dưỡng trong thực phẩm
1
2
3
4
BỐI CẢNH
XÃ HỘI
7. PHẦN 1
BRAIN
OF
BRAND
BỐI CẢNH XÃ HỘI
Việc phòng ngừa bệnh từ đầu không quá khó, bằng cách bổ sung các vitamin, các
vi chất dinh dưỡng, khoáng chất, các chất chống oxy hóa có thể giúp giảm nguy cơ
mắc bệnh. Bởi vậy, các sản phẩm thực phẩm chức năng bổ sung Vitamin & Khoáng
chất được coi là công cụ dự phòng sức khỏe trong thế kỷ XXI. (Theo HEALTH+)
Theo hiệp hội phẩm thực phẩm chức năng Việt Nam mục tiêu đến năm 2020 xác
định chỉ tiêu quan trọng nhất được đưa ra là nâng số người trưởng thành sử dụng
TPCN bổ sung Vitamin & Khoáng chất từ 44% như hiện nay lên khoảng 60%
BỐI CẢNH
XÃ HỘI
8. BRAIN
OF
BRAND
PHẦN 2
YÊU CẦU
ĐỀ BÀI
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
Xây dựng chiến dịch truyền thông xã
hội cho nhãn hàng MyVita nhằm tạo
ra nhận thức cho sinh viên về vấn đề
chăm sóc sức khỏe bản thân từ hiểu
biết chế độ dinh dưỡng khoa học.
Thay đổi hành vi chăm sóc sức khỏe
của đối tượng, để sinh viên biết cách
xây dựng những thói quen tốt về dinh
dưỡng và tạo ra nguồn năng lượng
mới, thoát khỏi tình trạng mệt mỏi,
căng thẳng & thiếu năng lượng để
học tập và trải nghiệm cuộc sống.
9. BRAIN
OF
BRAND
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
ĐỐI TƯỢNG
Sinh viên, độ tuổi từ 18 – 24.
Trên toàn Việt Nam.
THỜI GIAN
Từ tháng 04 – tháng 06/2018
NGÂN SÁCH
3,000,000,000 VND
PHẦN 2
YÊU CẦU
ĐỀ BÀI
10. BRAIN
OF
BRAND
YÊU CẦU ĐỀ BÀI
MỤC TIÊU XÃ HỘI
MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU
5,000,000 sinh viên nhận biết về thông điệp của chiến dịch
1,000,000 sinh viên hưởng ứng với hoạt động trong chiến dịch
Truyền tải được thông điệp thương hiệu & hình ảnh sản phẩm MyVita thông
qua chiến dịch xã hội và đưa MyVita trở thành top of mind của đối tượng
khi muốn mua sản phẩm chức năng bổ sung Vitamin & khoáng chất.
1,000,000 tuýp MyVita được bán ra trong giai đoạn diễn ra chiến dịch*
PHẦN 2
YÊU CẦU
ĐỀ BÀI
(*) Doanh số tổng của MyVita trong giai đoạn quý II (04 – 06/2018) trên toàn thị trường Việt Nam;
Mục tiêu doanh số đến từ hiệu quả của các hoạt động bán hàng, trade marketing và chiến dịch xã hội;
Doanh số của quý II/2017 là 600,000 tuýp MyVita chỉ từ hoạt động bán hàng & trade marketing.
11. PHẦN 3
BRAIN
OF
BRAND
HÌNH
THỨC
TRÌNH
BÀY
HÌNH THỨC TRÌNH BÀY
• Hình thức: PDF. Tối đa 20 slide (đã bao gồm slide mở đầu, kết thúc)
• Nộp bài qua email của Brain of Brand 2017: thebrainofbrand@ufm.edu.vn
• Tiêu đề Email: BOB 2017 – Vòng 1 – Tên đội
• Hạn chót nộp bài: 21h59, ngày 20/11
• Đăng kí theo đội 3 thành viên qua website: http://brainofbrand.com/
• Hạn chót đăng kí: 21h59, ngày 15/11
12. PHẦN 4
BRAIN
OF
BRAND
THÔNG
TIN BỔ
SUNG
THÔNG TIN BỔ SUNG
Đường dây nóng liên hệ thông tin cuộc thi
Mr. Lê Bảo, 0165 472 6602
• Fanpage cuộc thi: Cuộc thi học thuật Marketing – Brain of Brand (Link)
• Website cuộc thi: http://brainofbrand.com/
• Thể lệ chính thức cuộc thi: Link
• Thông tin sự kiện ra mắt cuộc thi: Link
