Che cosa fare quando piove che cosa può imparare il turismo dall’editoria? Filippo Pretolani aka Gallizio alle Lezioni di Territorio di BTO Educational, a Ferrara il 29 Febbraio 2012

1. che cosa fare quando piove
che cosa può
imparare il turismo
dall’editoria?
Ferrara, 29 febbraio 2012
Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

2. che cosa hanno in comune?
Turismo Editoria
Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

3. "I reciproci rapporti
tra ruota, bicicletta
e aeroplano
appaiono
sorprendenti a
coloro che non vi
hanno mai prestato
attenzione" (McLuhan)
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4. prestando attenzione
notiamo che
“la ruota è lineare
e deve essere
completata
dalla strada;
la bicicletta è
un allineamento
della ruota
e un’anticipazione
dell’aeroplano”
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5. i fratelli Wright
erano
“Bicycle Repairmen”
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6. Non Entrate in Quella Casa Editrice
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7. “va tutto bene”
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8. photocredit: http://www.flickr.com/photos/
24331702@N00/3990227812/sizes/l/in/photostream/
EFFElunga
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9. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

10. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

11. Impermanenza del segno digitale
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12. “L’editoria è liquida”
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13. Impermanenza
del segno digitale
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14. “Questo è un mondo in cui
tutto ciò che è sistematico
non funziona più”
saraschneckloth.com
la fine della linearità
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15. “Questo è un mondo in cui
tutto ciò che è sistematico
non funziona più”
saraschneckloth.com
la fine della linearità
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16. “si tratta di costruire modelli
cognitivi che facciano
dell’asistematicità non una
mancanza, non una
perdita, ma un valore
saraschneckloth.com
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17. “si tratta di costruire modelli
cognitivi che facciano
dell’asistematicità non una
mancanza, non una
perdita, ma un valore”
saraschneckloth.com
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18. “Il sistema binario
- logico, lineare, sequenziale, meccanico -
è appunto il più inservibile
fra gli strumenti cognitivi e al tempo stesso
il più difficile da sradicare”
(Franco Bolelli)
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19. saraschneckloth.com
la linearità è solo un caso particolare del caos
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20. saraschneckloth.com
la linearità è solo un caso particolare del caos
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21. gli algoritmi sono miei amici
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22. saraschneckloth.com
“feed the monkeys!”
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23. siamo sulle spalle di
nani
algoritmi giganti
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24. nel turismo
come nell’editoria
Prima:
guardavi a
catalogo,
sceglievi,
programmavi,
fruivi e tornavi
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25. nel turismo
come nell’editoria
Prima:
guardavi a
catalogo,
sceglievi,
programmavi,
fruivi e tornavi
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26. nel turismo
come nell’editoria
Oggi:
sei immerso in un
flusso di narrazioni
e di reti sociali
che influenzano le
tue scelte
(impulsive?)
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27. non esistono certezze (se le sono mangiate i piccioni)
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28. che fare?
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29. in dolce attesa
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30. macchine per scrittura
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31. Google, Twitter e Facebook sono
i più grandi editori contemporanei
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32. La più grande operazione di scrittura
della storia dell’Occidente
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33. The stock market as a single, very big
source: Fakepress
piece of multithreaded software
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34. "L'alfiere è la somma delle regole
attraverso cui viene mosso" (Wittgenstein)
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35. unconvenient truth:
la scrittura
non
è fatta
per essere letta
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36. una sola moltitudine (di scrittolettori)
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37. La
dittatura
della
lettura
è sotto scacco:
per il semplice fatto
che la gente scrive
by-passando
il filtro editoriale
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38. L’editore classico
Ha il catalogo come asset
(patrimonio statico)
Il turismo classico
Ha le destinazioni come
asset(patrimonio statico)
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39. L’editore liquido
Governa le scritture come flusso
(valore dinamico)
Il turismo liquido
Governa i viaggi come flusso
(valore dinamico)
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40. edizione
chiusa
le guide di viaggio
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41. il viaggio
come
spazio di
pubblicazione
le guide di viaggio
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42. Il viaggio come spazio di
pubblicazione
istantaneo
liquido
iperconnesso
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43. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com

44. Editoria
e smaterializzazione
il vero cambiamento editoriale
è il passaggio dalla
pubblicazione discreta (edizione)
alla pubblicazione continua
(piattaforma):
ubiquità
istantaneità
connettività (always on)
smaterializzazione
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45. comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondo
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46. La sfida dell’editore
mettere insieme
la capillarità delle reti di
persone
e delle loro preferenze
su infiniti spazi di
pubblicazione
continuamente /
istantaneamente connessi
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47. Il libro è in crisi,
ma le storie stanno benissimo
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48. il mercato della lettura è saturo
e scarsamente contendibile (amazon)
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49. il mercato della nonlettura è un continente inesplorato
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50. D
Editore liquiDo
Disintermediazione
Disruption
Double Digit (losses)
Dynamics
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51. nel delirio del flusso
metodo olandese (resistere da fermi)
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52. nel delirio del flusso
ballare (flexy)
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53. Filippo Pretolani - gallizio@gmail.com
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54. source: Fakepress
DISPLAYS EVERYWHERE
displays everywhere
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55. credit: Fabrizio Venerandi
displays everywhere
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56. … and become beautiful.
… from the ground up to the roof...
Your story can grow here...
… but it is alive , and YOU can use it... Nobody ever remembers this place...
source: Fakepress
source: Fakepress
EMERGENT STORIES
displays everywhere
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57. We've got something to say
Something beautiful is happening here
This is one story you won't believe
Ths is really important
source: Fakepress
displays everywhere
THE PLACES OF THE WORLD COME ALIVE
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58. E questi?
sono
editori?
che tipo di
editori
sono?
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59. chi ha in mano le conversazioni
ha in mano i mercati
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60. comunicazione sconfinata e smaterializzazione del mondo
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61. il libro e le sue edizioni
(le guide turistiche, btw)
il libro e le sue edizioni (lineari)
non riescono più a mediare il
senso del digitale: scritture
liquide, senza soluzione di
continuità
il libro non è più la tecnologia
migliore per mediare la
conoscenza (è un media #mdk)
il libro non è morto, è software
“morto”, è codice “morto”
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62. impermanenza del segno:
che fare?
se abbiamo perso
l’edizione chiusa,
ovvero
la possibilità di
fissare il senso
e la conoscenza
in un processo finito,
da dove ripartiamo?
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63. da dove ripartire
l’editore è un mediatore
di senso tra scrittolettori
non ha più un catalogo ma
una (o +) piattaforme di scrittura
il suo obiettivo è attrarre
scritture di qualità sulla
sua piattaforma
il suo spazio di pubblicazione
è direttamente il vissuto
(e l’immaginario connesso)
dei suoi scrittolettori
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64. La buona (?) notizia
è che i contenuti in
media valgono zero
non si paga il punto
ma il flusso:
il valore è
nella sequenza
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65. la cattiva:
il flusso
ve lo beccate tutto
serve
una content strategy:
- progetto
- piano (canovaccio)
- filtro
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66. i ruoli si sfumano:
editore
autore
curatore
ritagliatevelo in base
a cosa sapete fare
meglio ma
all’interno di un
vostro progetto
editoriale
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67. occhio al carico cognitivo!
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68. saraschneckloth.com
ciò che è fermo deriva da ciò che è in moto
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69. il territorio viene
ridefinito in base allo
specifico contesto
a cui viene riferito
il territorio è uno
spazio di
pubblicazione
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70. rispondere punto
a punto alle
critiche è
inefficace (lineare)
serve una
(pur minima)
strategia editoriale
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71. se il tuo
progetto
editoriale
è credibile
sei meno
attaccabile
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72. il turista va a zonzo (connesso)
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73. molto a zonzo :)
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74. source: Fakepress
PORTABLE GLOBAL NARRATIVES
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75. We can
RE-INVENT
Reality
and do something innovative and worthwhile
source: Fakepress
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76. siete pronti?
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77. grazie
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78. immagini
di
mario pischedda
except
http://casamarybelgioioso.blogspot.com/
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179684359/
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http://www.flickr.com/photos/shaynehiles/
2957665619/
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Photocredits
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