INSTAGRAM - BTO 2015 - Raccontare un evento

@angycat@morenamenegatti
RACCONTARE UN EVENTO SU INSTAGRAM:
CHI, COSA, COME E PERCHÉ
Consigli, step operativi e case history
@morenamenegatti

GLI EVENTI SONO STORIE
ogni evento è una storia… basta raccontarla
@morenamenegatti

NON TUTTI RACCONTANO STORIE,
MA TUTTI VOGLIONO ESSERE
PROTAGONISTI
22% della promozione turistica
nel food avviene online
63% dei viaggiatori scatta foto al cibo
e le condivide
fonte: foodieandtours.com

I PROTAGONISTI DELLE STORIE
LE PERSONE CHE LE RACCONTANO
IL PUBBLICO CHE LE ASCOLTA/OSSERVA
PUOI ESSERE ATTORE, REGISTA E/O SPETTATORE

COSA?

Strumenti
instameetinstawalk instagramers
tour
cacce al tesoro
escursioni
sport - festival
FiandreProject
incontri
tematici
instagramers
team
promozione
territoriale
empty

Strumenti
instameetinstawalk instagramers
tour
instagramers
team
empty
cacce al tesoro
escursioni
sport - festival
FiandreProject
incontri
tematici
promozione
territoriale

Caccia al Tesoro
Trieste
11 ottobre 2014
150 instagramers da tutta Italia
divisi in 10 squadre
Ciaspolata
Monte Zoncolan
21 febbraio 2015
#ciaspolatameet
@angycat@mighele_

CASE HISTORY
#INSTAMEETITALIA5
TEAM organizzatore di 7 instagramers
obiettivo: realizzare il primo instameet intercontinentale
e quello con la eco più vasta
Instameet Nazionale durante Expo2015
3 giorni - 660 instagramers
17 internazionali da 3 continenti diversi (10 nazioni)
109 cose da instagrammare a Milano

@giariv @snyc @sherlockfall

4.650 foto taggate
Reach 5,1 milioni
Impressions 54 milioni
Like 1,5 milioni
Commenti 44 mila
1 ebook
CASE HISTORY
#INSTAMEETITALIA5

Reggia di Venaria Reale
Torino
febbraio 2015
#emptyReggia
Bolshoi Theatre
Mosca
ottobre 2014
#EmptyBolshoi
@ikhals @sashalevin

#LAMANIAGO
CASE HISTORY
TEAM di 8+4 instagramers selezionati
obiettivo: valorizzare la città di Maniago
e il territorio delle Dolomiti Friulane
Instagram Tour a Maniago
3 giorni - 8 ospiti da tutta Italia - 14 location
1 instameet con 46 partecipanti
RegioneFVG - comune di Maniago

#LAMANIAGO
CASE HISTORY
@lamaniago

#LAMANIAGO
CASE HISTORY
361 foto in 3 giorni
Reach 2,6 milioni Like oltre 97 mila Commenti 5 mila
Lancio su @IgersItalia (10gg prima) 600 mila impression

MY GARGANO EXPERIENCE
CASE HISTORY
TEAM di 9+6 instagramers+blogger selezionati
obiettivo: destagionalizzare il turismo
nel territorio del Gargano
3 Itinerari Tematici nel nord della Puglia
Relax in campagna - Sport in natura - Emozioni in Arte
9 giorni (in 3 weekend) - 15 ospiti da tutta Italia - 7 comuni
1 WWIM world wide instameet con 40 partecipanti circa
GAL Gargano su format di Pugliapromozione

#MYGARGANOEXPERIENCE
CASE HISTORY
Instagram
1286 foto in 3 settimane
Reach 1,7 milioni Impression 10 milioni Like 650 mila
113 instagramers
Twitter
Reach 1,2 milioni Impression 5,1 milioni
312 instagramers
Lancio su @IgersItalia (2gg prima di ogni tour)

PORDENONELEGGE 2015
TEAM di 11 instagramers selezionati
per gestione account @pordenonelegge
obiettivo: raccontare storie
non solo personaggi famosi, anche cittadini e la città
Festa del libro con gli autori
5 giorni - 300 incontri - 460 autori - 50 location
+ di 130.000 presenze
(Pordenone ha 52.000 abitanti)
CASE HISTORY

gli autori
le storie dei pordenonesi, curiosità, eventi collaterali
la città!
@pordenonelegge

+450 follower in 5 giorni
foto condivise dal team in 5 giorni 214
#pnlegge2015 1.367 (+300 rispetto a #pnlegge2014)
#pordenonelegge 4.033
Concorso fotograﬁco #pnleggefoto 1.498
Alessandro D’Avenia ha repostato una foto di @pordenonelegge
ottenendo sul suo proﬁlo @alexdavenia 834 like
PORDENONELEGGE 2015
CASE HISTORY

@laura_manfredi
@giorgiacarlig
@ch_ecco
@giorgiacarlig

COME?

COME SI COMINCIA?
Molto prima del singolo evento,
dovrò curare la mia immagine web e social
su instagram:
logo/immagine proﬁlo
gallery curata con foto di qualità
testi chiari
georeferenziazione
utilizzo responsabile degli hashtag
sugli altri canali e sito:
immagine coerente
con quanto mostrato
su instagram

sul sito instagramersitalia.it raccontiamo i nostri eventi
40 mila utenti unici/mese
80 mila page view/mese
400 mila utenti unici e quasi 1 milione di page view gen-nov 2015

Molto prima del singolo evento,
dovrò creare la mia community
interagire
partecipare
commentare
“likeare"
challenge
attivare l’engagement
COME SI COMINCIA?

Progettazione dell’evento
Ogni dettaglio deve essere curato
sia online che offline
online > la promozione parte molto prima
online > usa eventbrite/smappo se vuoi controllare gli iscritti
online > prepara la venue
offline > attenzione particolare a location e/o allestimenti
offline > segnala chiaramente # @ e dell’evento
people > linguaggio narrativo e frequenza di pubblicazione

PRIMA dell’evento
making of
dietro le quinte
anticipazioni
sui dettagli
anticipazioni
sugli ospiti
Nella promozione dell’evento
partirò con largo anticipo
condivisione di informazioni
e curiosità con lo scopo di fare hype

PRIMA dell’evento
Nella promozione dell’evento
partirò con largo anticipo
condivisione di informazioni
e curiosità con lo scopo di fare hype
su tutti i social,
non solo su instagram

Durante l’evento
geotaggare
usare la venue dell’evento
hashtag
utilizzane uno solo per l’evento
scattare tante foto
serviranno per la coda lunga
monitorare
seguire chi sta postando e interagisco

Durante l’evento
interazione ofﬂine e online

Dopo l’evento
analytics
impressions/like/commenti
storify
ciò che si è detto online
ebook
focus sull’evento

Come evolverà: content curation
LA NUOVA PAGINA “ESPLORA”
trending places #hashtags locations
fonte: Wired USA

I VIDEO
Come evolverà: content curation
fonte: adweek.com

PERCHÉ?

BRAND AWARENESS
@morenamenegatti @angycat

@morenamenegatti
BRAND AWARENESS
@angycat

Offerta di un servizio extra: CROSS SELLING
Il fotografo di matrimoni
offre un servizio in più,
collaterale rispetto al
servizio standard per cui
ha ricevuto l’incarico

CROSS SELLING
Because
everyone
loves
ice cream
144 città
worldwide

“LIVE STREAMING”
Online News
Association

PROMOZIONE DEL TERRITORIO

LOYALTY
Marriott
Itunes
Gift Card

LOYALTY
Pay with a Kiss

PAY WITH A KISS

Grazie.

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