BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole 24 e 25 Maggio 2010 Portoferraio, Isola d'Elba Centro Culturale De Laugier www.btoeducational.it Paolo Iabichino aka Iabicus Direttore Creativo in Ogilvy Italia e autore del saggio Invertising Non è a caso che abbiamo chiesto proprio a Paolo Iabichino di aprire BTO - Buy Tourism Online Edizione delle Isole. Crediamo che sia uno dei personaggi che più lucidamente stanno leggendo il cambiamento in atto: con il suo saggio Invertising, ha favorito il dibattito su questo tema, che partendo dal mondo della pubblicità, sta contaminando altri universi. A lui il compito, conversando con il pubblico, di farci capire cosa può significare questo cambiamento, magari anche per il settore Travel.

5. Fonte Astra Ricerche
htttp://www.invertising.it

6. Fonte Astra Ricerche
htttp://www.invertising.it

7. Fonte Astra Ricerche
htttp://www.invertising.it

10. http://www.invertising.it/i003
20007_San Paolo_Brasile_”Cidade Limpa”

11. http://www.invertising.it/i143

12. http://www.invertising.it/i141

13. Advertising

14. Invertising

15. http://www.invertising.it/i001

16. Push

17. Pull

24. Communication

25. Conversation

26. I mercati sono conversazioni.
I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici.
Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si svolgono con voce umana.
Sia che fornisca informazioni, opinioni, scenari, argomenti contro o divertenti digressioni,
la voce umana è sostanzialmente aperta, naturale, non artificiosa.
Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass
media.

27. La Conversazione
Cittadini e clienti le loro opinioni se le formano da soli.
Cosa resta alle organizzazioni?
Informare e conversare in maniera onesta e interessante.
Verità
Rispetto
Intrattenimento
Naturalezza
Originalità

28. Studiate

29. Studiate

30. Studiate

31. Studiate

33. Accomodation Experience

34. Customer User

35. Loyalty Trust

36. Consideration Reputation

37. Roi Roi

38. Roi Roi
Return of investment

39. Roi Roi
Return of investment Content is king

40. “Acchiappo” Coinvolgo

47. Applicatevi

48. Apritevi

50. Trovate storie da raccontare

51. “Se è vero, come è vero, che la pubblicità è
l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in
modo che questo non perda la sua anima, perché
altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai
lavori, ma anche come consumatori e cittadini”.
Invertising, pag 69

52. paolo.iabichino@ogilvy.com
“Se è vero, come è vero, che la pubblicità è
l’anima del commercio, allora dobbiamo fare in
modo che questo non perda la sua anima, perché
Grazie! altrimenti perdiamo tutti, non solo come addetti ai
lavori, ma anche come consumatori e cittadini”.
Invertising, pag 69
http://www.invertising.it