BTO - Buy Tourism Online Day ONE 3 dicembre 2013 Turismo in Toscana 2012 http://www.buytourismonline.com/eventi/toscana/ Attraverso l’analisi dei trend dei mercati di provenienza turistici verso la Destinazione Toscana, nuove idee su come intercettare flussi di viaggiatori da mercati che oggi risultano non troppo significativi percentualmente, ma che fra qualche anno, 2020 appunto, possono diventare importanti per l’economia della Regione. Saluto iniziale: Simonetta Giordani Sottosegretario di Stato al Ministero per i Beni e le Attività Culturali Introduce: Cristina Scaletti Assessore al Turismo di Regione Toscana “Turismo in Toscana, nel 2020″: Alberto Peruzzini Dirigente Responsabile Turismo Toscana Promozione Alessandro Tortelli Direttore Scientifico Centro Studi Turistici “Vetrina Toscana” Stefano Romagnoli Dirigente Servizio Disciplina e Politiche di Sviluppo e di Promozione del Turismo, Regione Toscana “Piattaforma turismo: una rete di destinazioni turistiche di eccellenza” Paolo Bongini Coordinamento Politiche per il Turismo Regione Toscana “Tutte le novità del sito del turismo regionale www.turismo.intoscana.it” Francesco Tapinassi Fondazione Sistema Toscana

1. TURISMO IN TOSCANA, NEL 2020
Martedì, 3 Dicembre 2013
A cura di Toscana Promozione e Centro Studi Turistici Firenze

2. Consuntivo 2013
Turismo
q Elaborazioni CST su dati provvisori forniti dalle Amministrazioni Provinciali

3. Variazione % delle presenze turistiche nel 2013 rispetto al
2012 - Stime
Le stime 2013 per la Toscana
n 12,2 mln di Arrivi
+ 0,9%
n 43,2 mln di Presenze + 0,5%
q In termini assoluti la crescita è stimata in circa 104 mila
arrivi e 196 mila di pernottamenti in più
q La permanenza media è attesa sugli stessi valori dello
scorso anno (3,6 giorni)

4. Variazione % delle presenze turistiche nel 2013 rispetto al
2012 per Nazionalità - Stime
Come nel 2012, anche per il 2013 è previsto un calo di presenze
della domanda italiana a cui si contrappone la crescita della
domanda straniera
Ê Italiani
È Stranieri
- 4,2%
+ 4,7%
q Si consolida il livello di internazionalizzazione della domanda
turistica regionale: dal 52,3% sale al 54,5%

5. Il trend delle presenze turistiche nel 2013 rispetto al 2012: i
principali Mercati Esteri
Europei
Germania
Paesi Bassi
Francia
Regno Unito
Presenze
Extraeuropei
Presenze
ÙÙ
ÙÙÙ
Stati Uniti
Ù
Giappone
Ù
Ù
Australia
×Ø
Canada
×Ø
ÙÙ
Svizzera
Ù
Belgio
Ù
Brasile
Ú
Spagna
Ú
Russia
ÙÙÙ
Austria
Ù
India
ÙÙÙ
Danimarca
Ù
Cina
ÙÙÙ
BRIC
Presenze

6. Turismo – Tendenze e prospettive
La Toscana verso il 2020 …
Le recenti tendenze dei mercati esteri
e le previsioni per i prossimi anni

7. Incidenza della domanda straniera in Toscana
– Periodo 2005 al 2012
54,5%
52,3%
50,6%
47,1%
47,5%
47,9%
2005
2006
2007
48,8%
47,8%
46,4%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
q Il peso del turismo straniero in Toscana passa dal 47,1%
del 2005 al 54,5% stimato per il 2013

8. I mercati esteri in Toscana dal 2005 al 2012
Variazione % Presenze 2012/2005 – MERCATI EUROPEI
Germania
Paesi
Bassi
Francia
Regno
Unito
+15%
+31%
+38%
-12%
Var. %
Svizzera Belgio Spagna Austria Danimarca
+15%
+38%
-3%
+28%
+7%
Arte Affari
Montagna
Balneare
Termale
Campagna
Germania
+18%
+4%
+16%
+14%
+25%
Paesi Bassi
+38%
-22%
+29%
+61%
+37%
Francia
+25%
-2%
+79%
+30%
+72%
Regno Unito
-12%
-26%
+10%
-16%
-8%
Svizzera
+14%
+3%
+16%
-11%
+20%
Belgio
+28%
+51%
+63%
+24%
+54%
Spagna
+1%
+17%
+28%
-5%
+56%
Austria
+10%
+13%
+9%
-13%
+13%
Danimarca
+32%
+52%
-2%
+102%
+43%

9. I mercati esteri in Toscana dal 2005 al 2012
Var. % Presenze 2012/2005 – MERCATI EXTRAEUROPEI TRADIZIONALI
Stati Uniti
Giappone
Australia
Canada
-6%
-18%
+40%
+24%
Var. %
Arte Affari
Montagna
Balneare
Termale
Campagna
Stati Uniti
-5%
+132%
-9%
-26%
+9%
Giappone
-11%
-81%
-26%
-65%
-30%
Australia
+39%
-55%
+29%
+87%
+84%
Canada
+28%
-1%
+18%
+46%
+10%

10. I mercati esteri in Toscana dal 2005 al 2012
Var. % Presenze 2012/2005 – MERCATI BRIC
TOTALE BRIC
Brasile
Russia
India
Cina
+220%
+298%
+237%
+284%
+162%
Var. ass.
Arte Affari
Montagna
Balneare
Termale
TOTALE BRIC
+757.466
+44.977
Brasile
+280.835
+855
+2.726
+5.227
+17.264
Russia
+190.398
+1.824
+134.760
+93.648
+17.403
India
+57.778
+3.691
+2.652
+2.192
+8.879
Cina
+228.455
+38.607
+2.400
+6.593
+40.623
+142.538 +107.660
Campagna
+84.169

11. I mercati esteri in Toscana dal 2005 al 2012
Var. % Presenze 2012/2005 – MERCATI EST EUROPA
TOTALE EST
EUROPA
Polonia
Romania
Repubblica
Ceca
Ungheria
Altri Paesi
Est Europa*
+109%
+141%
+100%
+73%
+38%
+201%
Var. %
Arte Affari
Montagna
Balneare
Termale
Campagna
TOTALE EST EUROPA
+101%
+117%
+102%
+74%
+175%
Polonia
+141%
+150%
+132%
+86%
+225%
Romania
+77%
+395%
+147%
+48%
+139%
Repubblica Ceca
+93%
+77%
+49%
+60%
+334%
Ungheria
+32%
+34%
+46%
-1%
+46%
+162%
-29%
+194%
+290%
+242%
Altri Paesi Est Europa
* Ucraina, Slovacchia, Bulgaria

12. I mercati esteri in Toscana dal 2005 al 2012
Var. % Presenze 2012/2005 – ALTRI PAESI EXTRAEUROPEI
Corea del Sud
Altri Paesi
Asia*
Argentina
Messico
Altri Paesi
America Latina**
+147%
+93%
+198%
+20%
+52%
Var. %
Arte Affari
Montagna
Balneare
Termale
Campagna
Corea del Sud
+182%
+59%
0%
+32%
+97%
Altri Paesi Asia
+107%
+79%
+17%
+79%
+119%
Argentina
+233%
+182%
+29%
+139%
+165%
Messico
+23%
-59%
+104%
+165%
+136%
Altri Paesi America Latina
+56%
-42%
+3%
+64%
+132%
* Israele, altri paesi asiatici
** Venezuela, altri paesi centro-sud America

13. Turismo – Tendenze e prospettive
La Toscana verso il 2020 …
Le recenti tendenze dei mercati esteri e
le previsioni per i prossimi anni

14. Prospettive “outbound” delle destinazioni turistiche anni 2010-2020
Inbound visitor traffic: 2010 and 2020
*Including China and India
Source: Oxford Economics
Outbound visitor traffic
*Including China and India
Source: Oxford Economics

15. Macro-tendenze degli arrivi turistici a livello internazionali nei
prossimi 20 anni (WTO)
Ø Cresce il divario fra le economie avanzate e quelle
emergenti
Ø Rallenta la crescita degli arrivi internazionali in
Europa (+2,3% annuo)
Ø L’Europa si conferma come prima destinazione
mondiale per arrivi internazionali
Ø Crescono le destinazioni dell’area Asia e Pacifico,
sempre più vicine ai risultati del Vecchio Continente

16. Per la Toscana Turistica del 2020 – I MERCATI TRADIZIONALI
Scenari di sviluppo Outbound e prodotti turistici di maggior interesse
GERMANIA
Ø 73,5 mln di viaggiatori verso
destinazioni estere (2012)
Ø +2-3% crescita media annua outbound
tedesco fino al 2020
Ø Prodotti: vacanza relax, natura,
crociera, sport, benessere e SPA
STATI UNITI
Ø 53,4 mln di viaggiatori dagli Stati Uniti
verso destinazioni a lungo raggio (2013)
Ø +5% crescita media annua outbound a
lungo raggio fino al 2020
Ø Prodotti: arte e cultura, natura, vacanze
attive, enogastronomia, corsi di lingua,
made in italy
PAESI BASSI
Ø 18,6 mln di viaggi all’estero (2012)
FRANCIA
Ø +2,5% crescita media annua outbound
olandese fino al 2020
Ø 22,4 mln di viaggiatori verso
destinazioni estere (2011)
Ø Prodotti: vacanza benessere, cultura,
sport
Ø +3% crescita media annua outbound
francese fino al 2020
Ø Prodotti: cultura, natura, wellness,
sport, turismo accessibile, shopping
q Elaborazioni CST su fonti WTO, European Travel Commission,
Oxford Economics, Focus Paese MAE-ENIT su mercati esteri

17. Per la Toscana Turistica del 2020 – I MERCATI BRIC
Scenari di sviluppo Outbound e prodotti turistici di maggior interesse
BRASILE
Ø 6,8 mln di viaggiatori dal Brasile verso
destinazioni a lungo raggio (2013)
Ø +7% crescita media annua outbound a
lungo raggio fino al 2020
Ø Prodotti: città d’arte, terme e
benessere, enogastronomia, shopping,
montagna, sport e golf, religioso
INDIA
Ø 10,7 mln di viaggiatori dall’India verso
destinazioni a lungo raggio (2013)
Ø +10% crescita media annua outbound a
lungo raggio fino al 2020
RUSSIA
Ø 41,1 mln di viaggiatori dalla Russia
verso destinazioni europee (2013)
Ø +7% crescita media annua outbound a
lungo raggio fino al 2020
Ø Prodotti: città e piccoli centri d’arte,
tour culturali e enogastronomici,
balneare, montagna inverno, SPA,
religioso, made in italy
CINA
Ø 23,7 mln di viaggiatori dalla Cina verso
destinazioni a lungo raggio (2013)
Ø +13% crescita media annua outbound
Ø Prodotti: città e piccoli centri d’arte, cultura,
a lungo raggio fino al 2020
balneare, enogastronomia, shopping,
Ø Prodotti: città e piccoli centri d’arte,
montagna inverno, MICE, cinema, viaggi di
cultura, shopping, balneare, studio,
nozze, segmento lusso, made in italy
enogastronomia, terme e benessere,
q Elaborazioni CST su fonti WTO, European Travel Commission,
Oxford Economics, Focus Paese MAE-ENIT su mercati esteri
MICE, segmento lusso, made in italy

18. Per la Toscana Turistica del 2020 – ALTRI MERCATI A LUNGO RAGGIO
Scenari di sviluppo Outbound e prodotti turistici di maggior interesse
COREA DEL SUD
Ø 13,7 mln di viaggiatori dalla Corea
verso destinazioni estere (2012)
ASIA
Ø +10% crescita media annua outbound
a lungo raggio fino al 2020
Ø +3% crescita media annua outbound
a lungo raggio fino al 2020
Ø Prodotti: città d’arte e centri minori,
natura, enogastronomia, terme e
benessere, made in italy
Ø Prodotti: cultura, shopping,
enogastronomia, terme e benessere,
natura, made in italy
ARGENTINA
Ø 5,2 mln di viaggiatori dall’Argentina
verso destinazioni a lungo raggio (2013)
Ø +6% crescita media annua outbound a
lungo raggio fino al 2020
Ø Prodotti: città e piccoli centri d’arte,
cultura, enogastronomia, religioso,
turismo di ritorno, ecoturismo, crociere,
made in italy, italian lifestyle
q Elaborazioni CST su fonti WTO, European Travel Commission,
Oxford Economics, Focus Paese MAE-ENIT su mercati esteri
CENTRO-SUD AMERICA
Ø +6% crescita media annua outbound
a lungo raggio fino al 2020
Ø Prodotti: città d’arte, cultura, studio,
shopping, enogastronomia, natura,
sport

19. Per la Toscana Turistica del 2020 – ALTRI MERCATI EUROPEI
Scenari di sviluppo Outbound e prodotti turistici di maggior interesse
POLONIA
Ø 6,3 mln di viaggiatori polacchi verso
destinazioni estere per motivi turistici (2012)
Ø +11% crescita media annua outbound a
lungo raggio fino al 2020
Ø Prodotti: città d’arte, balneare, tour
enogastronomici, shopping, ecoturismo e
parchi, sport e cicloturismo, city-breaks,
italian lifestyle,
DANIMARCA
Ø +3% crescita media annua outbound a lungo
raggio fino al 2020
Ø Prodotti: città d’arte, balneare, tour
enogastronomici,vacanze attive, sport e golf,
romantic weekend
q Elaborazioni CST su fonti WTO, European Travel Commission,
Oxford Economics, Focus Paese MAE-ENIT su mercati esteri
PAESI EST EUROPA
Ø +13% crescita media annua
outbound fino al 2020
Ø Prodotti: cultura, shopping,
montagna, tour enogastronomici,
segmento lusso, made in italy

20. Per la Toscana Turistica del 2020 – SINTESI MERCATI
Scenari di sviluppo Outbound
14%
Previsione crescita media annua fino al 2020
(var.%)
CN
12%
PL
10%
KR
8%
IND
RUS
BR
6%
RA
USA
4%
D
2%
DK
F
NL
0%
-50%
0%
50%
100%
150%
200%
Var. % 2012/2005
q Elaborazioni CST su fonti WTO, European Travel Commission,
Oxford Economics, Focus Paese MAE-ENIT su mercati esteri
250%
300%
350%
400%