Presentació de l'Agència Marca Barcelona feta a la Comissió de Presidència i Règim Interior del gener de 2014

1. MARCA BARCELONA
Creació de l’Agència Marca Barcelona
Comissió de Presidència i Règim Interior
22/01/2014

2. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
ÍNDEX
1. ANTECEDENTS
2. CREACIÓ DE L’AGÈNCIA MARCA BARCELONA
2.1 OBJECTIU
2.2 SITUACIÓ ACTUAL
2.3 IMPACTE
2.4 FUNCIONS
2.5 ÒRGANS DE GOVERN
3. CONCLUSIONS
2

3. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
1. ANTECEDENTS
L'estratègia surt del model Barcelona
(Politics & Management Deal / Pacte) on la
participació és un dels nòduls que alimenta la
definició
i
execució
estratègica
de
l'Ajuntament i del seu pressupost executiu.
En l'àmbit d'Economia, Empresa i Ocupació
l'eina/òrgan per a aquesta tasca participativa
és el Barcelona Creixement / Barcelona
Growth.
BCN creixement/growth proposa mesures que
puguin respondre als objectius de ciutat
definits per el govern municipal, i ajuda a la
vegada a la reflexió o redefinició dels
mateixos. D’aquí sorgeixen 30 mesures que
constitueixen un full de ruta molt clar i definit.
3

4. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
1. ANTECEDENTS
D’aquestes 30 mesures, 5 esdevenen claus
en matèria de posicionament d'imatge i
voluntat de consolidació de Barcelona com
una de les millors ciutats/àrees del món
per al desenvolupament econòmic i
empresarial i entorn d’innovació, que són:
1. Oficina d’Atenció a l’Empresa /
Showrom
2. Capitalitat Mundial Mòbil
3. Free Zone
4. Talent / Cibernàrium
5. MARCA BARCELONA
4

5. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
1. ANTECEDENTS / Com es dona compliment a la mesura?
• Es considera necessari que la gestió de la marca es
desenvolupi a través d’una entitat independent i sota
règim de col·laboració públic-privada, seguint els
exemples d’altres ciutat.
• La forma jurídica que es considera més adequada a nivell
de desenvolupament del projecte és la del Consorci que
permet visualitzar el compromís compartit entre sector
públic i privat per al desenvolupament de la marca.
5

6. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2. CREACIÓ DE L’AGÈNCIA MARCA BARCELONA
Per disposar d’aquesta estratègia conjunta i
coordinada de Marca Barcelona en clau econòmica
amb tots els actors existents que a data d’avui
promocionen internacionalment la ciutat, es considera
que el millor instrument és la creació d’un consorci que
la gestioni.
L’Agència Marca Barcelona serà un consorci de caràcter
local constituït per l’Ajuntament de Barcelona i la Fira
Internacional de Barcelona per a l’acompliment de
l’objecte i finalitats assenyalades en els seus Estatuts
(art. 1 Estatuts).
6

7. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
L’objecte i finalitats de l’agència estan descrits a
l’article 4 dels estatuts, i són:
2.1 CREACIÓ AGÈNCIA MARCA / OBJECTIU
a) El posicionament internacional de la marca
Barcelona en clau econòmica i empresarial.
b) Alinear i establir sinèrgies entre els
diferents agents públics i privats que
promouen la marca Barcelona a través de la
seva activitat, per a que duguin a terme
l’execució de l’estratègia proposada.
7

8. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.2 CREACIÓ AGÈNCIA MARCA / SITUACIÓ ACTUAL
Avui en dia hi ha molts organismes i
institucions a la ciutat que per la seva
pròpia
activitat
promocionen
Barcelona al món, i que per tant estan
projectant la marca Barcelona.
És creu estratègic per la ciutat
disposar d’una estratègia conjunta i
coordinada de Marca Barcelona en clau
econòmica, amb dos finalitats:
a) Alinear actius i actors
b) Gestió de la marca al servei de
les empreses
8

9. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.3 CREACIÓ AGÈNCIA MARCA / IMPACTE
Agència
Marca
Barcelona
-
Per ajudar a assolir aquest
objectiu es crea l’Agència i es
proposa posar a disposició
de les empreses la
utilització de la marca
Barcelona
+
Objectius Estratègics
L’estratègia s’orienta al
creixement econòmic de les
empreses de la ciutat i a
l’atracció d’inversions
-
Impacte Econòmic
+
9

10. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.4 CREACIÓ AGÈNCIA MARCA / FUNCIONS (art.6 Estatuts)
1.1.
Relatives a la coordinació estratègica de la marca Barcelona:
a) Alinear, coordinar, organitzar i impulsar les actuacions de promoció de la marca
Barcelona com a centre de referència dels negocis i les empreses a dur a terme
pels diferents agents públics i privats que promouen la marca Barcelona a través
de la seva activitat.
b) La preservació i desenvolupament dels valors simbòlics, el prestigi i la bona
reputació i imatge associats a la marca Barcelona i a qualsevol de les seves
expressions o representacions gràfiques actuals o de nova creació.
c) El disseny, establiment, desenvolupament, impuls i coordinació estratègica de la
marca Barcelona i de qualsevol de les seves expressions o representacions.
d) Donar suport i facilitar la coordinació i l’establiment de sinèrgies entre els
diferents agents públics i privats interessats en participar d’alguna manera en la
consecució de l’objecte i finalitats de l’Agència.
e) La recerca, informació, difusió, assessorament, col·laboració i cooperació en
estudis i activitats relacionades amb els interessos públics i privats presents en la
marca “Barcelona” o amb l’objecte i finalitats de l’Agència.
10

11. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.4 CREACIÓ AGÈNCIA MARCA / FUNCIONS (art.6 Estatuts)
1.2. Relatives a la gestió, protecció jurídica i bon ús de la marca “Barcelona” i la gestió i
explotació d’altres actius de marca:
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
La gestió de la marca “Barcelona” de conformitat amb l’ordenament jurídic regulador de la
propietat industrial i amb el Reglament d’ús de la marca, les Directrius de gestió i les Guies
d’ús de la marca així com les normes sobre règim de sancions per la infracció de les
condicions d’ús de la marca.
Proposar a l’Ajuntament de Barcelona modificacions al Reglament d’ús de la marca
Barcelona i l’aprovació i/o modificació de la normativa o reglamentació que el desenvolupi.
La resolució sobre les sol•licituds d’autorització de l’ús de la marca “Barcelona” i la creació
i gestió del registre dels usuaris autoritzats de la marca “Barcelona”.
Vetllar per l’observança del Reglament d’ús de la marca “Barcelona” i de la resta de
normativa o reglamentació que el desenvolupi, adoptant les mesures de control i vigilància
i imposant les sancions corresponents en cas d’ús inadequat de la marca.
La decisió sobre els eventuals conflictes en matèria de prohibicions relatives derivades del
registre de marques anteriors.
La protecció jurídica de la marca “Barcelona”, i l’exercici de les accions i la realització de les
actuacions legals corresponents.
Qualsevol servei o activitat relacionats amb els anteriors i amb les seves funcions que les
entitats consorciades li puguin assignar.
11

12. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.5 ÒRGANS DE GOVERN DE L’AGÈNCIA
Els òrgans de govern, administració i gestió de l’Agència, regulats a
l’article 8 dels estatuts, són:
a) El Consell General:
Màxim òrgan de govern i representació de l’Agència Marca Barcelona
b) El Consell d’Administració:
Òrgan executiu i permanent de govern i administració de la marca
Barcelona
c) El/la director/a:
Màxim òrgan de gestió ordinària de l’Agència
d) El Consell Consultiu:
Òrgan consultiu de l’Agència que es constituirà com un grup de
treball permanent del Barcelona Creixement.
12

13. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.5 ÒRGANS DE GOVERN / CONSELL GENERAL
COMPOSICIÓ:(art. 9 estatuts)
a) L’alcalde o alcaldessa de Barcelona, que el presidirà
b) 10 Representants de l’Ajuntament de Barcelona (representats
tots els grups municipals)
c) 3 Representants de la Fira Internacional de Barcelona
PRINCIPALS FUNCIONS:(art. 11 estatuts)
• Fixar l’orientació estratègica general de l’actuació de l’Agència
• Aprovar i, en el seu cas, modificar el pressupost anual de
l’Agència
• Aprovar la modificació dels Estatuts
13

14. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.5 ÒRGANS DE GOVERN / CONSELL D’ADMINISTRACIÓ
COMPOSICIÓ: (art. 16 estatuts)
2 representants de l’Ajuntament de Barcelona
2 representants de Fira Internacional de Barcelona
4 representants d’entitats, organitzacions i associacions empresarials
1 representant del Consorci de Turisme de Barcelona
1 representant de l’Agència de Suport a l’Empresa Catalana (ACC1Ó)
1 representant de la Cambra de Comerç de Barcelona
1 representant de la Fundació Barcelona Centre de Disseny
PRINCIPALS FUNCIONS: (art. 18 estatuts)
• Dissenyar, establir, desenvolupar, impulsar i coordinar estratègies de promoció
de marca Barcelona en clau econòmica i empresarial com a ciutat de referència
en l’àmbit dels negocis i les empreses, i resoldre les sol·licituds d’autorització
de l’ús de la “marca Barcelona”
14

15. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.5 ÒRGANS DE GOVERN / DIRECTOR/A
Nomenat pel President del Consell General a proposta del
Consell d’Administració
PRINCIPALS FUNCIONS: (art. 23 estatuts)
• La representació ordinària de l’Agència davant les
administracions públiques, entitats públiques i privades i
particulars
• La gestió i coordinació dels serveis i activitats de l’Agència
• Executar i fer complir els acords dels Òrgans de Govern
• L’administració ordinària dels béns i drets de l’Agència
15

16. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
2.5 ÒRGANS DE GOVERN / CONSELL CONSULTIU
El Consell Consultiu de la Marca Barcelona (art. 26
estatuts) serà un grup de treball permanent del
Barcelona Creixement, que podrà assessorar en la
definició de les grans línies estratègiques i formular
propostes en relació a la gestió, promoció i coordinació
de la marca Barcelona, així com elaborar els informes,
estudis i anàlisis que li pugui encarregar els òrgans de
govern.
16

17. Ajuntament de Barcelona Agència Marca Barcelona
3. CONCLUSIONS
Amb la creació de l’Agència Marca Barcelona es vol
prioritzar en el posicionament internacional de la
marca Barcelona en clau econòmica i
empresarial.
Aquesta objectiu s’ha d’assolir en un marc de
col·laboració públic-privada on s'alineïn i
s’estableixin sinèrgies entre els diferents agents
que promouen la marca Barcelona, per a que duguin
a terme l’execució de l’estratègia proposada i
consensuada al sí de la mateixa.
17