Das Online-Magazin sisterMAG und Geschäftsmodell Content Marketing

CONTENT
MARKETING
DAS ONLINE-MAGAZIN
SISTERMAG UND DAS
GESCHÄFTSMODELL

sisterMAG
Journal für die digitale Dame
2

4
HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH

Antonia Sutter Alex Sutter Theresa Neubauer
gegründet Januar 2013
in Berlin
Carry-On
Publishing GmbH
BWL, HHL Leipzig
Graduate School of
Management
Rechtswissenschaften
in Bonn & Frankfurt/
Main
Buch- und Medienproduktion,
HTWK Leipzig
5

VERLAG FÜR REIN
DIGITALE
MEDIENPRODUKTE
6

UNSERE MAGAZINE
Themenfächer als USP: Fashion, Lifestyle,
Food, Job, Technologie, Startups, Digitale Welt
„Elle meets Techcrunch“
Professionelle Produktion/Shootings für Online-Magazin
(vergleichbar für Print-Magazine)
ZG weiblich, gut ausgebildet, 20-49 Jahre,
überwiegend berufstätig
Ca. 150.000 Leserinnen pro Ausgabe
Gründung Oktober 2014
Geplantes Magazin bündelt Lifestyle-
Themen für Freizeit und Beruf sowie
Fachinformationen rund um Pflege,
Gesundheit
und Aktivität
ZG: Männer & Frauen unterschiedlicher
Altersgruppen, die sich im Bereich
der
Pflege engagieren sowie Angehörige und
Interessierte
Weitere
Magazine in
Planung
Distribution:
iOS, Android,
Browser, …
Zielmärkte:
DACH, UK, US
…
FACHPUBLIKATIONEN
PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN
sisterMAG – Journal für die Digitale Dame
CARRY-ON TRADE PUBLISHING GMBH
7

8
Redaktion /
Content
Sourcing
Design &
Produktion
Social
Media
Marketing
Monetarisierung /
Advertising

Journalisten und Blogger als freie
Kontributoren:
„Passionate beats Professional“
Stete Suche
nach neuen
Kontributoren
Keine
einheitliche
Sprache
„Blogger
Relations“
Qualitäts-
kontrolle/
Lektorat
9

Photo
Video
Audio
3x Content für
alle Kanäle
Schriftgröße &
Layout
Produktion
für Digital
10

ENTSTEHUNG
EINES
FASHION
SHOOTINGS

Tägliche Social-
Media-Aktivität
Behind-The-
Scenes &
Vorschau-
Charakter
Persönlich &
unmittelbar
SOCIAL MEDIA CHANNELS
16

MONETARISIERUNG
PAID CONTENT VS. ADVERTISING
17

MONETARISIERUNG
ERLÖSE AUS
ADVERTISING
MAXIMIERUNG DER
REICHWEITE IN
TOP-ZIELGRUPPEN
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Redaktionell
integriert und
nicht disruptiv
Weniger
Anzeigen
Keine Schleich-werbung
Content
Marketing /
Advertising
Fokus auf Content Marketing und
selektive Platzierung Anzeigen
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DIE CASE STUDIES „DHL Paketkasten“
sisterMAG N°7
Info-Feature in der Pre-
Launch-Phase des
DHL-Paketkastens mit
Aufruf zur Teilnahme an
einem Produkttest über
Magazin und Social Media
Channels.
Veranstaltung eines
gemeinsamen Offline-
Workshop-Events mit DHL.
Generierung von
Insights für die weitere
Produktentwicklung und
Involvement digitaler
Multiplikatoren.
20

„DHL Paketkasten“
sisterMAG N°7 & 13
21

DIE CASE STUDIES Partner VICHY
2014
Partnerschaft mit der
Apothekenkosmetikmarke
VICHY über das Jahr 2014
Magazinstrecken, Social-
Media-Partnerschaft,
Bloggerkommunikation,
Content-Produktion und
Events (Vichy-Reise,
Apotheken-Events)
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VICHY – Januar 2014
23

VICHY – März 2014
24

VICHY – Mai 2014
25

VICHY – Juli 2014
26

VICHY – Oktober 2014
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aiya – Grüntee-Feature
sisterMAG N°12
Workshop mit Marketing-
Verantwortlichen von
Grüntee-Hersteller
aiya – ausführliche
Magazinstrecke
über Herstellung &
Eigenschaften von
Grüntee
Rezeptstrecke
28

aiya – Grüntee-Feature
29

Der neue smart Fortwo
sisterMAG N°15
Vorstellung des neuen
Modells smart Fortwo
zum Thema „Urban Joy“
Magazinstrecke & VIDEO
Herausforderung: Auto
wurde angeliefert, durfte
allerdings nicht bewegt
werden
30

MARKETING ZIELE
Aufmerksamkeit
Kauf
Kaufabsicht
Produktinteresse
Produktinfo
31
Copyright: Jürgen Wermut HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH

MARKETING ZIELE
Aufmerksamkeit
Kauf
Kaufabsicht
Produktinteresse
Produktinfo
32
Copyright: Jürgen Wermut HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH

Glaubwürdigkeit
Aufmerk-
samkeit
Engagement
Digitale Multipli-katoren
DIE
VORTEILE
Carry-On Publishing GmbH
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Marktforschung
Vordefinierte
KPIs
Produktkontakte
Meßbare
Erfolge
Reichweite
Engagement /
Blog-Posts
Aufmerksamkeit
für die inviduelle
Integration
DIE
KPIs
34

ZEIT FÜR
EURE FRAGEN
35

Planung &
Produktion
neuer
Magazintitel
Aufbau des
CO(T)P-Teams
Projektmanagement
Design
Marketing
Ausbau
Kooperationen
mit Partnern
z.B. Tchibo, essie etc.
Ausblick /
Next Steps
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