Empatika Open #30 - Трендсеттинг и кулхантинг
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
0 j'aime•720 vues
Презентация к семинару Юлии Лосевой на тему "Трендсеттинг и кулхантинг" в серии Empatika Open
Recommandé
Contenu connexe
Plus de Empatika
Plus de Empatika (20)
Empatika Open #30 - Трендсеттинг и кулхантинг
- 3. : Трендсеттинг (trendsetting): • технология выявления • создание и внедрение модных тенденций во вкусах целевой группы • воплощение тенденций в новом востребованном продукте
- 4. :
- 5. Структура trend-book: актуальные тенденции
- 6. Структура trend-book: цветовой прогноз Нейтральные Нейтральные оттенки приобретают в этом сезоне более теплое звучание, желтоватую дымку. Оранжевые и красные Новая палитра, перекликающаяся с тонами осенне-зимнего сезона 2008-09. Сливочно-ванильные и абрикосовые пастели перетекают в более экзотичные коралловые, а томатные красные тона пронизаны оранжево-красным сиянием.
- 7. Структура trend-book: текстильный прогноз Полосатые Алфавит прямых и набегающих друг на друга линий вызывает у нас истинное ощущение традиции. Зеленоватые Набор лесных оттенков зеленых тонов побуждают нас сочетать их между собой, создавая природное спокойствие и невозмутимость. Поношенные Рабочего вида синие и серо-синие полотна с текстурами, напоминающими потертые и поношенные поверхности. Ажурные Мягкие, чувственные полотна в классических розовых оттенках деликатно окутывают наши тела.
- 9. Тенденции во времени (тенденции как отражение действительности)
- 10. Согласно закону Лавера один и тот же костюм будет: неприличным – за 10 лет до своего времени; бесстыдным – за 5 лет; смелым – за 1 год; нарядным - в свое время; вышедшим из моды – годом позже; отвратительным – через 10 лет; смешным – через 20 лет; забавным – через 30 лет; причудливым - через 50; очаровательным – через 70; романтическим – через 100; красивым – через 150. (Laver 1945)
- 12. 5-7% инноваторы, радикалы 10-15% реакция последователей До 35% раннее большинство 35% позднее большинство Количествоприверженцев Развитие тенденции
- 13. Тенденции в географии (тенденции как отражение традиций и национальных черт)
- 14. США
- 15. Европа
- 16. Средняя Азия
- 17. Япония
- 18. Россия
- 19. Латинская Америка / Африка / Австралия
- 20. Выводы: Итоги:
- 22. Общемировые тенденции + «Местный колорит» + Индивидуальность дизайнера = Уникальный модный продукт
- 23. Calvin Klein FW 2009/2010
- 25. Моделируйте, будьте изобретательны, стремитесь к совершенству и сами задавайте тенденции. Удачи Вам! С любовью, Юля
Notes de l'éditeur
- Задача лекции – не рассказать о последних модных тенденциях сезона, а дать возможность аудитории понять природу возникновения трендов, отследить их взаимосвязь с ценностями и настроениями в обществе, их развитие и причины смерти. А также ознакомить с процессом работы бюро прогнозов (трендсеттинговыми компаниями), которые непосредственно заведуют тенденциями – собирают информацию по всему миру, способной влиять на предпочтения людей в области зримого – дизайна, моды, архитектуры, а также подводят глобальные итоги и составляют прогнозы на несколько сезонов вперед.
- Тренды - основные направления, мэйнстримы, в финансах, бизнесе, моде, общественной деятельности, умонастроении населения или каких-то ограниченных кругов лиц, возникают либо спонтанно, либо - формируются искусственно. Сформировать тренд искусственно - достаточно сложно и дорого, если мы хотим, чтобы тренд жил продолжительное время. Обычно - именно этим вопросом и занимается реклама - чтобы что-то эффективно продавать, необходимо потратить достаточно большое количество денег на рекламу. Имеется в виду классические товары повседневного спроса, стиральные порошки, косметика и прочие политики. Гораздо проще и дешевле - "оседлать" существующий тренд - используя реально присутствующую драматическую ситуацию. Пример - птичий грипп/продажа арбидола. Если вы следите за тенденциями в медиа, сами сможете увидеть достаточно.
- Тысячи агентов трендсеттинговых компаний фиксируют культурные факты: от уличной одежды подростков до рисунков на этикетках консервных банок, - затем, аналитики систематизируют полученную информацию, выводят некие общие тенденции данного временного периода, а также прогнозируют их. Именно на основе такого анализа специалисты компаний предлагают описания трендов в сфере модной одежды на ближайшие и будущие сезоны (до 2-х лет), предлагают визуальные тренды: коллажи из рисунков и фото. Такая информация дорогого стоит. Ведь в ней аккумулируются настроения потребителей, их ожидания. Недаром, компании-производители в сфере модной одежды, интерьеров, архитектуры, текстиля и даже косметики выкладывают немалые деньги (до 30.000$ в год) за доступ к сайтам, где выкладываются прогнозы и описания трендов. (metrofunk.com/ —самая популярная социальная сеть трендсеттеров, для регистрации в которой требуется приглашение от действующего участника сообщества)
- 1 – «прикосновение романтики», 2 – «возрождение 70-х гг», 3 – «летние виды спорта», 4 – «коралловый риф», 5 – «чувство невесомости»
- Далее – анализ по всему цветовому кругу…
- Впервые о кулхантинге широко заговорили на Западе в середине 1990-х. Интернет быстро и с энтузиазмом подхватил идею, и она с летучестью ветрянки разнеслась по Сети. В 1995 году американец Джереми Гатч основал онлайн-ресурс trendhunter.com, который на сегодняшний момент достиг небывалых высот: сайт может похвастаться 10 млн. просмотров в месяц и коллекцией из более чем 53 тыс. трендов. Отрывок из интервью Jeremy Gutsche (TrendHunter.com) на BT – http://www.youtube.com/watch?v=hiloOh63vh4&feature=related И еще имена трендсеттеров: в 1998 году команда исследователей во главе с Мишелем Хэнни разработала ресурс trendguide.com, в основу работы которого лёг принцип онлайн-голосования за приглянувшиеся тренды из предложенной коллекции. В 2002 году благодаря стараниям Райнира Эверса появился на свет trendwatching.com со штаб-квартирой в Амстердаме, презентующий трендхантинговые отчёты всем желающим за умеренную плату — полный доступ к базе трендовых отчётов сайта на 2010 год обойдётся всего в 1499 долларов.
- Мода – не блажь, а социальный феномен. Не случайно Марсель Пруст писал, что окажись он в будущем, то первым делом, хотел бы получить в руки дамский модный журнал, чтобы узнать о новой жизни. По мнению классика, именно мода говорит нам о состоянии общества. Но если по модной одежде можно судить о жизни общества, то действительно и то, что мода – выражение общих настроений и тенденций.
- Закон Лавера, 1945 г. Эффект «маятника». Когда-то, в начале, 2000-х, мода дошла до своего предела: в обнаженке и прозрачных тканях. Поэтому маятник качнулся в другую сторону – появились тенденции к многослойности и цитированию Викторианской эпохи – воротники под горлышко, жабо. Или, напротив, тенденции 90-х и начала 2000-х – это русский китч: стразы, золото, бриллианты, лакированная кожа, шик да блеск. Естественный маятник этому – романтизм, хотя в России он приживается кособоко.
- Сегодня существует ряд исследований о взаимосвязи политической ситуации и изменениях в силуэте костюма. Так, наиболее стабильные эпохи отмечены приталенным силуэтом с пропорциональным верхом и низом, причем линия талии расположена на своем природой определенном месте – не ниже и не выше. Примеры из истории: Мода 40-х гг XX века находится под влиянием Второй мировой войны. Поэтому входят в моду жесткие силуэты а-ля военный крой. New look Диора – символ 50-х. Настоящая революция: пышные юбки, узкая талия, женственность во плоти. Глоток радости и естественный качок маятника после войны. Минимализм 60-х олицетворяет Твигги. Время силуэтов, которые проще обозначить буквами A, O, T, Y. Далее – 70-е, 80-е, 90-е – рассказ: событие – его отражение в костюме…
- Развитие тенденций в современной моде – график Само понятие «трендсеттер» появилось на свет ещё в далёком 1903 году благодаря французскому учёному и социологу Габриелю Тарду, который первым обратил внимание на то, что инновации в обществе распределяются неравномерно: существует определённая категория людей, которые воспринимают всё новое более быстро и естественно. С этого момента исследования распространения инноваций в обществе разволновали массу учёных голов. Однако наиболее весомыми из проведённых исследований на сегодняшний день считаются работы учёных Эверета Роджерса и Фрэнка Басса. Басс разработал диффузную модель, в которой доказал математически тот факт, что по мере возрастания информированности потребителя о продукте снижается эффективность рекламы, но вместе с тем возрастает весомость межличностной коммуникации, что обеспечивает дальнейшую заинтересованность потребителя данным продуктом. Эверет Роджерс создал диффузную модель, подразумевающую распределение потребителей на группы: новаторы — 2,5%, ранние последователи — 13,5%, ранее большинство — 34%, позднее большинство — 34%, отстающие — 16%. Роджерс описал диффузию инновации в обществе как процесс межличностных коммуникаций, тем самым показав, что нет смысла воздействовать рекламной деятельностью на всё общество целиком — полностью открыты и готовы к инновациям лишь 2,5% потребителей.
- Многие сейчас говорят, что не видят в 2000-х какой-либо яркой тенденции. Никто не может описать портрет 2000-х, потому что идет бесконечное цитирование эпох. Это объясняется тем, что на сегодняшний день политическая тенденция – это глобализация. Сейчас все везде ездят, происходит смешение культур. То есть лицо эпохи выделить очень трудно. Но даже когда мода интернациональна, а мировые новейшие тенденции разносятся по миру со скоростью света, одежда разных стран по-прежнему отличается. Отличаются стили, течения, размерные таблицы и т.п. Пробуем в этом разобраться.
- Американцы известны своей практичностью, отсюда рационализм в костюме. На слайде – работы ключевых фешн-дизайнеров.
- Европа – антипод американского активного стиля жизни. Европейцы в массе своей расслаблены, отсюда либерализм в одежде, мягкость в силуэтах, ориентация на комфорт. На слайде – работы ключевых европейских фешн-дизайнеров. Пример: Италия – известная законодательница моды: там очень дорогой бензин, мало места для парковок и узкие дороги. Поэтому все ездят на велосипедах. Вы же не будете ездить на нем в юбках и на каблуках? Девушки пробовали ездить на велосипедах в джинсах и балетках. Не получилось. Джинсы попадали в цепь. Отсюда тенденция – сапоги и шорты.
- Тенденция сохранения традиций национального костюма, которому свойственна роскошь отделки и консерватизм форм. Пример из общения с А. Аннаевым: Модели предназначаются для мусульманских женщин Юго-Восточной Азии, где основу костюма составляет "шалвар-камиз" - рубаха до середины икры и штаны. У автора было несколько моделей с раздельным верхом и низом, но мусульманка из Мумбаи, с которой он консультировался, посоветовала объединить верх и низ. Поэтому дизайнер решил не отходить от традиционной длины, т.к. такие нововведения могут быть не приняты. Также у одной модели была собачка на поводке, но, оказывается, женщинам нельзя дотрагиваться до собак. Это как-то связано с омовением.
- Современный японский дизайн одежды представляет собой синтез восточной и западной традиций, которые взаимно дополняют и обогащают друг друга. Но изначально Япония – страна инноваций и экспериментов. Таков и японский костюм.
- У русских византийские корни, амфорообразный тип фигуры, сильна тяга к украшетельству, отсюда – псевдороскошь в костюме. Ведущие западные бренды некоторые из моделей отшивают специально для России, зная, что у нас продается все самое блестящее, все самое короткое, все самое обтягивающее, самое вызывающее. Пример из практики работы в Art Fashion Group (коллекция Crea Concept Eve специально для России).
- Как таковой нет ни моды, ни мейнстриймовых течений. Есть только купальники. Это обусловлено климатическими условиями. Всегда жарко.
- Тенденции зависят от установок - срабатывает привычный механизм, который обуславливает тенденции поведения. Например, привычка (тенденция) чистить зубы обусловлена страхом ранней потери зубов Примеры из профессиональной практики: Бутик Marni (Mercury, Москва) в работе с головным офисом Marni (Italy); Art Fashion Group – тенденция: наем сотрудников в розницу, продавцов-консультантов, женщин в возрасте за 40 лет – ценность компании: «преданность» (считают, что человек, который «20 лет в торговле» непременно ей предан и любит ее))) Вопрос для аудитории: какие тенденции, а следовательно ценности (в бизнесе любого направления) вы можете привести в пример?
- Уравнение «уникального модного продукта» = общемировые тенденции (настроения в обществе) + «местный колорит» (ценности отдельной страны) + индивидуальность дизайнера (ценности отдельной личности)
- Например: мировой финансовый кризис (отсутствие ярких красок, принтов, простые, лаконичные силуэтные формы) + свойственный американцам рационализм + традиционный «унисекс» Кельвина Кляйна родили на свет «геометричную» коллекцию сезона осень-зима 2009/2010, в которой четко прослеживаются все три составляющие.
- Производственный цикл (схема): потребитель – рождает тенденцию – трендсеттер выявляет – дизайнер воплощает – глянец собирает информацию и объединяет детали разных показов одной темой – потребитель принимает, не подозревая, что он ее и породил. Для тех, кому все рассказанное показалось бессмыслицей, - отрывок из фильма «Дьявол носит Prada»)