O documento apresenta uma proposta de jogo de tabuleiro chamado "Brand Play JWT" para promover a marca Heineken. O jogo consiste em duas fases onde os participantes respondem perguntas sobre países onde a Heineken atua e ganham tampinhas de cerveja como pontuação. O objetivo é consolidar a imagem da Heineken como uma cerveja premium que proporciona diversão.

1. Brand Play JWT
Beatriz Vivanco

2. Cosmopolita
Inovadora
Qualidade
Estilo
Premium
Original
Sabor

3. PREMIADA INTERNACIONALMENTE
MAIOR CERVEJARIA DA EUROPA
93° MARCA MAIS VALIOSA DO MUNDO
ORIGEM HOLANDESA
SEM CONSERVANTES, 100% NATURAL
PRESENTE EM MAIS DE 170 PAÍSES
7° MAIS CONSUMIDA NO MUNDO
MARCA MAIS CONSUMIDA EM AVIÕES
NO BRASIL DESDE 1990
FABRICADA PELA FEMSA

4. Crescimento do mercado cervejeiro
Aumento no consumo de cervejas premium
Cerveja preferida dos brasileiros no F
acebook
Brasileiros preferem cerveja de sabor mais leve
Forte reação das concorrentes com a chegada no Brasil
Baixa participação no mercado, 7,2 % do market share

5. Desafio
Consolidar a imagem da Heineken
como uma cerveja premium de
personalidade que proporciona
diversão em todos os momentos.

6. JOVENS
JOGO DE DIVERSÃO
TABULEIRO COM
HEINEKEN
FESTA MATCH
CERVEJA

7. COMO FAZ
1 tabuleiro
1 garrafa
50 cards
50 tampinhas
2 fases
Todas as pessoas e Heineken
que você quiser.

8. GIREM A GARRAFA,
O JOGO VAI COMEÇAR!
Fase HEINEKEN
Jogador A pega uma carta e faz a pergunta.
Jogador B responde e, a cada acerto ganha uma tampinha.
Fase MATCH
Quem tiver cinco tampinhas pode fazer perguntas livres.
Fala ou paga. Quem escolher não responder paga uma
cerveja pro amigo.

9. mas e aí
As cartas contém perguntas sobre os
países onde a Heineken está presente.
A garrafa e as tampinhas são símbolos
reconhecidos da marca que geram fixação
e familiaridade.
O jogo proporciona interação entre os
participantes. É descontraído, divertido
e traz consigo a personalidade da marca
e dos jogadores.
Além de animar até velório ;)

10. Obrigada!
Tchau, até a próxima(:
Beatriz Vivanco
10 de janeiro de 2011