El documento habla sobre la ética en la publicidad. Define la ética como los principios, costumbres y normas de conducta adquiridos del entorno como el hogar y la escuela, y practicados por respeto a la autoridad moral. Luego establece doce normas éticas para la publicidad, incluyendo no incitar la violencia, comportamientos ilegales o discriminatorios, y respetar el honor, la intimidad, la imagen y el medio ambiente.

2. Es el conjunto de principios, costumbres, valores y normas de
conducta, adquiridos y asimilados del medio
(hogar, escuela, iglesia, comunidad). Su asimilación y práctica
no depende de una actitud plenamente consciente o
racional, sino principalmente, de un sentimiento de respeto a la
autoridad moral de la que provienen.

3. Es el conjunto de principios,
valores, costumbres y normas de
conducta, adquiridos, asimilados
y practicados de un modo
estrictamente racional o
consciente. Corresponde al
ejercicio libre y consciente de la
razón para justificar nuestros
actos desde el punto de vista del
bien y del mal.

4. Como en otras profesiones y actividades
humanas, en publicidad se ha planteado la
necesidad de precisar unos límites éticos
que, dicho coloquialmente, vigilen el “todo
vale” para alcanzar los objetivos.

5. Normas y deberes de la profesión

6. 6.No incitación a la violencia, ni
sugerencia de las posibles ventajas de las
actitudes violentas.
7.No incitación a comportamientos
ilegales.
8.Respeto al buen gusto: su contenido no
debe ir contra el decoro social marcado
por los criterios imperantes y las buenas
costumbres.
9.Prácticas peligrosas y seguridad, que
no se pueden alentar, salvo cuando lo
haga precisamente para fomentar la
seguridad.
10.Publicidad discriminatoria: no debe
sugerir circunstancias de discriminación de
ningún tipo (raza, nacionalidad, religión,
sexo u orientación sexual) ni atentar contra
la dignidad de la persona.
11.Derecho al honor, que debe respetar
lo mismo que la intimidad y la propia
imagen.
12.Respeto al medio ambiente,
descartando cualquier comportamiento
que lo perjudique.