O documento discute como sistemas visuais evidenciam culturas e marcas. Sistemas visuais fazem parte de sistemas de identidade que refletem atributos e mensagens daqueles que os criam. Entender a cultura por trás de uma marca torna mais fácil o desenvolvimento de sistemas visuais que a evidenciem de forma eficaz.

1. Matheus Muller
Douglas Cavendish

4. Os elementos que
observamos compõem
sistemas visuais.

5. Sistema visual é um conjunto de
evidências (visuais) que
compartilham de objetivo e/ou
execução comum.

6. Se algo existe, ou emergiu na natureza...

7. ...ou foi criado por nós.

8. Um sistema visual evidencia
atributos, desejos e
mensagens de quem o cria.

9. Cultura.

10. evolução.

12. boi
montanha
sol
estrela
mulher

16. Culturas existem - você não
consegue subitamente "criar";
mas você pode influenciá-la e
evidenciá-la melhor.

17. Moldar e evidenciar
culturas é branding.

18. Brand assim porquê
= Marca
É chamado
quando um humano
tenta manipular
cultura...

19. ...é para expressar melhor uma
idéia, atributo, ou filosofia.

20. Uma das principais idéias
expressadas é a de posse - que
um objeto lhe pertence.

23. O jeito mais notório de
representar uma marca é...

25. Mas existem vários outros...

28. Cultura <compõe> Marca

29. Marca <evidencia> Sistemas de identidade

30. Sistemas de identidade <incluem> Sistemas Visuais

31. Sistemas de identidade <incluem> Sistemas Visuais
Marca <evidencia> Sistemas de identidade
Cultura <compõe> Marca

32. o problema:
vocês vão fazer montes de
sistemas visuais sem
branding.

33. toda empresa percebe a
necessidade de sistemas visuais,
mas poucas investem em
branding.
(sabemos disso por não sermos ricos)

34. na maior parte do tempo, elas sequer estarão interessadas
no sistema de identidade - só irão querer um banner.

35. isso conduz à projetos
ineficientes e, eventualmente,
a designers suicidas.

37. o que podemos fazer?

38. você pode inferir a cultura de
marcas através de suas
evidências. (ou as evidências
planejadas)

39. sabendo o que deve ser
evidenciado, fazê-lo fica
muito mais fácil.

40. entender culturas é
mais fácil do que
parece.

41. retrato da marca

42. discutir estas observações com o
cliente, se possível, torna a
marca muito mais sólida.

43. é isso que fazemos no começo de
nossos projetos de branding, e
sempre é muito revelador.

44. na pior das hipóteses, seu
trabalho fica mais fácil;

45. na melhor delas, você provoca
melhoras na marca.

46. resumindo...

47. sistemas visuais são a
ponta do iceberg;
evidenciam um contexto
cultural.

48. conheça a cultura, e evidenciar
suas coisas fica mais fácil.

49. conhecer culturas é mais
fácil do que parece.
Você já faz o tempo todo.