Wie können wir in Zeiten des "Content-Shock" unsere Inhalte überhaupt sichtbar machen? Wie erreichen wir unsere LeserInnen? Welche Formate und Content-Add-ons ziehen die Aufmerksamkeit auf sich? Diesen Fragen geht Content-Profi Benjamin Brückner auf den Grund.

1. CONTENT MARKETING EFFEKTIV
UMSETZEN
Benjamin Brückner, Content-Spezialist
Content Design – wie
du Nutzer mit dem
Masterpiece
begeisterst

2. Themen des
Webinars
HIGHLIGHTS UND EINBLICKE
• Was ist Content Design?
• Content Mix: Die Mischung macht's
• Die wichtige Rolle von SEO
• Content Masterpiece: Zugpferd im Content Marketing
• Infotainment richtig anwenden
• Humor? Ja, es darf gelacht werden!
• Ausblick in die Zukunft

3. @benjaminbrueckner
Wer bin ich?
MEIN NAME IST BENJAMIN
BRÜCKNER
1987 geboren in Ost-Berlin. Neben dem Studium bei
ARD und MDR tätig gewesen, dann selbstständig.
FürGründer.de, Zielbar, trusted.de, OSK, ALIVE
Film, freelance.de, Marketingblog Mittelstand,
Buch-Magazin, ZeitZuLeben
C O N T E N T - S P E Z I A L I S T
T Ä T I G F Ü R
/BenjaminBruecknerAutor
@benjaminbrueckner

4. 66 %
DIE TRAURIGE TATSACHE
Eine Acrolinx-Studie ergab, dass User den Großteil der
produzierten Inhalte im Internet zum Davonlaufen finden.
D I E I N H A L T E I M C O N T E N T M A R K E T I N G S I N D
F Ü R D I E D I G I T A L E M Ü L L T O N N E

5. Woran scheitert
Content
Marketing
heute?
W A S D E N K T I H R ? W I R
K L Ä R E N E S A M E N D E D E S
W E B I N A R S .

6. Was ist Content
Design?
ANSPRECHENDER CONTENT,
DER AUF MEHREREN EBENEN
STIMULIERT
Starkes Content Marketing lebt von der Symbiose aus
Inhalt, Ansprache, Ästhetik und
Suchmaschinenoptimierung.

7. Content meets Design: Was sagen Experten dazu?
Content Strategy Coach
R O B E R T W E L L E R
Content Marketing heißt auch
Imagepflege. Leider lassen viele
Marketer die Chance liegen, ihr
Markenbild durch Content Design
zu prägen.
Designerin
L I S A K O C H
Gutes Design arbeitet mit
Einheitlichkeit, um einfacher
wiedererkannt zu werden. Es
spricht eine genaue Zielgruppe
und deren Geschmack an.
Marketing-Experte
N E I L P A T E L
Das Entwerfen eines Blogs kann
wie das Zusammensetzen eines
Puzzles sein. Du hast all diese
CTAs und verschiedene Seiten, die
Besucher sehen sollen.

8. Awareness
schaffen mit dem
Content-Mix
VERKNÜPFE VERSCHIEDENE
INHALTE UND FORMATE
Texte, Bilder, Podcasts und Videos: Verbinde alle
Content-Formate zu einem Content Masterpiece.
Nutze auch die verschiedenen Elemente wie
Buttons, Bulletpoints, Tabellen etc.
Awareness
40
30
20
10
0

9. SEO ist wichtig
ARBEITET MEHR ZUSAMMEN!
Content-Produzenten und SEO-Experten sind ein
Dreamteam. Die einen liefern Top-Inhalte, die
anderen sorgen dafür, dass diese auch gefunden
werden. Entsprechend erfolgreich ist das Duo,
wenn es auf Augenhöhe zusammenarbeitet.

10. In vielen Unternehmen
arbeiten Content Producer
und SEO-Spezialisten aber
gegen- statt miteinander.
Das passiert z. B., wenn der
SEO nur auf Google-
Rankings schaut oder der
Content-Produzent wichtige
Parameter wie Zielgruppen-
relevante Keywords oder
eine sinnvolle interne
Verlinkung außen vor lässt.

11. Content Masterpiece: Zugpferd im Content Marketing
Videos sind äußerst
beliebt. Kein Wunder:
Wir behalten bis zu
95 % der Infos, die uns
via Bewegtbild
erreichen. Bei Texten
sind es nur 10 % und bei
Audio 20 %.
VIDEOS
Nach wie vor bilden
Texte das Rückgrat im
Content Marketing.
TEXTE
Nutzer lieben
aussagekräftige
Artikelbilder,
hochwertige Fotos und
ansprechende
Infografiken.
BILDER/
GRAFIKEN
Darf es Audio-Content
to go sein? Podcasts
hören Menschen auf
dem Weg zur Arbeit,
beim Einkaufen, aber
auch zu Hause. Neuer
Trend: Blogcasting.
PODCASTS

12. Video ist nicht gleich
Video
Imagefilme waren jahrzehntelang erfolgreich. In
Zeiten von Content Marketing liefern sie aber
keinen Mehrwert. Erklärvideos und Animationsfilme
sind dagegen viel höher im Kurs, genau wie auch
Referenzfilme, in denen Mitarbeiter und Kunden zu
Wort kommen. Stichwort: Authentizität!

13. Ein Content Masterpiece
kann den Unterschied
machen, indem es auf Seite 1
bei Google für ein Top-
Keyword rankt. So zieht ihr
die Nutzer auf eure Website.
Von dort aus ist es viel
wahrscheinlicher, dass sie
auch andere Inhalte von
euch entdecken.
DIE PS AUF DIE
STRASSE
BEKOMMEN

14. Was macht ein
Masterpiece aus?
ES GEHT IMMER UM DIE
ZIELGRUPPE
Das Content-Masterpiece muss perfekt auf die
Nutzungsgewohnheiten und Erwartungen der
Zielgruppe abgestimmt sein. Sind eure Markenfans
Video-affin? Mögen sie Podcasts? Lieben sie es,
tiefgehende Texte zu lesen?
@benbrueckner #ContentDesign

15. Erfahre, was die Bedürfnisse
und Fragen deiner Zielgruppe
sind, etwa durch Umfragen.
Beginne so früh wie möglich
mit der Produktion und
kombiniere Content-Formate.
Miss die Performance deines
Meisterstücks und optimiere es
regelmäßig.
3 goldene Regeln für dein
Masterpiece

16. Das Masterpiece wird viele Stunden
brauchen, bis es richtig gut ist. Oder du
holst dir Profis zur Hilfe.
AM ANFANG WAR CONTENT:
DER MUSS TOP SEIN
Keyword-Recherche, Meta-Description, Title
Tag, interne Verlinkung: Alles greift
ineinander für ein Spitzenranking.
DAS MASTERPIECE FÜR
GOOGLE FIT MACHEN

17. Infotainment
richtig
anwenden
MEHR ALS NUR EIN
FAKTEN-MIX
Infotainment
=
Kofferwort aus
Information +
Entertainment

18. 3 Schritte zum gelungenen Infotainment
1 . R E C H E R C H I E R E N
U N D S A M M E L N
Jede Content-Produktion beginnt
mit der Recherche. Findet das
Gold-Nugget, das niemand hat.
2 . S T R U K T U R
S C H A F F E N
Ihr braucht einen roten Faden, der
durch das Content Piece führt
(Gliederung, Ziel des Inhaltes etc.)
3 . B L E I B T
V E R S P I E L T
Frech sein ausdrücklich erlaubt.
Wohldosiert machen sich Witz,
Charme und Chuzpe gut im
Content.

19. Humor: Es darf gelacht werden
MIT DER AIDA-FORMEL GEGEN HUMORLOSIGKEIT
Der Klassenclown bekam
immer die volle
Aufmerksamkeit.
AT T E N T I O N
Es ist witzig. Es
polarisiert. Ich will es
lesen, hören oder
ansehen!
IN T E R E S T
Humor wirkt einfach
anziehend, nicht nur beim
Dating.
DE S I R E
Positive Emotionen
verknüpft mit einer
Marke? Jackpot!
AC T I O N

20. Welcher Humor
wirkt wie?
PLATTE WITZE? NEIN DANKE
Wissenschaftlichen Erkenntnissen zufolge wirkt
komplexer, markenbezogener Humor am besten.
Die Aufmerksamkeit bei Spots wird so gesteigert.
Auch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Leser
länger an Texten dranbleiben.
Kalauer Posse Satire Loriot
40
30
20
10
0

21. Ausblick in die
Zukun t
Der Content Shock fängt gerade erst an.
Sprachassistenten und Chatbots erobern uns.
Qualität ist der Weg aus der Misere.
D I E M A S S E A N I N H A L T E N W I R D
W E I T E R H I N Z U N E H M E N
M E N S C H E N W E R D E N D A S I N T E R N E T
I N T E N S I V E R U N D A N D E R S N U T Z E N
E S G E H T M E H R D E N N J E U M
K L A S S E S T A T T U M M A S S E

22. 8 Milliarden Euro
INVESTIEREN UNTERNEHMEN IM
DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM PRO
JAHR IN CONTENT MARKETING
85 % sind
überzeugt
DASS CONTENT MARKETING AN
BEDEUTUNG GEWINNT

23. 6 Quicktipps
für euer
Content Design
Analysiert euren
bestehenden Content.
Wo könnt ihr optimieren,
welche Informationen
sind veraltet?
M A C H T E I N E
I N V E N T U R
Kreiert ein mächtiges
Content-Zugpferd mit
einem Mix aus
verschiedenen Inhalten
und Formaten.
B A U T E I N
M A S T E R P I E C E
Lasst euch von
erfolgreichen Content
Producern inspirieren.
W A S M A C H E N
K O L L E G E N
B E S S E R ?
Content Marketing ist
und bleibt eine
langfristige Disziplin.
Erfolge über Nacht sind
sehr selten.
H A B T G E D U L D
Je besser die
Nutzererfahrung beim
Besuch eurer Website ist,
desto erfolgreicher
performt euer Content.
S T E L L T D I E U X
V O R A N
Ihr wollt nicht, dass eure
Arbeit umsonst war. Ihr
wollt gefunden werden.
Unterschätzt daher nie
die Macht von SEO.
V E R G E S S T
S E O N I C H T

24. UND ZUM SCHLUSS NATÜRLICH EIN ZITAT
R O B E R T L E M B K E , J O U R N A L I S T U N D
M O D E R A T O R
Es gibt Fernsehprogramme, bei denen man
seine eingeschlafenen Füße beneidet.