Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014 Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace

1. Na čem pro vás v Skliku pracujeme
Nekonference Reklama 2014, 13.2.2014
David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

2. Nové rozhraní a featury
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

3. Nové rozhraní a featury
• Nástroje pro rychlou práci s vyhledávanými dotazy
• Vylepšený nástroj pro návrh klíčových slov – o 60 % více
výsledků
• Nové statistiky v rozhraní – status „nízká kvalita“, report
sítí
• Nový importér – import až 500MB souborů a chytřejší
upozornění
• Několikrát do měsíce nasazování dalších vylepšení...
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

4. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve
vyhledávání
• Únor – COEC – vyšší CTR v systému až o 80 %
Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

5. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve
vyhledávání
• Červen – lesní relevance – nárůst CTR až o 50 %
Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

6. Vyšší kvalita výsledků Skliku ve
vyhledávání
• Během roku 2013 jsme i přes to zobrazili o téměř
50 % inzerátů méně
• Objem prokliků z Skliku meziročně roste a
toto je třeba zohledňovat v rozpočtech
Více informací: http://sklik.cz.sblog.cz/2014/02/05/139, http://sklik.cz.sblog.cz/2013
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

7. Sklik Retargeting
Možné
strategie
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

8. Sklik Retargeting
Možné
strategie
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

9. Na co si dát v
retargetingu pozor

10. Z pravidel retargetingu:
Při použití zájmově orientované inzerce (např. Retargetingu) není povolena
propagace erotických služeb (seznamka, live-chat, erotické masáže,
tantra masáže), pornografie, materiálů a obecně jakéhokoli zboží
souvisejícího s erotikou a sexem.
Uživatel nesmí nabýt z textu inzerátu dojmu, že o něm inzerent
shromažďuje data týkající se následujících kategorií, které jsou
považovány za citlivé:
– Alkoholické nápoje, omamné a psychotropní látky, sexuální chování
či orientace, zdraví a zdravotní stav – léky, tabákové výrobky,
hazard, nepříznivý finanční stav, politická orientace, rasa či etnikum
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

11. Práce s platností a frekvencí
• Pozor na změnu CTR v čase
– Příklad: Pokud jsem nastavil platnost seznamu půl
roku, ale už po měsíci uživatele nezajímám, nízké CTR
ze zbylého období mi zbytečně snižuje rank celého
seznamu
– Kvůli vysoké frekvenci mám nízké CTR a snižuje mi
kvalitu celého seznamu
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

12. Práce s platností a frekvencí
• Co s tím?
– Nastavuje délku platnosti seznamů velmi obezřetně
– 7 až 30 dní běžně stačí
– Opravdu jsem pro uživatele velmi relevantní ještě po
2 měsících?
– levnější zboží méně, dražší více
– „Rozumná“ frekvence zobrazení
– v praxi nemá cenu nastavovat více než 30
– u bannerů možné nastavit níže – 10 až 15
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

13. Neefektivní cílení pomocí RTG
• Když chci, aby dokončili nákup, tak vždy vyloučím ty,
kteří už nakoupili.
• Těm kteří se zajímali o kategorii / konkrétní produkt,
tak vyloučím jiné kategorie
●
www.seznam.cz
Chci prodávat zrcadlovky? Vyloučím uživatele,
kteří koukali na kompakty
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

14. Nestalkujeme uživatele příliš
• S texty inzerátů nakládáme obezřetně
– nedávám v inzerátech najevo, vše co o uživateli vím
– nezkouším jej oslovovat osobně
• Pokud by měli uživatelé problém s tím, že jsou
sledováni, mohou si smazat cookies nebo se odhlásit
zde: http://www.imedia.cz/
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

15. Připravované
novinky

16. Připravované novinky
• Cílení na témata
• Nové užitečné statistiky do rozhraní
• „Retargeting 2.0“
• Ještě více vylepšený nástroj na import kampaní
• Sdílené rozpočty
• Propagace erotického zboží
• a mnoho dalšího…
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky

17. Děkuji za pozornost
David Velechovský, Manažer obchodního týmu PPC konzultace david.velechovsky@firma.seznam.cz
www.seznam.cz
@Seznam_cz, @Sklik, @velechovsky