Prezentace Davida Velechovského na Nekonferenci, která se konala 19.5. 2016 v Brně na Leitnerce.

1. Produktové inzeráty a
ppcHIT v roce 2016
Nekonference Vyhledávače zboží 2016, 19. 5. 2016
David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace

2. Produktové inzeráty
v roce 2016

3. www.seznam.cz
Produktové inzeráty dnes
• V dubnu 2016:
• 2900 obchodů
• 19,7 produktové skupiny na účet (medián 6)
• 637,5 mil. zobrazených nabídek
@Sklik, @velechovsky

4. www.seznam.cz
Produktové inzeráty dnes
@Sklik, @velechovsky

5. www.seznam.cz
Produktové inzeráty v číslech
V dubnu 2016:
• 2900 obchodů
• průměrně 20 produktových skupin v Sklik účtu s PI
• 637,5 mil. zobrazených nabídek
@Sklik, @velechovsky
Zdroj: interní data společnosti Seznam.cz

6. www.seznam.cz
Produktové inzeráty v číslech
V kolika případech vydáme s Sklikem PI?
@Sklik, @velechovsky
Zdroj: interní data společnosti Seznam.cz
15%

7. www.seznam.cz
Doporučení pro vás
• Připravte si kvalitní feed (dle specifikace), vyplňte parametr
categorytext, zamyslete se nad obrázkem
• Vytvořte více produktových skupin, ideálně rozdělené dle
segmentů a mějte je tak více pod kontrolou
• Pozor na omezený rozpočet – denní investice dosahuje výše
denního rozpočtu.
• Mějte i skupinu s nabídkami, které nejsou skladem – s nižším
CPCmax, mohou přivést další objednávky efektivně.
@Sklik, @velechovsky

8. ppcHIT a další
nástroje na výrobu
produktových
kampaní

9. www.seznam.cz
Případová studie ppcHIT
• DVDpremiery.cz: rychlejší růst v PPC díky
automatizaci ppcHIT
• Výsledky
– růst konverzního poměru o 95 %
– počet objednávek vyšší o 450 %
– podíl objednávek získaných z kampaní vytvořených pomocí
nástroje ppcHIT – 68 %
• Více info na http://www.acomware.cz/dvdpremiery-cz-
rychlejsi-rust-v-ppc-diky-automatizaci-ppchit/
@Sklik, @velechovsky

10. www.seznam.cz
Optimalizace kampaní
• Upravujte CPCmax v Skliku u sestavy nebo KW dle
dosahovaného výkonu
– ppcHIT pozná vaši změnu a nebude ji přepisovat
• Pozastavte to, co opravdu nefunguje
– sestavy, klíčová slova, inzeráty – opět ppcHIT pozná vaše
pozastavení a nebude položku sám aktivovat
• Přidávejte vylučující slova a zvyšte tak CTR i
konverzní poměr
@Sklik, @velechovsky

11. www.seznam.cz
Optimalizace kampaní
• Pracujte i s produkty, které nejsou skladem
– s nižší CPCmax mohou dosahovat stejného PNO jako
skladové
• Pozor na kombinaci odebrat slova kratší než X znaků
vs. odebrat KW kratší než Y slov
– Můžete se připravit o velké množství relevantních slov
@Sklik, @velechovsky

12. www.seznam.cz
ppcHIT – doporučení
• Nezapomínejte na Sklik Odkazy!
– zvyšují CTR kampaní až o desítky procent!
– alespoň na úrovni kampaně – práce na pár minut
@Sklik, @velechovsky
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
Nárůst CTR na 1. top pozici při
zobrazení plných Sklik Odkazů
Nárůst CTR na 1. top pozici při
zobrazení jednoho řádku Sklik
Odkazů
Nárůst CTR na 2. top pozici při
zobrazení plných Sklik Odkazů
Nárůst CTR na 2. top pozici při
zobrazení jednoho řádku Sklik
Odkazů

13. www.seznam.cz
ppcHIT – doporučení
• Malá/velká písmena?
– Pravidlo Skliku: radši malá tam, kde být nemusí, než velká
tam, kde být nemají
• Strukturujte dle kategorií produktů
– kvůli relevanci je důležité v inzerátech reflektovat kategorii
produktu
• Dejte si záležet s klíčovými slovy
– productname sám o sobě má většinou mizivou hledanost –
nárůst objemu může být v násobcích!
@Sklik, @velechovsky

14. www.seznam.cz
E-shop – jak pracuje s
klíčovými slovy?
• Apple iPhone 6S 32GB stříbrný, Acer Iconia Tab A1
NT.L1CEE.001
– odebrat výrobce (manufacturer)
– odebrat 4. a další slova
– přidat překlepy (aple; 6s > 6 s; s iii > s 3, s3;
huawei > huavey...), ošetřit duplicitami
– odebrat mezery (apple 6 s > apple 6s)
– použít (chytře) categorytext
@Sklik, @velechovsky

15. www.seznam.cz
David Velechovský, Manažer Sklik - konzultace, david.velechovsky@firma.seznam.cz
Děkujeme za pozornost
@Sklik, @velechovsky