Специальный проект Bigpicture.ru о ЧМ-2014 по футболу и истории Лионеля Месси. Special photo project (street photo style) about FIFA World Cup 2014 and Lionel Andres Messi

1. «Миссия Месси»
Бигпикча едет в Бразилию!
BigPicture.ru

2. Когда футбол течет по венам
Когда сердце останавливается на миг и на вечность
Когда трибуны ревут
И ты умираешь и рождаешься каждый миг
Чемпионат мира в Бразлии. Месси, сейчас или никогда.
Мы будем рядом когда все решится!

3. «Миссия Месси»
 Это специальный редакционный проект BigPicture.ru
про Чемпионат Мира по футболу 2014, который
пройдет в Бразилии!
 Наши фотографы отправятся по самым ярким местам
ЧМ 2014 и снимут все происходящее в стиле Street
Photo (уличной фотографии), жанре, который
набирает огромную популярность в России.
 Игроки, болельщики, матчи, игры, самые яркие и
незабываемые эмоции – то, за что мы так ценим и
любим футбол.

4. Почему Месси?
 Миллионы болельщиков из России будут следить и
болеть за нашу сборную на ЧМ-2014.
 Главной интригой этого спортивного события станет
вопрос – выиграет ли сборная Аргентины и получит ли
Лионель Месси* звание самого величайшего
футболиста современности.
* Лионель Месси стал первым футболистом в истории, кому удалось
получить «Золотой мяч» четыре раза.

5. Аудитория
Срок проведения проекта:
Старт проекта - 09.06.2014
Окончание проекта - 15.07.2014
Наш проект увидит
500 000 уникальных пользователей
2 000 000 просмотров страниц спецпроекта
Общий охват порядка 3 000 000 пользователей интернета
(пользователи, которые увидят информацию о проекте в различных
каналах коммуникации)
 Мужчины 25-44 51%
 Мужчины 16-24 27%
 Мужчины >45 12%
 Женщины 25-34 7%
 Женщины 35-44 3%

6. Цели и задачи проекта
Цели:
 Привлечение внимания целевой аудитории к
Чемпионату мира 2014 по футболу в Бразилии
 Привлечь внимание целевой аудитории к
продуктам/услугам спонсора
Задачи:
 Осветить события на ЧМ в жанре Street Photo
 Передать атмосферу ЧМ-2014 через фотографии
болельщиков и футболистов
 Побудить ЦА изучить продукты/услуги спонсора (с
помощью специальных элементов интерактивного
взаимодействия)

7. Структура спецпроекта
Структура спецпроекта:
- Дневник ЧМ-2014 – ежедневные публикации на
странице спецпроекта и в социальных сетях.
- Карта Бразилии с отметками, где мы снимаем. При
клике на город открывается галерея снимков,
сделанных именно в этом городе.
- Интерактивная таблица с матчами и командами.
- Голосование - Месси - величайший футболист: За или
против?

8. Оформление спецпроекта
 Проект ЧМ размещается как отдельный спецпроект на
сайте BigPicture.ru с собственным дизайном.
 В разработке дизайна могут быть использованы
корпоративные цвета, элементы брендинга
компании-спонсора или ее продуктов.

9. Механика спецпроекта
 За несколько дней до начала проекта мы начинаем
серию репортажей о городах, в которых будут
проводиться матчи: Рио-де-Жанейро, Сан-Паулу,
Бразилиа, Манаус, Сальвадор с историей этих
городов).
 С момента старта спецпроекта на главной странице
публикуются фото- отчеты о самых интересных
событиях вокруг ЧМ подготовленные редакцией.

10. Механика спецпроекта
 На интерактивной карте посетители сайта смогут
посмотреть отчеты о тех местах, где побывали
фотографы BigPicture.ru
 Специальная турнирная таблица будет показывать
результаты отборочных матчей и плейофф
 Любой болельщик сможет высказаться за или против
мнения о том, что Месси самый легендарный
футболист нашего времени.
 Возможны дополнительные активности

11. О чем мы расскажем?
 Наша сборная и русские болельщики в Бразилии.
 Месси и сборная Аргентины, аргентинские
болельщики через культ Месси.
 Основные матчи групповой стадии (все матчи
Бразилии и такие, как Испания - Голландия,
Португалия - Германия, Англия - Чили).
 Латино-американские болельщики на ЧМ - как на
стадионах, так и вне их, во время переездов, в
барах, в небольших городках и т.п.

12. Спонсорам
Пакет Генерального спонсора проекта
 Статус Генерального спонсора проекта
 Мы готовы придумать специальные активности в рамках
поддержки бренда / продукта спонсора (на страницах
спецпроекта и на ЧМ в Бразилии)
 Полное брендирование спецпроекта с элементами фирменного
стиля спонсора
 Подробная информация о продукте/услуге на специальной странице
 Упоминание в соц.сетях (2 выхода в каждом аккаунте за время
проведения проекта)
 Баннер 240х400 (сквозной) – 1 000 000 показов
Стоимость 1 000 000 рублей

13. Спонсорам
Пакет спонсора проекта
 Мы готовы придумать и интегрировать специальную активность в
рамках поддержки бренда / продукта спонсора
 Подробная информация о продукте/услуге на специальной странице
 Упоминание в соц.сетях (2 выхода в каждом аккаунте за время
проведения проекта)
 Размещение логотипа со ссылкой на сайт спонсора на всех
страницах спецпроекта
 Баннер 240х400 (сквозной) - 300 000 показов
Стоимость от 300 000 рублей

14. Почему мы?
Мы уже имеем огромный опыт проведения подобного
специального проекта:
Проект #BigSochi2014 запущен за неделю до начала
Олимпиады в Сочи. За время проведения проекта
был получен охват:
667 000 уникальных пользователей
и 2 300 000 просмотров страниц
Публикации с тегом #BigSochi2014 получили охват
порядка 2 200 000 человек в социальных сетях,
благодаря репостам и ретвитам.

15. Контакты
mobbi@trib.ru / +7 985 783 69 82