Forestil dig, hvor meget bedre din kommunikation kan blive, når du arbejder sammen med en professionel tekstforfatter & konceptudvikler, som er specialiseret i forbrugeradfærd!

1. 6 cases, 10 specs og 1 CV … plus en god mulighed Velkommen til min ekstremt komprimerede mappe. Løsningerne, du kommer til at se, er alle på koncept- eller overskriftsniveau. Jeg arbejder som tekstforfatter/konceptudvikler. De seks cases er eksisterende kunder, de første to specs er realiserbare, mens resten er oplæg til relevant diskussion om aspekter af kampagner, kommunikationskanaler og valgkampen 2011.

2. Brady: Godt fra start Med afdelinger i 26 lande og en årlig omsætning på 6 milliarder er Brady en stor spiller på det internationale marked for opmærkningsløsninger til kabel-management. Konceptet kommunikerer kort, klart og relevant essensen af Brady's kerneydelse i en form, som har global gyldighed.

3. Cane-line: Internationalt payoff Når en virksomhed med kunder på 60 forskellige markeder verden over har brug for et payoff, som samtidig også skal bære meget af deres annoncekommunikation, så kræver det en vis grad af indsigt og skarphed. Kunden var tilfreds.

4. Wittenborg: Fordi B2B også må smage af noget Det er en udbredt misforståelse i branchen, at B2B-kommunikation ikke behøver at være kreativ. Her er et eksempel på en idé af en kvalitet, som får mange B2C-løsninger til at ligne de rene børne-tegninger og amatørakvareller.

5. Sanex: BTL bliver til Bought The Lotion Branding bliver nogle gange en god undskyldning for at lave kommunikation, som ikke arbejder med en umiddelbar handlingsparameter. Det hjælper bare ikke ret meget ude i butikken. Når forbrugernes parader er oppe, så kræver det en ekstra kreativ indsats, for at vores budskab slår igennem.

6. Lipton: 360 graders hot te-kampagne Blandt min porteføljes mange FMCG-mærker er Lipton blot ét af mere end en håndfuld stærke Unilever-brands, som jeg igennem en årrække har haft fornøjelsen at udvikle koncepter til såvel on- og offline. Budskabet her er fra implementeringen af Unilevers internationale brandstrategi i Danmark.

7. Kiwi: Pudsig og skræmmende effektiv favorit Branding er følelser, og god reklame er (desværre) stadig relativt subjektiv. Af alle de mange løsninger, koncepter, kampagner m.m. som jeg har været med til, så er det her min favorit. Ikke at det nødvendigvis er den bedst omtalte, mest effektive eller størst sælgende. Jeg elsker bare det enkle og lækre samspil mellem billede og budskaber.

8. KiMs: Bander du også af bannerreklamer? Alt for mange bannere på nettet er seriøst ringe. Det eneste, de kan, er at stå og blinke, og deres indhold er kun ved rene tilfælde tilpasset deres umiddelbare kontekst. Og nej, klikrater er IKKE den eneste succesparameter i onlinemedier, hvilket du garanteret vil give mig helt ret i, når du ser denne løsning til en oplagt brug af reklame på mediets præmisser.

9. Nykredit: Blå bank … og hvad så? Jeg mener seriøst, at reklamerne, hvor Nykredit-er-en-bank'e-BLÅ, er noget af det bedste på TV i 2011. Det er klassisk old school stimulus/respons med et skævt smil, og jeg fatter ikke, at et så cool koncept ikke er kørt bredt ud i andre medier. Ovenstående viser, hvor enkelt det kan siges, når forarbejdet på TV er så godt.

10. Awesomeness: Kun i 2D Jeg indrømmer blankt, at ovenstående kunne være lavet mere troværdigt af en AD'er. Det ændrer dog ikke ved den pointe, jeg har, nemlig at meget få outdoor-reklamer gør brug af mediets muligheder. Konteksten spiller ingen rolle og standerne fungerer for det meste kun som pladsholdere. Hvorfor bruger så få kreative energi på at give deres løsninger den ekstra dimension?

11. That calls for a … new game plan? Der har været en del debat om Carlsbergs nye afmelding. Til dens fordel skal dog siges, at den som koncept er ganske fremragende til at producere en hulens masse små undskyldninger for at nyde en kold Carlsberg. Men hvor var Carlsbergs call-to-action, da hele hovedstaden var ramt af vandforbud i august?

12. Undskyld til CBBMobil Jeres tv-reklamer er faktisk ok, og jeres payoff passer garanteret også godt til briefen, men hvad gør I, hvis I rent faktisk får flere kunder?

13. SuperBest: Til hvad? Jeg ved godt, at det næsten er for let at gøre grin med SuperBests markedsføring det sidste års tid, men hvor jeg dog haaader deres tv-reklamer, den håbløse vestsjællandske butiksleder og de modstridende budskaber. Og så hjælper det heller ikke, at en butik har haft rotter i 1½ måned uden at gøre noget ved problemerne.

14. iCon? Selvfølgelig skal der være en iSpec i min mappe. Her er den så. Og nu videre til noget vigtigere.

15. Lad os dog kalde en solskoldet for en spade! ” Når først du er rød, er skaden sket” … ja, og? Ideen med at skrive på den skoldede krop er fin nok, men hvad er det dog for et blegt budskab? Det minder mere om et kreativt klap på skulderen til afsenderen end et opråb til modtageren. Skal folk op af stolen og ind i skyggen, så skal der mere kul på, før budskabet brænder igennem!

16. Nybolig: Kreativ sneglefart Først masser af kredit til teamet, som solgte de to snegle igennem til Nybolig. For ud over det lille haha i at de har eget hus (som de skifter HVOR tit?), så er det sgu nok en af de mest kiksede associationer at give kunderne i en branche, hvor de to primære parametre er pris og … salgs-hastighed! Her har jeg dog brugt sneglene til noget fornuftigt. Og du spørger nu, hvordan de malede uden hænder og pensel? Svaret er: L a n g s o m t !

17. Tid til at vælge Når jeg har valgt ikke at præsentere dig for flere egentlige specs, er det ganske enkelt fordi kvalitet koster, og modsat politikerne, kan jeg ikke budgettere med andres penge. Er du interesseret i at diskutere et muligt samarbejde – fast eller freelance – så er mine vigtigste data på næste side. Her kan du indtil videre muntre dig med valgets måske mest troværdige kampagnekandidater.

18. Kontakt: Fordi du er for smart til at forspilde chancen Tekstforfatter & Konceptudvikler Carmichael Billingsley ● Masnedøgade 2D, 12 ● 2100 København Ø ● [email_address] ● 28499160