2. ÍNDICE SEMANÁRIO | 13 a 19/02
INTRODUÇÃO
DIVIRTA-SE
COMPORTAMENTO
> Exposição - Tarsila do Amaral - Percurso
> Perfis Digigráficos Afetivo
ARTE > Exposição - Heartbeat
> Starry Night > Exposição - The Beatle Week Brasil 2012 (SP)
MÚSICA > Música - Rio Music Conference
> K-Pop > Festa - Mardi Gras Rio
MODA
ATUALIZE-SE
> Luvas
TECNOLOGIA
> Curso - Animação - Mercado e Negócio
> Curso - Gestão da Inovação Voltada para o
> Facebook IPO
Mercado (SP)
PUBLICIDADE
> Coca-Cola Future Room

3. INTRODUÇÃO
13 A 19 DE FEVEREIRO DE 2012
A É
Biruta já fez show de talentos, o nosso aquecimento para o
reality show e festas memoráveis. feriado/festa mais amado dos
Mas o que pouca gente sabe cariocas, o Carnaval. Os próximos
é que, desde 2006, temos um bloco dias serão de samba, marchinhas,
de Carnaval! E com um nome deveras blocos, fantasias, confete, serpentina,
sugestivo: “Biruta mas não doido”! A bateria, suor e sacanagem. Que
novidade é que, pela primeira vez em seu Carnaval seja tudo isso e muito
seis anos, o “Biruta mas não doido” mais. Mas se você não gosta, nem
terá os funcionários da Biruta tocando tudo está perdido, há outros eventos
na bateria! Mas com uma ajudinha dos interessantes na cidade. Boa semana
ritmistas da Vila Isabel, que fique claro! e bom Carnaval!

4. COMPORTAMENTO
PERFIS DIGIGRÁFICOS
S
REFERÊNCIA
erá que todo mundo absorveu
as transformações trazidas pela Veja o vídeo com o resumo da pesquisa e saiba
tecnologia da mesma forma? mais sobre os 5 perfis detectados e como as
Essa pergunta resultou no estudo marcas podem se relacionar com eles: Imersos,
“Perfis Digigráficos – Um olhar sobre Ferramentados, Fascinados, Emparelhados e
o comportamento digital”, da DM9. A Evoluídos.
pesquisa constatou que 3 novos critérios
não-psicográficos,- intensidade no uso dos OPORTUNIDADE
dispositivos digitais, intenções ao consumi-
los e como eles moldam a identidade - O caráter democrático e horizontal da web tornou
os critérios psicográficos convencionais, adequados
são mais eficientes em explicar a relação à cultura de massa, insuficientes para qualificar os
das pessoas com as transformações usuários de tecnologia e mensurar o impacto da
tecnológicas do que aspectos como idade, revolução digital em suas vidas. Nesse cenário, sexo,
idade e classe social dizem menos sobre as pessoas
sexo e classe social. Assim, surgiram 5 perfis
e as marcas precisam pautar suas estratégias na
DIGIGRÁFICOS: Imersos, Ferramentados, forma como o relacionamento com a tecnologia
Fascinados, Emparelhados e Evoluídos. modifica a identidade, os relacionamentos e a forma
como os indivíduos absorvem o mundo ao seu redor.
Qual será o seu?

5. ARTE
STARRY NIGHT
E
REFERÊNCIA
eis que a interatividade chegou até
onde antes parecia improvável: Veja como ficou a versão interativa d’ “A Noite
às obras dos grandes mestres Estrelada” de Van Gogh. Saiba mais também
sobre a tecnologia openFrameworks, que
da pintura de séculos passados. O viabilizou o projeto.
artista grego Petros Vrellis criou
uma versão interativa de uma das OPORTUNIDADE
pinturas mais célebres do século XIX,
“A Noite Estrelada”, de Van Gogh. Com Estamos vivendo uma era de overdose de recursos
de interatividade. Sim, hoje em dia existe a ideia
apenas um toque, é possível alterar de que quase tudo “tem que ser interativo”, ou
a direção das pinceladas da obra, não tem graça. Assim, mistura-se uma pintura
mudando completamente a impressão clássica, porém estática, com a tecnologia
openFrameworks, para dar ao espectador a
da luz captada por Van Gogh. Além da participação que ele tanto deseja. Sem dúvida é
mudança, a pintura ganha movimento - um recurso estético interessante, que pode ser
literalmente -, como se fosse um filme. bem explorado em exposições pelo mundo, mas
cabe a reflexão: toda arte realmente precisa de
Mas será que uma obra tão sublime interatividade? Esse questionamento está por
como “A Noite Estrelada” realmente trás de várias tendências que vão na contramão,
precisava do “plus” da interatividade? como o retrô e o artesanal.

6. MÚSICA
K-POP
S
REFERÊNCIA
e você não é um adolescente
consumidor voraz de “novos Saiba mais sobre o fenômeno K-pop nesta
matéria do Ligação Teen e nesta do PartyBusters,
produtos pop”, não deve saber o onde o gênero foi apontado como provável futuro
que é K-pop. O K-pop nada mais é do que do pop. Conheça os principais artistas do K-pop
o pop feito por grupos da Coreia do Sul, nesta lista do site VagaLume.
estilo que está invadindo Ipods de jovens
de outras partes do mundo, inclusive do OPORTUNIDADE
Brasil. Mas o que o K-pop tem de especial?
Musicalmente, não muito. O K-pop é uma O que está por trás do sucesso do K-pop no
colcha de referências dos clichês da música mundo? A música? Apesar das letras em
coreano, a música desses artistas não é lá muito
pop americana, com batidas eletrônicas e diferente de tudo o que já foi feito e refeito no
grande apelo visual, mas com coreografias pop ocidental. O apelo visual dos grupos? Outro
robóticas e grupos enormes, às vezes com clichê reciclado. Seria o K-pop apenas um reflexo
da difusão da cultura - do início do domínio -
mais de 10 integrantes. Depois que o grupo dos países asiáticos pelo mundo? Sem dúvida,
Big Bang ganhou o prêmio de “Melhor Ato é uma amostra do poderio emergente desses
Mundial” no Europe Music Awards 2011, países, mas também um exemplo de que sua
cultura jovem é, ainda, muito ocidentalizada.
prepare-se para uma overdose de K-Pop!

7. MODA
LUVAS
J
REFERÊNCIA
á falamos no Semanário de algumas
tendências apresentadas nas semanas Veja como as luvas apareceram nas semanas
de moda aqui no Brasil para o inverno brasileiras de moda inverno 2012 (aqui e aqui)
de 2012, como o couro e os conjuntinhos. e como já faziam sucesso nas passarelas
Mas como ficam os acessórios? Em meio a gringas. Por fim, inspire-se nestes looks com
sapatos altíssimos, belas bolsas e até os luvas: aqui, aqui, aqui, aqui e aqui.
chapéus tão ignorados pelas brasileiras,
uma presença pouco provável em se OPORTUNIDADE
tratando de “inverno nos trópicos” se
fez notar: as luvas. Onde realmente faz O retrô, esse lindo! Sim, porque as luvas gritam um
frio, a luva pode ser um item fashion de tempo que ficou para trás e durou até meados dos
anos 60, quando elas eram um acessório frequente
proteção. Aqui, ela traz um charme “lady-
nas mãos de mulheres com um estilo bem feminino,
like” à produção e casa bem com vários que está de volta hoje com o nome “lady like”. Mas
estilos. Aposte nas versões de couro, como toda moda tem dois lados, as luvas também
nas coloridas e nas que cobrem todo o serviram para os rebeldes do rock’n’roll e dos clubes
de motoqueiros. Portanto, a luva é um acessório
antebraço, combinadas com vestidos democrático em termos de estilo, mesmo que não
sem manga. tanto em termos de temperatura.

8. TECNOLOGIA
FACEBOOK IPO
D
REFERÊNCIA
epois de 8 anos de existência,
o Facebook resolveu dar um Saiba mais sobre o IPO do Facebook e quais
novo passo: estrear sua oferta serão seus reflexos no mercado de tecnologia
pública de ações na Bolsa de Nova York e até na vida de alguns sortudos pagos com
ações da empresa.
(chamada pela sigla IPO, em inglês).
A expectativa inicial de arrecadação
na estreia promete ser a maior de uma
empresa de tecnologia na história,
US$5 bilhões (a do Google foi de OPORTUNIDADE
US$2 bilhões). Quanto ao valor de
mercado que o Facebook terá com a Segundo analistas de mercado e especialistas
oferta pública de ações, é provável que em tenologia, apesar dos ganhos finaceiros
óbvios que o Facebook terá com a oferta pública
chegue aos US$ 100 milhões. Será que de suas ações, a experiência de uso pode ser
todo esse dinheiro é o que falta para afetada. Com a venda das ações, é provável que
fazer o Facebook ultrapassar suas as mudanças no Facebook passem a ser mais
baseadas nas expectativas dos investidores e
concorrentes no mercado de tecnologia? do mercado financeiro e menos nas do usuário
Mais dinheiro significa mais inovação? comum.

9. PUBLICIDADE
COCA-COLA FUTURE ROOM
2
REFERÊNCIA
011, o ano em que a Coca-Cola
comemorou 125 anos, ficou para Confira a bela Coca-Cola Future Room aqui.
trás, mas as comemorações de
tão célebre aniversário ainda continuam
a acontecer pelo mundo. Uma das
mais impressionantes homenagens OPORTUNIDADE
à marca aconteceu na Turquia, mais
A Coca-Cola Future Room é um exemplo de
precisamente no museu de arte moderna
uma tendência de comunicação: a publicidade-
SantralIstanbul. Uma das salas do centro museu, que se utiliza bastante do retrô, da
cultural foi transformada em uma imensa celebração de um passado glorioso. Através
da estratégia do storytelling, as marcas se
instalação com a projeção dos melhores
conectam aos consumidores ao compartilhar
momentos da história de 125 anos da sua história de várias formas (conteúdo,
Coca-Cola, a Coca-Cola Future Room. A interatividade, etc). No caso da Coca-Cola, uma
projeção cobria uma área de 90 metros marca tradicional e jovial ao mesmo tempo, nada
melhor do que contar essa trajetória através de
quadrados em um ângulo de 270 graus. uma instalação super tecnológica (jovialidade)
Impossível não imergir completamente em um museu (tradição, credibilidade, marca
na história da marca desse jeito. como “obra de arte”).

10. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | TARSILA DO
AMARAL - PERCURSO AFETIVO
N
ONDE?
o ano em que a Semana de
Arte Moderna de 22 completa CCBB Rio
90 anos, o CCBB inaugura a Rua Primeiro de Março, 66 - Centro
exposição individual de uma das artistas
mais importantes do Modernismo
brasileiro: Tarsila do Amaral. No QUANDO?
lugar de uma mostra convencional,
“Percurso Afetivo” se baseia no diário De 14 de fevereiro a 29 de abril. De terça a
domingo, das 9h as 21h.
que a pintora escreveu em suas viagens
com o marido, Oswald de Andrade. 82
obras - pinturas, desenhos e gravuras
- fazem parte da exposição, além de QUANTO?
alguns objetos pessoais ajudam a
Entrada franca.
contar a trajetória desta artista, uma
das mais brilhantes de todos os tempos
no Brasil.

11. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | HEARTBEAT
D
ONDE?
epois de ter sido cancelada no
Oi Futuro em 2011, a polêmica MAM - Museu de Arte Moderna
exposição “Heartbeat”, da Av. Infante Dom Henrique - 85, Aterro do Fla-
fotógrafa americana Nan Goldin, mengo.
finalmente estreia agora no MAM.
As fotos clicadas por Goldin em um
espaço de tempo que vai da década de QUANDO?
70 à de 2000 são fortes e envolvem
travestis, prostitutas, drogas, cenas de Até 8 de abril. De terça a sexta, das 12h às 18h.
sexo e outras imagens do “submundo”, Sábados e domingos, das 12h às 19h.
em uma estética muito influenciada
por artistas como Andy Warhol. Uma
boa pedida para quem gosta de arte QUANTO?
underground.
R$8,00.

12. DIVIRTA-SE!
EXPOSIÇÃO | THE BEATLE WEEK
BRASIL 2012
V
ONDE?
océ é um legítimo Beatlemaníaco?
Foi a todos os shows recentes do Shopping SP Market - Espaço Atrium
Paul McCartney aqui no Brasil? Av. das Nações Unidas, 22.540 - Vila Almeida -
Ou você não sabe todas as letras São Paulo
de cor, mas ainda assim gosta das
músicas do quarteto de Liverpool? Para QUANDO?
fanáticos e simpatizantes, o Shopping
SP Market inaugura a mostra “The Até 26 de fevereiro. De segunda a domingo, das
10h às 22h.
Beatle Week Brasil 2012”, com um
acervo repleto de fotos, vinis originais A exposição também conta com uma programação
ingleses dos anos 60, como também especial, com shows no dia 24 de fevereiro e
bonecos e miniaturas dos Beatles. campeonato do game “The Beatles Rockband”
nos dias 25 e 26.
Além desses itens, também estarão
expostas réplicas do baixo “Hofner”,
QUANTO?
autografado por Paul McCartney, e da
bateria “Ludwig”, de Ringo Starr. Entrada franca.

13. DIVIRTA-SE!
MÚSICA | RIO MUSIC
CONFERENCE
P
ONDE?
ara quem está querendo fugir do
clima de Carnaval que contagia Marina da Glória
o Rio de Janeiro por essas Av. Infante Don Henrique s/n
semanas, felizmente a cidade oferece
mais opções. Uma das melhores é a
quinta edição do Rio Music Conference. QUANDO?
Focado na música eletrônica, o evento
traz para a cidade palestras, workshops De 14 a 25 de fevereiro. Confira a programação
na página do evento no Facebook.
e debates sobre o futuro dessa cena,
além de shows de alguns dos DJs mais
famosos do mundo, como Armin Van
Buuren, Chuckie, Kaskade, Soul Clap, QUANTO?
Jamie Jones, entre outros. Agora você,
R$180,00 (R$90,00 a meia-entrada com flyer
que não gosta tanto da folia, não tem do evento e para estudantes e idosos). Compre
mais desculpa para ficar em casa ou sei ingresso aqui.
abandonar o Rio nessa semana.

14. DIVIRTA-SE!
FESTA | MARDI GRAS RIO
E
ONDE?
xiste Carnaval nos Estados
Unidos? É claro que sim! Espaço Acústica
Não é a festa a que estamos Praça Tiradentes, nº 2 e 4 - Centro
acostumados, mas não deixa de ter
seu charme. Estamos falando do Mardi
Gras, a famosa festa dos colares que
QUANDO?
acontece em Nova Orleans. Agora o
Mardi Gras chega ao Rio, durante o Sábado, 18 de fevereiro, a partir das 23h.
tradicionalíssimo Carnaval carioca, e
com ele vêm, é claro, os colares. Na
entrada, os homens ganham colares
QUANTO?
que devem nas mulheres que aceitarem
seus pedidos. No fim da festa, as 10 Até meia-noite e com nome na lista: R$20,00
mulheres com mais colares ganham (mulheres) e R$30,00 (homens)
uma surpresa. O que será?
Depois da meia-noite: R$30,00 (mulheres) e
R$40,00 (homens)

15. ATUALIZE-SE!
CURSO | ANIMAÇÃO -
MERCADO E NEGÓCIO
U
POR QUE?
ma animação bem desenhada,
com bom roteiro e bons A animação é uma das formas de conteúdo mais
personagens, é uma das clássicas, além de ser uma linguagem criativa
mais livre.
formas mais eficientes de conteúdo. O
curso “Animação - Mercado e Negócio”
aborda as princiáis estratégias QUANDO?
de planejamento para um projeto
De segunda a quinta, 19 a 22 de março. Das 19h
de animação, desde o conceito de às 22h.
storytelling, noções de dramaturgia
até a introdução ao plano de negócios ONDE?
e de marketing.
IETV - Instituto de Estudos de Televisão
Rua Barão do Flamengo, 32 - 3° Andar - Flamengo
QUANTO?
R$ 500,00 (R$400,00 para empresa convenia-
da e R$450 à vista). Inscreva-se aqui.

16. ATUALIZE-SE!
CURSO | GESTÃO DA
INOVAÇÃO VOLTADA PARA O
MERCADO (SP)
J
á falamos isso antes, mas não POR QUE?
custa repetir: a inovação será (já é, O Brasil está em um bom momento econômico e
na verdade) o fator determinante essa é a hora para ser mais do que criativo, ser
na diferença entre empresas bem- inovador.
sucedidas e empresas fracassadas.
Assim, o Centro de Inovação e QUANDO?
Criatividade da ESPM está com
De 24 de abril a 28 de junho. Terças, quartas e
inscrições abertas para o curso “Gestão quintas-feiras, das 19h30 às 22h30.
da Inovação Voltada para o Mercado”. O
objetivo é preparar executivos e líderes ONDE?
de organizações para o crescimento
Centro de Inovação e Criatividade/ESPM
da cultura de inovação no Brasil (que
Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - 5º andar, – Vila Mari-
será marcado pelo Plano Brasil Maior, ana, São Paulo
lançado governo federal no segundo
semestre de 2012)
QUANTO?
R$3.984,00 ou em 6 x 664,00