Einen Webseiten Relaunch zu begleiten, gehört zu den Königsdisziplinen des SEO. Hierbei wenden Sie all Ihr Wissen und Können auf EIN elementares Projekt an. Viele Fragen stellen sich zu Beginn und immer wieder: Wie gestaltet man die Seitenarchitektur? Wie sieht ein vernünftiges Seitentemplate aus? Wie geht man mit URLs, Interner Verlinkung, Accessibility, Seitenladezeit, Content, Weiterleitungen u.v.m. um? In dieser Masterclass lernen Sie, worauf es bei einem Webseiten Relaunch ankommt, Sie bekommen das notwenige Wissen, die besten Techniken und professionellsten Projektmanagement-Tools an die Hand, um in Zukunft nichts dem Zufall zu überlassen.

1. Website Relaunch
Like A Pro!
Björn Darko
Director Digital Strategies Group EMEA
OMR Masterclass 2020
17.Juni.2020

2. 2
Björn Darko
Director Digital Strategies Group EMEA
@seo.presso
@bjoerndarko
www.searchmetrics.com
blog.searchmetrics.com

3. 3
“
Die meisten Relaunches
gehen schief, wegen
schlechtem Projekt
Management!
Björn Darko

4. 4
Einen Relaunch managen, heisst
Stakeholder managen!
Marketing Geschäftsführung Produkt

5. 5
Responsible Accountable Supportive Consultant Informative
Führt aus Gibt frei Liefert Input Gibt Feedback
Muss informiert
werden
R A S C I

6. 6
Backlog Work in
Progress
Done

7. 7
Objective
Erfolgreicher Relaunch, ohne Verlust von Traffic
Key Result I
Key Result II
Key Result III
Objective Key Results
Alle existierenden URLs gesichert bis Ende Juni
Top 1000 Keywordrankings gesichert bis Ende Juni
301 Weiterleitungen eingepflegt vor Relaunch im August

8. 8
OKRS beim Spiegel
• OKRs interdisziplinär verankern
• Teams für Subthemen aufstellen
• SEO früh mitgestalten lassen
Quelle: SEOPRESSO auf Instagram

9. Wie relaunchen?

10. 10
CONTENT
Architecture
Backlinks
3
5
7
1
4
8
2
9
6
Architecture
Backlinks
Technology
Technology
Content
19. Anchor Texts
20. Linking Domains
21. Disavow-File
14. Framework
15. CDN
16. Server
17. CMS
18. Tracking
1. Taxonomy
2. Menu Structure
3.Page Template
4. URL Structure
5. robots.txt
6. Sitemaps
7. Canonicals
8. Hreflang
9. Pagination
10. Meta Data
11. Breadcrumbs
12. Internal Links
13. Meta Robots
11
12
17
14
15
16
18
21
20
19
22. Keywords
23. Featured-Snippets
24. Images
25. Videos
26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene
12
10 13
15
22
22
23
24
25
26
27
28

11. 11
Webseiten Crawling Tools Deine sehr bald re-gelaunchte Webseite

12. 12
Keyword RankingsAlle URLs
META TITLE

13. 13
Keyword RankingsAlle URLs
URLS

14. 14
Keyword RankingsAlle URLs
VON WO GEFUNDEN

15. 15
Keyword RankingsAlle URLs
H1 ÜBERSCHRIFTEN

16. 16
Canonical
URLs

17. 17
Wortanzahl

18. 18
Eingehende
Links

19. 19
Eingehende
Links
Robots
Instructions

20. 20
Eingehende
Links
Hreflang

21. 21
2. Sicherstellung der
vorhandenen Keyword
Rankings

22. 22
Ziel: Sichtbarkeitsverlust
vermeiden

23. 23
3. Matching
von URLs und Keywords
mit Impressions, Clicks &
Traffic

24. 24
sichten4. LogFiles
sichten

25. 25
CONTENT
Architecture
Backlinks
3
5
7
1
4
8
2
9
6
Architecture
Backlinks
Technology
Technology
Content
19. Anchor Texts
20. Linking Domains
21. Disavow-File
14. Framework
15. CDN
16. Server
17. CMS
18. Tracking
1. Taxonomy
2. Menu Structure
3.Page Template
4. URL Structure
5. robots.txt
6. Sitemaps
7. Canonicals
8. Hreflang
9. Pagination
10. Meta Data
11. Breadcrumbs
12. Internal Links
13. Meta Robots
11
12
22. Keywords
23. Featured-Snippets
24. Images
25. Videos
26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene
12
10 13
15
22

26. 26
Einfach, verständlich und zugängliche Taxonomie
/Verzeichnis-1 /Verzeichnis-2 /Verzeichnis-3
Startseite
/Thema-1 /Thema-2 /Thema-3 /Thema-4 /Thema-5 /Thema-6
Content
1
2
3
Die wichtigsten Inhalte sollten
innerhalb von 2-3 Klicks von
Der Startseite erreichbar sein!

27. 27
Crawlaufwand reduzieren
48,67% 51,24%

28. 28
Interne Links gehören mit zur Informationsarchitektur

29. 29
Interne Verlinkungen (bereinigt) halten.

30. 30
Seiten mit viel internen Links
prüfen!

31. 31
Seiten identifizieren, die mehr Potential haben
Quelle: Searchmetrics

32. 32
https://das-url-struktur-monster.com

33. 33
A a
Ü ue
& und
!56788
/kategorie//Kategorie
/Kategorie/article/ /kategorie/article
IDEALNICHT IDEAL

34. 34
https://alteurl.com/.../... https://neueurl.com/.../...
301
Redirect

35. 35
Warten bis Austausch im Index vollzogen ist
Neue Domain
Alte Domain
QUELLE: GSC

36. 36
CONTENT
Architecture
Backlinks
Architecture
Backlinks
Technology
Technology
Content
19. Anchor Texts
20. Linking Domains
21. Disavow-File
14. Framework
15. CDN
16. Server
17. CMS
18. Tracking
1. Taxonomy
2. Menu Structure
3.Page Template
4. URL Structure
5. robots.txt
6. Sitemaps
7. Canonicals
8. Hreflang
9. Pagination
10. Meta Data
11. Breadcrumbs
12. Internal Links
13. Meta Robots
17
14
15
16
18
22. Keywords
23. Featured-Snippets
24. Images
25. Videos
26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene

37. 37
JavaScript meistbenutzte Programmiersprache
QUELLE: BUILTWITH

38. 38
REACT unter den meisten Fragen in Stack Overflow
QUELLE: BUILTWITH

39. 39
Bei JavaScript Webseiten an Server-Side-Rendering
denken
QUELLE: GOOGLE

40. 40
Niemals Google das Rendering überlassen
QUELLE: GOOGLE

41. 41
Content
Architecture
Backlinks
Architecture
Backlinks
Technology
Technology
Content
19. Anchor Texts
20. Linking Domains
21. Disavow-File
14. Framework
15. CDN
16. Server
17. CMS
18. Tracking
1. Taxonomy
2. Menu Structure
3.Page Template
4. URL Structure
5. robots.txt
6. Sitemaps
7. Canonicals
8. Hreflang
9. Pagination
10. Meta Data
11. Breadcrumbs
12. Internal Links
13. Meta Robots
22. Keywords
23. Featured-Snippets
24. Images
25. Videos
26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene
22
22
23
24
25
26
27
28

42. 42
“ Ein Relaunch ist der
perfekte Zeitpunkt, um
Altlasten loszuwerden!
Björn Darko
Searchmetrics

43. 43
Eliminieren
Keine Klicks,
Impressionen,
Besuche
Thin
Content
Veraltete
Inhalte
Leere
Kategorien

44. 44
Filter URLs nach Clicks,
Impressions,
aufsteigend.

45. 45
Thin Content
Identifizieren

46. 46
Konsolidieren
Gleiche
Keywords
Gleiche
Suchintention
Ergänzende
Inhalte

47. 47
Relaunch Case pflege.de
95%Aller URLs
Gelöscht, konsolidiert.
QUELLE:
SEARCHMETRICS

48. 48
Content
Architecture
Backlinks
Architecture
Backlinks
Technology
Technology
Content
19. Anchor Texts
20. Linking Domains
21. Disavow-File
14. Framework
15. CDN
16. Server
17. CMS
18. Tracking
1. Taxonomy
2. Menu Structure
3.Page Template
4. URL Structure
5. robots.txt
6. Sitemaps
7. Canonicals
8. Hreflang
9. Pagination
10. Meta Data
11. Breadcrumbs
12. Internal Links
13. Meta Robots
21
20
19
22. Keywords
23. Featured-Snippets
24. Images
25. Videos
26. Structured Data
27. Content Structure
28. Content Hygiene
22

49. 49
High quality - Website A
High quality - Website B
High Quality - Website C
High Quality - Website D
My Home Page
Backlinks sichern

50. 50
Backlinks sichern

51. 51
Toten Linkjuice
identifizieren & umleiten

52. 52
https:// alteurl.com/.../... https://neueurl.com/.../...
301
Redirect

53. Fassen wir zusammen!

54. 54
1. URL & Rankingdaten sammeln
2. URLs mit Keywords, Impressions, Clicks, Visits matchen
3. Knappe Architektur schaffen
4. Interne Verlinkung halten/verbessern
5. Optimale URL Struktur
6. Server-Side-Rendering bei JavaScript Frameworks
7. Content löschen und konsolidieren
8. Backlinks sichern und umleiten

55. 55
einfach zu verstehen, klar
strukturiert, schnell ausgeliefert,
intuitiv zu bedienen sein und den
Suchintent befriedigen!
Björn Darko
Searchmetrics
Eine Webseite muss

56. Vielen Dank!
Folien Download:
searchmetrics.com/dimarex-2020