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[Stp]리바이스청바지
- 2. 소비자들의 Needs 와 Wants 자신이 무엇을 원하는지 정확히 모르는 소비자 우리 제품이 과연 소비자가 원하고 필요한 것일까?
- 3. S 시장세분화 • 160년 역사의 전통과 Original의 멋 • 시대와 트렌드 영향 X • 젊은 세대들의 개성과 자유 표현 • 입을 수록 느껴지는 편안함 Levis 501 • 새로운 스타일의 디자인 • 21c 트렌드의 흐름 반영 • 자유로운 활동 위해 고안된 인체공학적 디자인 Engineered jeans • 타이트한 디자인 >> 여성의 부드러운 실루엣 & 섹시함 강조 • 기존 501의 장점을 살려 편안함 • 여성들의 욕구 만족 Womens 501
- 4. 매출 격감 인지도 하락 안정적인 경영 신상품 개발부진 마케팅 부진 청바지, 하면 리바이스!? 청바지를 사야겠군 그렇다면.. 리바이스의 위기
- 5. T 타겟팅 브랜드 지향적 소비자 10대~20대 젊은 층 개성 이미 지 브랜 드 유행 만족 기존의 낡고 오래된, 전통적인 이미지 탈피
- 6. T 타겟팅 획기적인 제품라인 미래지향적인 패션 새로운 감각의 다양한 jean
- 7. P 포지셔닝 비싸더라도 이왕이면 명품이.. 최고급 데님원단 ‘명품 청바지’ 이미지 연예인도 즐겨 입는..
- 8. P 포지셔닝 <<1999년 CF , ‘난 나야!’ 편>> 시대와 트렌드에 흔들리지 않는 아이템 난 나야! 라고 외치는 젊은층들의 개성과 용기 표현 리바이스의 브랜드 철학 ‘젊음이 넘치는 개성 표현’
- 9. P 포지셔닝 <<2002년 가을 CF '오디세이‘ 편>> -깐느 라이온상 수상 기능성을 강조한 Engineered jean 의 이미지 표현 몸의 움직임에 따라 움직이는 데님 >> 미래지향적 이미지 ‘유행을 앞서가는 청바지’ 라는 포지셔닝