Úspěšný HR marketing v limitech společnosti

•

0 j'aime•1,540 vues

Za pomyslným řečnickým pultem na Brand Mixer konferenci stanul také Petr Liko, který se více než 10 let specializuje na eterní/interní komunikaci a v současné době vede oddělení HR marketingu ve společnosti LMC.

ÚSPĚŠNÝ HR MARKETING V LIMITECH SPOLEČNOSTI
1. Proč HR marketing
2. Co je HR marketing
3. Uchazeč = spotřebitel
4. Co si myslí uchazeč?
5. Hledání práce na internetu
6. Kariérní stránky
7. Case study: DNA zaměstnavatele
2

PROČ HR MARKETING
3
104 656zadáno inzerátů
100 478 588zobrazení
7 655 059odpovědí
Celkové součty za portály Jobs.cz a Práce.cz za rok 2012.

HR Marketing
HR
Marketing
CO JE HR MARKETING
4
Hlavní cíl: trvalý růst hodnoty značky zaměstnavatele.

5
HR marketing
v limitech společnosti
Úspěšný
V LIMITECH?

HLEDÁNÍ PRÁCE NA INTERNETU
72 % hledání práce na internetu je samozřejmostí
89 % hledá práci na pracovních portálech
(Zdroj: Factum Invenio, 2012)
9

KARIÉRNÍ STRÁNKY
Kariérní stránky jsou e-shop
pro „vyvolené“.
BENCHMARK LMC „1 minuta : 12 sekund“
= délka návštěvy uchazeče na neoptimalizovaných kariérních stránkách
„PROČ bych pro Vaši firmu měl pracovat?“
 video obsah
 virtuální prohlídky
 kvízy, interaktivní prvky, hry
 propojení s off-line aktivitami, sociální sítě
10

11
1. Workshop se zaměstnanci
2. DNA společnosti
3. Nové kariérní stránky
CASE STUDY: DNA ZAMĚSTNAVATELE

13
UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

14
UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

15
UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

16
UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

17
UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

Kontakt
Petr Liko
petr.liko@lmc.eu
http://cz.linkedin.com/in/petrliko
www.lmc.eu

Contenu connexe

Tendances

BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?

BrandBakers

BrandBakers - představení práce pekárny

BrandBakers

BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace

BrandBakers

V době průmyslové revoluce bylo možné získat konkureční výhodu tím, že jste si postavili továrnu. Dali do ní správné stroje a potřebný počet lidí. Pak přišel Henry Ford se svou pásovou výrobou, specializací profesí, a ovládl svět automobilů. Za vydělané peníze si pořídil další továrny a lepší stroje - technologie. Následovalo období patentů a ještě před pár lety jsme hovořili o éře znalostí. Nyní přichází doba lidí. Lidí, kteří umí používat znalosti, technologie a patenty a jsou skutečnými hybateli byznysu. O lidech uvažuji jako o energii, nikoli o zdrojích. Jako o energii, kterou v našich společnostech potřebujeme. Jak ale takovou "lidskou energii" (kdysi lidské zdroje) k sobě přitáhnout (kdysi nabrat)?

Petr Hovorka - Náboru odzvonilo

BrandBakers

5. ročník Výzkumu aktuálních trendů v oblasti budování značek zaměstnavatelů (Employer Brandingu) v České republice v roce 2018 přináší mimo jiné odpovědi na otázky jaké budou investice do Employer Brandingu v tomto roce, jaké má budování značky zaměstnavatele přínosy, jak firmy přínosy měří, kdo je za budování značky zaměstnavatele ve firmách zodpovědný, jaké jsou nejpoužívanější nástroje HR marketingu a které se začnou používat v tomto roce.

Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018

BrandBakers

Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing

Petr Hovorka

Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...

BrandBakers

V dnešní době, kdy poptávka po nových zaměstnancích (kandidátech) převyšuje jejich nabídku na trhu práce, se kandidáti stali zákazníky a firmy jako zaměstnavatelé těmi, kteří nabízí. Firmy potřebují svou firmu umět prodat. Jedním z nástrojů je HR marketing a prostředků obsahová strategie. Jak - jakým postupem a nástroji - se tvoří? Čím naplnit kariérní stránky a jak je nastrukturovat? Odpovědi najdete v prezentaci.

Petr Hovorka / Obsahová strategie pro náborovou komunikaci

BrandBakers

No prostě takové shrnutí všeho, co mi přijde ve spojení s budováním značky zaměstnavatele důležité. Včetně příkladů úspěšných firem. Employer Branding je leadership koncept, který vám pomůže získávat nové zaměstnance, podporovat jejich zapojení a snižovat fluktuaci, koncept, který staví zejména na pochopení vlastní firmy. Značku zaměstnavatele definuji takto: „Značka zaměstnavatele je leadership koncept pro zvyšování hodnoty firem. Uspořádává myšlenky a formuje týmy inspirovaných zaměstnanců, kteří táhnou za jeden provaz.“ O něco obšírněji pak takto: „Značka zaměstnavatele zachycuje základní filozofii každé firmy, zahrnující odpovědi na otázky jakými jsou: proč společnost existuje, jakou hodnotu vytváří, čeho chce dosáhnout, jakými pravidly se řídí, jakou má firemní kulturu a jakou odměnu a podmínky zaměstnancům nabízí. Značka zaměstnavatele „naplňuje názvy společností významy“, se kterými se mohou lidé ztotožnit, spojit a které mohou následovat.“ Budování značky zaměstnavatele (Employer Branding) je pak skladbou promyšlených kroků, které mají za cíl značku vést směrem k ideálnímu stavu, vytyčenému prostřednictvím EVP.“

Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu

Petr Hovorka

2017 trendy Employer Brandingu 2017

BrandBakers

Co je to značka zaměstnavatele (ZZ)? Jaké jsou přínosy ZZ? Co se měří jako přínos ZZ nejčastěji? V jakých krocích se ZZ buduje? Jak se značka buduje? Co je na začátku projektu důležité? Jak přesvědčíte CEO a CFO, aby investovali? Jak můžete ZZ popsat? Z čeho se skládá DNA značky? Proč je poslání důležité? Jaká má být vaše nabídka (3 parametry)? Jaké ingredience potřebujete k vytvoření EVP? Jak můžete popsat vaši firemní kulturu? Co potřebujete vědět dříve než se pustíte do tvorby obsahu? Jak popíšete cílovou skupinu kandidátů? Jak strukturovat sdělení – náborovou komunikaci? Jaký obsah buduje vztahy? Který prostředek se vám líbil nejvíce? Jaká forma komunikace je nejúčinnější? Jaká jsou pravidla pro dobré kariérní stránky?

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015

BrandBakers

Že nás čeká nový pracovní trh, není žádná novinka. Na trhu práce bude v následujících letech výrazně méně ekonomicky aktivních lidí, budou ho utvářet noví kandidáti s jinými preferencemi (zástupci generace Y), v náborové komunikaci se prosadí nové komunikační technologie a nástroje (po-ma-lin-ku se vždy dostávají z marketingu do HR komunikace), na trhu bude nová konkurence "moderních" zaměstnavatelů nabízejících flexibilní pracovní úvazky apod. Na novém pracovním trhu, se podle mého názoru, nábor změní v přitahování (Recruitment =>>> Attractment), ve kterém budou hrát prim prostředky k budování vztahů, jak se současnými zaměstnanci tak s kandidiáty, svět, ve kterém bude vítězit strategie pull nad strategií push. Nabídka bude v rukách kandidátů, nikoli společností jako tomu bylo dosud. Dramatická změna, že ano? Tomáš Baťa říkal: "Chcete-li dosáhnout věcí, kterých jste ještě nikdy nedosáhli, musíte začít dělat věci, které jste ještě nikdy nedělali." A jednou z takových nových "věcí" pro získávání zaměstnanců je koncept značky zaměstnavatele. O čem workshop je? Co to vlastně je značka zaměstnavatele Proč se pustit do budování zaměstnavatelské značky Jak si obhájit investici před finančním či generálním ředitelem Co zmůže a na co je krátká Jaké ingredience a tým budete potřebovat Jak se peče - nahlédneme do jednotlivých kroků projektu Nejlepšími příklady ze světa náborové komunikace

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop

Petr Hovorka

Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele

Petr Hovorka

BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu

BrandBakers

BrandBakers - představení pekařů (společnosti)

BrandBakers

Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek

Petr Hovorka

HR konference #EDUCA2016 Kdysi se přitahování lidí říkalo “nábor” a byl to úkol výhradně HR. Doba se ale změnila. Z kandidátů se stali kvalifikovaní a nároční zákazníci. Co je k nám může trvale přitáhahovat? Ano, je to značka. Prozradím vám recept a ingredience, které se vám budou při budování značky zaměstnavatele hodit. Dám vám praktické tipy, s čím a jak začít. A hlavně - nasdílím s vámi příběh budování značky zaměstnavatele z České republiky, který mění nábor v přitahování.

EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?

Martin Trita

Křupavé produkty z naší pekárny vám pomohou být atraktivnějším zaměstnavatelem a přitahovat ty správné lidi. Věříme v sílu charismatické značky, která dává lidem smysl, proč kupovat určité výrobky a služby, proč pracovat pro určitou organizaci. Podle nás začíná budování značky vždy uvnitř firmy, u vlastních zaměstnanců. Lidé, kteří se k sobě hodí a sdílejí smysluplné poslání, mohou vytvořit firemní kulturu, ve které se rodí inovace generující růst a hodnotu. Proto pečeme značkové strategie a pomáháme firmám přitahovat talentované a pro značku správné lidi. Jak pracujeme? Uplatňujeme postup založený na poznání, promyšlené strategii a její důsledné realizaci. Pro každou z těchto tří oblastí jsme pro vás připravili produkty, které vám pomohou být atraktivnějším zaměstnavatelem a přitahovat ty správné lidi.

BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele

BrandBakers

Lámete si hlavu s tím, jak přepsat vaše náborové inzeráty do atraktivnější podoby? Už nemusíte. Ukážeme vám, jak atraktivní náborový inzerát sestavit a kde vzít jednotlivé ingredience. Program 1 denního workshopu je sestaven tak, abyste si z něj odnesli tipy a postupy, které můžete hned druhý den začít používat při psaní vašich náborových inzerátů. Žádná atomová věda, především selský rozum. Workshop je namixován z 1/3 teorie, 1/3 příkladů a 1/3 cvičení. S čím budete odcházet? - vím, jaké ingredience mám do inzerátu přimíchat - znám postup, jak napsat inzerát pro oči cílové skupiny - vím, jak psát inzeráty atraktivně a přitom nekecat Co si sami vyzkoušíte? Vytvoříte jednotlivé komponenty atraktivního náborového inzerátu Navrhnete náborový banner a napíšete úderný text pro sociální sítě. Všechny informace najdete zde: http://www.brandbakers.cz/primo_z_pece/clanek/264

Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers

BrandBakers

BrandBook

BrandBakers

Tendances (20)

BrandBakers - Podle čeho si lidé vybírají zaměstnavatele?

BrandBakers - představení práce pekárny

BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace

Petr Hovorka - Náboru odzvonilo

Trendy v Employer Brandingu v Ceske republice 2018

Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing

Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...

Petr Hovorka / Obsahová strategie pro náborovou komunikaci

Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu

2017 trendy Employer Brandingu 2017

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015

Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop

Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele

BrandBakers workshop - Kontaktní místa a zážitek v náborovém procesu

BrandBakers - představení pekařů (společnosti)

Petr Hovorka / Trendy ve vývoji pracovních nabídek

EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?

BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele

Atraktivní náborový inzerát - workshop od BrandBakers

BrandBook

Similaire à Úspěšný HR marketing v limitech společnosti

V posledním dílu seriálu o budování značky zaměstnavatele – Náboru odzvonilo. Budoucnost je v přitahování – se věnuji tomu, jak se představit na trhu práce jako atraktivní zaměstnavatel – jak se prodat s pomocí poctivého HR marketingu jako „dobré zboží“. O nic jiného než o prodej nejde, s prostým nabízením volných pozic si nevystačíte. A spoléhat na to, že dobré zboží se prodává samo, nedoporučuji. Konkrétně se dozvíte: CO TO TEN HR MARKETING JE JAKÉ MÁ PŘÍNOSY A JAK JE MŮŽETE MĚŘIT JAK ZMAPOVAT PREFERENCE KANDIDÁTŮ JAK VYBRAT MÍSTA, KDE KANDIDÁTY OSLOVIT JAK NASTAVIT FORMU KOMUNIKACE JAK ZÍSKAT JEJICH POZORNOST (A VYVOLAT ZÁJEM) JAK PŘEDLOŽIT LIDEM NABÍDKU PRÁCE JAK JE UTVRDIT V ROZHODNUTÍ + 12 PRAKTICKÝCH TIPŮ...

HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace

Petr Hovorka

Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE

BrandBakers

Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016

BrandBakers

Každá společnost má značku zaměstnavatele, ale ne každá s ní aktivně pracuje. A právě aktivně budovaná značka, neboli Employer Branding, se na současném pracovním trhu stává konkurenční výhodou. Jenže to vyžaduje nastavení nové komunikační strategie, kterému mnohdy musí předcházet i změna samotné firemní kultury. A to je pro firmy stále ještě obtížný úkol. Proto jsme pro vás spolu s #HolkyzMarketingu připravili další setkání ze série 2FRESH Talků, které se pokusí zodpovědět palčivé otázky Employer Branding strategie a její implementace. Jak nastavit Employer Branding pro vaši firmu? Jak porozumět současným i budoucím zaměstnancům a identifikovat důvody, které je přesvědčí pracovat právě pro vás? K čemu je mise, vize a propozice?

2FRESH Talks: Employer Branding jako důvod, proč pracovat pro vaši značku

2FRESH

Atraktivní náborová komunikace / jak získat ty nejtalentovanější uchazeče

BrandBakers

No prostě takové shrnutí všeho, co mi přijde ve spojení s budováním značky zaměstnavatele důležité. Včetně příkladů úspěšných firem. Employer Branding je leadership koncept, který vám pomůže získávat nové zaměstnance, podporovat jejich zapojení a snižovat fluktuaci, koncept, který staví zejména na pochopení vlastní firmy. „Značka zaměstnavatele je leadership koncept pro zvyšování hodnoty firem. Uspořádává myšlenky a formuje týmy inspirovaných zaměstnanců, kteří táhnou za jeden provaz.“ „Značka zaměstnavatele zachycuje základní filozofii každé firmy, zahrnující odpovědi na otázky jakými jsou: proč společnost existuje, jakou hodnotu vytváří, čeho chce dosáhnout, jakými pravidly se řídí, jakou má firemní kulturu a jakou odměnu a podmínky zaměstnancům nabízí. Značka zaměstnavatele „naplňuje názvy společností významy“, se kterými se mohou lidé ztotožnit, spojit a které mohou následovat.“ Budování značky zaměstnavatele (Employer Branding) je pak skladbou promyšlených kroků, které mají za cíl značku vést směrem k ideálnímu stavu, vytyčenému prostřednictvím EVP.“

Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu

BrandBakers

Employer Branding v roce 2021

Petr Hovorka

Náš Alza HR tým se soustředí na aktivity, které dokážeme měřit. Nechceme tzv. "vyhazovat peníze z okna" a doufat, že tím zvýšíme povědomí o brandu. Nechceme věřit, že pomocí nějaké kampaně oslovíme ty nejlepší talenty na trhu. Potřebujeme si tím být co nejvíce jisti. Jak se soustředíme na kariérní stránky? Pročřešíme SEO, Google Analytics, A/B testování? Proč chceme všem kandidátům odpovídat maximálně do tří dnů? Jak používáme sociální sítě? Kde budeme za 3 roky? Podívejte se spolu se mnou na konkrétní čísla. Kariérní stránky (UX & Google Analytics). Inzeráty (SEO & A/B testování)Práce s kandidáty (rychlost, kvalita, metriky). Sociální sítě–performance OR branding (jak nim přistupujeme na HR v Alza)

EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus

BrandBakers

CIF 2018 - Jak na HR marketing na sociálních sítích? | LCG New Media

LCG New Media

Jak na znacku zamestnavatele?

Petr Hovorka

Co je to Employer Branding a co HR marketing? Employer Brand zachycuje základní filozofii každé firmy (proč společnost existuje nad rámec vydělávání peněz, jakou má firemní kulturu a na čem stojí její nabídka zaměstnancům). Employer Brand "naplňuje názvy společností významem", se kterým se mohou lidé ztotožnit a spojit. Employer Branding (budování zaměstnavatelské značky) je pak skladbou promyšlených kroků, které mají za cíl budovat Employer Brand, tedy to, jak lidé společnosti na trhu práce vnímají. HR marketing je souborem prostředků a aktivit, které představují společnosti jako zaměstnavatele nejen zaměstnancům, ale především svému okolí, kandidátům na trhu práce. HR marketing je aktivitou více taktickou, než strategickou. Častými nástroji jsou atraktivní náborové inzeráty, kariérní stránky, prezentace na veletrzích, náborové kampaně. V ideálním případě by měl HR marketing navazovat na strategii zaměstnavatelské značky. Employer Branding společnosti a jejich firemní kultury formuje, zatímco HR marketing společnosti představuje. Petr Hovorka, Employer Brand Baker / Managing Partner @ BrandBakers

Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?

Petr Hovorka

Jste si jistí, že o své cílovce víte všechno podstatné? A používáte tyto informace v komunikaci správně? Internet má oproti offlinu obrovskou výhodu v tom, že umožňuje oslovovat cíleně zákazníky, u kterých je vyšší pravděpodobnost, že u nás nakoupí. Navíc se sdělením, které jim rozehraje ty správné orgány. Tahle výhoda se ale úplně vytrácí ve chvíli, kdy nemáme jasnou představu o cílových skupinách. Nebo je máme nadefinované špatně. Což stojí zbytečný čas a nemálo prostředků na nesprávně cílených kampaních. Praktický pohled na práci s cílovými skupinami nabízí EVA VILÉMOVÁ, UX Consultant, VERONIKA OBLOUKOVÁ, Performance & Branding Specialist a ANDREA KREJČÍ, Chies Sales Officer H1.cz

Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících

H1.cz

Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...

Petr Hovorka

Workshop pro startupy a rostoucí firmy, které potřebují rychle nabírat. Ve stále tvrdší konkurenci uspějí jen firmy, kde je nábor týmovým sportem. To zahrnuje: * Osobní branding a práci s LinkedIn * Tvorbu obsahu, který zaujme kandidáty * Aktivní oslovování kandidátů * Profesionálně vedené pohovory Modul 1 - Lákání kandidátů (4 hod) * Employer branding a firemní kultura * Blogy, podcasty, přednášky a tvorba atraktivního obsahu * Vylepšení LinkedIn profilu a práce s příspěvky * Jak připravit fungující pracovní inzerát * Jak vyhledat a oslovit kandidáty Modul 2 - Výběr kandidátů (4 hod) * Jak vést pohovor efektivně a profesionálně * Co je Unconscious Bias a jak s ním bojovat * Jak připravit kandidátům ten nejlepší zážitek * Zapojení zaměstnanců - referral program a sourcing * Onboarding nováčků

Buďte firma, na kterou kandidáti letí.

Matej Matolin

Jak dělat business na linkedIn - česky

Josef Sysel

V roce 2020 vstoupíme do nového desetiletí. Čeká nás magický rok 2020, který přinese spoustu změn, nejen v oblasti Employer Brandingu. Mnoho signálů z trhu naznačuje, že se změní zaměření řídících týmů některých firem. Bude více celostní, dlouhodobé, strategické. Téma značek zaměstnavatelů se ještě více přiblíží firemním kulturám, žitým hodnotám, sdíleným dlouhodobým vizím a strategiím, a ještě více se vzdálí od náborových kampaní, kariérních stránek a pracovních inzerátů. Z nového zaměření mám velkou radost. Posouváme se směrem, kterému dlouhodobě věřím. Vždycky jsem Employer Branding bral jako leadership koncept pro zvyšování hodnoty firem, uspořádávající myšlenky a formující týmy inspirovaných zaměstnanců, kteří táhnou za jeden provaz. V tomto ebooku najdete 10 článků, včetně 4 rozhovorů, které již nový směr částečně naznačily. Jako bonus jsem přidal predikci trendů Employer Brandingu pro rok 2020. Ať je vám ebook ku prospěchu či inspiraci. A ať tak nebo tak, pro-žijte úspěšný rok 2020.

EMPLOYER BRANDING V CR: TOP 2019 & TRENDY 2020

Petr Hovorka

Zvyšujeme angažovanost Až dvě třetiny lidí jejich práce nebaví. Největší potenciál firem tak leží ladem. Společně s klienty umíme postavit značku zaměstnavatele, vyladit firemní kulturu a posílit vnitřní srozumitelnost firmy. Jsme BrandBakers Advisory, boutique consulting. Věříme, že udržitelnost byznysu spočívá v souladu výsledků a vztahů. Ptáme se, hodně. Předáváme zkušenosti, rádi. Měníme firmy, často. Zapojení lidí zvyšujeme tím, že je činíme spolutvůrci značky zaměstnavatele (kontextu). Protože lidé se nedají motivovat, lidé se dají pouze kontextovat. Co konkrétně děláme? –> Měříme míru zapojení lidí a zjišťujeme její příčiny –> Vytváříme strategie značky zaměstnavatele –> Spolutvoříme plány pro formování firemní kultury –> Tvoříme obsah srozumitelné interní komunikace –> Měříme přínosy, které realizovaná změna přinesla

BrandBakers Advisory

Petr Hovorka

Rozepsal jsem se pro HR Forum. Možná s tím, jak se ekonomika začíná ochlazovat, se v éteru stále více skloňuje nové sousloví. Employee Experience, neboli zkušenost zaměstnanců, je novou derivací Employer Brandingu a možná přesněji zachycuje podstatu, o kterou v případě budování značky zaměstnavatele běží. Totiž o současné zaměstnance. Firmy, které svou značku zaměstnavatele berou vážně, dávají své lidi na první místo. Lidé jsou nejen součástí procesu jejího definování, ale také těmi, kteří značku v každodenním procesu utvářejí. Možná jsou na prvním místě také proto, že tyto firmy pochopily, že nic jako značka zaměstnavatele ve skutečnosti samostatně neexistuje. Každá firma má pouze jednu značku. Zákazníci nikdy nebudou milovat firmu, pokud ji nemilují vlastní zaměstnanci, říká Simon Sinek. Jak prosté, jak zřejmé, jak často naprosto ignorované. Pouze nejúspěšnější firmy dávno pochopily, že dodávat skvělé produkty či poskytovat dokonalé služby začíná doma – u vlastních zaměstnanců. Že zaměstnanci jsou tvůrci Customer Experience, jehož úroveň rozhoduje o loajalitě zákazníků a ziskovosti firmy.

Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?

Petr Hovorka

Trendy v Employer Brandingu v roce 2018

Petr Hovorka

Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. JAK MĚŘIT HR MARKETING Pojďte si vzájemně nasdílet, co a jak v HR marketingu měříte. V rámci workshopu si vyzkoušíte nadesignovat měření simulované kampaně na vybraných kanálech (kariérní stránka, FB, LinkedIn) a společně probereme výhody a nevýhody zvoleného řešení. Pokud ještě neměříte a chtěli byste, bez obav přijďte taky a přibalte si selský rozum :) Workshop povede Lucie Chladová (Kiwi.com) a Petra Nulíčková (ALZA)

EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu

BrandBakers

Similaire à Úspěšný HR marketing v limitech společnosti (20)

HR MARKETING – Budovani vztahu s lidmi na trhu prace

Employer Branding Workshop / Akademie personalistiky při VŠE

Petr Hovorka / Employer Branding / The Best of 2016

2FRESH Talks: Employer Branding jako důvod, proč pracovat pro vaši značku

Atraktivní náborová komunikace / jak získat ty nejtalentovanější uchazeče

Petr Hovorka / O značkách a lidech / Intro do Employer Brandingu

Employer Branding v roce 2021

EBE2018 - Jak se buduje Employer Brand s minimálními náklady?/Alza - M. Premus

CIF 2018 - Jak na HR marketing na sociálních sítích? | LCG New Media

Jak na znacku zamestnavatele?

Petr Hovorka / Co je to Employer Branding a co HR marketing?

Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících

Nábor zaměstnanců jako marketing a obchod / Recruiting in the Footsteps of Ma...

Buďte firma, na kterou kandidáti letí.

Jak dělat business na linkedIn - česky

EMPLOYER BRANDING V CR: TOP 2019 & TRENDY 2020

BrandBakers Advisory

Employee Experience – Zkušenost nebo zážitek?

Trendy v Employer Brandingu v roce 2018

EBX2019 – workshop Mereni HR marketingu

Plus de BrandBakers

Půlka týmu v kanceláři, půlka na home office. Trochu schizofrenická situace pro manažera, který byl dosud zvyklý na pravidelné fyzické potkávání se se svým týmem. Více než žhavé téma dnešních dnů – hybridní týmy, a jak je vést. Z manažerského pohledu něco, co nemáme naučené, ani plánované, nevíme kdy a jak se budeme moci vrátit plnohodnotně do práce. Celé zástupy lidí se přesunuly do „on-linu“. Potřeby a priority členů našich týmů jsou rozdílné. Někteří jsou znovu postaveni do role učitelů, musí být nápomocni svým dětem s online výukou. Naopak jiným velmi chybí společná tvorba a už se nemohou dočkat návratu do kanceláře, protože doma pořádně neví, jak si práci rozvrhnout, kdy a jak pracovat, jak naložit s prioritami. Otázka zní, jak skloubit různé potřeby a přitom zajistit výkonnost týmu?

Jak vest hybridni tymy?

BrandBakers

Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. OBSAH KOMUNIKACE JAKO CESTA KE SROZUMITELNÉ FIRMĚ Vyzkoušíte si, jak vybrat ta správná témata, která vám pomohou udělat vaši firmu v očích kandidátů a zaměstnanců srozumitelnou, jak zvolit formu, která bude lidi bavit, jak zapojit do tvorby obsahu komunikace vaše zaměstnance. Workshop povede Jirka Landa (BrandBakers).

EBX2019 – workshop obsah komunikace

BrandBakers

Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. PERSONY KANDIDÁTŮ Tento workshop vám pomůže lépe pochopit vaše kandidáty a být pro ně jako zaměstnavatel relevantní. Naučíte se, jak pomocí tzv. persony popsat cílové skupiny kandidátů a jak tyto popisy (persony) dále využít při formulaci nabídky a představení zaměstnavatele. Workshop povede Kateřina Tauchenová (BrandBakers) a Rastislav Tesár (McDonald's)

EBX2019 – workshop persony kandidatu

BrandBakers

Vizuální záznam přednášek, které zazněly na konferenci Employer Branding Experience 2019. ÚČASTNÍCI NAHLÉDLI DO KUCHYNĚ TĚM, KTEŘÍ TO SE ZNAČKOU ZAMĚSTNAVATELE UMÍ SAKRA DOBŘE. Na příkladech z praxe se dozvěděli, jak definovat persony kandidátů a EVP, co stojí za úspěšnými náborovými kampaněmi nebo jak budovat love brand u vlastních zaměstnanců. O své zkušenosti i praktické tipy se podělili šest praktiků, kteří se ve svých firmách značce zaměstnavatele už nějaký ten pátek věnují. A hlavně mají výsledky. Překvapením letošního ročníku byly workshopy.

EBX2019 – Vizualni zaznam konference

BrandBakers

Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. FIREMNÍ KULTURA POSTAVENÁ NA HODNOTÁCH V PRAXI Nějak nastavené firemní hodnoty má většina firem protože věří, že to pomůže firemní kultuře a zprostředkovaně i byznysu. Většina z nich bojuje s jejich převedením do každodenního života. Podíváme se na to, v čem je problém a jak ho prakticky řešit. Workshop povedou Stanislav Tichý (DEVELOR), Dominika Mýtna a Slaven Elcic (oba EYELEVEL).

EBX2019 – workshop firemni kultura

BrandBakers

Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. RECEPT NA NABÍDKU FIRMY JAKO ZAMĚSTNAVATELE (EVP) Vyzkoušíte si jednoduchý způsob, jak sestavit nabídku firmy jako zaměstnavatele. Ukážeme vám, co by měla obsahovat a na co se při tvorbě zaměřit. Podle našich zkušeností jde nejvíce o to, jak dobří jste v její úplnosti a v detailech. Workshop povede Petr Hovorka (BrandBakers) a Veronika Horáková (Air Bank).

EBX2019 – workshop tvorba EVP

BrandBakers

Prezentace k workshopu na konferenci Employer Branding Experience 2019. UVEDENÍ NOVÁČKŮ DO FIRMY HRAVÝM ZPŮSOBEM Když nastoupí do firmy nový zaměstnanec, můžeme mu o firmě povídat nebo ho můžeme firmou provést a nebo ho necháme zkusit si, jaké to je ve firmě pracovat. Hravě. Protože lidé si rádi hrají a hrou se také učí. Ukážeme si, jak se dá vytvořit hra pro naloďování nováčků. Workshop povede Petr Moravec (DEVELOR) a Klára Siegelová (Tesena).

EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding

BrandBakers

Prezentace k přednášce na konferenci Employer Branding Experience 2019. JAK MĚŘIT HR MARKETING „Vzít novou práci není jako koupit si nové ponožky a Vámi nabízené pracovní pozice nejsou položky v e-shopu. Ano, recruitment kampaně se měří těžko, ale to neznamená, že bychom to měli vzdávat. Naopak, je to výzva ke kreativním řešením! Podívejme se společně na některé běžné omyly a základní řešení s ohledem na velikost vaší firmy a zdroje, které máte k dispozici.“ Říct, že potřebujeme peníze na recruitment kampaň je jedna věc. Dokázat ale jasně formulovat KPIs a způsoby jejich měření, to je věc druhá. Pokud vás pálí co a jak měřit, neměla by vám inspirace z Kiwi.com uniknout.

EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com

BrandBakers

Prezentace k přednášce na konferenci Employer Branding Experience 2019. POCHOPIT KANDIDÁTY A MLUVIT JEJICH ŘEČÍ „Teenageři, maminky na rodičovské, senioři, handicapovaní lidé, cizinci. Ti všichni jsou kandidáti na práci v McDonald’s. Každá taková skupina má svoje specifika. Různí lidé mají různé potřeby, řeší různé, pro ně typické životní situace. Nedílnou součástí tohoto jejich světa je i zaměstnání. Aby je práce u nás bavila, potřebujeme jim skutečně dobře rozumět, mít pro ně tu správnou nabídku.“ Pro všechny, kteří chtějí být pro kandidáty skutečně relevantním zaměstnavatelem, je McDonald’s velkou inspirací. Na trhu není mnoho firem, které by dokázaly pracovat s různými skupinami lidí jako oni.

EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's

BrandBakers

Prezentace k přednášce na konferenci Employer Branding Experience 2019. CHCETE SPRÁVNÉ LIDI DO TÝMU? TAK JIM UKAŽTE, KDO SKUTEČNĚ JSTE „HR marketing je dnes ukřičeným světem, ve kterém se hodně mluví, ale málo se toho řekne. Sama skutečnost, že jako firma komunikujeme, ještě neznamená, že kandidátům dokážeme odpovědět na otázku „Kdo jste, co děláte a jaké to je u vás pracovat?“ Srozumitelnost je základem pro vybudování značky. Jak tedy komunikovat tak, aby nám lidé rozuměli?“ Z Jirkovy přednášky si odnesete pravidla, tipy a inspiraci pro váš HR marketing. Věříme, že díky tomu dokážete lépe přitahovat ty správné lidi a dosáhnout toho, že vaši nováčci budou skutečně vědět, do čeho jdou.

EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers

BrandBakers

Prezentace k přednášce na konferenci Employer Branding Experience 2019. JAK ZAPOJIT NOVÁČKY A VYSVĚTLIT JIM FIREMNÍ HODNOTY FORMOU HRY „Náš Bootcamp je nejenom náborová hra simulující reálné projektové situace, ale i prostředek, jak novým kolegům umožnit pochopit a přijmout kulturu firmy. Zapojují se do ní i zkušenější kolegové, kteří si tak principy naší kultury oživují a pomáhá to i vzájemnému poznávání se uvnitř týmu.“ Zapojit nováčky do firemní kultury je nesmírně důležité a určitě to ve firmě řešíte i vy. Tesena pro vás bude zajímavým důkazem toho, že onboarding může být skutečně zábava.

EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena

BrandBakers

Prezentace k přednášce na konferenci Employer Branding Experience 2019. HODNOTY A KULTURA V RYCHLE ROSTOUCÍ ORGANIZACI – OD STARTUPU PO GLOBÁLNÍ FIRMU   „V roce 2006 jsme formulovali naše hodnoty jako základ kultury a businessu EYELEVEL. O deset let později jsme se pustili do jejich redefinice a zapojili jsme do toho zaměstnance z celého světa. Nebylo to snadné, ale výsledkem je silná kultura, která je dnes klíčová pro náš obchodní úspěch.“ Možná se taky perete s firemními hodnotami a hlavně s tím, aby jim rozuměli všichni zaměstnanci. Věříme, že inspirace od EYELEVEL vám otevře oči.

EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL

BrandBakers

Prezentace k přednášce na konferenci Employer Branding Experience 2019. DO AIR BANK HLEDÁME LIDI, CO CHTĚJÍ MĚNIT SVĚT, NE TY, CO CHTĚJÍ JEN ZMĚNIT PRÁCI „Budujeme jen jednu značku. Je postavená na poslání a vizi. V tom se prolíná náš přístup k zákazníkům i zaměstnancům. To, jak o nás kandidáti přemýšlejí, je důležitější než to, co umí.“ Poznejte, jak Airbank buduje svou značku a na co se zaměřuje uvnitř firmy ve vztahu k vlastním zaměstnancům.

EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank

BrandBakers

Veříme, že skutečně úspešné firmy nejsou ničím jiným než komunitami lidí, kteří mají společný cíl, vyznávají stejné hodnoty a pravidla, jsou rádi spolu a vědí, proč ráno vstávají z postele. Nejsou to lidské zdroje, ale hybná síla, na které firma stojí a padá. Přitahovat, zapojovat do hry a udržet si takové lidi není a nemůže být úkolem HR, ale všech manažerů. V tom vidíme podstatu Employer Brandingu.

BrandBakers – predstaveni firmy

BrandBakers

Skvělé po-činy ze světa budování značek zaměstnavatelů (Employer Brandingu), firemních kultur a poctivého HR marketingu, na jednom místě. Konec roku, konec dalšího ročníku Inspirativních počinů. Proč já to vlastně píšu, ptám se sám sebe, když si přes prst spočítám kolik času mi to zase zabralo? Hodně mě to nabíjí energií, když vidím tu spoustu dobré práce, které firmy (na sobě) udělaly, zní odpověď. Doufám, že i vás. V roce 2018 bylo té inspirace skutečně hodně. Mám z toho velkou radost a to i přesto, že někdy k těm po-činům vede tlak vyplývající z nedostatku lidí na trhu práce, a ne osvícené rozhodnutí firem. Úmysly na rozdíl od výsledků zpětně posuzuje málokdo. Jsem moc rád, že k těm změnám, vedoucím k lepšímu prostředí spolu-práce lidí a firem, můžeme v BrandBakers také občas přispět.

Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing

BrandBakers

DĚLÁME SPORT DOSTUPNĚJŠÍV Decathlonu věříme, že pokud u nás budou pracovat spokojení sportovci, budou své nadšení sdílet s jejich zákazníky – sportovci, které to u nás bude bavit naše zákazníky a budou se k nám rádi vracet. Toto je jedním z pilířůnaší firemní kultury, která již více než 40 přináší radost ze sportu lidem na celém světě. ...a ekonomické výsledky? Ty jsou jen nástrojem k rozhodování našich spoluhráčů.

EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský

BrandBakers

Začali jsme u sebe. Teda spíšzačaly. Nejdřív práce, potom dítě. A pak brzy zase práce. Postaru už to ale nešlo. Tak znovu a lépe. Flexibilně. Povíme vám o tom, jak se z náhody může stát užitečný trend pro celou firmu i základ dobré značky zaměstnavatele. Proččástečné úvazky vyžadují plnou dávku důvěry i zodpovědnosti a proči korporace musí být flexibilní.

EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...

BrandBakers

Podělím se s vámi o to, jakou cestou jsme šli a hlavně– jakou cestou jdeme právěteď. S oblibou říkám, že innogy je velká holka a o holky je potřeba řádněpečovat. To platí i v rámci firemní kultury a employer brandu. Pokusím se předat praktické rady a tipy– jak na to jdeme, čeho všeho využíváme a jak hledáme a někdy i nacházíme manévrovací prostor mezi korporátními procesy a změnami, které se následně snažíme přetavit do smysluplných aktivit dovnitř i ven. Zkrátka a dobře, příběh o tom, jak vzniká náš #innogystyl u více než 4.000 zaměstnanců v sedmi společnostech napříč ČR.

EBE2018 - Nové možnosti, nový styl. #innogystyl/innogy - A. Polášek

BrandBakers

EBE2018 - Jak jsme se dostali od webu k Employer brandingu/Kentico - G. Jakab...

BrandBakers

EBE2018 - Dobrými a spokojenými lidmi vše začíná/IKEA - E. Novotná, L. Onderka

BrandBakers

Plus de BrandBakers (20)

Jak vest hybridni tymy?

EBX2019 – workshop obsah komunikace

EBX2019 – workshop persony kandidatu

EBX2019 – Vizualni zaznam konference

EBX2019 – workshop firemni kultura

EBX2019 – workshop tvorba EVP

EBX2019 – workshop gamifikovany onboarding

EBX2019 – Lucie Chladová / Kiwi.com

EBX2019 – Rastislav Tesár / McDonald's

EBX2019 – Jiří Landa / BrandBakers

EBX2019 – Klára Siegelová a Marcel Veselka / Tesena

EBX2019 – Dominika Mýtna a Slaven Elcić / EYELEVEL

EBX2019 – Veronika Horáková / Air Bank

BrandBakers – predstaveni firmy

Inspirativni pociny / znacka zamestnavatele a poctivy HR marketing

EBE2018- Dělej, co tě baví/Decathlon - J. Matějovský

EBE2018 - Když HR ryby plavou proti full-time proudu/Atlas Copco - H. Štefano...

EBE2018 - Nové možnosti, nový styl. #innogystyl/innogy - A. Polášek

EBE2018 - Jak jsme se dostali od webu k Employer brandingu/Kentico - G. Jakab...

EBE2018 - Dobrými a spokojenými lidmi vše začíná/IKEA - E. Novotná, L. Onderka

Úspěšný HR marketing v limitech společnosti

1. Petr Liko HR Marketing Lead Consultant & Mentor Úspěšný HR marketing v limitech společnosti 11. 6. 2013 Konference BRAND MIXER: One Brand / One Nation

2. ÚSPĚŠNÝ HR MARKETING V LIMITECH SPOLEČNOSTI 1. Proč HR marketing 2. Co je HR marketing 3. Uchazeč = spotřebitel 4. Co si myslí uchazeč? 5. Hledání práce na internetu 6. Kariérní stránky 7. Case study: DNA zaměstnavatele 2

3. PROČ HR MARKETING 3 104 656zadáno inzerátů 100 478 588zobrazení 7 655 059odpovědí Celkové součty za portály Jobs.cz a Práce.cz za rok 2012.

4. HR Marketing HR Marketing CO JE HR MARKETING 4 Hlavní cíl: trvalý růst hodnoty značky zaměstnavatele.

5. 5 HR marketing v limitech společnosti Úspěšný V LIMITECH?

6. UCHAZEČ = SPOTŘEBITEL 6

7. CO SI MYSLÍ UCHAZEČ/ZAMĚSTNANEC 7

8. CO SI MYSLÍ UCHAZEČ/ZAMĚSTNANEC 8

9. HLEDÁNÍ PRÁCE NA INTERNETU 72 % hledání práce na internetu je samozřejmostí 89 % hledá práci na pracovních portálech (Zdroj: Factum Invenio, 2012) 9

10. KARIÉRNÍ STRÁNKY Kariérní stránky jsou e-shop pro „vyvolené“. BENCHMARK LMC „1 minuta : 12 sekund“ = délka návštěvy uchazeče na neoptimalizovaných kariérních stránkách „PROČ bych pro Vaši firmu měl pracovat?“  video obsah  virtuální prohlídky  kvízy, interaktivní prvky, hry  propojení s off-line aktivitami, sociální sítě 10

11. 11 1. Workshop se zaměstnanci 2. DNA společnosti 3. Nové kariérní stránky CASE STUDY: DNA ZAMĚSTNAVATELE

12. 12 12 CASE STUDY: DNA ZAMĚSTNAVATELE

13. 13 UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

14. 14 UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

15. 15 UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

16. 16 UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

17. 17 UKÁZKA PŘIPRAVOVANÝCH KARIÉRNÍCH STRÁNEK

18. Kontakt Petr Liko petr.liko@lmc.eu http://cz.linkedin.com/in/petrliko www.lmc.eu