Dijital dünyanın marka mecrası Branding Türkiye'nin etkinlik odaklı alt markası "Branding Türkiye I Etkinlik" tarafından Dome İstanbul'da 1 Aralık 2018'de gerçekleştirilen "Girişimciler İçin Dijital Markalaşma" temalı etkinlikte Pictus Digital & Creative - Owner and Content Manager Asil Terzi'nin konuşmasındaki sunum.

3. İçerik Pazarlama Odağında Dijital Markalaşma

4. Nedir ?
Markanın içerik pazarlamasını bir araç olarak
kullanmasıyla müşterisinin hayatına sağladığı
katkıdır.
““

5. Neden Önemlidir ?
Artan rekabet ortamı ile ürün ve hizmet kalitelerinin birbirine çok yaklaştığı
noktada müşteri ile bağ kurmak markalar açısından bir lüks değil
halini almıştır. Müşterisini anlayan, ona yardım eden ve bir şekilde
müşterisinin hayatına katkı sağlayan markaların ayakta kalma ve büyüme
oranları her zaman daha yüksektir.
““

6. İçerik Pazarlama Dijitalde Nasıl Evrimleşti ?
Google, 2011 ve 2012 yılları arasında işleme aldığını duyurduğu iki büyük
algoritma ile (Panda & Penguin) içerik pazarlamanın geniş kitlelere
sıçramasının yolunu açtı diyebiliriz.
Bu algoritmalar web ortamından yayın yapan mecralar ile dijitalde yer
alan markaların kullanıcılarına dokunma fırsatı sunarken SEO kaygısı
taşıyan işletme ve siteler için de bir silah haline geldi.
““

9. fakat daha öncesinde…
İçerik, bir pazarlama koluna dönüştü,

10. GÖBEKLi TEPE

11. STONEHENGE

12. GiZE

14. ADEM iLE HAVVA

16. Karl marx ve Friedrich Engels tarafından 1847 yılında yazılan
Komünist Manifesto, 1848 yılındaki Fransız İşçi Devrimi’nin
temelini oluşturduğu ileri sürülmektedir.
Propaganda Olarak Kullanılarak Sonuç
Alınan İlk İçeriklere Örnek;

17. ETKiLERi

18. CAPITALISM ADVERTISING

22. 1897 1959 1957 1964

24. 117 Yıllık İçerik Pazarlama Hikayesi…
Hedef kitleyi
yakalamak için bir
yol kitabı
bastırmayı
düşündüler.
1900 yılında Michelin kardeşler sadece
bisiklet lastikleri üretiyordu. Fransa’da
sadece 3.000 araba olmasına rağmen
araba lastiği üretmeye karar verdiler.
Yol kitabının içinde, bir harita üzerinde sadece
belirli eczanelerde satılan benzinin satış
noktaları, tamirciler, yemek yenecek yerler ile
konaklanacak hotel’ler yer alıyordu…
1900 Yılından İçerik Pazarlama Dersleri

25. Günümüz…

26. Kitlelerin satın alma alışkanlıkları ve reklam içeren içeriklerinin izlenme oranları ile
birlikte reklamlara olan duyarlılığın gittikçe azalması sonucu içerik kavramında da bir
takım değişiklikler oldu.
““

27. Influencer’ı hikaye’ye dahil etmek…

29. Geçtiğimiz yaz KTM Motor’un sponsorluğu ile Adventure 800 model bir motor ile
çıktığı Karadeniz Turu’nda marka adına güzel dönüşler yakalayan Kemal Tuğrul
Sümer videolarında Harley Davidson’u ile giremeyeceği yerlerde bu motosiklet
sayesinde gezdiğini sık sık belirtti.
KTM Kampanya devam etmek istedi.
Hikaye bu ya, geçen ay Harley Davidson’u “bozulan” Kemal Tuğrul Sümer’e motoru
yapılana kadar bir KTM Duke200 (Şehir içi motosikleti) verildi. Kemal Tuğrul da bu
sayede şehir içinde Harley Davidson’un ne kadar hantal olduğunu ve KTM
Duke200’ün bu sürüşler için ideal olduğunu 2 hafta boyunca takipçilerine anlattı…
“
“

30. İkinci Kampanya’da sponsorluk ya da reklam gibi söylemler geçmezken içeriklerdeki
etkileşim oranının Karadeniz Turu’ndan daha yüksek olduğu belirlendi.““

32. Blu TV’de yayınlanan Bartu Ben dizisinin her bölümde ortalama 3 kez, aynı
yönetmenin filmi olan Kelebekler’den bahseder. Kelebekler filmi, dizinin bazı
bölümlerde kilit temayı da oluşturmakta.
Yönetmen, dizi içeriği ile sinema filmini pazarlama konusunda hikayeleştirme bazlı
içerik pazarlaması’ndan gayet hoş şekilde yararlanırken izleyiciyi irrite etmiyor.“
“

33. İçerik stratejinizi yapmadan önce,
mecrada kimler var bir bakalım…

38. Bu Bilgiler Işığında;
İçerik pazarlama planı yapacağımız bir markaya hangi soruları yöneltmemiz
gerekecek ?