1. 29-11-2010
1
C O N C E P T
Visie vrijetijdsdomein 2010-2020
Najaar 2010
Désiré van Laarhoven/Cecile Snijders in opdracht van Regio-VVV Meierij en Noordoost-Brabant
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Belangrijkste deeldomeinen
1. Buitenrecreatie
2. Cultuur
3. Zelf sporten
4. Welness/beauty/ontspanning
5. Uitgaan
6. Attractie bezoeken
7. Evenement bezoeken
8. Overige culturele-, hobby-, verenigingsactivteiten en cursusssen
9. Sportwedstrijd bezoeken
10. Waterrecreatie en -sport
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
SMART maken doelstellingen
Meierij Het Groene Woud
• Aantal gemeenten 8 10
• Opsomming gemeenten Boxtel Boxtel
Haaren Haaren
Schijndel Schijndel
‘s-Hertogenbosch
St. Michielsgestel St. Michielsgestel
St. Oedenrode St. Oedenrode
Vught Vught
Heusden
Oisterwijk
Son en Breugel
Best
Oirschot
• Aantal inwoners 270.000 225.000
• Oppervlakte 500 km² 35.000 ha
2. 29-11-2010
2
Meierij
2005
Het Groene Woud
2010
Het Groene Woud
2020
Economische
betekenis
1,332 miljard 100% Nader in te vullen
Aantal dagtoeristische
activiteiten
68,6 miljoen 100% Nader in te vullen
Aantal dagrecreanten ? 100% Nader in te vullen
Aantal
verblijfsrecreanten
? 100% Nader in te vullen
Bestedingen
dagrecreanten
1,216 miljard 100% Nader in te vullen
Bestedingen
verblijfsrecreanten
16,4 miljoen 100% Nader in te vullen
Directe
werkgelegnheid
11.204 fte 100% Nader in te vullen
Indirecte
werkgelegenheid
4.145 fte 100% Nader in te vullen
Ambities recreatief fietsen
In 2018 is het percentage
Brabandersdat recreatief
fietst gestegen van 53% in
2006 naar minstens 57%. Met
57% in 2018 is een plaats
bereikt in de top 3 van
Nederland.
(Cijfers CVTO 2008, Brabant
54%)
In 2020 is het percentageIn 2020 is het percentage
inwonersHet Groene WoudinwonersHet Groene Woud
dat recreatief fietst 62%.dat recreatief fietst 62%. (Dit
is hetzelfde percentage als
Overijssel, de nr 1 volgens
CVTO 2008, het gaat om het
aantalpersonen van de
bevolking dat in een jaar
tenminste 1x heeft gefietst).
Ambities recreatief wandelen
In 2018 is het percentage
Brabandersdat
recreatief wandelt,
gestegen van 57% in
2006 naar tenminste het
landelijkegemiddelde
van 61%.
(Cijfers CVTO 2008,
Brabant 61%)
In 2020 is het percentageIn 2020 is het percentage
inwonersHet Groene WoudinwonersHet Groene Woud
dat recreatief wandelt 62%.dat recreatief wandelt 62%.
(Dit is hetzelfde percentage
als Overijssel, de nr 1 volgens
CVTO 2008, het gaat om het
aantalpersonen van de
bevolking dat in een jaar
tenminste 1x heeft
gewandeld).
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Probleemstelling
Hoe de entiteit voor het vrijetijdsdomein van Het Groene Woud
ontwikkelen
van vrijwel onbeschreven blad
naar hét gebied dat zorg draagt voor de invulling van de behoeften op
het gebied van vrijetijdsbesteding
van allereerst inwoners uit de streek zelf,
en vervolgens van bezoekers uit de omliggende steden en daarbuiten?
Deelvraag 1
Hoe ervoor zorgen dat toename van de betekenis van het
vrijetijdsdomein van Het Groene Woud hand-in-hand gaat met
behouden,
duurzaam beheren
en versterken
van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke
(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap het Groene Woud?
• een ‘goed leesbaar landschap’
• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,
• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid
en gemeenschapszin?
3. 29-11-2010
3
Deelvraag 2
Hoe ervoor zorgen dat toename van de
betekenis van het vrijetijdsdomein van Het Groene Woud
naadloos aansluit op kracht gebied:
integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap
en de betrokkenheid van mensen daarbij?
Deelvraag 3
Hoe ervoor zorgen dat het vrijetijdsdomein één van
de verbindende elementen tussen stad en land wordt?
Deelvraag 4
Hoe ervoor zorgen dat toename van de betekenis van het
vrijetijdsdomein bijdraagt aan gewenste positionering
Het Groene Woud?
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Visie op visie
Als je iets lang genoeg blijft volhouden, heet het vanzelf strategie
Ontdekken van nieuwe mogelijkheden, voordat zij zich voordoen
Verleden, heden, toekomst
4. 29-11-2010
4
Analyse toeristisch-recreatieve beleidsnotities
• Het Groene Woud wordt steeds meer als toeristische entiteit in
ontwikkeling gezien, belangrijk om bij aan te haken
• Natuurkern
• Poortfunctie
• Uitloopgebied
• Groene karakter
• Klein Brabant
• Weinig ‘eigen’ onderscheidend vermogen
de groene buitentuin
van het midden van Brabant
Zeven tuinthema’s voor couleur locale Tuin met klasse
1001-
belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke
tuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-
tuin
Natuurtuin
12. 29-11-2010
12
Agenda
a) Definitie vrijetijdsdomein
b) SMART maken doelstellingen
c) Probleemstelling en deelvragen
d) Ontwikkelingsrichtingen
e) Conclusies en aanbevelingen
Hardware
Software
Orgware
Aanbodspiramide
Basisinfrastructuur
Aantrekkelijke
bezienswaardigheden
‘Must see,
must do’
Aanbevelingen hardware (1)
• Ontsluiting verder op orde brengen
- Recreatieve poorten
(aanhaken op local gateways waar al handel & wandel is)
- Openbaar vervoer
• Routestructuren als belangrijkste drager voor de toeristisch-
recreatieve entiteit ‘Het Groene Woud’
• Naast wandel, fietsroutes ook ‘Het Groene Woud’-herkenbaar
- MTB-routes - ruiterroutes
- skateroutes - themaroutes
- nieuwe routes passend bij ‘kernkwaliteiten/software’
Routes in het donker
Stilteroutes
13. 29-11-2010
13
Aanbevelingen hardware (2)
• Doen en verbeteren waar Brabant goed in is
Ontvangen groepen
Gezinnen
Nieuwe samenstellingenNieuwe samenstellingen
Eisen en wensenEisen en wensen
Aanbevelingen hardware (3)
• Aantrekkelijke bezienswaardigheden passend bij
‘kernkwaliteiten/mengpaneel’
• ‘Must see, must do’
- eigen landmarks passend bij ‘kernkwaliteiten/mengpaneel’
(kracht in Het Groene Woud zelf zoeken/versterken)
actief inzetten op publiekstrekkers.
- verbinding zoeken met landmarks drie steden
(steden moeten bij Het Groene Woud willen horen)
Per tuin sterke aanbodspiramide
Basisinfrastructuur
Aantrekkelijke
bezienswaardigheden
‘Must see,
must do’
‘Showroomattracties’ (top van de piramide)
geven focus
14. 29-11-2010
14
BoomkronenpadBoomkronenpad
Hardware (4)
• First & final impressions
• Toegangswegen
• Bebording
• Bus- en treinstations
Hardware
Software
Orgware
Software
• Vertrekpunt kernkwaliteiten:
• Goed leesbaar landschap
• Het groene hart van het midden van Brabant
• Grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid en
gemeenschapszin
• Imago/representativiteit
• Als toeristische entiteit nog vrijwel onbeschreven blad
• Couleure locale/mengpaneel
Streekproducten met juiste emotieStreekproducten met juiste emotie
16. 29-11-2010
16
Deelvraag 1
Hoe ervoor zorgen dat toename van de betekenis van het
vrijetijdsdomein van Het Groene Woud hand-in-hand gaat met
behouden,
duurzaam beheren
en versterken
van de landschappelijke, cultuurhistorische en natuurlijke
(kern)kwaliteiten van Nationaal Landschap Het Groene Woud?
• een ‘goed leesbaar landschap’
• het ‘groene hart van het midden van Brabant’ ,
• een ‘grote mate van organisatievermogen, eensgezindheid
en gemeenschapszin?
Certificering
VisitorVisitor paybackpayback
systemen bezoekerssystemen bezoekers
•• Plus opPlus op toeristenbelastingtoeristenbelasting (option in, option out)(option in, option out)
•• VerkoopVerkoop kaartenkaarten (x% op(x% op verkoopprijsverkoopprijs))
•• GecertificeerdeGecertificeerde productenproducten
•• StreekrekeningStreekrekening
Payback systemen bedrijven
Nationale landschappen tot
waarde brengen
Intrinsieke betrokkenheid
17. 29-11-2010
17
Planogogische
instrumenten
Goede inpassing=
meer ontwikkelingsruimte
Koppeling met verblijfsaccommodaties
Koppeling met verblijfsaccommodaties
• Green Key
• Organiseren natuurtochten voor gasten i.s.m. IVN,
Natuurmonumenten e.d.
• atuurschoonmaakdag (door gasten van verblijfsaccommodatie)
• Verzorgen regulier onderhoud fiets-en wandelpaden in de omgeving
(straal van bv. 1 km) verblijfsaccommodatie
• Verzorgen natuurlijke begrazing oevers riviertje op het terrein van de
verblijfsaccommodatie
• Verzorgen regulier onderhoud brug en terreinmeubilair nabij
verblijfsaccommodatie
Deelvraag 2
Hoe ervoor zorgen dat toename toeristisch-recreatieve
betekenis van Het Groene Woud
naadloos aansluit op kracht gebied:
integratie van recreatie, landbouw, natuur en landschap
en de betrokkenheid van mensen daarbij
Coördinatie is een tractatie
Tuin met klasse
1001-
belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke
tuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-
tuin
Natuurtuin
18. 29-11-2010
18
Meerwaarde inMeerwaarde in €€ dankzijdankzij
gezamelijkegezamelijke visie en marketingvisie en marketing
Deelvraag 3
Hoe ervoor zorgen dat toerisme en recreatie één van
de verbindende elementen tussen stad en land wordt?
Circo circolo Streek naar de stad
Stad naar de streekStad naar de streek
Actief culturen mixen
19. 29-11-2010
19
Stad toegangspoort streekStad toegangspoort streek
Tuin met klasse
1001-
belevenissen-
tuin
Boerenhof
Mystieke
tuin
Speel & proeftuin
Ontginnings-
tuin
Natuurtuin
kernkwaliteiten stad en land
Tuinen verbinden
Deelvraag 4
Hoe ervoor zorgen dat toename van betekenis vrijetijdsdomein
bijdraagt aan gewenste positionering Het Groene Woud?
Afstemming met marketing
(plan en activiteiten)
