O documento resume os resultados de um estudo sobre o comportamento e interesses de internautas durante o período de confinamento devido à pandemia de COVID-19. Os achados mostram que as marcas internacionais de moda tiveram grande presença nos interesses dos internautas, com destaque para Calvin Klein, Dior e Carolina Herrera. Na categoria de automóveis, as principais marcas estavam empatadas no interesse de compra. Quanto à alimentação, os internautas buscavam mais receitas gourmet para ocupar o tempo.

1. Entendendo comportamento e
interesse dos internautas
durante o período de
confinamento.
COVID19

2. No período Fevereiro à Março de 2020,
fizemos um estudo com os internautas mapeados
por nosso tecnologia, junto com tratamento dos
nossos parceiros de dados Lotame™ e Meetrics™,
para que possamos compreender mais em como os
internautas estão utilizando seu tempo online, no
quesito busca por marcas, produtos e segmentos.
Todos os dados seguem restritamente as leis gerais
de proteção de dados nacionais e internacionais.
Base de estudo – Universo de internautas
AD3Plus | Neuron © Março 2020
Total da Base
4.109.097 de internautas únicos Masculino
34%
Feminino
66%
22%
20%
17%
41%
<R$ 54k
R$54k - R$96k
R$96k - R$108k
>R$108k
14%
22% 22%
16%
14%
11%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
Sexo Renda Famíliar anual
Faíxa etária

3. Categoria: Style & Fashion
Overlap médio: 13%
Composição de index da audiência: entre 1% - 3%
Moda – Principais marcas
AD3Plus | Neuron © Março 2020
250.360 253.412
32.420
104.356
51.436 54.952 51.804
527.816
47.236
1,24%
1,23%
1,25%
1,13%
1,09%
1,11%
1,08%
1,11%
1,21%
0,95%
1,00%
1,05%
1,10%
1,15%
1,20%
1,25%
1,30%
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
Dior Carolina
Herrera
Calvin Klein Ralph
Lauren
Prada Louis
Vuitton
Gucci Chanel Levis
Active Uniques Composite Index
Mulher
56%
Homem
44%
Uma grande presença das marcas internacionais, nos interesses
dos internautas, com uma taxa maior para Calvin Klein, Dior e
Carolina Herrera, onde existe grande afinidade dos estudados,
ainda assim, com maior volume de interessados na marca Chanel,
supera todas as outras dentro do universo estudado. O segmento
de moda e estilo conta com presença de 55% dessa audiência de
mulheres, esta busca se mostrou interessante na categoria de
perfumes e cosméticos.

4. 1,06% 1,04% 1,04% 1,03% 1,01% 1,03% 1,02% 1,02% 1,01% 1,02% 1,04% 1,02% 1,01%
1,05% 1,09% 1,16% 1,08% 1,12% 1,10%
1,05% 1,06%
Volkswagen
Toyota
Renault
Peugeot
Nissan
Jeep
Hyundai
Honda
Ford
Fiat
Citroen
Chevrolet
BM
W
M
ercedesBenz
Audi
Interesse de compra Marca
Praticamente todas as principais marcas
empatadas no interesse de compra do
internauta, foram analisados 1.810.500
internautas no período. Uma pequena vantagem
para a Volkswagen, (1,06%) o que deve gerar
oportunidades de negócios para alguns que
devem pensar em troca de carro no ganho de
benefícios pela movimentação de cargos. Marcas
como Mercedes e Audi, apareceram somente
como desejo e interesse pela marca, não como
real interesse de compra.
Categoria: Automotivo
Overlap médio: até 10%
Composição de index da audiência: entre 0% - 2%
Automotivo – Principais marcas
AD3Plus | Neuron © Março 2020

5. Sobre preferência de alimentação neste tempo de confinamento e isolamento, as pessoas estão buscando mais sobre receitas “gourmet”, que ajuda a passar o
tempo, os outros tipos estão praticamente empatados, somente para a categoria de alimentação orgânica, que tem um index negative (-1,03%), onde pessoas estão
deixando esta modalidade como relevante baixa neste momento, mas ainda assim com mais de 200 mil únicos. O interesse por snacks e refrigerantes, tem uma
representação significativa no dia do internauta, aparecendo como item de sobremesa. Na categoria bebidas alcoólicas, uma atenção especial para os interessados
por Vinhos.
Categoria: Foods and Drinks
Overlap médio: até 10%
Composição de index da audiência: entre 0% - 2%
Fast Food – Principais marcas
AD3Plus | Neuron © Março 2020
Sushi
19%
Organic Food
17%
Mexican Cuisine
17%
Gourmet
47% Coke
47%
Snickers
8%
Pringles
21%
m&m
14%
Kit Kat
10%
35%
14%
50%
Wine lovers Alcoholic Beverages Foodand Beverages

6. Jamais se contente com a sabedoria
aceita, mesmo que venha das fontes de
maior autoridade, mas combine reflexões
teóricas com experimentos práticos e
chegue as suas próprias conclusões!
THINK
ABOUT IT.
Vincenzo Galilei
3/04/1520 – 03/08/1591
(Pai de Galileu Galilei)

7. GOSTOU?
FALE CONOSCO!
COMERCIAL@AD3PLUS.COM