1) El documento presenta 5 claves para emprender con éxito en el metaverso. 2) La primera clave es conocer el metaverso creando un avatar y explorando los diferentes mundos virtuales existentes. 3) Otras claves incluyen investigar y aprender sobre tecnologías como realidad aumentada y criptomonedas, determinar si el negocio se puede trasladar al metaverso, y explorar el mundo de las criptomonedas.

1. 5 claves para emprender en el metaverso.
€mprender en el metaverso
Al considerarlo un elemento fundamental para el futuro, cada vez son más las plataformas y marcas que
entran en el juego de intentar ganarse una posición relevante en el metaverso.
A razón de este auge, George Levy, instructor de Udemy y fundador del Blockchain Institute of Technology,
enumeró algunos pasos básicos que servirán de guía para aquellas empresas mexicanas que no saben cómo
emprender en el metaverso o iniciar negocios rentables en el mundo digital.
Emprender en el metaverso se convertirá en una necesidad
Estas serían las cinco claves que deben seguir los líderes detrás de estas compañías para identificar y generar
nuevas oportunidades de negocio más allá del mundo físico.
1. Conocer y ser parte del metaverso
El primer paso es conocer, de primera mano, al metaverso. Esto incluye descifrar cómo funciona, qué tipo de
usuarios o consumidores se encuentran en él, los objetivos y dinámicas de cada metaverso, los productos y
servicios que ya se ofrecen en él e identificar oportunidades de mercado potenciales.
Posteriormente, se tendrá que hacer lo siguiente:
Crear un avatar. Esta versión digital de tu persona o marca permitirá que puedas entrar y conocer diversos
metaversos.
Distinguir cuáles metaversos existen actualmente. Tomando en consideración qué hay dentro de los mismos,
debido a que existen algunos que son descentralizados y no cobran por entrar como Decentraland, The
Sandbox, Star Atlas y Axie Infinity.
2. Investigar y aprender
Muy ligado al punto anterior, pero merecedor de un capítulo aparte: es de suma importancia leer y aprender
todo lo que se encuentre vinculado con este nuevo mundo digital. Para ello, se podrían tomar algunos cursos
sobre los siguientes temas: la realidad aumentada, criptomonedas, tokens, entre otros.
3. Determinar si tu negocio se puede trasladar al metaverso o crear uno
Las marcas financieras, de moda y consumo fueron las primeras en ingresar a este mundo. Sin embargo, esto
no significa que los pequeños negocios no tengan espacio disponible.
Si posees una tienda de accesorios, podría ser una oportunidad única para comenzar a venderlos a las personas
que tienen avatares, es decir, que ya se encuentran dentro de algún metaverso. Por esta razón se insiste tanto
en que se conozca qué opciones existen actualmente en dicho mercado digital.
Radiografía del metaverso: un mercado de $800.000mdd en 2024
4. Explorar en el mundo de las criptomonedas
En el metaverso, la compra – venta de productos y servicios es a través de la criptomonedas. En este contexto,
se insta a saber cómo funcionan, el valor que tienen y cuáles son las más aceptadas.
Vale destacar que, como se mencionó con anterioridad, existen diversos cursos para aprender más sobre ellas
y facilitar el camino.
5. Volver a lo básico
Una vez que se emprende en el metarverso, las firmas deben apoyarse en los fundamentos tradicionales:
elaborar un plan de negocios, implementar planes de marketing, definir presupuesto, entre otros.
“Como toda tecnología nueva aún falta mucho por conocer acerca del metaverso, pero no hay duda de que
llegó para quedarse y cada vez más veremos cómo personas, grandes empresas y pequeños negocios irán
entrando en este universo virtual paralelo a nuestro mundo físico”,
TODO LO RELACIONADO AL METAVERSO.

2. ¿Qué es el metaverso y cuáles son las
oportunidades de negocio ahí?
INVESTIGACIONES
En algunos años tendremos un gemelo digital y viviremos en un universo
paralelo llamado metaverso. Pero, ¿qué es el metaverso? A grandes rasgos, es un
mundo digital tridimensional que transformará la manera en que los humanos
con몭uimos entre el mundo real y el virtual. El metaverso dejará de ser ciencia
몭cción y será parte del día a día de muchas personas que podrán no sólo divertirse
sino invertir dentro de este espacio tridimensional. De hecho, ya está sucediendo.
Las grandes empresas de tecnología están invirtiendo millones de dólares en el
desarrollo del metaverso. Una de ellas es Facebook, que desde el año pasado cambió
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3. su nombre a Meta, pues Mark Zuckerberg dice que el metaverso es el futuro y
evolución de la conexión social.
Asimismo, Microsoft está trabajando para lograr que sus usuarios convivan en
videollamadas a través de avatares para que la experiencia de interactuar en un
mundo virtual sea más parecida a la realidad.
No sólo las grandes empresas están preparándose para el metaverso. Hay varias
startups relacionadas con las criptomonedas, la realidad virtual y la realidad
aumentada que están apostando por este universo digital.
A corto plazo, las oportunidades de negocio, especialmente en marketing y
branding, crearán nuevas industrias a medida que los usuarios cambien su foco de la
web a esta experiencia más inmersiva. Más adelante mostraremos el testimonio del
emprendedor Alekos Martínez, CEO de Veris Behavior, una startup de investigación
de mercado que realiza estudios inmersivos al simular el proceso de compra
mediante realidad virtual.
Los años venideros serán propicios para los emprendimientos de la región enfocados
en la construcción del metaverso.
En general, se estima que el mercado de la industria del metaverso valdrá 800,000
millones de dólares, según Statista.
Adentrémonos a profundidad al mundo del metaverso y las oportunidades de
negocio que representa.
¿Qué es el metaverso?
De la ciencia 몭cción a la realidad. La primera vez que surgió el término metaverso
fue hace 30 años en la novela Snow Crash, escrita por Neal Stephenson en 1992.
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4. Ahí se plantea la existencia de una sociedad en un mundo virtual. Y hoy es posible
tener una experiencia inmersiva y multisensorial disponible a través de dispositivos
de realidad virtual y aumentada, que logran que el individuo pueda interactuar
dentro de él como lo hace en el mundo real. Estas realidades combinadas:
digitales y físicas dan origen a las experiencias 몭gitales.
Para comenzar a entender qué es el metaverso, la doctora Michelle Lazcano
Álvarez, docente de la Escuela de Administración y Negocios de CETYS
Universidad, Campus Mexicali, señala que se trata de un “escaparate para
salirnos de nuestra vida real”. La académica señala que este tipo de escaparates no
es algo nuevo, iniciaron desde la existencia de los videojuegos y la popularización del
Game Boy de Nintendo o el PlayStation en las décadas de los años 80 y 90.
Lo diferente es la manera en que se accede a estas realidades de escape, el
metaverso, y esto es a través de la realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA)
donde existen mundos que permanecerán vigentes independientemente de si
estamos presentes en ellos o no. Entrar al metaverso es como entrar a las realidades
de los videojuegos Fortnite o Second Life.
Recomendamos: Mejora tu concentración ¿con videojuegos?
Debido a su demanda, para 2024 el mercado de la realidad virtual, realidad
aumentada y realidad extendida tendrá un valor estimado de 30,700 millones de
dólares, indica Statista.
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5. ¿Por qué el metaverso está tan de moda?
Después de saber qué es el metaverso, la siguiente pregunta es por qué está
haciendo tanto ruido. Y es que el metaverso es tan revolucionario como cuando
llegó el internet a la vida de las personas. El término metaverso no es
sustancialmente diferente al de ciberespacio, popular desde el momento que
comenzó la Word Wide Web (la red informática mundial).
Aunque el metaverso no está totalmente desarrollado, señala la doctora Lazcano, ya
es posible visitar la Muralla China o la Torre Eiffel con lentes de realidad virtual.
Sin embargo, las fotografías en 3D que hacen posible ese recorrido virtual
todavía carecen de la so몭sticación para que la experiencia parezca real.
Pero mientras se hace más so몭sticado, las empresas ya están aprovechando la
experiencia del metaverso para ofrecer viajes virtuales a sus clientes. Las 몭guras del
espectáculo también están incursionando en el metaverso. Por ejemplo, Ariana
Grande ofreció un concierto a través del metaverso, mediante un avatar en el
videojuego Fortnite en agosto de 2021.
“Pero, en realidad no es lo mismo, no vas a oler lo mismo que si vas al concierto y no
te mueves con la misma facilidad, no se dilatan tus pupilas cuando te emocionas”,
analiza Lazcano.
Aunque la experiencia no sea la misma, como en los conciertos presenciales,
durante la media hora que duró el concierto estuvieron disponibles varios
objetos con la imagen de Ariana Grande en la tienda del juego. Según medios
especializados en videojuegos la cantante de 28 años ganó alrededor de 20
millones de dólares por ese concierto.

6. Las experiencias en el metaverso son atractivas y redituables y de ahí que esté tan de
moda.
El futuro está en el metaverso. Por eso Mark Zuckerberg invirtió 18,500 millones de
dólares en I+D (investigación y desarrollo) de ese tipo de tecnologías en 2020.
Metaverso, criptomonedas y NFT: Impacto
en la economía digital
El metaverso ha dejado de ser algo que impacte solamente al entretenimiento. Hoy
es la base de la llamada economía digital que cada vez se fortalece más gracias a
la popularización de las criptomonedas, las cuales están adquiriendo mayor
relevancia en el mundo de las inversiones.
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7. Para leer sobre criptomonedas: ¡Tenemos nuevo unicornio mexicano! Bitso
alcanza valuación de 2,200 MDD
Hoy no sólo es posible pagar con criptomonedas en algunos negocios, sino que hay
signi몭cativas inversiones en terrenos virtuales dentro del metaverso. Como muestra,
la consultora Price Waterhouse Coopers (PwC) se encuentra entre las últimas 몭rmas
en entrar en el mercado inmobiliario de The Sandbox, una de las plataformas de
mundos virtuales en las que la gente puede socializar, jugar o acudir a
conciertos.
Y para que toda esta economía digital funcione, además de las criptomonedas, son
importantes los ahora famosos NFT, cuya explicación viene a continuación y que
ha dado pie a un nuevo concepto: la economía del token o tokenomics.
¿Qué es un NFT?
Un NFT es un token no fungible. O en otras palabras un token criptográ몭co, un
activo digital único e irrepetible, que podría funcionar como un sello virtual
coleccionable. En su blog de LinkedIn, Randy Zuckerberg explica que “cada uno es
único y no puede simplemente cambiar uno por otro. Se prevé que su ascenso
meteórico como la entidad más exitosa en la cadena de blockchain sea una
industria de un billón de dólares”.
Para la hermana del creador de Meta, “las razones por las que las personas compran
activos físicos o digitales van más allá de las 몭nancieras. La propiedad de NFT puede
re몭ejar la identidad o la imagen propia de alguien, lo que puede decir algo sobre
quién eres y la imagen que deseas proyectar al mundo”.
Los NFT viven en el mundo virtual como las criptomonedas (tokens con función de
medio de pago), pero estos no sirven como moneda de cambio ni son divisibles. La
mayoría de estos se comercializan en moneda Ethereum, que vale alrededor de
3,000 dólares.
Su función es parecida a la de una obra de arte original que es irrepetible y estos no
se pueden replicar, ya que son creados con tecnología blockchain.
Los NFTs principalmente se explotan en el ámbito del arte y el diseño. En el
metaverso los artistas pueden mostrar su talento y monetizarlo. “Nos podemos
encontrar a una niña de 7 años que se puede volver famosa al vender diseños
impresionantes”, ejempli몭ca Karina Lazcano.

8. impresionantes”, ejempli몭ca Karina Lazcano.
En el metaverso la gente está comprando NFTs porque cree que su valor va a
aumentar con el tiempo, y luego podrá venderlo por más dinero.
Además, gracias a los NFTs se pueden formar comunidades que bien pueden ser
explotadas por las marcas. Adidas ya lo está haciendo. Ve su caso en el video.
¿Cómo funciona la tokenomics?
Con la tokenización de las cosas y la tecnología blockchain se pretende cambiar
radicalmente el sistema económico en todo el mundo. Y aunque falta muchos
años para que eso suceda, ya se está preparando el camino.
Para entender un poco más qué es el metaverso y cómo funciona la tokenomics hay
que conocer nuevos conceptos y plataformas. Como MetaMask, que es un wallet
cripto donde se pueden guardar bitcoins o Ethereum (incluso NFTs) para hacer
compras en el mundo virtual, explicó Engel Fonseca, CEO de Potenttial Group, en el
seminario El metaverso y la transformación digital, organizado por la revista
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9. NEO.
O como Decentraland, una plataforma de realidad virtual descentralizada 3D y
metaverso que permite a los usuarios adquirir parcelas de tierra que pueden recorrer
y en las que pueden hacer construcciones para luego monetizarlas. Esta plataforma
creada por argentinos está viviendo un boom de transacciones. La capitalización
de mercado de NFT de Decentraland fue de 4,199.26 millones de dólares en 2021,
según datos de Statista.
Para navegar en estas plataformas se necesitan digital twins o gemelos digitales,
que no son otra cosa más que avatares para sumergirse en el metaverso. “Con tu
avatar vas caminando por el metaverso y encuentras un Starbucks, te compras tu
café mediante un token. Pero como estás con tu gemelo digital, puedes ir a un
Starbucks físico y recoger tu café”, ejempli몭có Fonseca.
Al principio sólo estaban las plataformas de gaming en el metaverso, pero ahora se
están metiendo tecnológicas como Samsung, Huawei y Microsoft, ya que están
viendo las oportunidades de monetizar en este mundo paralelo virtual.
Aunque aún no es una realidad para todos, el metaverso ya está impactando en la
economía digital. Más adelante veremos quiénes son sus principales impulsores,
cómo sumarse a esta tendencia y cómo pinta el futuro.
Los primeros pasos dentro del metaverso
Además de su cambio de nombre a Meta, Facebook sorprendió al mundo al
presentar su primera aproximación al metaverso, Horizon Workrooms, una serie de
salas de juntas virtuales en la que los usuarios de dispositivos Oculus Quest
pueden reunirse virtualmente como si estuvieran en persona. Y eso no es todo,
pues actualmente está trabajando en la plataforma de juegos en la nube Stadia.
Microsoft también está haciendo lo propio. La doctora Lazcano, docente de CETYS
Universidad, detalla que la empresa tiene un proyecto de Microsoft Teams, en el que
durante las videoconferencias “no te ves en un cuadrito, sino que ves como si tus
compañeros estuviesen al lado de ti en una mesa”. La experta dice que este nivel de
inmersión relaja al cerebro porque la dinámica de entrar y salir de la reunión se
siente mucho más normal.
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el home of몭ce

10. Gracias a la integración de Microsoft Mesh en Teams, a partir de 2022 existirá la
posibilidad de diseñar espacios virtuales donde celebrar reuniones con avatares.
Y lo más relevante es que para el acceso a Mesh en Teams no será necesario
contar con unas gafas de RV.
Además, parece que la compra de Activision Blizzard por parte de Microsoft por
un monto de 68,700 millones de dólares no sólo es para ser dueño de las exitosas
sagas Call of Duty, Diablo o World of Warcraft, sino para convertirse en un gigante
capaz de ofrecer el paquete completo: hardware, recursos de red y contenidos en el
metaverso.
Por su parte, la empresa de tarjetas grá몭cas Nvidia trabaja en la creación de su
mundo virtual: Omniverse. Concretamente está diseñando desde avatares
hiperrealistas hasta utilidades para coches autónomos, y el desarrollo de
ciudades virtuales para el estudio de la red 5G.
Emprender en el metaverso
Una tienda virtual donde las personas pudieran acceder a comprar a través de
RV era el sueño de Alekos Martínez, CEO de Veris Behavior. Pero al darse cuenta
de que el 99% de las personas no contaban con gafas se desanimó. Tuvo que dejar el
proyecto por muy atractivo que sonara sumergirse en el metaverso.
Pronto Alekos y su socio Jaime Madera descubrieron que existía un nicho de
negocio: los estudios de mercado en retail donde sí podían utilizar sus propias
gafas de RV. Entonces nació Veris Behaviour, una startup de investigación de
mercado que realiza estudios inmersivos al simular el proceso de compra mediante
realidad virtual.
La labor es entender cómo reaccionan los compradores ante los estímulos como si
estuvieran en una tienda real, más allá de los tradicionales estudios de mercado
mediante focus group o encuestas que tienen sesgo de contexto. “Una cosa es lo
que yo digo que yo voy a hacer mientras estoy en el estudio versus lo que yo hago
realmente cuando estoy dentro de la tienda”, dice Alekos.
La credibilidad de sus estudios de mercado es mayor que la de los tradicionales
porque ahí el comprador ve el estímulo de marketing y el producto como si
realmente estuviera en la tienda. Recordemos que la mayoría de las decisiones se

11. toman en el punto de venta frente al anaquel.
Más a detalle, Veris Behavior construye un supermercado virtual tridimensional.
Le da al comprador una lista de compras y lo deja navegar con sus gafas de RV
como si estuviera realmente en el establecimiento. Ahí analizan qué es lo que
llama la atención del comprador en su camino y analizan qué estrategia de
marketing sí resulta atractiva y efectiva. Esto funciona con cualquier tienda de retail,
no sólo con supermercados.
Desafíos de emprender en el metaverso
Veris Behavior se enfrentó a un gran desafío antes de arrancar: la falta de un
ecosistema emprendedor robusto con base tecnológica en América Latina.
Alekos, egresado de ingeniería industrial del Tecnológico de Monterrey, regresó tras
terminar su carrera a su natal República Dominicana. Pero, al ver que en la región no
iba a conseguir que su negocio despegara, migró a España, donde ahora tiene sede.
El emprendedor cuenta que allá tuvo el apoyo de un venture builder que le ayudó a
desarrollar su idea de realidad virtual. Y comenzó con la validación de su idea de
negocio en la segunda parte del 2020 y en 2021 recibieron la primera inversión.
El siguiente desafío es que, dice Alekos, “las tecnologías como la realidad virtual,
que tienen un alto porcentaje de desarrollo tecnológico y que todavía no están
muy claros sus casos de uso, tienen un tiempo largo de penetración en el
mercado”. Sobre todo si se considera que aún gran parte de la población no conoce
los términos de RV o RA ni mucho menos sabe qué es el metaverso.
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en el evento tecnológico
En el caso del metaverso ahora mismo no hay tantos casos de uso. Pues para que
sea una realidad tiene que ser un proceso evolutivo, como se ha visto.
La visión de los inversionistas en el metaverso
La construcción del metaverso está avanzando, sin embargo, hay un largo camino
por recorrer.

12. “La realidad que veo, estando dentro del mercado, es que aún falta mucho por tres
temas: la penetración de la tecnología, la insu몭ciencia de contenido con
referencia al internet y el poder de procesamiento de las gafas. Aún hay ciertos
vacíos porque el movimiento es lento y causa mareo”, a몭rma Alekos.
Hasta que los puntos anteriores no avancen el boom del metaverso todavía va a
tardar, señala. “Aunque este año y el que viene seguro habrá lanzamientos potentes
y todo puede cambiar en ese momento”.
Frente a un metaverso aún naciente. “Los emprendedores deben tener una
visión a largo plazo, saber cuáles son los casos de uso y cómo los van a escalar. Y
eso es lo que deben revisar los inversionistas”, declara Alekos.
Quienes quieren emprender en el metaverso deben considerar una cosa, apunta
Alekos, “para que el metaverso funcione tiene que haber un trá몭co abismal, sino no
va a funcionar”.
Por el momento, su enfoque está en comercializar su solución a través de alianzas
con agencias de investigación de mercado para ofrecérsela a los clientes que la
necesitan.
Actualmente la valuación de Veris Behavior es de 680 mil euros y próximamente
buscan levantar una ronda serie A.
El emprendedor opina que hoy los fondos de inversión se están equivocando, se
están yendo hacia la tendencia. Alekos comparte que cuando hace un pitch cuenta
el road map de cómo será escalable su startup y que en el futuro se convertirá en un
virtual commerce.
Alekos se queda con una re몭exión: “Si yo cambiara mi narrativa hacia el virtual
commerce y el valor de mercado del e-commerce, conseguiría las rondas de
inversión porque los fondos están buscando ya soluciones del metaverso”.
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13. ¿Cuándo será una realidad el metaverso?
“No esperemos un cambio tan dramático. Algunas fuentes calculan que para el
2025 habrá 216 millones de usuarios de realidad virtual, pero actualmente hay 7.8
millones. Es decir, un 3% está en posibilidades de entrar al metaverso”, aclara la
doctora Lazcano.
Después de saber qué es el metaverso, la siguiente pregunta es si es para todos. “Es
novedoso, es interesante el metaverso. Pero una persona en la vida real tiene que
trabajar y no necesariamente puede encontrar su trabajo en el metaverso”, analiza
Lazcano. Asimismo, no es asequible para todos, pues comprar unos lentes de RV o
unos guantes hápticos es muy caro.
Y además del aspecto socioeconómico se suma el biológico. Lazcano considera que
“todo depende de tu inversión en realidad virtual, pero, de todas maneras, hay
cansancio cerebral. El jalón de energía del cerebro es como entre 20 y 25% del
cuerpo. Es mucho para un órgano tan pequeño, que no puede detectar esos
movimientos arti몭ciales. Genéticamente no estamos preparados para una realidad
virtual”.
Además del reto del acceso al metaverso. Lazcano considera que estamos lejos de
crear un impacto económico real debido a las barreras que existen con la
infraestructura del internet. Pues no todos tienen acceso aún y hay un tema de
latencia (el tiempo que tarda una página en desplegarse).
Dos de las empresas más avanzadas en el metaverso, Facebook y Microsoft,
estiman que estará completamente listo en un plazo de 10 a 15 años. Y en este
lapso hay varios avances tecnológicos que perfeccionar, y que los seres humanos
comiencen a adaptarse a estos espacios tridimensionales virtuales.
Mientras tanto, se está desarrollando el concepto del cryptomarketing. “Donde los
NFT van a tener un mercado natural compuesto por los usuarios de Bitso, los
gamers, los 몭nancieros, la gente tech y los programadores”, señaló Engel
Fonseca.
Las capas que dan existencia al metaverso
El desarrollo del metaverso comenzó con el concepto de la web 3.0 y la posibilidad

14. de tener una economía de tokens, señaló Joel Cano, inversionista ángel y experto
en TICs, durante el seminario citado, organizado por la revista NEO. El surgimiento
de las criptomonedas, en especial el Ethereum y el bitcoin, sentó las bases.
En los últimos cinco años han madurado los ecosistemas de innovación que dan
origen a qué es el metaverso. “Poco a poco la creación de capas tecnológicas ha ido
resolviendo problemas de cómputo”.
Y el desarrollo de dichas capas ha dado pie a la creación de nuevas empresas.
“Cuya inversión es muchísimo más grande, aproximadamente 10 veces el
tamaño de lo que se invirtió en los 90 en capital de riesgo para crear nuevos
negocios”, apuntó Cano.
Recomendamos: Esta emprendedora quiere hacer trueque en el metaverso
¿Qué hace falta desarrollar más?
La doctora Lazcano considera que en este momento hace falta desarrollar la capa de
computación espacial para el reconocimiento facial con inteligencia arti몭cial. Por
ahora ya trabajan en esto Microsoft, Autodesk y Unreal Engine.
La capa del software open source, un modelo de desarrollo descentralizado que
fomenta la colaboración abierta y la producción entre colegas también es crucial
para el metaverso. De hecho, de ahí viene el nombre de la plataforma Decentraland,
antes mencionada. Ya trabajan en la descentralización Microsoft e IBM.
La penúltima capa es el hardware para hacer RV y RA, que también juega un papel
vital en el metaverso. Es la capa de interfaz humana. PwC estima que para el 2030
esta industria generará 23 millones de empleos. Aunque hoy en día, contrasta
Lazcano, no llega ni al millón de empleos.
La última capa que re몭ere Lazcano es la infraestructura. Es decir, los
semiconductores (que por ahora escasean) computación en la nube y las
telecomunicaciones y la 5G. Aún hay un camino por recorrer.
Quizá la mayoría hoy no conoce qué es el metaverso. Pero en máximo una década
gran parte de la población podrá sumergirse en este mundo digital tridimensional
para entretenerse, viajar a mundos desconocidos, hacer inversiones y ganar dinero.
Será la era de la cocreación en muchos ámbitos e industrias, desde la medicina,
la economía hasta la pedagogía y el arte.
realidad física, sino en el mejor escenario, combinarla de la mejor manera”.
No obstante, vaticinó Fonseca, “la realidad digital no tendría por qué anular a la

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