Im Rahmen der Jahreskampagne 2015 unseres Kunden Bitdefender haben wir erneut eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. Der Vergleich mit den Ergebnissen des Vorjahres zeigt: Kontinuierliche Webpräsenz zahlt sich aus!

1. Brand Effects Bitdefender
Ergebnisse der Werbewirkungsstudie für die Bitdefender Kampagne 2015

2. Studiensteckbrief
Seite 2 BrandEffects Bitdefender 2015
Auswahlverfahren
und
Grundgesamtheit
Methode Stichprobe nach
Bereinigung
Erhebungszeitraum
Kampagnenbegleitende
Layer-Befragung inkl.
Nullmessung
Zufallsauswahl.
Personen mit Kontakt zur
Bitdefender Kampagne.
2014:
Kontrollgruppe: 250
Testgruppe: 245
2015:
Testgruppe: 275
2014
Kontrollgruppe:
01.-14.01.2014
Testgruppe:
15.01.– 30.11.2014
2015
Testgruppe:
23.02. – 27.12.2015

3. 7,3
12,1
15,8
Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015
Im 2015 konnte sich die
Werbeerinnerung verstärken und
steigerte sich im Vergleich zur
Vorjahr um weiterer 30,6 Prozent.
Seite 3 BrandEffects Bitdefender 2015
„Und von welchen der folgenden Marken für Antivirus-Software haben Sie in letzter Zeit Werbung im Internet
gesehen?“
Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in %
+30,6%
+65,8%
WERBEERINNERUNG
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit, -
sympathie und -image
Kaufbereitschaft
Basis: Kontrollgruppe n=250, Testgruppe 2014 n=245, Testgruppe 2015 n=275

4. In der Testgruppe von 2015 liegt
die Markenbekanntheit von
Bitdefender bei 44,6 Prozent. 2014
liegt sie noch zwischen 22 und 31
Prozent.
31,5
22,5
44,6
Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015
BrandEffects Bitdefender 2015
„Wenn Sie einmal an Antivirus-Software denken. Welche der folgenden Hersteller für Antivirus-Software kennen
Sie?“
Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in %
+30,6%
GESTÜTZT MARKENBEKANNTHEIT
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit, -
sympathie und -image
Kaufbereitschaft
Basis: Kontrollgruppe n=250, Testgruppe 2014 n=245, Testgruppe 2015 n=275
Seite 4

5. 2015 wurden Sympathiepunkte
gesammelt - sie steigt um 22,8
Prozent im Vergleich zur vorjährigen
Testgruppe an. Da lag die Sympathie
der Marke Bitdefender bei über 40
Prozent.
BrandEffects Bitdefender 2015
39,0
45,2
55,5
Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015
„Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen Bitdefender ist.“
Top 2 Nennungen für „Bitdefender“, Angaben in %
+15,9%
+22,8%
SYMPATHIE
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit, -
sympathie und -image
Kaufbereitschaft
Basis (Filterfrage): Kontrollgruppe n=56, Testgruppe 2014 n=55, Testgruppe 2015 n=123
Seite 5

6. 6,0
8,3
15,8
Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit, -
sympathie und -image
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
Top 2, Angaben in %
+38,3%
+90,4%
Etwas von Bitdefender kaufen
BrandEffects Bitdefender 2015Seite 6
Basis: Kontrollgruppe n=250, Testgruppe 2014 n=245, Testgruppe 2015 n=275
Kaufbereitschaft
12,4 13,9
26,9
Kontrollgruppe Testgruppe 2014 Testgruppe 2015
+93,5%
+12,1%
die Hompage von Bitdefender besuchen

7. Werbewirkungsindikator
Ergebnisse Testgruppe
2014 (Steigerung im
Vergleich zur
Kontrollgruppe 2014)
Gesamt
Ergebnisse Testgruppe
2015 (Steigerung im
Vergleich zur
Testgruppe 2014)
Gesamt
Benchmarktwerte
Branche: Computer
2015
Werbeerinnerung,
gestützt
12,1%
(+65,8%)
15,8%
(+30,6%)
35,3%
(+22,2%)
Markenbekanntheit,
gestützt
22,5%
(-)
44,6%
(+98,2%)
82,9%
(+3,6%)
Markensympathie
24,9% 26,7%
(+7,2%)
57,4%
(+1,0%)
Kaufbereitschaft
8,3%
(+38,3%)
15,8%
(+90,4%)
40,5%
(+3,1%)
Seite 7 BrandEffects Bitdefender 2015
SUMMARY

8. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
sonja.knab@forward-adgroup.com
ForwardAdGroup
http://forward-adgroup.com
Smaranda Dancu
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
smaranda.dancu@forward-adgroup.com
ForwardAdGroup
http://forward-adgroup.com
Seite 8 BrandEffects Bitdefender 2015

9. Vielen Dank!