Presentatie Roek Lips Marketingdag Podiumkunsten 2011

•

0 j'aime•200 vues

Out of the (black) box ‘Door middel van samenwerking met het publiek en vooral door het experimenteren met alle nieuwe mogelijkheden van internet en social media komen tot nieuwe ideeën’; dat is TV Lab van Nederland 3. Tijdens TV Lab krijgt het publiek de mogelijkheid om als tv-recensent te reageren op vernieuwende, afwijkende en creatieve programma’s. In 2009 is TV Lab begonnen als themaweek op NL 3 en inmiddels is het tijd voor alweer de derde editie. TV Lab komt voort uit de veranderingen in het medialandschap. Netmanager Roek Lips: “televisie is niet langer eenrichtingsverkeer. Het kijkerspanel van TV Lab heeft laten zien dat kijkers graag betrokken willen zijn bij de programmering en ontwikkeling van de zender. Dankzij TV Lab ontstaat er interactie met de kijker en kan deze participeren.” Roek vertelde de bezoekers over de kansen en kracht van co-creatie. Ervaar wat de culturele sector kan leren van TV Lab.

Business

Out of the (black) box
Marketingdag podiumkunsten

23 mei 2011

@roeklips

You

Uitz

Tube

gemist

Reacties

internet

Medialog

360 graden denken

Twitter/

TV promo

Facebook

Radio

(nieuws)

Weblog

TV Lab Een paar resultaten

•  Ruim 6000 tv kijkers aangemeld als TV recensent

•  De samenstelling:

–  Ongeveer evenveel mannen als vrouwen

–  Jongeren (30) sterk oververtegenwoordigd

•  In totaal zijn er meer dan 12.000 vragenlijsten ingevuld.

•  De betrokkenheid is hoog: 94% van de TV recensenten wil op de hoogte
gehouden worden van de resultaten.

•  TV Lab is goed beoordeeld: gemiddeld rapportcijfer 7,8.

•  TV recensenten zijn met name enthousiast over de mogelijkheid om hun mening te
geven over tv programma’s: 92% positief oordeel.

Imago Nederland 1, 2, 3 en 24 - najaar
de belangrijkste Nederlandse samen kijken
zender biedt popmuziek aan
Loopt voorop
Ontspannend 82

72

62

Voor iedereen 52 Apart, origineel

42

32

verdiepend (diepgang) 22 Vernieuwend
12

2

haakt in op de actualiteit
gedurfd

biedt kunst cultuur aan
humor

geeft een bredere kijk op de
wereld
eigenzinnig (brutaal)
Zet me aan het denken
jong voelen
Met respect voor mensen

Nederland 1 Nederland 2 Nederland 3 Nederland 24

% past wel , schaal loopt t/m 90%

2010

Onderwijs-
congres/
Canada overheid
Israël

Buitenlandse
London producenten

Buitenlandse
Cannes omroepen

Geneve/Luzern
Budapest

‘A great example is Nederlands 3, a Dutch public broadcaster.
Its TV Lab airs and streams the pilots for new shows each fall
and asks viewers to vote and share their impressions, which are
recorded in real time and displayed online for all to see. The
station pick the shows based on this viewer feedback. This
approach could have far-reaching effects on how networks
create content for their audiences’.

De deelnemende kijker = 3.0

Poll/stemmer Marketeer

Bron/
bijdragen Sensor

Delen Co-creator

In dialoog 24/7

3. Ga zelf ook een 4. Gebruik andere
relatie aan tools/platforms:
ze zijn beter

2. We zijn allemaal
deelnemer

5. Vertel een goed
verhaal/
Vakmanschap.

1. Delen ipv
zenden

podiumkunsten

Bureau Promotie Podiumkunsten i.s.m. Nederland 3, AVRO, CJP, NAPK, VVTP en VSCD

Contenu connexe

Plus de Promotie Podiumkunsten

Digitalisering heeft onze manier van communicatie en informatieverwerking ingrijpend gewijzigd. De exponentiële ontwikkeling van de digitale technologie heeft ook zijn weerslag in de wereld van kunst en cultuur. Zo heeft de muziekindustrie een revolutie ondergaan wat betreft geluidsdragers en verdienmodellen. De vraag is of de wereld van de podiumkunsten ook zo’n ontwikkeling te wachten staat. www.congrespodiumkunsten.nl

congres podiumkunsten 2013 | De toekomstige virtuele wereld | Jan Nekkers

Promotie Podiumkunsten

Contix staat voor één IT-platform dat real time wederverkoop voor alle podiumkunsten mogelijk maakt voor mediapartners en wederverkopers. Dit maakt contingenten verleden tijd, benut de volledige zaalpotentie en maakt benchmark mogelijk. In de huidige situatie is real-time wederverkoop voor de gehele podiumkunstensector niet mogelijk doordat er vele verschillende kaartverkoopsystemen in gebruik zijn. De huidige constructies voor wederverkoop voor geplaceerde kaartjes zijn daardoor zo arbeidsintensief en kostbaar dat de podiumkunstensector verstoken blijft van externe distributiekanalen en de potentie van kaartverkoop sector-breed niet wordt benut. Contix ontsluit de sector voor externe distributie- en promotiekanalen, verhoogt daarmee de kaartverkoop voor de podiumkunsten in zijn geheel en boort nieuwe publieksgroepen aan. Hoe doen we dat? En: hoe trekken we nieuw publiek via wederverkoop zonder onszelf te verliezen? www.congrespodiumkunsten.nl

Contix | Promotie Podiumkunsten

Promotie Podiumkunsten

congres podiumkunsten 2013 | Collectief is samen sterk | Kijkuit

Promotie Podiumkunsten

congres podiumkunsten 2013 | Succesvolle crowdfunding | Douw Koren | Gijsbert…

Promotie Podiumkunsten

congres podiumkunsten 2013 | Workshop Governance | Marceline Loudon

Promotie Podiumkunsten

Hoe kom je tot een goede integrale internetstrategie voor je organisatie? Cas Boland en Marnix Marsman geven het antwoord aan de hand van de praktijkcase van poppodium Tivoli in Utrecht. Iedere marketeer heeft ermee te maken: de verschuiving van print naar online. Met print is het vaak ‘schieten met hagel’, terwijl online verschillende publieksgroepen op maat bediend kunnen worden. Maar hoe benut je alle mogelijkheden van online ten volle en zorg je dat de oplossingen passen bij de organisatie (middelen, mensen en workflow)? www.congrespodiumkunsten.nl

congres podiumkunsten 2013 | Social Marketing | Tivoli & Eagerly Inter…

Promotie Podiumkunsten

Op het congres Cultuur in Beeld van 3 december jl. vertelde minister Jet Bussemaker graag de discussie met het veld aan te gaan over de maatschappelijke waarde van cultuur. Weet jouw organisatie precies welke waarde ze vertegenwoordigt en wie de belanghebbenden zijn? Na een korte inleiding door Martine Fransman over maatschappelijke waarde in de culturele sector, gaat Mart Voorsluis in op een praktijkvoorbeeld: Hallo Muziek, voortgekomen uit Holland Symfonia . Hallo Muziek heeft tot doel muziekles terug te brengen in het curriculum van alle basisscholen op duurzame basis: van groep 1 t/m groep 8. Dit wordt bewerkstelligd met een professioneel leerplan dat is opgesteld volgens de laatste inzichten en met orkestmusici die als vakdocent lesgeven. Hallo Muziek is mogelijk voor iedere basisschool dankzij een innovatief businessmodel én commitment van vooral lokaal betrokken burgers. Voorsluis laat zien hoe dit project maatschappelijke waarde, waarde voor haar klanten en persoonlijke waarde concreet oplevert en dat deze kunnen worden ingezet om een inspirerende en vruchtbare samenwerking aan te gaan tussen bedrijfsleven, burgers en overheid. www.congrespodiumkunsten.nl

congres podiumkunsten 2013 | Maatschappelijke waarde van jouw organisatie | C...

Promotie Podiumkunsten

Mischa Coster, mediapsycholoog, entrepreneur en lifehacker, legt in deze presentatie uit wat de praktisch toepasbare theorieën van psychologie inhouden en hoe je deze succesvol in kan zetten bij de strategievorming en uitvoering van marketingactiviteiten. Coster laat zien hoe je sociaalpsychologische media- en beïnvloedingstechnieken kan benutten en herkennen. Hierbij richt hij zich op vraagstukken op het raakvlak van online media, psychologie, techniek en gedragsverandering. Hij laat zien hoe dagelijks ons (online) gedrag wordt beïnvloed, waarbij hij gebruik maakt van de ‘Intervention Roadmap’. Door op de juiste momenten de juiste signalen af te geven kan je mensen verleiden tot bijvoorbeeld een bezoek aan het theater. Coster laat zien hoe je gedragsverandering kan stimuleren aan de hand van kennis uit de (media)psychologie. www.congrespodiumkunsten.nl

congres podiumkunsten 2013 | Verleid het publiek | Mischa Coster

Promotie Podiumkunsten

De afgelopen elf jaar heeft Rotterdam geïnvesteerd in het bereik van jongeren voor cultuur binnen het cluster jongerenmarketing onder leiding van Rotterdam Festivals. Dit leverde vele experimenten en kennisbijeenkomsten op waar veel van geleerd is: authenticiteit is belangrijk, jongeren betrekken is een must en zonder tijd kom je nergens. Maar er is meer te vertellen over de lessen die er zijn geleerd uit de experimenten en de SWOT-analyse die gemaakt is. Veel hiervan staat in de publicatie: Cluster jongerenmarketing: Oog voor het verleden, blik naar de toekomst. In deze presentatie vertelt Eelke Bosman van Rotterdam Festivals over de lessons learned en do’s en don’ts uit elf jaar ervaring met jongerenmarketing. www.congrespodiumkunsten.nl

congres podiumkunsten 2013 | Rotterdam Festivals | jongerenmarketing

Promotie Podiumkunsten

Een mobiele website of app alleen is niet meer voldoende. Mensen willen ook direct voorstellingen kunnen reserveren, betalen en hun kaartje op hun mobiele telefoon krijgen. In deze presentatie vertelt Edwin de Ron van Rabobank Nederland je alles over de laatste ontwikkelingen over het gebruik van de smartphone. Wat verwacht de gebruiker van een smartphone, wat kan hij er nu en binnenkort mee en wat zijn de trends? Hoe ontwikkel je een mobiel product en welke keuzes maak je in dat proces? Thomas Brinkman, commercieel directeur van MyOrder, vertelt alles over mobiel bestellen en betalen en de plannen die zij samen met Promotie Podiumkunsten ontwikkeld hebben voor de culturele sector. Mobile marketing is niet langer een nice to have, maar een must have voor elke organisatie en biedt volop kansen. www.congrespodiumkunsten.nl

congres podiumkunsten 2013 | Mobile Marketing | deel 1 | Rabobank

Promotie Podiumkunsten

congres podiumkunsten 2013 | Mobile Marketing | deel 2 | My Order

Promotie Podiumkunsten

Tamara Rijnen en Arne Rozendaal van Triodis Bank laten je de kracht zien van de content marketing strategie van Triodos Bank en hoe zij betekenisvolle relaties hebben opgebouwd met hun klanten. Ook jouw organisatie zit vol verhalen, vertel ze! Content marketing is marketing van nu: cross mediaal met een uitgekiende middelenmix. De essentie is het verwezenlijken van marketingdoelstellingen door je klanten van relevante informatie (content) te voorzien, die aansluit bij hun informatiebehoefte. Meerdere middelen en mediakanalen worden hiervoor ingezet. Content marketing neemt niet het product, maar de informatiebehoefte van de klant als uitgangspunt. Het aanbieden van content aan (potentiële) klantrelaties leidt tot meer bereik, verhoogde merkbekendheid, thought leadership (autoriteit op specifiek thema), loyaliteit en hogere conversie. Triodos Bank is toonaangevend op het gebied van content marketing door de verhalen achter het geld te vertellen, over onderwerpen die de bank belangrijk vindt: duurzaamheid, milieu, sociale projecten en cultuur. Het hoofd marketing van Triodos Bank, Roel Welsing, is genomineerd als Marketeer of the Year door het Tijdschrift voor Marketing. deze nominatie is een bevestiging van de strategische keuze van Triodos Bank om content marketing als speerpunt te zien. www.congrespodiumkunsten.nl

congres podiumkunsten 2013 | Betekenisvolle relaties door content marketing

Promotie Podiumkunsten

Hoe optimaliseer je de klantrelatie en vind je de juiste balans tussen enerzijds het creëren van waarde voor de klant en anderzijds de waarde van de klant? Door de leergang Get Connected - CRM in de podiumkunsten te volgen. Tijdens het leertraject worden theorie en praktijk gecombineerd en werk je samen met hoofddocent Pieter de Rooij (auteur van het boek Get Connected) en een eigen mentor aan een werkbaar CRM plan voor jouw organisatie.

Get Connected presentatie Pieter de Rooij CRM VSCD BPP 2012

Promotie Podiumkunsten

Get Connected Congres Henk van Drunen ANWB

Promotie Podiumkunsten

Chris Denton over Customer Relationship Management

Promotie Podiumkunsten

At the Rotterdam Philharmonic Orchestra Hans Waege intensified the interaction between local roots and international prominence. Under his leadership the orchestra expanded his tour schedule and closed major recording contracts. For those achievements he received the Rotterdam Marketing Award 2012. He puts his past as a professor/researcher in good use in his new role at the Philharmonic by using data and knowledge of the audience for successful product innovation. In his presentation he tells us how. www.congrespodiumkunsten.nl

Presentatie Hans Waege | congres podiumkunsten 2012

Promotie Podiumkunsten

Studies on cultural and art participation often show a notable blind spot for non-attenders. In this presentation we provide insight in the non-audience. First, we sketch the lifestyle space in Flanders, revealing both the size as the specific characteristics of segments that are not intensely involved in attending cultural events. Second, we zoom in on the non-attenders and look at differences within this group, that too often is considered to be homogeneous. Subsequently, we examine what the most important barriers are that non-attenders indicate as reasons for their non-participation. Finally, we assess whether and to what extent attenders and non-attenders differ in their perceptions of cultural activities. The main focus of this presentation is then on identifying and characterising different segments of non-participants, each possibly requiring different strategies for cultural communication. The data that is used concern two large-scale representative surveys on (cultural) participation in Flanders (2003, 2009). www.congrespodiumkunsten.nl

The non-attender: Who is (s)he ? And what is (s)he to you? - John Lievens | c...

Promotie Podiumkunsten

In 2007, EMC Culture Studies built - on behalf of Rotterdam Festivals - a segmentation model for cultural entertainment in Rotterdam. The findings of research into cultural data transaction among locals and transaction data of visitors from Rotterdam cultural institutions were interrelated, there were 8 groups found who were more or less interested in local art and culture. After almost 5 years, this model was due for revision. Based on an entirely new set of data, EMC Culture Studies once again mapped the Rotterdam market for cultural entertainment. The application of this new segmentation model is key during this workshop. You are going to create a marketing plan based on profiles of more or less promising targetgroups. This gives you insight into the workings of the model and helps you to determine how far such an approach is applicable to your situation. During the workshop Willem Wijgers introduced the new Rotterdam Target groups for arts and culture and you get the chance to move into the needs of various types of culture users. As director / chief marketing officer of a virtual Rotterdam institution you set up a campaign to attract new visitors, by making use of the information about their housing and living situation, their leisure and their use of media (online and offline), as from the description of the new target appears. www.congrespodiumkunsten.nl

Segmentation as the base for succesful public outreach: The new Rotterdam Tar...

Promotie Podiumkunsten

What about the Non-Participants? - James Doeser | congres podiumkunsten 2012

Promotie Podiumkunsten

In 2003 and 2009 a large-scale screening for the leisure participation of Fleming was conducted in Flanders. Further doctoral research on these datasets presented a number of lifestyle profiles of the Flemish participants. We at Flanders CultuurNet went to work with the findings from these studies in order to make them suitable in the practice of promoting participation. This resulted in a strategic toolkit ‘view on culture’ that allows the user of the toolkit to create an action plan to attract more potential participants in 5 steps *, taking into account their tastes, preferences and thresholds. The toolkit concludes with a series of references that will lead to the improvements needed which surfaced following the 5 steps (amongst others communications, supply, multiculturalism, accessibility, family friendliness etc. ...). This session introduces you to the five steps that the user of the toolkit follows and you'll get an interactive taste of some of the methodologies and models. * (1) lifestyle profiles, (2) lifestyle profiles in your population /audience, (3) your growth groups, (4) the barriers and how to tackle them, (5) Action Plan. www.congrespodiumkunsten.nl

Toolkit lifestyle profiles: view on culture - Davy de Laeter | congres podium...

Promotie Podiumkunsten

Plus de Promotie Podiumkunsten (20)