Puheenvuoro CMADFI 2018.

1. Hanna Reinikainen, Jyväskylä University School of Business and Economics
CMADFI, Lappeenranta, 22.1.2018

2. @hreinikainen

3. • “New form of authentic online celebrities” (Morris & Anderson, 2005),
“digital influencers” (Uzunoğlu & Misci Kip, 2014).
• YouTube = “post-television”, “no institutional imprint” (Tolson, 2010).
@hreinikainen

4. @hreinikainen

5. @hreinikainen

6. @hreinikainen
• “Illuusio vuorovaikutuksesta” tai jopa “pitkäaikaisesta kasvokkaisesta
suhteesta”, jota yleisöt kokevat mediassa esiintyviä henkilöitä kohtaan (Horton
& Wohl, 1956).
• Yksipuolinen ja kuvitteellinen mutta silti hyvin merkityksellinen, voi
vaikuttaa yleisön asenteisiin, käyttäytymiseen ja elämäntyyliin (Tian &
Hoffner, 2010).
• Voi saada kohteen tuntumaan yhtä läheiseltä kuin oikea ystävä
(Ballantine & Martin, 2005).

7. @hreinikainen

8. @hreinikainen
• Viisi suosittua suomalaista tubettajaa, jokaiselta yksi analysoitava video.
• Videot jaettiin kohtauksiin ja niistä analysoitiin erilaisia keinoja herättää
parasosiaalisia kokemuksia katsojissa:
1) Puhuttelu kehon asennolla & sanallisesti
2) Epämuodollisuus (keskustelunomaisuus, ad hoc)
3) Avoimuus (itsestä kertominen)
4) Yleisön kutsuminen vuorovaikutukseen
5) Rajan hälventäminen itsensä ja katsojan väliltä
6) Tekniset keinot (zoomaukset, subjektiivinen kamera, lähikuvat)

9. @hreinikainen

10. • Se, että yleisöt kokevat tubettajat “ystävikseen” ja pääsevät kokemaan
maailman tubettajien silmien, saattaa olla yksi syy tubettajien suosioon.
• Parasosiaaliset kokemukset paitsi luovat intiimiyden tunnetta, myös tuovat
yleisöt takaisin sisältöjen äärelle aina uudelleen – ne ovat siis hyvin
voimakkaita vaikuttamisen näkökulmasta.
• Tubettajat vaikuttavat käyttävän videoillaan useita keinoja, joiden on todettu
herättävän yleisöissä parasosiaalisia kokemuksia, mutta se, käyttävätkö he
näitä keinoja tietoisesti, on toinen kysymys. Voisivatko keinot olla taitoja, joita
voidaan harjoittaa ja siten kasvattaa suosiota entisestään?
• Entä voisiko tubettajien hyödyntämissä keinoissa olla jotain, mistä
yritykset ja yhteisötkin voisivat ottaa oppia?
@hreinikainen

11. • Ballantine, P. W., & Martin, B. A. S. (2005). Forming parasocial relationships in online communities. Advances in
Consumer Research, 32(1), 197–201.
• Horton, D., & Wohl, R.R. (1956). Mass Communication and ParaSocial Interaction: Observation on Intimacy at a
Distance. Psychiatry, 19(3), 185–206.
• Morris, M., & Anderson, E. (2015). ‘Charlie is so cool like’: Authenticity, popularity and inclusive masculinity on
YouTube. Sociology, 49(6), 1200–1217.
• Tian, Q., & Hoffner, C. A. (2010). Parasocial Interaction With Liked, Neutral, and Disliked Characters on a Popular
TV Series. Mass Communication & Society, 13(3), 250–269.
• Tolson, A. (2010). A new authenticity? communicative practices on YouTube. Critical Discourse Studies, 7(4), 277–
289.
• Uzunoğlu, E., & Misci Kip, S. (2014). Brand communication through digital influencers: Leveraging blogger
engagement. International Journal of Information Management 34(5), 592–602.

12. • Diana: Wikimedia Commons
• Cheek: Instagram
• Forresterit: Wikipedia
• Michael Jackson: Flickr
• Kim Kardashian: Wikimedia Commons
• Arvi Lind: Wikimedia Commons

13. • Pidetään yhteyttä!
E-mail: hanna.m.reinikainen@student.jyu.fi
LinkedIn: @hannareinikainen
Twitter: @hreinikainen
Instagram: @hannareinikainen