Puheenvuoro CMADFI 2018.

1. Miten tehdään tehokkaampaa sisältömarkkinointia
käytännössä?
Esitys CMADFI-tapahtumassa 22.1.2018
Marco Mäkinen, VP Strategy & Consulting, TBWAHelsinki

2. MARKKINOINNIN
VIITEKEHYS ON
MERKITTÄVÄSTI
NOPEUTUNUT

3. Uutiset kerran päivässä Uutiset 50 kertaa päivässä

4. 2007 10 PÄIVÄÄ*
*AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES
ASIA ON HOIDETTU.

5. 2007 10 PÄIVÄÄ*
2012 10 MINUUTTIA*
2017 10 SEKUNTIA*
*AIKA JOKA ASIAKKAISTA ON KOHTUULLISTA ODOTTAA KUNNES
ASIA ON HOIDETTU.

6. ME ELÄMME NOPEASSA,
KÄRSIMÄTTÖMÄSSÄ KULTTUURISSA,
JOKA TARJOAA MAHDOLLISUUKSIA
KOMMUNIKOIDA 24/7/365.

8. 32% myynnin kasvu Los Angeles -reitillä
300M mediaosumaa
53,2M ansainnun median arvo SoMe:ssa
890 uutisjuttua ja blogipostausta
94% maininnoista positiivisia

9. JOS MEIDÄN BRÄNDIMME EI
TARTU TARJOTTUIHIN
MAHDOLLISUUKSIIN,
JOKU MUU KÄÄNTÄÄ NE
ITSELLEEN.

10. HAASTE
TEKEMISELLE

11. REAALIAIKAISUUS
KETTERYYS
OMAT KANAVAT
FOKUKSEEN

12. KONVENTIO
Hidas &
Kiinni perinteisissä
mainosformaateissa
MAINOSTOIMISTO

13. KONVENTIO VISIO
Hidas &
Kiinni perinteisissä
mainosformaateissa
Ketterä kumppani, joka
yhdistää asiakkaan tarpeet,
muuttuneen mediaympäristön
ja kuluttajankäyttäytymisen
luomat mahdollisuudet.
>

14. DISRUPTION®
Luova yritys, joka
kytkee brändit
ympäröivään aikaan
ja kulttuuriin
KONVENTIO VISIO
Hidas &
Kiinni perinteisissä
mainosformaateissa
Ketterä kumppani, joka
yhdistää asiakkaan tarpeet,
muuttuneen mediaympäristön
ja kuluttajankäyttäytymisen
luomat mahdollisuudet.
THE DISRUPTION COMPANY

15. KUULLOSTAA
HELPOLTA?

16. HAASTE #1
SIIRTYMINEN 4 VIIKON PROSESSISTA
4 TUNNIN PROSESSIIN

17. LASI KUPLIVAATUOTANTOBRIEF IDEASTRATEGY
PERINTEINEN SUUNNITTELUPROSESSI

18. JATKUVAN TEKEMISEN MALLI
DATA
STRATEGIA
IDEA
TUOTANTO
KEHITÄ

19. TOIMISTON ARKI NÄYTTÄÄ HYVIN ERILAISELLE
KELLO
9:00
KELLO
17:00

20. 1. Triggereiden
havainnointi
2. Ketterä luova
prosessi
3. Optimointi /
oppiminen

21. BUDJETOI VALMIUS REAGOIDA
REAKTIIVINEN
REAALIAIKAISET
TAPAHTUMAT
20%
ENNAKOITU
ENNALTATIEDETYT
TAPAHTUMAT, JOIHIN
VOI VARAUTUA
SUUNNITELTU
MARKKINOINTIKALENTER
I
30%50%

22. 1950
Brändilupaus
Massamedia
Raha ratkaisee

23. 2018
Brändikäyttäytyminen
Ansaittu media
Sisältömarkkinointi
Reaaliaikainen tekeminen

25. 1. Tee jotain niin kiinnostavaa,
että mediat jakavat

32. 6 miljoonaa mediahittiä
Ansaitun median arvo 260.000 €

33. 2. Tee analogista, jaa digitaalisesti

36. 3. Tee jotain jotta maailmasta tulisi
parempi paikka

39. Media
€ 10,135,024
SoMe
€ 7,946,040
Ansaitun median arvo
€ 18,081,064
*Cost of visibility if bought as paid media.
Average media price within campaign used for estimate.
Tulokset, ansaitut mediat

40. ©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications
Title of Presentation
14 June 2016

41. DISRUPTION®
Luova yritys, joka
kytkee brändit
ympäröivään aikaan
ja kulttuuriin
KONVENTIO VISIO
Hidas &
Kiinni perinteisissä
mainosformaateissa
Ketterä kumppani, joka
yhdistää asiakkaan tarpeet,
muuttuneen mediaympäristön
ja kuluttajankäyttäytymisen
luomat mahdollisuudet.
THE DISRUPTION COMPANY

42. ©2016 TBWAWorldwide Proprietary & Confidential — Internal Agency Communications
Title of Presentation
14 June 2016
0 20 40 60 80 100
Mistä meidät tunnetaan?
Lähde: Vuoden toimisto 2016
Käyttää monipuolisesti modernin
markkinoinnin keinoja brändin rakentamiseen
Kansainvälisyys
Alotteellinen toimisto joka reagoi nopeasti
ja tuo näkemystä sekä toimintaehdotuksia
Toimisto kehittää jatkuvasti osaamistaan
ja on ajan hermolla
Strategiaosaaminen ja strategian jalkautus
Modernin digitaalisen markkinoinnin
ymmärrys on erinomaista
TBWA
TOIMISTOT
KESKIMÄÄRIN