Il successo dell'extralberghiero: la qualità dell'accoglienza in Campania. Roberto Micera (CNR-ISMed). Paestum, Salerno, 16 novembre 2019 ------ L'ISMed presente con Roberto Micera alla XXII edizione della Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico, con dati sugli arrivi turistici internazionali, sui flussi turistici in Italia e in Campania, con particolare focus sull'extralberghiero. Si conferma un trend di crescita del turismo a tutti i livelli, internazionale, nazionale, regionale ed emergono grandi opportunità offerte dal settore dell'extralberghiero, nella mancanza di una reale pianificazione nazionale. Programma completo dell'evento: borsaturismoarcheologico.it

1. Il successo
dell’extralberghiero:
la qualità dell’accoglienza in
Campania
Roberto Micera
CNR-ISMed
Roberto Micera, PhD
Researcher
Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR)
Istituto di Studi sul Mediterraneo (ISMed)
Via G. Sanfelice, 8 - 80134 Naples (Italy)
Tel. +39 081 2470960 Fax. +39 +39 081 5799467
E-mail: roberto.micera@cnr.it
Borsa Mediterranea del
Turismo Archeologico
XXII Edizione
14-15-16-17 novembre 2019

2. Gli arrivi turistici internazionali
Fonte: UNWTO World Tourism Barometer
+8%
Medio Oriente
+6%
Asia e Pacifico
+4%
Europa
+3%
Africa
+2%
Americhe
Le principali destinazioni turistiche mondiali hanno accolto circa 671 milioni di arrivi
turistici internazionali tra gennaio e giugno 2019, quasi 30 milioni in più rispetto
allo stesso periodo del 2018.

3. I flussi turistici in Italia
2018
+4% Arrivi
+2% Presenze
Fonte: ISTAT, 2019
(*) Previsioni Modello TRIP CISET Venezia
Gen-Lug2019
-2% Arrivi
+0,2% Presenze
2019 (*)
+4% Arrivi
Il 24% degli
arrivi
Il 35% delle
presenze sono
registrati in
strutture
extralberghiere

4. Arrivi e Presenze in Campania (1)
18,060,075
18,855,907
19,872,576 20,449,600
21,689,412
4,632,876
5,258,079 5,492,496 5,641,166 6,234,863
2014 2015 2016 2017 2018
Presenze Arrivi
TMA arrivi = 7,71% VS TMA arrivi in Italia = 4%
TMA presenze = 4,68% VS TMA presenze in Italia = 3,93%
Il primo semestre
2019 ha fatto
registrare un dato
provvisorio di:
• 2.721.393 arrivi
• 8.217.419
presenze

5. Arrivi e Presenze in Campania (2)
Regione Arrivi Presenze
1 Veneto 19.563.348 69.229.094
2 Trentino Alto Adige 11.925.777 51.416.000
3 Toscana 14.188.009 47.618.085
4 Emilia-Romagna 11.458.497 40.647.799
5 Lombardia 16.757.628 39.115.354
6 Lazio 12.575.617 36.684.847
7 Campania 6.234.863 21.689.412
8 Puglia 4.065.979 15.197.186
9 Liguria 4.718.832 15.183.243
10 Sicilia 4.998.055 15.135.259
11 Piemonte 5.276.117 15.100.768
12 Sardegna 3.280.894 14.940.111
13 Marche 2.256.564 9.656.538
14 Calabria 1.825.863 9.277.810
15 Friuli-Venezia Giulia 2.610.097 9.022.550
16 Abruzzo 1.643.087 6.335.072
17 Umbria 2.436.857 5.937.298
18 Valle d'Aosta 1.254.191 3.606.289
19 Basilicata 892.087 2.603.622
20 Molise 138.570 448.600
 Settima regione di Italia per
arrivi e presenze
 Prima tra le regioni del
Mezzogiorno con un peso
sul totale di arrivi e presenze
rispettivamente pari al 42%
ed al 39%
 Gli arrivi e le presenze in
strutture extralberghiere
rappresentano rispettivamente
il 16% ed 20% di quelle
complessive registrate in
Campania

6. Arrivi e Presenze in Campania
nelle strutture extralberghiere (1)
Il primo semestre 2019
ha fatto registrare un
dato provvisorio di:
• 446.583 arrivi
• 1.415.559 presenze
TMA arrivi = 18%
TMA presenze= 6,5%

7. Composizione Arrivi e Presenze in Campania
 significativo incremento dei turisti stranieri (arrivi +14% e presenze
+9%)
 calano le presenze di turisti italiani (-2%) che passano da 10.902.765 del
2017 a 10.704.985 nel 2018

8. Composizione Arrivi e Presenze in Campania
 Rispetto ai flussi provenienti dall’estero, si confermano segmenti dominanti i
turisti provenienti da Regno Unito, Stati Uniti d’America, Germania e
Francia.
 Rispetto ai flussi provenienti dall’Italia, al netto di quelli provenienti dalla
stessa Campania, i segmenti dominanti sono Lombardia, Lazio, Puglia ed
Emilia-Romagna.

9. Composizione Arrivi e Presenze in Campania
Strutture extralberghiere
Italiani
45%
Stranieri
55%
Composizione Arrivi Strutture Extralberghiere
Italiani
50%
Stranieri
50%
Composizione Presenze Strutture Extralberghiere
2018
 Gli arrivi stranieri sono superiori a quelli italiani
 La composizione delle presenze è in linea con la composizione in tutte le
strutture ricettive

10. L’extralberghiero in Italia (1)
Dal 2016 al 2018 si registra un
incremento del numero delle
strutture pari al 26%
Dal 2016 al 2018 i posti letto degli
esercizi extralberghieri sono
cresciuti del 6% contro l’1% dei
PL alberghieri ed il 3% dei PL
complessivi

11. L’extralberghiero in Italia (2)
Dal 2016 al 2018 i PL dei
B&B sono cresciuti del
10% ed i PL degli
Alloggi gestiti in forma
imprenditoriale sono
cresciuti del 15%.

12. L’extralberghiero in Campania
2016 2017 2018
120,387 115,154 124,024
80,926 117,438 87,191 PL
extralberghieri
PL alberghieri
NB: il dato del 2018 è incompleto poiché
manca la rilevazione sugli Alloggi gestiti in
forma imprenditoriale della provincia di
Salerno
 Il triennio 2016-2018 registra un
andamento altalenante dei PL
extralberghieri
 Si riducono i PL di Case per ferie e Alloggi
gestiti in forma imprenditoriale e
crescono i PL dei B&B
 Nel 2018, i PL extralberghieri campani
rappresentano solo il 3% di quelli
nazionali ed il 20% di quelli delle regioni
del Sud

13. L’extralberghiero a Napoli città
 Il trend del triennio mostra un sensibile
calo dei PL di B&B e Case per ferie,
bilanciato tuttavia da un notevole
incremento degli Alloggi gestiti in
forma imprenditoriale
 La composizione conferma la netta
prevalenza di Alloggi gestiti in forma
imprenditoriale e di B&B

14. Alcune considerazioni
 Nonostante i limiti connessi agli attuali sistemi di rilevazione, l’analisi dei dati sulla domanda e sull’offerta
conferma che il turismo è un fenomeno costantemente in crescita, a tutti i livelli, internazionale,
nazionale e regionale.
 Sia a livello nazionale, che regionale cresce il peso dei flussi turistici che si recano in strutture
extralberghiere.
 I dati riportati sono quelli ufficiali, ma esiste una parte almeno altrettanto rilevante del fenomeno che non è
rilevato, sia con riferimento alla domanda, che all’offerta. In particolare, i dati sull’offerta appaiono in taluni
casi sottostimati.
 Le principali potenzialità dell’offerta extralberghiera sono:
 la capacità di soddisfare una clientela che desidera di entrare a far parte della cultura locale,
instaurando un rapporto genuino ed autentico ad alto valore simbolico e culturale
 l’essere in grado di valorizzare caratteristiche del «vivere italiano»
 il fornire un insieme di servizi strutturalmente in linea con un turismo eco-sostenibile
 l’opportunità di rappresentare un mezzo che possa favorire da un lato la rigenerazione urbana dei
centri storici e dall’altro un volano per lo sviluppo dei centri minori
 Ad oggi manca ancora una reale pianificazione nazionale che intenda valorizzare pienamente queste
potenzialità e che preveda efficaci azioni a tutela degli operatori del comparto extralberghiero, contro
l’abusivismo e che definisca regole precise in materia fiscale.

15. Roberto Micera
roberto.micera@cnr.it