Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
11 september 2013

het nut van
branding

Jurgen Flick & Paul Blok
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
WAT IS HET NUT VAN BRANDING?

CONFLICT strategie | merken | media
BRANDING MAAKT JE EEN MERK

CONFLICT strategie | merken | media
WAAROM WIL JE EEN MERK ZIJN?

CONFLICT strategie | merken | media
OMDAT EEN MERK
VERWACHTING
CREËERT BIJ JE PUBLIEK

CONFLICT strategie | merken | media
DEZE VERWACHTING
HEEFT WAARDE!

CONFLICT strategie | merken | media
WAARDE IN GELD
een merk heeft onderscheidend vermogen.
klanten, investeerders, partners en medewerkers
baseren hier hun ke...
WAARDE IN TIJD
een merk heeft een reputatie
het bespaart je introductie of overtuigen
een koper kan sneller beslissen
en j...
WAARDE IN TROTS
een merk is iets waar je
status aan kunt ontlenen
en je mee kunt identificeren

CONFLICT strategie | merken...
TOT ZOVER DE
MANAGEMENT SUMMARY

CONFLICT strategie | merken | media
WAT IS HET NUT VAN BRANDING?

CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL
SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP
CONSISTENTIE REPUTATIE
GELOOFWAARDIGHEID IMPACT
LOSLATEN MEDIA BEÏ...
ZO.

CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
DIT IS EEN WORKSHOP
“Vertel het me en ik zal het vergeten
Laat het me zien dan onthoud ik het misschien
Laat me het beleve...
KIJKEN NAAR MERKEN

CONFLICT strategie | merken | media
wat bedrijven het liefste willen: iedereen ziet hetzelfde merk
(merkwaarden, propositie, kernwaarden, positionering, ...)
...
de realiteit: individuen zien allemaal verschillende stukjes
CONFLICT strategie | merken | media
... en construeren daaruit een merk... als het goed is
CONFLICT strategie | merken | media
?

MERK =

CONFLICT strategie | merken | media
MERK =
VERWACHTING

CONFLICT strategie | merken | media
?

MERK =
VERWACHTING

BRANDING =

CONFLICT strategie | merken | media
MERK =
VERWACHTING

BRANDING =
VERWACHTING STUREN

CONFLICT strategie | merken | media
consistente touchpoints versterken de merkinterpretatie
CONFLICT strategie | merken | media
?

WAT ZIJN JULLIE TOUCHPOINTS?

CONFLICT strategie | merken | media
inconsistente touchpoints zijn... zonde van je geld, tijd en energie
CONFLICT strategie | merken | media
MAAR... IS HET WEL ZO EENVOUDIG?

CONFLICT strategie | merken | media
anderen (buiten je organisatie) creëren touchpoints
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
als je merk sterk genoeg is kan het tegen een stootje
CONFLICT strategie | merken | media
?

OK, ER ZIJN DUS VEEL TOUCHPOINTS
WE GAAN CATEGORISEREN

CONFLICT strategie | merken | media
?

LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL
SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP
CONSISTENTIE REPUTATIE
GELOOFWAARDIGHEID IMPACT
LOSLATEN MEDIA ...
mensen
LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL
SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP
CONSISTENTIE REPUTATIE
GELOOFWAARDIGHEID IMPACT
LOSLATEN ME...
uitingen
LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL
SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP
CONSISTENTIE REPUTATIE
GELOOFWAARDIGHEID IMPACT
LOSLATEN ...
product
LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL
SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP
CONSISTENTIE REPUTATIE
GELOOFWAARDIGHEID IMPACT
LOSLATEN M...
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
?
welke mensen zijn je touchpoints?
staan mensen altijd in dienst van
het merk?
hoe gebruik je de kracht
(de charme, het n...
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
?
waarom heb je uitingen nodig?
wat voor soort uitingen dan?
wat zet je voor uitingen in?
wat ga je in de toekomst inzette...
CONFLICT strategie | merken | media
wat is het product?
a) een boor
b) een gat
c) een lamp aan de muur

CONFLICT strategie | merken | media
?
wat is je product (dienst)?
echt?
is het herkenbaar als jouw product?
waaraan herkent de klant dat?

wat heeft de ontvan...
LEUK DAT CATEGORISEREN...

CONFLICT strategie | merken | media
PRODUCT OF UITING?

CONFLICT strategie | merken | media
http://edition.cnn.com/2013/09/09/travel/thai-accident-logos-blurred/index.html?hpt=hp_t3

CONFLICT strategie | merken | m...
PRODUCT OF MENS?

CONFLICT strategie | merken | media
http://www.youtube.com/watch?v=CvVp7b5gzqU
CONFLICT strategie | merken | media
UITING OF MENS?

CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie
http://fonkysales.nl/cases | merken | media
dus...

CONFLICT strategie | merken | media
BRANDING IS...

CONFLICT strategie | merken | media
HET NUT VAN BRANDING IS...

CONFLICT strategie | merken | media
BRANDING MAAKT JE EEN MERK

CONFLICT strategie | merken | media
MERK CREËERT
VERWACHTING

CONFLICT strategie | merken | media
DEZE VERWACHTING
HEEFT WAARDE!

CONFLICT strategie | merken | media
WAARDE IN GELD
een merk heeft onderscheidend vermogen.
klanten, investeerders, partners en medewerkers
baseren hier hun ke...
WAARDE IN TIJD
een merk heeft een reputatie
het bespaart je introductie of overtuigen
een koper kan sneller beslissen
en j...
WAARDE IN TROTS
een merk is iets waar je
status aan kunt ontlenen
en je mee kunt identificeren

CONFLICT strategie | merken...
CONFLICT strategie | merken | media
.
CONFLICT strategie | merken | media
HOE ORGANISEER JE BRANDING?

CONFLICT strategie | merken | media
OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...

weten waarom je het doet
(idee)

voor wie je het doet
(doelgroepen)

hoe je gezien...
OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...

weten waarom je het doet
(idee)

voor wie je het doet
(doelgroepen)

hoe je gezien...
OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...

weten waarom je het doet
(idee)

voor wie je het doet
(doelgroepen)

hoe je gezien...
OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...

weten waarom je het doet
(idee)

voor wie je het doet
(doelgroepen)

hoe je gezien...
OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE...

weten waarom je het doet
(idee)

voor wie je het doet
(doelgroepen)

hoe je gezien...
CONFLICT strategie | merken | media
CONFLICT strategie | merken | media
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Conflict het nut van branding

594 vues

Publié le

Hoe werkt branding en waarom is branding belangrijk voor een organisatie. Een workshop.

Publié dans : Business
  • If you are looking for trusted essay writing service I highly recommend ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐ The service I received was great. I got an A on my final paper which really helped my grade. Knowing that I can count on them in the future has really helped relieve the stress, anxiety and workload. I recommend everyone to give them a try. You'll be glad you did.
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • If you need your papers to be written and if you are not that kind of person who likes to do researches and analyze something - you should definitely contact these guys! They are awesome ⇒⇒⇒WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici

Conflict het nut van branding

  1. 1. 11 september 2013 het nut van branding Jurgen Flick & Paul Blok CONFLICT strategie | merken | media
  2. 2. CONFLICT strategie | merken | media
  3. 3. CONFLICT strategie | merken | media
  4. 4. WAT IS HET NUT VAN BRANDING? CONFLICT strategie | merken | media
  5. 5. BRANDING MAAKT JE EEN MERK CONFLICT strategie | merken | media
  6. 6. WAAROM WIL JE EEN MERK ZIJN? CONFLICT strategie | merken | media
  7. 7. OMDAT EEN MERK VERWACHTING CREËERT BIJ JE PUBLIEK CONFLICT strategie | merken | media
  8. 8. DEZE VERWACHTING HEEFT WAARDE! CONFLICT strategie | merken | media
  9. 9. WAARDE IN GELD een merk heeft onderscheidend vermogen. klanten, investeerders, partners en medewerkers baseren hier hun keuzes op CONFLICT strategie | merken | media
  10. 10. WAARDE IN TIJD een merk heeft een reputatie het bespaart je introductie of overtuigen een koper kan sneller beslissen en je organisatie weet welke keuzes ze wel en niet moet maken CONFLICT strategie | merken | media
  11. 11. WAARDE IN TROTS een merk is iets waar je status aan kunt ontlenen en je mee kunt identificeren CONFLICT strategie | merken | media
  12. 12. TOT ZOVER DE MANAGEMENT SUMMARY CONFLICT strategie | merken | media
  13. 13. WAT IS HET NUT VAN BRANDING? CONFLICT strategie | merken | media
  14. 14. CONFLICT strategie | merken | media
  15. 15. CONFLICT strategie | merken | media
  16. 16. CONFLICT strategie | merken | media
  17. 17. CONFLICT strategie | merken | media
  18. 18. CONFLICT strategie | merken | media
  19. 19. CONFLICT strategie | merken | media
  20. 20. CONFLICT strategie | merken | media
  21. 21. CONFLICT strategie | merken | media
  22. 22. CONFLICT strategie | merken | media
  23. 23. CONFLICT strategie | merken | media
  24. 24. CONFLICT strategie | merken | media
  25. 25. CONFLICT strategie | merken | media
  26. 26. CONFLICT strategie | merken | media
  27. 27. CONFLICT strategie | merken | media
  28. 28. CONFLICT strategie | merken | media
  29. 29. CONFLICT strategie | merken | media
  30. 30. CONFLICT strategie | merken | media
  31. 31. CONFLICT strategie | merken | media
  32. 32. CONFLICT strategie | merken | media
  33. 33. CONFLICT strategie | merken | media
  34. 34. CONFLICT strategie | merken | media
  35. 35. CONFLICT strategie | merken | media
  36. 36. CONFLICT strategie | merken | media
  37. 37. CONFLICT strategie | merken | media
  38. 38. CONFLICT strategie | merken | media
  39. 39. CONFLICT strategie | merken | media
  40. 40. CONFLICT strategie | merken | media
  41. 41. CONFLICT strategie | merken | media
  42. 42. CONFLICT strategie | merken | media
  43. 43. CONFLICT strategie | merken | media
  44. 44. CONFLICT strategie | merken | media
  45. 45. CONFLICT strategie | merken | media
  46. 46. CONFLICT strategie | merken | media
  47. 47. CONFLICT strategie | merken | media
  48. 48. CONFLICT strategie | merken | media
  49. 49. CONFLICT strategie | merken | media
  50. 50. CONFLICT strategie | merken | media
  51. 51. CONFLICT strategie | merken | media
  52. 52. LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP CONSISTENTIE REPUTATIE GELOOFWAARDIGHEID IMPACT LOSLATEN MEDIA BEÏNVLOEDEN BEWAKEN VERPAKKING KWALITEIT GEBRUIKSGEMAK CONCURRENTIE RECLAME KERNWAARDEN IDENTITEIT KLANTEN PRODUCTEN VERWACHTING CONFLICT strategie | merken | media
  53. 53. ZO. CONFLICT strategie | merken | media
  54. 54. CONFLICT strategie | merken | media
  55. 55. DIT IS EEN WORKSHOP “Vertel het me en ik zal het vergeten Laat het me zien dan onthoud ik het misschien Laat me het beleven en ik zal het begrijpen” Confucius CONFLICT strategie | merken | media
  56. 56. KIJKEN NAAR MERKEN CONFLICT strategie | merken | media
  57. 57. wat bedrijven het liefste willen: iedereen ziet hetzelfde merk (merkwaarden, propositie, kernwaarden, positionering, ...) CONFLICT strategie | merken | media
  58. 58. de realiteit: individuen zien allemaal verschillende stukjes CONFLICT strategie | merken | media
  59. 59. ... en construeren daaruit een merk... als het goed is CONFLICT strategie | merken | media
  60. 60. ? MERK = CONFLICT strategie | merken | media
  61. 61. MERK = VERWACHTING CONFLICT strategie | merken | media
  62. 62. ? MERK = VERWACHTING BRANDING = CONFLICT strategie | merken | media
  63. 63. MERK = VERWACHTING BRANDING = VERWACHTING STUREN CONFLICT strategie | merken | media
  64. 64. consistente touchpoints versterken de merkinterpretatie CONFLICT strategie | merken | media
  65. 65. ? WAT ZIJN JULLIE TOUCHPOINTS? CONFLICT strategie | merken | media
  66. 66. inconsistente touchpoints zijn... zonde van je geld, tijd en energie CONFLICT strategie | merken | media
  67. 67. MAAR... IS HET WEL ZO EENVOUDIG? CONFLICT strategie | merken | media
  68. 68. anderen (buiten je organisatie) creëren touchpoints CONFLICT strategie | merken | media
  69. 69. CONFLICT strategie | merken | media
  70. 70. CONFLICT strategie | merken | media
  71. 71. CONFLICT strategie | merken | media
  72. 72. als je merk sterk genoeg is kan het tegen een stootje CONFLICT strategie | merken | media
  73. 73. ? OK, ER ZIJN DUS VEEL TOUCHPOINTS WE GAAN CATEGORISEREN CONFLICT strategie | merken | media
  74. 74. ? LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP CONSISTENTIE REPUTATIE GELOOFWAARDIGHEID IMPACT LOSLATEN MEDIA BEÏNVLOEDEN BEWAKEN VERPAKKING KWALITEIT GEBRUIKSGEMAK CONCURRENTIE RECLAME KERNWAARDEN IDENTITEIT KLANTEN PRODUCTEN VERWACHTING CONFLICT strategie | merken | media
  75. 75. mensen LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP CONSISTENTIE REPUTATIE GELOOFWAARDIGHEID IMPACT LOSLATEN MEDIA BEÏNVLOEDEN BEWAKEN VERPAKKING KWALITEIT GEBRUIKSGEMAK CONCURRENTIE RECLAME KERNWAARDEN IDENTITEIT KLANTEN PRODUCTEN VERWACHTING CONFLICT strategie | merken | media
  76. 76. uitingen LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP CONSISTENTIE REPUTATIE GELOOFWAARDIGHEID IMPACT LOSLATEN MEDIA BEÏNVLOEDEN BEWAKEN VERPAKKING KWALITEIT GEBRUIKSGEMAK CONCURRENTIE RECLAME KERNWAARDEN IDENTITEIT KLANTEN PRODUCTEN VERWACHTING CONFLICT strategie | merken | media
  77. 77. product LOGO IMAGO DESIGN PERSONEEL SERVICE HOUDING LEIDERSCHAP CONSISTENTIE REPUTATIE GELOOFWAARDIGHEID IMPACT LOSLATEN MEDIA BEÏNVLOEDEN BEWAKEN VERPAKKING KWALITEIT GEBRUIKSGEMAK CONCURRENTIE RECLAME KERNWAARDEN IDENTITEIT KLANTEN PRODUCTEN VERWACHTING CONFLICT strategie | merken | media
  78. 78. CONFLICT strategie | merken | media
  79. 79. CONFLICT strategie | merken | media
  80. 80. CONFLICT strategie | merken | media
  81. 81. CONFLICT strategie | merken | media
  82. 82. ? welke mensen zijn je touchpoints? staan mensen altijd in dienst van het merk? hoe gebruik je de kracht (de charme, het netwerk, de kennis) van het individu? hoe zijn mensen herkenbaar als touchpoint van jouw merk? kunnen mensen je merk versterken? wat heeft de ontvanger er aan? CONFLICT strategie | merken | media
  83. 83. CONFLICT strategie | merken | media
  84. 84. CONFLICT strategie | merken | media
  85. 85. ? waarom heb je uitingen nodig? wat voor soort uitingen dan? wat zet je voor uitingen in? wat ga je in de toekomst inzetten? waar plaats en verspreid je ze? waar moeten ze aan voldoen? wat heeft de ontvanger er aan? CONFLICT strategie | merken | media
  86. 86. CONFLICT strategie | merken | media
  87. 87. wat is het product? a) een boor b) een gat c) een lamp aan de muur CONFLICT strategie | merken | media
  88. 88. ? wat is je product (dienst)? echt? is het herkenbaar als jouw product? waaraan herkent de klant dat? wat heeft de ontvanger er aan? CONFLICT strategie | merken | media
  89. 89. LEUK DAT CATEGORISEREN... CONFLICT strategie | merken | media
  90. 90. PRODUCT OF UITING? CONFLICT strategie | merken | media
  91. 91. http://edition.cnn.com/2013/09/09/travel/thai-accident-logos-blurred/index.html?hpt=hp_t3 CONFLICT strategie | merken | media
  92. 92. PRODUCT OF MENS? CONFLICT strategie | merken | media
  93. 93. http://www.youtube.com/watch?v=CvVp7b5gzqU CONFLICT strategie | merken | media
  94. 94. UITING OF MENS? CONFLICT strategie | merken | media
  95. 95. CONFLICT strategie http://fonkysales.nl/cases | merken | media
  96. 96. dus... CONFLICT strategie | merken | media
  97. 97. BRANDING IS... CONFLICT strategie | merken | media
  98. 98. HET NUT VAN BRANDING IS... CONFLICT strategie | merken | media
  99. 99. BRANDING MAAKT JE EEN MERK CONFLICT strategie | merken | media
  100. 100. MERK CREËERT VERWACHTING CONFLICT strategie | merken | media
  101. 101. DEZE VERWACHTING HEEFT WAARDE! CONFLICT strategie | merken | media
  102. 102. WAARDE IN GELD een merk heeft onderscheidend vermogen. klanten, investeerders, partners en medewerkers baseren hier hun keuzes op CONFLICT strategie | merken | media
  103. 103. WAARDE IN TIJD een merk heeft een reputatie het bespaart je introductie of overtuigen een koper kan sneller beslissen en je organisatie weet welke keuzes ze wel en niet moet maken CONFLICT strategie | merken | media
  104. 104. WAARDE IN TROTS een merk is iets waar je status aan kunt ontlenen en je mee kunt identificeren CONFLICT strategie | merken | media
  105. 105. CONFLICT strategie | merken | media
  106. 106. . CONFLICT strategie | merken | media
  107. 107. HOE ORGANISEER JE BRANDING? CONFLICT strategie | merken | media
  108. 108. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE... weten waarom je het doet (idee) voor wie je het doet (doelgroepen) hoe je gezien wilt worden (positionering) iedereen toepasbare handvatten benoemen (pijlers) weten wie verantwoordelijk is (mensen) CONFLICT strategie | merken | media
  109. 109. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE... weten waarom je het doet (idee) voor wie je het doet (doelgroepen) hoe je gezien wilt worden (positionering) iedereen toepasbare handvatten geven (pijlers) weten wie verantwoordelijk is (mensen) CONFLICT strategie | merken | media
  110. 110. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE... weten waarom je het doet (idee) voor wie je het doet (doelgroepen) hoe je gezien wilt worden (positionering) iedereen toepasbare handvatten geven (pijlers) weten wie verantwoordelijk is (mensen) CONFLICT strategie | merken | media
  111. 111. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE... weten waarom je het doet (idee) voor wie je het doet (doelgroepen) hoe je gezien wilt worden (positionering) iedereen toepasbare handvatten geven (pijlers) weten wie verantwoordelijk is (mensen) CONFLICT strategie | merken | media
  112. 112. OM JEZELF TE KUNNEN BRANDEN MOET JE... weten waarom je het doet (idee) voor wie je het doet (doelgroepen) hoe je gezien wilt worden (positionering) iedereen toepasbare handvatten geven (pijlers) weten wie verantwoordelijk is (mensen) CONFLICT strategie | merken | media
  113. 113. CONFLICT strategie | merken | media
  114. 114. CONFLICT strategie | merken | media

×