1. Kampanijos atvejis:
Nokia Lumia
pristatymas Lietuvoje
1. KLIENTO UŽDUOTYS
Pristyti rinkai naują Nokia Lumia 800 mobilų
telefoną su Windows operacine sistema
5% pakelti prekinio ženklo preferenciją ir
pasiekti iškeltus pardavimo tikslus
• inicijuoti produkto išbandymą ir skatinti sklleisti
savo asmeninę patirtį
• akcentuoti ir viešinti naujojo produkto
išskirtinumus ir privalumus
• komunikacijoje integruoti masines , socialines ir
BTL žiniasklaidos priemones , PR veiksmus,
integraciją į renginius.
2. ĮŽVALGOS
Nokia praranda pozicijas konkurentų atžvilgiu:
prekinio ženklo žinomumas sąlyginai aukštas,
tačiau preferencija krenta. Nokia nepritraukia
naujų vartotojų, bei praranda lojaliųjų
pasitikėjimą.
3. STRATEGIJA
Kartu su Nokia atlikta vartotojų studija
(Consumer Connection Study - CCS) nubrėžė
pagrindines gaires komunikacijos planui:
• orientacija į aktyvius ir nepriklausomus
sprendimų priemėjus
• sukelti greitą masinį naujo produkto
žinomumą ir paskatinti informacijos skvarbą
tarp pačių vartotojų
4. AKTYVACIJA
Nokia Lumia komunikacija buvo pradėta 2012
gegužės pabaigoje – TV, spaudos, lauko ir vidaus
reklamos, interneto kampanija. Paraleliai vykdomi
PR veiksmai, netradiciniai projektai spaudoje.
Vykdoma Nokia integracija į konferenciją
Login’2012. Nokia - vienas pagrindinių partnerių
pirmąjame LOFTAS FEST renginyje.
Pagrindinė komunikacijos
idėja buvo maksimaliai
integruoti tikslinę auditoriją
įtakojančias media
priemones ir paskatinti
informacijos sklaidą bei
patirtį tarp vartotojų.
5. REZULTATAI
• teigiami masinės komunikacijos priemonių auditorijos
pasiekimo rodikliai (pvz.: TV TRP lygis viršytas 7%,
pasiekimas 3%)
• rekordiškai aukštas žurnalistų, parašiusių apie Nokia Lumia
skaičius (28 autoriai, apie 80 straipsnių)
• Išlaikyti aukščiausi tarp mobilių telefonų gamintojų
žinomumo ir preferencijos rodikliai (TOM 71%, preferencija
51%)
• Tolesnis bendradarbiavimas su CARAT, komunikuojant
Nokia BTL kanaluose – Biteland’2012 renginys, planuojama
integracija vadovų konferencijoje “Lūžio taškas”.