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Carat media news_letter-report857
- 3. 前言:行動蓋版廣告成干擾,全球裝載Ad Block數節節升高
※資料/圖片來源 : techcrunch(2015.09)
• 手機是日常黏度最高的媒體,行動廣告量的投資攀升也是趨勢,然而鋪天蓋地而來的蓋版廣告讓
用戶需一再點擊才能看見頁面內容,關閉廣告的點擊率甚至可能高於廣告點擊率!
• 837期凱絡週報媒體專題「數位廣告新挑戰:Ad Block廣告阻擋程式」曾介紹,部份手機製造商
已開始預載廣告阻擋程式,Adblock Plus廣告封鎖瀏覽器也正式登上Android與iOS兩大平台,可
見用戶對蓋版廣告的忍受度已愈來愈低。
• 要能抓住目光、又不干擾使用者經驗,行動「原生廣告」(Native Advertising)或許是一條可行的
路。本期凱絡媒體週報將透過案例分享來介紹幾個規劃行動原生廣告時的小技巧。
- 4. • 要談行動廣告型式,需先了解行動裝置的
使用行為。根據Yahoo & MillwardBrown
Survey of AdReaction在2014年的報告指出,
台灣人使用智慧型手機上網次數頻繁,每
日平均使用時數更以197分鐘高居全球第一。
再參考國家發展委員會2015年的手機數位
持有調查報告,各年齡層中,以20-29歲手
機行動上網族的連網時間最長,平均每日
達232分鐘。從使用時間來看,智慧型手機
已是行動裝置中最重要載具!
原生廣告:自然的形式,提供消費者所需內容
※資料/圖片來源: Yahoo奇摩行銷(2016.05)
• 2014台灣跨屏網路使用行為調查指出,「社群/即時通訊」和「搜尋/資訊」是消費者在智慧型
手機上最常使用的網路服務。消費者在手機上高黏度,多使用個人化、功能性的網路服務,品牌
該如何跟這樣的消費者溝通?以筆者自身經驗來說,以自然的形式出現,較不易引起消費者排斥
心理,提供消費者所需的內容,才有可能吸引點擊,而這樣的廣告,即是原生廣告。
台灣每人每日多屏使用情況(Time spent daily on screens)
125分鐘
(電視)
134分鐘
(筆電)
197分鐘
(智慧手
機)
59分鐘
(平板)
- 8. 案例二、三:客製實用的功能性app,強化品牌好感度
• 所謂的天作之合,也能體現在手機原生廣告上 : 廣告主與屬性相配的手機
app或網站進行客製化合作,自然提升品牌辨視度與認同度。
• 類似台北YouBike的紐約市的公共自行車系統原名city bike,由花旗銀行
贊助將其命名為Citibike,巧妙透過相同讀音及logo設計,並結合app,讓
花旗銀行更貼近市民的生活,加深品牌黏度。
※資料/圖片來源 : 美國行動行銷協會(Mobile Marketing Association, MMA 2015.12)、getlevelten(2013.06)
• Sit OR Squat app是寶潔旗下衛生紙品牌Charmin製
作的地圖應用程式,用戶可利用它找到附近的公
共廁所,並標記清潔度。Charmin在此app中不刻
意強調品牌,僅以衛生紙捲作為廁所位置標記的
圖示,自然提高用戶對Charmin的認識與好感度。
- 10. 案例五、六:融入遊戲,悄悄收買玩家的心
※資料/圖片來源 : wtoutiao (2016.04) 、kpopsnaps.com (2015.08)、yologadget
• 根據CCS 2015調查,手機遊戲是手機使用中前十名最常進行的活動,以app的下載行為來看,遊
戲也是僅次於社群、導航,位居前三名的類型之一,因此廣告主也嘗試在遊戲中置入。
• 「Angry Birds Go!」則利用遊戲玩家
破關所需的「能量」提供廣告主與該
遊戲合作的機會。在每級關卡開始前,
遊戲畫面會詢問玩家是要直接進入遊
戲還是使用廣告主贊助的「能量」。
• 「天天過馬路」(Crossy Road)製作團隊在遊戲中
開發了原生廣告模組,各式新遊戲或商品角色都
可以在遊戲中成為一個角色,並有專屬遊戲背景,
以隱藏版角色增加玩家對品牌的認識,江南大叔
PSY就曾化身其中一個特別版的遊戲關卡角色。
況」連結品牌提供的車險服務,在遊戲中卡丁車旁也會出現紅白色修理工具,呼應品牌logo。
• 如保險公司State Farm贊助遊戲中的卡丁車(kart)修
理,並以一句簡短文案「讓你的卡丁車保持最佳車
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