1. YANDEX METRICA & GOOGLE
ANALYTICS
Yayıncı:
iProspect Türkiye
Mayıs 2012

2. 2011 Eylül’de Türkiye’ye hızlı bir giriş yapan Yandex, tüm servislerini teker teker entegre etmeye
devam ediyor. Yandex’in Mart ortasında duyurduğu Google Analytics benzeri ürünü Metrica bazı
özellikleriyle ile Google Analytics’in önüne geçiyor. Yandex Türkiye, geçen hafta içerisinde (26
Nisan) ofisinde bir toplantı düzenledi ve Metrica’yı anlattı. Bu toplantıda şu anki özelliklerin yanı
sıra yakın bir zamanda eklenecek özellikler hakkında da bilgiler paylaştılar.
METRICA & ANALYTİCS
26 – 27 Nisan tarihlerinde aynı siteyi ölçümleyen Yandex Metrica ve Google Analytics’in
sonuçları;
Yandex Metrica
Google Analytics
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 2

3. “Hemen Çıkma Oranı”
Bu oran Google Analytics’te sitede tek sayfa gören ve çıkan kullanıcılar olarak değerlendirilirken,
Yandex Metrica’da sitede 15 sn’den az bir sure kalan ziyaretçileri gösteriyor. Ayrıca bu 15 sn değeri
değiştirilebiliyor ancak Metrica bunu çok da fazla önermiyor.
“Sitede Geçirilen Ortalama Süre”
Google Analytics’te bu sure ziyaretçinin sitede dolaştığı ilk sayfa ile son sayfa arasındaki süreyi
gösterirken Yandex Metrica son sayfada geçirilen süreyi de dahil ediyor. Bu yüzden Metrica’da “sitede
geçirilen ortalama süreler daha yüksek”
“Gerçek Zamanli Analiz”
Gerçek zamanlı analiz Google Analytics’e yakın bir zamanda eklendi ve herkes tarafından çok sevildi.
Yandex Metrica’da ise şu an gerçek zamanlı analiz bulunmuyor. Ancak Yandex Türkiye’nin
açıklamasına gore kısa bir sure içerisinde eklenecek.
“Tahmini Ziyaretçi Sayısı”
Yandex, Metrica ana sayfasında gün sonundaki tahmini ziyaretçi rakamlarını gösteriyor.
Google Analytics’te henüz böyle bir özellk bulunmuyor.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 3

4. “Cinsiyet ve Yaş’a Göre Demografi”
Yandex, bir çok kriterden oluşan sistemiyle ziyaretçilerin cinsiyet ve yaş grubunu tahmin ediyor
ve bize sunuyor. Yandex Rusya’da yapılan çalışmalara gore sapma oranı %30-%40 aralığında
belirlenmiş. Google Analytic’te henüz böyle bir özellik bulunmuyor.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 4

5. “Webvisor – Davranış”
Yandex Metrica’yı öne çıkaran özelliklerden belki de en iyisi “davranış”. Bu bölümde siteye
giren tüm ziyaretçilerin mause hareketleri, tıklamaları ve sayfa görüntülemelerini bir video ile
izleyebiliyorsunuz.
Kullanılabilirlik açısından büyük fayda sağlayan webvisor, özellikle eticaret sitelerinin çok fazla
işine yarayacak. Eticaret sitesi sahipleri kullanıcıların hangi sayfada, neden sayfadan ayrıldığını
daha iyi analiz edebilecek. Yandex’in açıklamasına gore büyük bir grup şirket, sadece bu konu
özelinde birini işe alarak her gün 100 kullanıcının davranışını izleyerek, sitedeki kullanılabilirlik
hatalarını buluyor ve düzeltiyor.
Yandex, 2010 sonunda bu hizmeti ücretli olarak sağlayan Webvisor şirketini satın aldı ve
Metrica’ya ekleyerek ücretsiz kullanıma sundu. Google ise şu an sadece site üzerinde tıklama
oranlarını gösteriyor, ileride bu hizmetini geliştirerek ya da Yandex gibi bu konuda hizmet
veren bir şirketi bünyesine katarak ziyaretçi davranışlarını raporlayabilir.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 5

6. “Dosya İndirme Takibi”
Yandex Metrica’da sitenizde paylaştığınız dosyaların indirilme takibini yapabiliyorsunuz.
Google Analytic’te henüz böyle bir özellik bulunmuyor.
“İzleme”
Metrica'da sitedeki ziyaretçi yükünü saniye bazlı ölçebilir ve dakikalara göre site trafiğini
inceleyebilirsiniz.
“Site hızı”
Google Analytics’te bu konuda detaylı bir bölüm bulunurken Yandex Metrica’da henüz site hızı
detayı verilmiyor.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 6

7. “Veri Gizliliği”
Yandex’de tüm verileri herkese açık ya da sadece site sahiplerinin görebileceği şeklde
ayarlayabilrsiniz.
“Erişim”
Metrica sitede herhangi br erişim sorunu olduğunda ücretsiz sms ve e-mail ile site sahiplerine
bilgi veriyor.
“Reklam Ağları”
Yandex Türk reklam şirketleriyle yaptığı anlaşma sonucunda Medyanet vs gibi şirketlerin
kodlarını otomatik olarak tanıyor ve raporluyor.
“Yönlendiren Link”
Yandex’in en önemli artılarından birisi kaynak linkini tam olarak vermesi. Bu özellik Google
Analytic’te bulunmuyor.
Google Analytics Yandex Metrica
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 7

8. NE BEKLEYEBİLİRİZ?
Yandex Metrica , şu an bazı özellikleriyle Google Analytics’in ilerisinde bazı özellikleriyle
gerisinde gözüküyor.
Gerçek zamanlı raporlama ve site hızı detayının şu an için Yandex Metrica’da olmaması önemli
bir eksiklik. Ancak Yandex Metrica da, Webvisor, yönlendiren link ve yerel çözümleriyle ön
plana çıkıyor. Özellikle Eticaret sitelerinin, kullanıcıların sitedeki davranışlarını, hangi aşamada
zorlandıklarını ve hangi sayfada neden çıktıklarını gözlemleyerek, satış süreçlerindeki hataları
düzeltebilmeleri açısından Webvisor çok önemli bir tool.
Webvisor’da ayrıca ziyaretçilerin mause hareketlerinin yanı sıra tıklamalarının da gösterilmesi
sitede öne çıkarılacak bölümler ve reklam optimizasyonu açısından da son derece önemli.
Yandex Metrica’nın Türkiye’de ofis açması ve Türk kullanıcıların sorunlarını dinleyerek, yerel
çözümler geliştirmesi, Türk kullanıcılar açısından önemli bir fırsat.
Yandex tarafından şu an için kullanıcı sayılarına ilişkin bir bilgi paylaşılmadı ancak yaptıkları
toplantıda büyük bir grubun sadece Webvisor bölümü için bir kişi çalıştırdığını ve ziyaretçilerin
sitedeki davranışlarını izleyerek sürekli olarak sitedeki hataları düzelttiklerini söylediler.
Copyright © 2012 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 8