O documento apresenta o plano de comunicação de uma campanha publicitária da marca de água mineral Bonafont. O plano inclui pesquisas com o público-alvo, conceito e objetivos da campanha, alocação do orçamento em diferentes mídias e detalhes de peças publicitárias.

2. A Agência Tupã
• Debora dos Anjos
- Atendimento e Pesquisa
• Henrique Vicente
- Mídia e Criação
• Luciano Santos
- Promoção & Eventos
• Valdinei Rodrigues
- Redação e Planejamento

4. Breve História da DANONE
Presente em 120 países;
O Grupo Danone foi fundada pela família
Carasso.
O nome é homenagem ao filho Daniel
Carasso e chegou ao Brasil em 1970.
Danon

5. Bonafont
• 1992
Fundada no México;
• 1996
Integrou o Grupo DANONE
• 2008
Chegada ao mercado brasileiro.

6. Posicionamento
Líder Mundial em Lacteos;
33% do Mercado Brasileiro;
Vice Líder no mercado Mundial de Água Mineral;
Líder absoluta no Estado de São Paulo com 40% do
mercado.

7. Família

8. Público Alvo / Pesquisa
Problema de pesquisa:
• Nosso desafio é identificar métodos para
transformar água mineral em um produto de
primeira necessidade e tornar o seu consumo
em um hábito diário.
• Segundo o briefing do cliente, a população
brasileira consome o equivalente uma colher
de sopa de água mineral por dia.

9. Público Alvo / Pesquisa
Importância da água para o nosso organismo:
•Regula a temperatura corporal
•Desintoxica o corpo
•Absorção e transporte de nutrientes
•Emagrecimento
•Pele bonita

10. Público Alvo / Pesquisa
Objetivos da pesquisa
Conhecer os hábitos de consumo de água mineral dos
indivíduos de forma a reconhecer os motivos de compra e
locais de consumo, identificando estratégias que levem ao
aumento do consumo deste produto ligado a marca
baseando-se nos seguintes levantamentos:
• Hábitos de consumo de água da família
• Valores que vêm orientando o consumo de água mineral
• Valores atribuídos a água mineral
• Ocasiões e tipos de águas mais consumidas – razões
• Avaliação dos locais de compra
• Possíveis diferenciais

11. Público Alvo / Pesquisa
Tipos de pesquisa:
• Qualitativa
• Quantitativa
Resultados:
• Foram feitos 400 questionários preenchidos através
de entrevistas com métodos primários.
• 190 homens / 210 Mulheres
• Publico alvo são mulheres de 18 á 40 anos que já
conhecem a marca Bonafont

12. Público Alvo / Pesquisa
Resultados:
84% mulheres pertencem as classes B e C
76% das mulheres entrevistadas moram em casas com o
grupo entre 3 á 5 pessoas
88% das Mulheres se preocupam com a procedência da
água que será servida para sua família
54% dizem sentir diferença no sabor de acordo com a
procedência.
43% mulheres acreditam que o consumo de água influência
na saúde e
45% delas trocariam sucos e refrigerantes por água

13. Objetivo de Comunicação
• Conscientizar o consumo regular e diário de
água mineral.
• Preservar a liderança da marca no mercado
paulista
• Aumentar o volume de vendas

14. Conceito de Campanha
Bonafont a água da Família
Sai da fonte e vai direto para a sua casa
Ah Bonafont, Ah Bonafont
Tem menos sódio é mais saudável que refrigerante
Ah Bonafont, Ah Bonafont
Tem garrafinha, garrafão e galão de 20 Litros
Ah Bonafont, Ah Bonafont
É pra criança, pro papai e pra mamãe, é pra família
Ah Bonafont, Ah Bonafont!

15. Verba de Campanha
O faturamento anual da empresa é de
R$210 milhões dos quais 10% serão destinados
à publicidade: R$21.000.000,00
A serem divididos pelos meios;
Rádio, TV, TV por Assinatura, Internet, Revista e Evento

16. Mídias – Rádio
Investimento Total R$: 360.000,00
Rádio Alpha FM 101,7
402 Inserções na radio
310 Inserções na internet
Site da Rádio e Facebook

17. Mídias – TV Aberta
Investimento Total R$ 17.232.116,00
Novela III
R$ 11.038.100,00
17 INSERÇÕES
Fantástico
R$ 2.504.816,00
05 INSERÇÕES
Investimento Total
R$ 13.542.916,00
Programa Hoje em Dia
R$ 3.689.200,00
49 INSERÇÕES
Sendo 3 Bonificadas

18. • Investimento Total R$: 130.500,00
GNT
R$ 63.000,00
120 INSERÇÕES
FOX LIFE
R$ 67.500,00
180 INSERÇOES
Mídias – TV Assinatura

20. Mídias – Revista
Investimento Total R$ 1.188.600,00
BOA FORMA
R$ 442.800,00
06 INSERÇÕES
Marie Claire
R$ 745.800,00
06 INSERÇÕES

21. REVISTA – Anúncio

22. REVISTA – Anúncio

23. EVENTOS
Investimento Total R$: 2.080.000,00
Verão Alpha FM
R$ 380.000,00
08 Finais de Semana nos
parques de São Paulo
35 dias de
programação no ar
Corrida da Família
Bonafont
R$ 1.700.000,00
22/03/15 Fim de semana
comemorativo do
Dia Mundial da Água

24. Mídias – Mídias Sociais
Mídias sociais
Somos a 3ª maior comunidade de usuários no Facebook e o
LinkedIn é a segunda maior rede social no país, para se ter
uma ideia em números, 40% dos acessos em toda a
America Latina no LinkedIn são de brasileiros, pensando
nisto, trabalharemos conceitos distintos em cada uma
destas comunidades

25. Aplicativo
Investimento Total R$ 139.284,00
MADE APP
R$ 50.000,00
Criação e manutenção
durante o período
da campanha – 6
meses
Brindes
R$ 89.284,00
Criação e manutenção
durante o período
da campanha – 6
meses

26. Aplicativo

27. Tabela de Investimento
Mídia Televisiva 17.232.116,00
Mídia Impressa 1.188.600,00
Mídia Rádio 360.000,00
Mídia Digital R$ 139.284,00
Eventos 2.080.000,00
Total 21.000.000,00

28. #CHS
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