34. Pero el Contexto Está
Cambiando • Las exigencias de responsabilidad sobre el impacto
económico, social y ambiental de las actividades de las
empresas son cada vez mayores.
• La presión por innovar es una realidad para todas las
empresas, y ya no sólo para las grandes corporaciones.
• La exposición a la opinión pública de las empresas se ha
incrementado, sobre todo gracias a las redes sociales y al
creciente poder de información de los consumidores.
• El mundo del Retail está experimentando una revolución
impulsada por las nuevas tecnologías y la aparición de
nuevos modelos de negocio.
37. Las Empresas Tienen que
Reaccionar:
• Frente a las exigencias de responsabilidad Crecimiento y digitalización van de la mano: la digitalización
contribuye a generar crecimiento, controlar impactos y gestionar riesgos
• Favorece la competitividad empresarial, la sostenibilidad a largo plazo del modelo de negocio, la creación de valor a través de la innovación y
la atracción y fidelización del talento y del cliente.
• Frente a la presión por innovar La gestión de la digitalización es una via y una oportunidad no sólo para asegurar
la supervivencia a largo plazo de las empresas, sino como un aspecto clave de innovación.
• Frente a la exposición a la opinión pública La empresas tienen una oportunidad única de conocer las
necesidades y los temas que realmente importan a sus grupos de interés (análisis de materialidad, Big Data,
interacción en redes sociales,…).
• Frente a la revolución del Retail La digitalización permite conocer mejor al consumidor, adaptarse a sus
necesidades reales en el momento adecuado y ofrecer experiencias de compra que aporte valor, todo ello para
establecer relaciones en vez de meras transacciones.
38. ¿Cómo Evolucionar hacia un Negocio Digital?
DesarrollaAnalizaConstruyeEntiendeInvestiga
Investiga en tus puntos de contacto para entender retos y descubrir oportunidades.
Entiende qué necesita tu consumidor y dáselo.
Construye el Store Journey de tus consumidores
Analiza el desempeño de tus puntos de contacto
Desarrolla nuevas estrategias.
• Amplía la experiencia del consumidor, racionaliza las operaciones e incrementa la
eficiencia, para aumentar los beneficios.
39. De la 4 P’s… a las 4 F’s
sal a buscar a tu clientes, no esperes a que venga a ti.
qué necesita tu consumidor y dáselo. De producto a
servicio.
¿cómo gestiono los comentarios? ¿Dónde interactúo con
mis consumidores?
mantén el vínculo con el cliente.
40. Digitalización y Absolut Vodka – The Gutenberg Project
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=k9H-WCScXw8